ISYANA TUNGGA DEWI-FDK

101 Pages·2014·2.81 MB·Indonesian

STRATEGI PROGRAMMING MNCTV DALAM
MEMPERTAHANKAN PROGRAM DAKWAH

Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi
Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I)

Oleh :
ISYANA TUNGGA DEWI
NIM. 1110051000113

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1435 H/2014 M
STRATEGI PROGRAMMING MNCTV DALAM
MEMPERTAHANKAN PROGRAM DAKWAH

Skripsi
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi
Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I)

Oleh :
ISYANA TUNGGA DEWI
NIM. 1110051000113

Pembimbing

Dr. H. Sunandar, M.Ag
NIP. 19620626 199403 1 002

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
1435 H/2014 M

LEMBAR PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa:
1. Skripsi ini merupakan hasil karya saya yang disajikan utnuk memenuhi
salah satu persyaratan untuk mendapat gelar Sarjana Komunikasi
Penyiaran Islam (S.Kom.I) di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya
cantumkan sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta.
3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya ini bukan hasil karya saya, atau
merupakan plagiat dari karya ilmiah orang lain, maka saya bersedia
menerima sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Jakarta, September 2014

Isyana Tungga Dewi
ABSTRAK

Nama: Isyana Tungga Dewi
Judul: Strategi Programming dalam Mempertahankan Program Dakwah
NIM: 1110051000113

Programming (pemrograman) adalah suatu jadwal (schedule) atau
perencanaan siaran yang akan diudarakan, merupakan bagian penting dari
aktivitas siaran televisi tanpa adanya programming tidak akan ada siaran televisi
sebagai media massa berperan dalam mengkomunikasikan pesan-pesan ke
khalayak. Pesan seperti apa yang akan ditampilkan melalui sebuah channel
televisi dikendalikan oleh orang-orang dibalik layar televisi atau para
programmers televisi. Dalam skripsi ini, penulis akan mencoba menganalisis
strategi programming MNCTV dalam mempertahankan program dakwah.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi
programming MNCTV dalam mempertahankan program dakwah? dan program
dakwah apa sajakah yang ada di MNCTV?
Menurut Sydney W. Head strategi programming mencakup lima (5)
elemen yaitu: compatibility (kesesuaian), habit formation (membangun kebiasan),
control of audience flow (mengontrol aliran permirsa), conservation of program
resource (pemeliharaan sumber daya program), beadth of appeal (daya tarik yang
luas). Dimana kelima elemen tersebut perlu diperhatikan dalam programming.
Metodologi penelitian yang digunakan dalam skripsi ini adalah
menggunakan analisis deskriptif dengan pendekatan deskriptif kualitatif.
Penelitian kualitatif dilakukan melakukan penelitian perpustakaan: teknik
pengumpulan data melalui sumber tertulis dilapangan: yaitu teknik menggunkan
data metode observasi, wawancara dengan Amie Ristianti, selaku programming
MNCTV.
Hasil dari penelitian dan analisis yang dilakukan menunjukan bahwa
MNCTV sudah menerapkan teori tentang strategi programming menurut Sydney
W. Head yang mencangkup lima (5) elemen, meski masih perlu pembenahan
lagi dalam perencanaan program dakwah dan pemilihan acara agar program
acara yang disajikan benar-benar sesuai dengan kebutuhan permirsa. Namun
demikian MNCTV sudah berusaha memenuhi kebutuhan permirsa memperoleh
informasi, hiburan, dan khususnya program dakwah melalui program-program
yang disajikan, meskipun masih perlu pembenahan lagi. Dan adapun program
dakwah di MNCTV yaitu Sarapan Hati dan Tabligh Akbar.

Keyword: Strategi, Programming, Program Dakwah
i
KATA PENGANTAR

Alhamdulilah, segala puji syukur kepada Allah SWT atas segala nikmat dan
karunia Nya yang tak terhingga bagi penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan penyususnan skripsi ini yang berjudul “Strategi Programming
MNCTV dalam Mempertahankan Program Dakwah” ini dengan baik dan lancar.
Skripsi ini di ajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I). dalam penyusunan skripsi ini, penulis
menyadari banyak terdapat kesalahan, kekurangan dan keterbatasan ilmu yang
penulis miliki. Namun karena adanya semangat, doa dan bantuan dari berbagai
pihak yang membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. Sudah sepatutnya
penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak
yang telah membantu. Sebuah kata yang tulus penulis sampaikan kepada:
1. Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi H. Dr Arief Subhan,
MA, Wakil Dekan I, Dr Suparto, M.Ed. Ph.D, Wakil Dekan II, Drs Jumroni,
M.Si, Wakil Dekan III, Dr.Sunandar, MA.
2. Rachmat Baihaky, MA selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran
Islam.
3. Fita Fathurokmah, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi dan
Penyiaran Islam.
4. Dr. H. Sunandar, M.Ag. Selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar dan
banyak membantu dan meluangkan waktu untuk membimbing penulis
selama proses penyusunan skripsi. Semoga Allah SWT selalu memberikan
keberkahan kepada Beliau.
ii
5. Hadiah spesial dan berharga untuk ayahanda tercinta Basuki Raharjo,
Ibunda Aliyah Handayani yang telah membantu memberikan segala do’a,
semangat baik materi dan non materi, terimakasih sudah menjadi orang tua
yang sempurna bagi penulis.
6. Adikku Intan atas dukungan materi dan non materi yang telah di berikan
kepada penulis sehingga terselesainya skripsi ini.
7. Seluruh Dosen Pengajar Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi UIN
Syarif Hidyatullah Jakarta.
8. Staff Tata Usaha, Perpustakaan dan Karyawan UIN Syarif Hidayatullah
Jakarta.
9. Sahabat KPI D angkatan 2010, Icha, Rika, Yusrina, Erfa, Anis, Ibel, Anggy,
Arista, Vivi, Cory, Ita, Intan, Karlia, Nurul terimakasih atas tawa dan tangis
yang diberikan selama ini, semoga kebahagian akan turut serta dalam
langkah kita kedepan nanti.
10. Terimakasih kepada Ibnu Qhoton Anturidu yang telah memberikan
semangat tiada henti, membantu, menemenai kepada penulis untuk
menyelesaikan skripsi ini.
11. Terimaksih kepada Mas Danang, Ka Dila dan Teman-teman VOC, KKN
Sayaga, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah
memberikan banyak ilmu yang sangat bermanfaat bagi penulis.
12. Redaksi MNCTV yang dengan berbaik hati telah mengizinkan untuk
melakukan penelitian terkait skripsi. Terutama kepada Om Raditya dan Ka
Amie Restianti selaku programming MNCTV yang bersedia meluangkan
waktu kepada peneliti untuk diwawancara berkaitan dengan skripsi peneliti.
iii
Harapan penulis semoga skripsi ini memberikan manfaat bagi pembaca,
khususnya mahasiswa Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Ilmu
Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidyatullah Jakarta.
Demikian pengantar dalam penelitian ini, akhir kata penulis berharap skripsi
ini dapat memberikan manfaat bagi siapapun yang membacanya.

Jakarta, September 2014

Isyana Tungga Dewi
iv
DAFTAR ISI

ABSTRAK ......................................................................................................... i
KATA PENGANTAR ....................................................................................... ii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... v
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ............................................................. 1
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah .......................................... 4
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian .................................................... 5
D. Metodologi Penelitian ................................................................. 6
E. Tinjauan Pustaka ......................................................................... 8
F. Sistematika Penulisan .................................................................. 9
BAB II LANDASAN TEORITIS
A. Strategi ......................................................................................... 11
1. Pengertian Strategi ............................................................... 11
2. Tahapan Strategi ................................................................. 12
B. Konsep Programming ................................................................ 13
1. Programming Bagian Penting Aktivitas Siaran Televisi ..... 13
2. Periode Standar Waktu Televisi ........................................... 14
3. Strategi Programming .......................................................... 15
4. Tujuan Programming .......................................................... 20
5. Proses Programming ............................................................ 21
C. Televisi ....................................................................................... 25
1. Pengertian Televisi ............................................................... 26
2. Sejarah Perkembangan Televisi ........................................... 28
3. Program Siaran Televisi ...................................................... 29
4. Media Massa Televisi .......................................................... 32
D. Unsur- unsur Dakwah ................................................................ 35
1. Arti Dakwah Menurut Istilah .............................................. 33
2. Tujuan Dakwah .................................................................... 37
3. Subjek Dakwah .................................................................... 39
v
4. Objek Dakwah ...................................................................... 40
5. Media Dakwah ..................................................................... 41
BAB III GAMBARAN UMUM MEDIA NUSANTARA CITRA TELEVISI
A. Gambaran Umum Media Nusantara Citra Televisi (MNCTV) ... 44
B. PROGRAMMING MNCTV ....................................................... 54
BAB IV ANALISIS PENELITIAN
A. Pogram-program Acara Dakwah MNCTV .............................. 59
B. Strategi MNCTV dalam Perencanaan Program untuk
Mempertahankan Program Dakwah ........................................ 65
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................ 76
B. Saran ........................................................................................... 77

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 78
LAMPIRAN
vi