Introducao-a-Analise-da-Imagem-Martine-Joly - z á s

176 Pages·2008·0.97 MB·Portuguese

MARTINE
JOLY
INTRODUÇÃO
À ANÁLISE
DA IMAGEM
Somos consumidores de imagens; daí a necessidade
De compreendermos a maneira como a imagem comunica
E transmite as suas mensagens; de fato, não podemos
Ficar indiferentes a uma das ferramentas que mais dominam
A comunicação contemporânea.
Joly, Martine (1994) — Introdução à Análise da Imagem, Lisboa, Ed.
70, 2007 —Digitalizado porSOUZA, R.
E-Mail: [email protected]
ARTE DE COMUNICAÇÃO
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ARTE DE COMUNICAÇÃO
Arte e Comunicação representam
Dois conceitos inseparáveis.
Deste modo, reúnem-se na mesma coleção
Obras que abordam a Estética em geral,
As diferentes artes em particular,
Os aspectos sociológicos
E políticos da Arte,
Assim como a Comunicação Social
E os meios que ela utiliza.
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INTRODUÇÃO
À ANÁLISE
DA IMAGEM
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Título original:
Introduction à l’analyse de l’image
© 1994, Éditions Nathan, Paris
Tradução: José Eduardo Rodil
Revisão da tradução: Ruy Oliveira
Capa: FBA
Ilustração de contracapa:
© Alan Shein Photography / Corbis / VMI
Depósito Legal nº 252605/07
Impressão,paginação e acabamento:
MANUEL A.PACHECO
para
EDIÇÕES 70, LDA.
Janeiro de 2007-08-31
ISBN: 978-972-44-1389-1
ISBN da 1ª edição: 972-44-0989-9
Direitos reservados para língua portuguesa
Por Edições 70
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MARTINE
JOLY
INTRODUÇÃO
À ANÁLISE
DA IMAGEM
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Para Christian Metz
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Prefácio
Olhar, olhar, até já não sermos nós mesmos.
Relação verídica dos Encontros e Cumplicidades entre Maqroll el
Gaviero e o pintor Alexandre Obrégon,
ÁLVARO MUTIS, Le dernier visage
O objetivo deste livro é ajudar os consumidores de ima-
gens que nós somos a melhor compreender o modo como a
imagem comunica e transmite mensagens.
Que nós vivemos uma civilização de imagens parece ser
a opinião mais comum sobre as características da nossa época,
tão repetida ela tem sido desde há mais de trinta anos. Todavia,
quanto mais esta verificação se confirma mais parece que pesa,
como uma ameaça, sobre os nossos destinos. Quanto mais
imagens vemos mais nos arriscamos a ser iludidos, agora que
estamos apenas na alvorada de uma geração de imagens virtu-
ais, essas novas imagens que nos propõem mundos ilusórios e
no entanto perceptíveis, no interior das quais nos podemos
movimentar sem para tal ter de abandonar o nosso quarto de
dormir...
A utilização das imagens generaliza-se de fato e, quer as
olhemos quer as fabriquemos, somos quotidianamente levados
à sua utilização, decifração e interpretação. Uma das razoes
pelas quais elas podem então parecer ameaçadoras é que
estamos no meio de um curioso paradoxo: por um lado, lemos
as imagens de um que nos parece perfeitamente natural, que
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aparentemente não exige qualquer aprendizagem e, por outro,
temos a sensação de ser influenciados, de modo mais
inconsciente do que consciente, pela perícia de alguns inicia-
dos que nos podem manipular submergindo-se da nossa
ingenuidade.
Nem uma nem outra destas impressões é todavia
inteiramente justificada. Uma iniciação básica à análise das
imagens deveria precisamente ajudar-nos a escapar desta
impressão de passividade (e mesmo de ser bombardeado) e, em
contrapartida, permitir-nos perceber tudo o que esta leitura
natural da imagem ativa em nós de convenções, de história e de
cultura mais ou menos interiorizadas. É precisamente por
sermos feitos da mesma massa da imagem que ela nos é tão
familiar e que não somos as cobaias que por vezes julgamos
ser.
A ambição desta obra é, pois, ajudar a explorar o modo
como somos, intrínseca e culturalmente, iniciados na compre-
ensão das imagens. Ao reconhecer algumas fases desta
aprendizagem difusa, estaremos também a analisar e a
compreender em profundidade um dos mecanismos
efetivamente dominantes da comunicação contemporânea.
Método Seguido
Num primeiro momento gostaríamos de definir o objeto da
nossa análise, definir aquilo de que falamos quando falamos de
imagem; ver, entre as diferentes definições possíveis, as liga-
ção que pode existir entre elas e que instrumento teórico pode
explicar essa ligação. Deter-nos-emos na mensagem visual
única e fixa, cuja análise é necessária para abordar a das
mensagens visuais mais complexas, tais como a imagem
seqüencial, fixa ou animada, veremos que a abordagem teórica
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