La responsabilidad social de la empresa ante el espejo. Carencias, complejos y expectativas de la empresa responsable en el siglo XXI PDF
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LARSEANTEELESPEJO Carencias,complejosyexpectativas delaempresaresponsableenelsigloXXI This page intentionally left blank LA RSE ANTE EL ESPEJO Carencias, complejos y expectativas de la empresa responsable en el siglo XXI Fernando Casado Cañeque PresentacióndeVíctorViñuales PrólogodeRamónJáuregui FICHACATALOGRÁFICA CASADOCAÑEQUE,Fernando LaRSEanteelespejo:carencias,complejosyexpectativasdelaempresa responsableenelsigloXXI/FernandoCasadoCañeque.—Zaragoza:Prensas UniversitariasdeZaragoza,2006 166p.;22cm.—(CienciasSociales;59) ISBN84-7733-866-3 1. Responsabilidadsocialdelaempresa.I.PrensasUniversitariasdeZara- goza.II.Título.III.Serie:CienciasSociales(PrensasUniversitariasdeZarago- za);59 658.011.14 Noestápermitidalareproduccióntotaloparcialdeestelibro,nisutratamientoinformático, nilatransmisióndeningunaformaoporcualquiermedio,yaseaelectrónico,mecánico,porfotoco- pia,porregistrouotrosmétodos,nisupréstamo,alquilerocualquierformadecesióndeusodelejem- plar,sinelpermisoprevioyporescritodelostitularesdelCopyright. ©FernandoCasadoCañeque ©Delaediciónespañola,PrensasUniversitariasdeZaragoza 1.ªedición,2006 ConlacolaboracióndeFundaciónEcologíayDesarrolloyFundaciónCarolina Ilustracióndelacubierta:JoséLuisCano ColecciónCienciasSociales,n.º59 Directordelacolección:JoséManuelLatorreCiria PrensasUniversitariasdeZaragoza.EdificiodeCienciasGeológicas,c/PedroCerbuna,12 50009Zaragoza,España.Tel.:976761330.Fax:976761063 [email protected] http://puz.unizar.es PrensasUniversitariasdeZaragozaeslaeditorialdelaUniversidaddeZaragoza,queeditaeimpri- melibrosdesdesufundaciónen1542. ImpresoenEspaña Imprime:Línea2015,S.L. D.L.:Z-3535-2006 A Fernando y Salomé. Simplemente por todo Y a Blanca e Inés. Por una nueva generación que siga creyendo que es posible This page intentionally left blank El comportamiento es un espejo en el que cada uno muestrasuimagen. JohannW.Goethe Elmayorpeligrodeengañaralosdemásestáenqueuno acabainevitablemente,porengañarseasímismo. EleonoraDose This page intentionally left blank PRESENTACIÓN FernandoCasadohaescritounlibroqueseleeconfacilidad—senotasu experienciacomoperiodista—yconduceallectorhastaellinderomismodelas preguntasesencialesacercadelaresponsabilidadsocialempresarial(RSE).En esesentido,esunlibroparasubrayarconciertaabundanciayqueavivará,segu- ro,lascavilacionesdequienesseacerquenasuspáginas. Es un libro con abundante bibliografía pero, contrariando algunas cos- tumbres,senotaqueestábiendigerida,quelasideasdeunosydeotrosauto- resestánbientrabadaseneltextodellibro,quelascitassonlaspertinentes… Además,esunlibronecesarioenlaEspañaactual.Yesunlibronecesariopor variasrazones.Ennuestropaísmuchagentetienelaimpresióndequelarespon- sabilidadsocialcorporativa(RSC)olaresponsabilidadsocialempresarial(RSE)es unacreacióndelasgrandesempresasmultinacionalesqueenlasúltimasdécadashan dadoconunnuevoargumentodeventas.Sinembargo,elautormuestralosoríge- nesdelaRSE,suanclajeenelsigloXIX,susavancesyretrocesosenelsigloXX. LaRSEsesuelediscutirdesdeunavisiónbipolarennuestropaís:unosdis- cuten de la RSE con los pies anclados en la tradición mas conservadora de la empresas,contemplandolosproblemasdelasociedadcomounmeropaisajeen elquelasempresasactúan.Otros,extramurosdelaempresaydesuslimitaciones e historia, e interiorizando una visión muy negativa acerca de la posibilidad sustantivadeinyectarenelADNdelasempresasalgodistintoalacodicia,creen quesisetratadeconstruirunasociedadmáslibre,másjusta,másecológica… lasempresaspocotienenquedeciryquehacer. En realidad, ambas posiciones, aparentemente tan enfrentadas, compar- ten una misma profecía: las empresas «deben» limitarse a buscar la maximi-
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