La dinámica de la comunicación masiva : los medios en la era digital PDF
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LA DINÁMICA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd ii 1199//33//0066 1122::2255::4433 Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd iiii 1199//33//0066 1122::2255::4466 OCTAVA EDICIÓN LA DINÁMICA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA Los medios en la era digital Joseph R. Dominick University of Georgia, Athens Traducción Aline Griselda Salcedo Vizcaíno Traductora profesional Revisión técnica Miguel Ángel Torres Ponce Universidad de las Américas, Campus Puebla MÉXICO • AUCKLAND • BOGOTÁ • BUENOS AIRES • CARACAS • GUATEMALA LISBOA • LONDRES • MADRID • MILÁN • MONTREAL • NUEVA DELHI • NUEVA YORK SAN FRANCISCO • SAN JUAN • SAN LUIS • SANTIAGO SÃO PAULO • SIDNEY • SINGAPUR • TORONTO Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd iiiiii 1199//33//0066 1122::2255::4499 Director Higher Education & Professional: Miguel Ángel Toledo Castellanos Director editorial: Ricardo Alejandro del Bosque Alayón Editor sponsor: Noé Islas López Supervisor de producción: Zeferino García García LA DINÁMICA DE LA COMUNICACIÓN MASIVA: Los medios en la era digital Octava edición Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, por cualquier medio, sin la autorización escrita del editor. DERECHOS RESERVADOS © 2006, respecto a la segunda edición en español por McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V. A subsidiary ofThe McGraw-HillCompanies, Inc. Prolongación Paseo de la Reforma 1015, Torre A Piso 17, Col. Desarrollo Santa Fe, Delegación Álvaro Obregón C.P. 01376 México, D. F. Miembro de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, Reg. Núm. 736 ISBN 970-10-5615-9 (ISBN 970-10-2824-4 primera edición) Traducido de la octava edición de: THE DYNAMICS OF MASS COMMUNICATION Copyright © MMV by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Previous editions © 1993, 1987, 1990, 1993, 1994, 1996, 1999, and 2002. 0-07-288579-3 1234567890 09875432106 Impreso en México Printed in Mexico Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd iivv 1199//33//0066 1122::2255::5511 >> Para Meaghan y para Carole Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd vv 1199//33//0066 1122::2255::5511 >> Acerca del autor Joseph R. Dominick obtuvo su título universitario en University of Illinois y su Ph. D. en Michigan State University en 1970. Impartió clases durante cuatro años en el Queens College of the City University de Nueva York antes de ingresar al College of Journalism and Mass Communication de University of Georgia, donde trabajó como jefe de la Radio-TV-Film Sequence de 1980 a 1985. El Dr. Dominick es autor de tres libros además de La dinámica de la comunicación masiva y ha publicado más de 30 art ículos en publicaciones especializadas. De 1976 a 1980 se desempeñó como editor delJournal of Broadcasting. Ha recibido la beca de investigación de Nacional Association of Broadcasters y de la American Broadcasting Company. Asimismo, ha colaborado como consultor con instituciones tales como la Robert Wood Jonson Foundation y la American Chemical Society. vi Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd vvii 1199//33//0066 1122::2255::5511 >> Contenido abreviado > > PARTE I Naturaleza e historia PARTE III Actividades profesionales de la comunicación específicas de los masiva 1 medios 317 Capítulo 1 Comunicación: Capítulo 12 La obtención de la noticia y el masiva y de otros tipos 2 trabajo del reportero 318 Capítulo 2 Perspectivas de la Capítulo 13 Relaciones públicas 340 comunicación masiva 30 Capítulo 14 Publicidad 358 Capítulo 3 Contexto histórico y cultural 56 > PARTE IV Reglamentación de los medios de comunicación > masiva 383 PARTE II M edios de comunicación 85 Capítulo 15 Controles formales: leyes, reglamentos, normas 384 Capítulo 4 Periódicos 86 Capítulo 16 Ética y otros controles Capítulo 5 Revistas 120 informales 418 Capítulo 6 Libros 144 Capítulo 7 La radio 166 >PARTE V Impacto de los medios 441 Capítulo 8 Grabaciones sonoras 194 Capítulo 17 La aldea global: sistemas de medios de comunicación internacionales y Capítulo 9 Cine 222 análisis comparativo 442 Capítulo 10 Televisión 254 Capítulo 18 Efectos sociales de la comunicación Capítulo 11 Internet y la red mundial 294 masiva 464 vii Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd vviiii 1199//33//0066 1122::2255::5522 >> Contenido Capítulo 2 Perspectivas de la comunicación masiva 30 Análisis funcionalista 31 La función de la comunicación masiva 32 Las funciones de la comunicación masiva en la sociedad 33 Cómo utiliza la gente los medios de comunicación masiva 43 > PARTE I Naturaleza e historia Estudios crítico/culturales 48 de la comunicación Historia 48 masiva 1 Conceptos 51 Puntos importantes 53 Capítulo 1 Preguntas para repasar 53 Comunicación: masiva y de otros Preguntas para reflexionar 54 tipos 2 Términos clave 54 Fuentes de Internet 54 El proceso de la comunicación 5 Transmisión del mensaje 5 Capítulo 3 Recepción de mensajes 6 Contexto histórico y cultural 56 Retroalimentación 7 Ruido 8 Lenguaje 57 Contextos de la comunicación 9 La escritura 59 Comunicación interpersonal 9 La palabra escrita contra la palabra hablada 59 Comunicación interpersonal asistida por máquinas 9 Arcilla contra papel 59 Comunicación masiva 11 Las repercusiones sociales de la escritura 60 Definición de medios de comunicación masiva 14 La época medieval 61 Organizaciones tradicionales de los medios Imprenta 62 de comunicación masiva 16 Efectos de la revolución de Gutenberg 63 Estructuras formales de las organizaciones 16 Tecnología y cambio cultural 64 Muchos guardabarreras 16 La conquista del tiempo y el espacio: el telégrafo Enormes gastos de operación 17 y el teléfono 65 La competencia por las ganancias 18 Desarrollo del telégrafo 65 Los medios de comunicación masiva Las repercusiones culturales del telégrafo 66 e Internet 19 El Estado y los medios 67 Modelos para el estudio de la comunicación Un cambio en la perspectiva 67 masiva 20 Retención de la imagen: la fotografía y la industria El futuro de la segmentación de los medios cinematográfica 68 de comunicación masiva 23 El desarrollo tecnológico en sus primeras etapas 68 Convergencia 25 Mathew Brady 69 Influencia de la fotografía en la cultura de masas 70 Desintermediación 27 Imágenes en movimiento 71 Puntos importantes 27 Las películas y la cultura estadounidense 72 Preguntas para repasar 28 Noticieros y entretenimiento en el hogar: transmisión Preguntas para reflexionar 28 de radio y televisión 73 Términos clave 28 Programación 73 Fuentes de Internet 28 Repercusiones culturales de la radio 75 La televisión 75 Repercusiones culturales de la televisión 76 viii Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd vviiiiii 1199//33//0066 1122::2255::5522 Contenido ix La revolución digital (la computadora e Internet) 77 Propiedad de los periódicos 107 ¿La siguiente revolución? medios inalámbricos El declive de la competencia 107 portátiles 80 Ventajas y desventajas de la propiedad Conclusiones 82 corporativa 108 Puntos importantes 83 La producción periodística 108 Preguntas para repasar 83 Áreas y personal 108 Preguntas para reflexionar 83 El proceso de publicación 111 Términos clave 84 Aspectos económicos 111 Fuentes de Internet 84 Ingresos por publicidad 112 Ingresos por circulación 112 Gastos generales 113 Retroalimentación 114 La Oficina de Auditorías de Circulación 114 El público de los diarios 114 La industria periodística 116 Puestos iniciales 116 Ascensos 117 Puntos importantes 117 Preguntas para repasar 118 > PARTE II M edios de Preguntas para reflexionar 118 comunicación 85 Términos clave 118 Fuentes de Internet 118 Capítulo 4 Periódicos 86 Capítulo 5 Historia 87 Revistas 120 El periodismo en los inicios de Estados Unidos 87 El comienzo de la Revolución 88 Historia 121 La prensa política: 1790-1833 89 El periodo colonial 121 Orígenes del periodismo de masas 90 Después de la Revolución 122 La prensa de a centavo 91 La época de la prensa de a centavo 123 Los diarios se vuelven un gran negocio 92 La proliferación de las revistas 123 El periodismo amarillista 93 Entre una guerra y otra 124 Los inicios del siglo XX 94 El periodo de la posguerra 125 Los efectos de la Depresión 94 Las revistas contemporáneas 125 El periodismo de la posguerra 95 Las revistas en la era digital 126 Desarrollos actuales 96 Simbiosis 127 Los periódicos en la era digital 97 Ingresos adicionales 128 Periódicos en línea 97 Entrega digital 128 Acceso pagado 98 Características de las revistas 129 Ediciones digitales 99 Organización de la industria productora Medios portátiles 100 de revistas 130 Características de los periódicos 101 Categorías por contenido 130 Organización de la industria de los periódicos 102 Categorías por función 134 Diarios impresos 102 Propiedad de las revistas 136 Publicaciones semanales 104 Producción de la revista 136 Recuperación de lectores 104 Áreas y personal 136 Servicios especiales y periodismo de minorías 105 Publicación 137 Impreso bajo permiso de McGraw-Hill Educación para uso exclusivo de UTPL PPrreelliimmiinnaarreess..iinndddd iixx 1199//33//0066 1122::2255::5522
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