Kommunikationswissenschaft im Überblick: Grundlagen, Probleme, Perspektiven

222 Pages·1998·14.811 MB·German

by  Gerhard Maletzke (auth.)

Gerhard Maletzke
Kommunikationswissenschaft
im Dberblick
Gerhard Maletzke
Kommunikations
wissenschaft
im Dberblick
Grundlagen, Problerne,
Perspektiven
Westdeutscher Verlag
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Maletzke, Gerhard:
Kommunikationswissenschaft im Dberblick : Grundlagen, Probleme,
Perspektiven 1 Gerhard Maletzke. - Opladen ; Wiesbaden : Westdt.
VerI., 1998
ISBN-13: 978-3-531-13284-6 e-ISBN-13: 978-3-322-80363-4
DOl: 10.1007/978-3-322-80363-4
Aile Rechte vorbehalten
© Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden, 1998
Der Westdeutsche Verlag ist ein Unternehmen der Berte!smann Fachinfor
mation GmbH.
Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheber
rechtlich geschutzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen
Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung
des Verlags unzulassig uIld strafbar. Das gilt insbesondere
fUr Vervielfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmun
gen und die Einspeicherung und Verarbeitung in e!ektro
nischen System en.
http://www.westdeutschervlg.de
Hiichste inhaltliche und technische Qualitat unserer Produkte ist unser
Zie!. Bei der Produktion und Verbreitung unserer Bucher wollen wir die
Umwelt schonen: Dieses Buch ist auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem
Papier gedruckt. Die EinschweiBfolie besteht aus Polyathylen und damit aus
organischen Grundstoffen, die weder bei der Herstellung noch bei der Ver
brennung Schadstoffe freisetzen.
Umschlaggestaltung: Horst-Dieter Burkle, Darmstadt
Umschlagbild: Wassily Kandinsky, Vertraumt, 1932,
© VG Bild-Kunst, Bonn 1998
Inhalt
Vorwort ................................................................. 9
1. Einleitung .......................................................... 11
2. Kommunikationswissenschaft ............................ 14
2.1 Standort im Wissenschaftssystem ............... 16
2.2 Gegenstand, Forschungsfeld, Grenzen ........... 17
2.3 Nachbarn und Verwandte ........................... 20
2.4 Zur Systematik ........................................... 29
3. Begriffe .......... .................. ................................. 31
3.1 Begriffe in der Wissenschaft ....................... 31
3.2 Grundbegriffe der Kommunikationswissen- 36
schaft ........................................................ .
3.2.1 Kommunikation, Interaktion ............. 36
3.2.2 Sprache ....... ... ........ ... ...... ................. 44
3.2.3 Massenkommunikation ...................... 45
3.2.4 Kommunikator .................................. 48
3.2.5 Aussage ............................................ 49
3.2.6 Medium ........ ........... .......... ... ............ 50
3.2.7 Rezipient .... .... ....... .... ............... ........ 54
5
4. Modelle ........... ... .............. ..... .... ............ ............ 56
4.1 Modelle allgemein .. ........ ........ ........ ............ 56
4.2 Modelle der Massenkommunikation ............. 57
4.3 Modelle als Ordnungshilfen .............. .......... 71
5. Medienwidrungen und Medien-
wirkungsforschung ........... ............ ................ ...... 81
5.1. Zum Begriff "Wirkungen" ........................... 82
5.2. Arten, Bereiche, Erscheinungsformen ........... 84
5.3. Stand und Probleme der Medien-
wirkungsforschung ..... ..... ....... ..... ................ 91
6. Theorien, Ansalze ............ ...... ........ ............ ........ 100
6.1 Theorien allgemein ..................................... 100
6.2 Theorien in der Kommunikationswissen-
schaft ......................................................... 102
6.2.1 Einseitig-linearer Ansatz .................. 105
6.2.2 Variablenansatz ............................... 108
6.2.3 Theorien der Zusammenhange zwi-
schen personlicher Kommunikation
und Massenkommunikation ................ 111
6.2.4 Nutzenansatz .................................... 118
6.2.5 Systemansatz .................. :................. 123
6.2.6 Konstruktivismus .............................. 126
6.2.7 Kritische Theorien ............................ 131
6.2.8 Theorie der kognitiven Dissonanz ...... 135
6
7. Forschungsaspekte ............................................. 140
7.1 Forschungsstrategie .................................... 140
7.2 Themenwahl ............................................. 144
7.3. Methoden .................................................. 152
7.4 Interpretation ............................................ 159
7.5. Forschung und Praxis ................................... 166
8 Wissenschaftstheoretische Aspekte ................... 175
8.1 Szientismus und Humanismus ...................... 175·
8.2 Paradigmenwechsel .................................... 187
9. Perspektiven der Kommunikationswissenschaft .. 190
9.1 Durchblick ................................................. 190
9.2 Ausblick ..................................................... 192
lO.Zum Bild yom Menschen in der Kommunikations- 203
wissenschaft
Schlui ................................................................... 216
Literatur .......................................... ~..................... 217
7
Vorwort
Das vorliegende Buch bietet einen kurzen Uberblick iiber die
Kommunikationswissenschaft. Gedacht ist es fUr aIle, die
sich ohne groBen Aufwand iiber die Grundlagen, Probleme
und Perspektiven dieser Disziplin informieren wollen. Ver
mutlich eignet es sich auch als kleines Repetitorium fUr
Studierende hoherer Semester bei ihren Priifungsvorberei
tungen. allerdings nur mit einem kleinen Hinweis: Es geh t
hier primar nicht das Vermitteln von Sachwissen in
tD:n
Form von Daten, Fakten und Namen; vielmehr soIl der Leser
Ubersicht gewinnen, Zusammenhiinge erkennen tmd Hinter
griinde verstehen. - Keinesfalls kann tmd solI dieses Buch
die bewahrten Einfiihrungen1 unci. Gesamtdarstellungen2 er
setzen. Unsere Zielsetzung ist anders, sie ist bescheidener:
Einen knappen Uberblick soIl dieses Buch bieten, einen Ab
riB, einen Leitfaden - nicht mehr und nicht weniger.
An mehreren Stellen habe ich Passagen aus einigen me i
ner friiheren Arbeiten iibernommen in der Annahme, daB
diese Arbeiten heute kaum noch bekannt sind, und in der
Uberzeugung, daB nicht immer alles reu formuliert werden
muB. Es handelt sich urn die Publikationen: Psychologie der
Massenkommunikation (1963), Ziele tmd Wirkungen der
1 Beispiel: H. PUrer: Einfiihrung in die Kommunikationswissenschaft
2 Beispiel: R. Burkart: Kommunikationswissenschaft
9
Massenkommunikation (1976), Kommunikationsforschung
als empirische Sozialwissenschaft (1980), Bausteine zur
Kommunikationswissenschaft (1984), Massenkommunika
tionstheorien (1988).
*
Fiir Hilfe urd Anregungen gilt mein Dank vielen Kollegin
nen und Kollegen, vor allem an der Universitat Hohenheim.
Ganz besonders bedanke ich mich bei Petra Bonnet, ohne de
ren Tatkraft dieses Buch nicht zustande gekommen ware.
Stuttgart, im JuIi 1998 Gerhard Maletzke
10
1. Einleitung
Die Kommunikationswissenschaft ist eine junge Disziplin:
In Deutschland ist sie etwa ein halbes Jahrhundert alt. In
dieser relativ kurzen Zeitspanne hat sie sich an zahlrei
chen Hochschulen als eigensUindiges Fach etablieren kon
nen; und auch auBerhalb des akademischen Bereichs hat sie
sich Achtung und Anerkennung erworben. Medienpraktiker,
Wirtschaftler, Padagogen und Politiker suchen bei ihr Rat
und Hilfe. Dabei erwarten sie freilich von der Kommunika
tionswissenschaft manchmal mehr, als diese zu leisten ver
mag. Nicht wenige Fragen miissen die Kommunikationsfor
scher (noch) unbeantwortet lassen.
Das vorliegende Buch solI einen kurzen Uberblick tiber
die Kommunikationswissenschaft geben, so wie sich diese
Disziplin gegenwartig dem Betrachter prasentiert. Dabei
dtirfen Schwa chen und Defizite nicht ausgespart werden,
denn ohne Hinweise auf diese Mangel bliebe der Uberblick
unvollkommen und unaufrichtig. Der Verfasser ist somit
verpflichtet, zu der Wissenschaft, der er sich zugehorig
ftihlt, auch kritisch Stellung zu nehmen. Nun sagt man den
Sozialwissenschaften nach, sie betrieben mit Vorliebe und
tiber die MalSen Nabelschau und Selbstbespiegelung. "Ge
wissermaBen ist es der Skandal der Sozialwissenschaften,
daB sie ihre 'Selbstverstandigungsdebatten' nicht zum Ab
schluB zu bringen vermogen, wahrend rings urn sie die sozia-
11
Ie und politische Wirklichkeit, der sie ihr Bestehen ver
danken und die auf praxisntitzliche Forschungsergebnisse
angewiesen ware, ins Wanken gerat."3 Dieser Vorwurf ist
gewllS berechtigt gegentiber den Sozialwissenschaften im
allgemeinen und der Soziologie im besonderen; auf die Kom
munikationswissenschaft trifft er, wenn tiberhaupt, nur sehr
bedingt zu. Wir meinen, die Kommunikationsforscher haben
bisher tiber die Grundlagen ihrer Disziplin nicht zu viel,
sondem eher zu wenig reflektiert und diskutiert. Sie haben
angesichts ihrer Sachfragen und Methodenprobleme die
kritische Selbstreflexion vemachlassigt. Eben diesem Defi
zit sollen die foigenden Kapitel ein wenig abhelfen.
Der Aufbau und Ablauf dieses Buches bedarf wohl keiner
Erlauterungen. Hinzuweisen ist jedoch auf drei Punkte:
(1) Ein besonderer Akzent liegt bei den Fragen nach der
Kommunikationswissenschaft als Wissenschaft. AuBer den
Grundlagen bei den einfiihrenden Kapiteln werden im 7. Ka
pitel Forschungsaspekte, im 8. Kapitel wissenschaftstheo
retische Fragen und im 9. Kapitel die Perspektiven der
Kommunikationswissenschaft erortert, freilich in dem hier
gegebenen Rahmen immer nur knapp und gedrangt. Diese
Themen werden sonst in Einfiihrungen und Uberblicken, auch
in den herkommlichen Lehrveranstaltungen, meist nur am
Rande behandelt. Demgegentiber meinen wir: Wer immer
sich mit Kommunikationswissenschaft befaBt, soUte auch
etwas tiber dieses Fach als wissenschaftliche Disziplin er
fahren, denn nur dann kann er deren Moglichkeiten und Lei
stungen, aber auch ihre Grenzen und Probleme halbwegs rea
listisch einschatzen.
3 W. J. Patzelt: Sozialwissenschaftliche Forschungslogik, S. 69
12