Internationalisierung professioneller Fußballclubs: Grundlagen, Status quo und Erklärung aus Sicht des Internationalen Managements

489 Pages·2015·3.489 MB·German

by  Pascal C. van Overloop (auth.)

Internationalisierung professioneller
Fußballclubs
Pascal C. van Overloop
Internationalisierung
professioneller
Fußballclubs
Grundlagen, Status quo und
Erklärung aus Sicht des
Internationalen Managements
Mit einem Geleitwort von
Univ.-Prof. Dr. Arnold Hermanns
Pascal C. van Overloop
Ottobrunn b. München, Deutschland
Dissertation, Universität der Bundeswehr München, 2013
u. d. T.: Overloop, Pascal C. van: Internationalisierung professioneller Fußballclubs:
Theoretische Grundlagen, Status quo und Entwicklung eines Erklärungsmodells aus
Sicht des Strategischen Internationalen Managements
Die Dissertation wurde gefördert mit Mitteln der Universität der Bundeswehr München.
ISBN 978-3-658-09119-4 ISBN 978-3-658-09120-0 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-658-09120-0
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Geleitwort
Der Fußballsport hat weltweit stark an ökonomischer und gesellschaftlicher Be-
deutung gewonnen. Als Träger dieser Sportart gelten in erster Linie die Fußall-
vereine bzw. Fußballclubs, die ihrerseits unter nationaler Betrachtung in Verbän-
den und Ligen organisiert sind. Die Clubs in den Spitzenligen werden in der
Regel als ökonomische Institutionen gemanagt, nicht selten auch als Kapitalge-
sellschaften.
Der Erfolg von Spitzenligaclubs ist abhängig von vielen Faktoren, wobei die
finanziellen maßgeblich die sportlichen Ressourcen bestimmen und damit einen
wesentlichen Einfluss auf den sportlichen Erfolg der Clubs nehmen. Die Fuß-
ballclubs sind demnach stark daran interessiert ihre finanziellen Ressourcen zu
stärken. Nun zeigt sich, dass auch und gerade für Spitzenfußballclubs die natio-
nale Generierung von finanziellen Ressourcen nicht grenzenlos möglich ist, z.B.
bei der Vermarktung von Medien- und Kommunikationsrechten. Es liegt daher
nahe, dass die Clubs versuchen, ihre Wertschöpfungspotentiale über die Länder-
grenzen hinweg auszudehnen; für diese Fälle lässt sich analog zur Vorgehens-
weise in der Betriebswirtschaftslehre der Begriff der „Internationalisierung“
heranziehen.
Mit dem Phänomen der Internationalisierung von professionellen Fußballclubs
als Unternehmen im Sport befasst sich die vorliegende Dissertation. Die aufge-
worfene Problemstellung und die daraus abgeleitete Zielsetzung der Arbeit wird
mit Hilfe theoriegeleiteter Analysen auf einem vorgegebenen wissenschaftstheo-
retischen Weg verfolgt und einer überzeugenden Lösung bzw. Zielerreichung
zugeführt. Die Lösung besteht in der Konzeptionierung und Überprüfung eines
Erklärungsmodells für die Internationalisierung von professionellen Fußball-
clubs, welches zudem in der Lage ist, die bislang bestehenden Partialmodelle der
Internationalisierung zu integrieren.
Dem Autor kommt das Verdienst zu, sich als erster mit der Problematik der
Internationalisierung von Spitzenclubs des Fußballs aus der Sicht des strategi-
schen internationalen Managements theoriegeleitet und empirisch auseinander-
gesetzt zu haben, er hat damit einen wissenschaftlichen Meilenstein im Rahmen
des internationalen Sportmanagements gesetzt.

Univ.-Prof. Dr. Arnold Hermanns
Vorwort
Jedes Jahr lässt sich in den Medien mangels sportlicher Neuigkeiten während
den Fußballsommerpausen ohne Welt- oder Europameisterschaftsturniere be-
obachten, dass sich der Fokus der Sportberichterstattung von seinen Kerninhalten
zu Themen wie Vermarktung, Finanzierung und neuen Clubpartnern verschiebt.
Dies beinhaltet in der Regel nicht nur die heimischen Spitzenligen, sondern auch
einen Blick über den nationalen Tellerrand, um von bemerkenswerten Ereignis-
sen zu berichten oder die einheimischen Ligen und Clubs mit der internationalen
Konkurrenz zu vergleichen. Ausschlaggebender Faktor für die Themenauswahl
erscheint oftmals das Ausmaß an Extravaganz oder Glamour zu sein. Während
der grenzüberschreitende Transfer weltbekannter Spieler schon seit Jahrzehnten
alltäglich ist, sind spätestens seit der Jahrtausendwende Meldungen über finanz-
schwere Clubinvestoren aus dem Ausland, den Einstieg global operierender
Konzerne als Sponsoren oder den Vermarktungserfolg von Medienrechten ins
Ausland immer häufiger. Die daraus resultierende Debatte wird meist sehr kon-
trovers und emotional geführt.
Das vorliegende Werk befasst sich mit den Ursachen, Zusammenhängen und
Folgen dieser Symptome im Spitzenfußball. Es entstand im Rahmen meiner
Promotion an der Universität der Bundeswehr. Der Bearbeitungszeitraum fiel
größtenteils in die Zeit meiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter an der
Fakultät für Wirtschafts- und Organisationswissenschaften sowie als Projektlei-
ter und Berater im Bereich Operations Research des Zentrums für Transformati-
on der Bundeswehr.
Die in meiner Tätigkeit als Offizier ungewöhnliche Themenwahl entstammt
meinen persönlichen Interessen für strategische Themen, die auf die Forschungs-
schwerpunkte meines Doktorvaters, Herrn Prof. Dr. Arnold Hermanns, in den
Bereichen Sponsoring, Sportmarketing und Internationales Marketing-Manage-
ment trafen. Als meinem Institutsleiter, akademischen Lehrer und Doktorvater
gilt ihm an dieser Stelle besonderer Dank, da er mir zum einen als Bundeswehr-
offizier die Rückkehr in die akademische Welt angeboten hat und zum anderen
half, meine Absicht höherer akademischer Weihen zu realisieren. Sowohl durch
seine umfängliche fachliche Kompetenz als auch seine menschliche Art hat er
mir spannende Arbeitserfahrungen ermöglicht und bleibenden persönlichen Ein-
fluss auf mich gehabt.
Dank gebührt auch Herrn Prof. Dr. Klaus Höher, der mich nicht nur durch sein
Verständnis der Statistik sowie Wirtschafts- und Wissenschaftstheorie, sondern
auch sein einzigartiges Wesen geprägt und daher ohne Frage auch gleich das
VIII Vorwort
Zweitgutachten übernommen hat. Einen weiteren Einfluss auf diese Arbeit ver-
danke ich Prof. Dr. Hans A. Wüthrich, von dem ich im Fach Internationales
Management wichtige Denkimpulse erhalten habe, die mich sowohl im Studium
als auch im Beruf und darüber hinaus weitergebracht haben.
Bereits im Vorfeld der Promotion verdanke ich vieles meinem damaligen Vorge-
setzten, Herrn Oberst i.G. Harald Einzinger, der mir nicht nur mit seiner „Freiga-
be“ Tür und Tor an der Universität geöffnet, sondern auch alternative Karriere-
optionen aufgezeigt hat und ein Vorbild in analytischen und projektorientierten
Arbeitsweisen sowie Kameradschaft war. Ähnliches ist über meinen späteren
Vorgesetzten, Herrn Oberstleutnant i.G. Jac-Peter Tölkes, zu sagen, der diese
Vorbilder auf seine ganz besondere Weise ergänzt und mich immer mit Anre-
gungen und Aufmunterung unterstützt hat.
Während der gesamten Erstellung dieser Arbeit begleitete mich das „Team Mar-
keting“ der Universität der Bundeswehr München. Auf die Hilfe, Ratschläge und
Freundschaft von Prof. Dr. Florian Riedmüller, Prof. Dr. Ariane Bagusat, den
Drs. Fritjof Lemân, Christian Marwitz, Stephanie Grund-Kiendl und Tanja Frei-
frau v. Schezler, unterstützt von Maria Vogl und Christiane Barth sowie zahlrei-
chen wissenschaftlichen und studentischen Hilfskräften, war und ist immer Ver-
lass. Für offene Ohren, tiefgehende Diskussionen, kritische Anmerkungen,
Korrekturen und vieles andere mehr bin ich besonders den beiden Drs. Fritjof
Lemân und Christian Marwitz dankbar. Darüber hinaus haben Dipl.-Betriebswirt
(FH) Jens Balsliemke und Familie Lang-Kniesner mit aufmerksamen Augen und
wachem Verstand bei der Durchsicht der Manuskripte geholfen.
Auch wenn meine Interviewpartner in den Clubs und bei diversen sportnahen
Institutionen und Dienstleistern in dieser Arbeit nur anonym bleiben, bin ich
Ihnen für die zahlreichen Auskünfte und augenöffnenden Erkenntnisse dankbar.
Aufgrund der Schwierigkeit, in diesem Umfeld die richtigen Experten für Inter-
views zu gewinnen, gilt mein Dank auch allen „Vermittlern“ und „Empfehlen-
den“. Ohne sie wären wichtige Grundzüge der Arbeit oftmals in der zu abstrak-
ten Theorie stecken geblieben.
Letztlich bin ich meiner Familie, meinen Freunden sowie nahen und fernen Be-
kannten dankbar dafür, dass sie viel Verzicht geübt und trotzdem immer Auf-
munterung, Verständnis, bis hin zu Anerkennung geäußert haben. Besonders für
Lilith hoffe ich, dass sie zu einem späteren Zeitpunkt den Aufwand, aber auch
die Ambitionen für diese Arbeit verstehen und mir vielleicht nacheifern kann.

Pascal C. van Overloop
Inhaltsübersicht
Geleitwort ............................................................................................................ V
Vorwort .............................................................................................................. VII
Inhaltsübersicht ................................................................................................... IX
Inhaltsverzeichnis ............................................................................................... XI
Abbildungsverzeichnis .................................................................................... XIX
Tabellenverzeichnis ....................................................................................... XXIII
Abkürzungsverzeichnis ................................................................................... XXV
1 Einleitung ........................................................................................................ 1
1.1 Zur Relevanz der Internationalisierung im Profifußball ......................... 2
1.2 Problemstellung der Arbeit ..................................................................... 7
1.3 Zielsetzung der Arbeit .......................................................................... 10
1.4 Aufbau und methodische Vorgehensweise der Arbeit .......................... 13
2 Theoretische Grundlagen zur Internationalisierung und zum Management
professioneller Fußballclubs ......................................................................... 21
2.1 Begriffliche Grundlagen und Einordnung der Internationalisierung .... 22
2.2 Sportmanagement: Besonderheiten des Untersuchungsobjekts
Profisport .............................................................................................. 34
2.3 Zum Untersuchungsobjekt professioneller Fußballclubs ...................... 47
2.4 Zusammenfassung der Rahmenbedingungen und Besonderheiten
für die weiteren Analysen ..................................................................... 89
3 Forschungsstand zur Internationalisierung von Fußballclubs ....................... 93
3.1 Methodik zur Erfassung des Forschungsstands .................................... 94
3.2 Klassifikation der theoretischen Erkenntnisse .................................... 101
3.3 Abgleich mit der Praxis der Internationalisierung im Profifußball ..... 154
3.4 Zwischenergebnis: Zum bisherigen Forschungsstand der
Internationalisierung von Fußballclubs............................................... 182
4 Forschungsstand zur Internationalisierung aus Sicht des allgemeinen
Internationalen Managements ..................................................................... 187
4.1 Methodik zur Erfassung des Forschungsstands .................................. 187
X Inhaltsübersicht
4.2 Theorien des internationalen Handels ................................................. 189
4.3 Theorien der Direktinvestition ............................................................ 197
4.4 Neuere Internationalisierungstheorien ................................................ 210
4.5 Zwischenergebnis: Zum Forschungsstand der Internationalisierung
aus Sicht des allgemeinen Internationalen Managements ................... 277
5 Konzeption eines Erklärungsmodells der Internationalisierung von
Fußballclubs (FEMI-Ansatz) ...................................................................... 285
5.1 Zur Entwicklung von Modellen .......................................................... 286
5.2 Konzeptioneller Aufbau und Spezifikation des
FEMI-Erklärungsmodells ................................................................... 292
5.3 Zwischenergebnis: Zusammenfassung des
FEMI-Erkärungsmodells .................................................................... 334
6 Empirische Überprüfung des FEMI-Erklärungsmodells ............................. 337
6.1 Methodologische Grundlagen der empirischen Untersuchungen ....... 337
6.2 Empirische Befunde zum FEMI-Erklärungsmodell ........................... 355
6.3 Bewertung des FEMI-Erklärungsmodells anhand der empirischen
Befunde ............................................................................................... 379
7 Zusammenfassung und Ausblick ................................................................ 383
7.1 Zusammenfassung der Ergebnisse ...................................................... 383
7.2 Implikationen für das Sportmanagement und das Internationale
Management ....................................................................................... 386
7.3 Ausblick und Ansatzpunkte für weitere Forschung ............................ 391
Quellenverzeichnis ........................................................................................... 395
Anhang.............................................................................................................. 469
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort ............................................................................................................ V
Vorwort .............................................................................................................. VII
Inhaltsübersicht ................................................................................................... IX
Inhaltsverzeichnis ............................................................................................... XI
Abbildungsverzeichnis .................................................................................... XIX
Tabellenverzeichnis ....................................................................................... XXIII
Abkürzungsverzeichnis ................................................................................... XXV
1 Einleitung ........................................................................................................ 1
1.1 Zur Relevanz der Internationalisierung im Profifußball ......................... 2
1.2 Problemstellung der Arbeit ..................................................................... 7
1.3 Zielsetzung der Arbeit .......................................................................... 10
1.4 Aufbau und methodische Vorgehensweise der Arbeit .......................... 13
2 Theoretische Grundlagen zur Internationalisierung und zum Management
professioneller Fußballclubs ......................................................................... 21
2.1 Begriffliche Grundlagen und Einordnung der Internationalisierung .... 22
2.1.1 Begriffsverständnis der Internationalisierung ............................ 22
2.1.1.1 Intensional-lexikalisches Verständnis der
Internationalisierung .................................................... 23
2.1.1.2 Wirtschaftswissenschaftliches Verständnis der
Internationalisierung .................................................... 25
2.1.1.3 Erläuterung und Abgrenzung verwandter Begriffe ..... 28
2.1.2 Einordnung der Internationalisierung in die
Betriebswirtschaftslehre ............................................................ 31
2.2 Sportmanagement: Besonderheiten des Untersuchungsobjekts
Profisport .............................................................................................. 34
2.2.1 Besonderheiten des Sports und Implikationen für dessen
Management .............................................................................. 34
2.2.1.1 Allgemeine Besonderheiten des Sports ....................... 35
2.2.1.2 Besonderheiten des Profisports ................................... 39