Industria cultural, información y capitalismo

183 Pages·2013·79.976 MB·Spanish

by  César Bolaño

!
Industria cultural,nynfjl capitalismo Industria cultural,
información y capitalismo
información
César Bolaño y
n
ó
informaci
capitalismo
y
gDíuarsahntaenlamsaúrcltaimdoasundéacnatedsasy,ulangdleosbpauliézsaceiónnlayslfaorrmevaosludceióanrtdiceullaacsiónnudevealspotedcenr.oSloe¬ N
ccaopniftiarmlfaijoasmíálashviaplóiotseosisdealvparnozcaedsaopdoerpMroadrxu,cdcoiónnd,eyedlopnrdoepieolstruajbeatojopiansmaaatersiaelrseel cultur,al ÓCOM LATINA
configura como fuerza determinante del nuevo modelo tardocapitalista La actividad UN
ctciarrsepeaittaievlnias,mpeionezceaosntgeteenmnueperoavrdoáoncreoaond.teextvoa,lcoorbyraalunpoasniboivliteadroesal dfuensaciróronlleostyrastéogsitcean,ibaillidcdo^nvqerj¬l Industria ICACI
*
CésarBolañoabordalacomprensióndelpapelproductivodelascomunicaciones A
y su rol fundamental enla era del capitalismo cognitivo Desde laEconomíapfiítica íLOG
de la Comunicación, Bolaño propone toda una perspectiva de estudio capaz de
trascenderloslímitesconvencionalesdelmodeloeconomicista,ycapazdeproblema- á
tizarelfenómenodelaindustriaculturalydelaapropiaciónpor partedelsistemade jg COMUNICO
todoelciclodeltrabajoinmaterial. (cid:127)
Estaobranosinvitaareflexionarsobreelnuevopapeldelosproductorescultura
les y arepensar las relaciones entre trabajoy valor, desde un rigor conceptual!que¬ o
permitiráabrirnuevasvíasparaconstruirlasrespuestasquerequierenuestrotiempo. ñBola
César Bolaño es profesor del Departamento de Economía en la Universidad«I
Sergipe y de laUniversidaddeBrasilia. Fundador de lareddeEconomíaPolítica® sar SERIE
ldaesnTteedcneollaogUíansióndeLalatinInafodremEaccoiónnomyídaePloalítCicoamduenliacaIncfióonrm(EacPiTóInC,)l,afCueomelupnriicmaecrióMnyela¬ é \ T «fifiahll
Cultura(ULEPICC).
!T»
Actualmente preside la Asociación Latinoamericana de Investigadores
Comunicación (ALAIC) y participa desde 1992enlasesión deEconomíaPoffl
IAMCR(InternationalAssociationforMediaandCommunicationResearch).
.
Sus trabajos de investigación secentran en la economía política de internet,^
crítica de la economía política del conocimiento o la regulación y el ido cíe
televisiónbrasileña.
IBIC:QTC
sedisa 2 credisa
César Bolaño
,
INDUSTRIA CULTURAL
INFORMACIÓN Y
CAPITALISMO
C O M U N I C A C I Ó N
S E R I E C O M U N I C O L O G Í A L A T I N A
043462
C O M U N I C A C I Ó N ,
INDUSTRIA CULTURAL
INFORMACIÓN Y
Historiadelaradioylatelevisión ENRIQUEBUSTAMANTE
enEspaña CAPITALISMO
Unaasignaturapendientedelademocracia
.
Convergenciaytransmedialidad LORENZOVILCHES(COORD)
LaficcióndespuésdelaTDTenEuropa
eIberoamérica
.
Ciudadanía,tecnologíaycultura FRANCISCOSIERRACABALLERO(COORD)
Nodosconceptualesparapensarlanueva
mediacióndigital
Televisionesautonómicas JUANCARLOSMIGUEL, César Bolaño
.
Evoluciónycrisisdelmodelopúblicodeproximidad MIGUELÁNGELCASADO(COORDS)
Comunicaciónydesarrollo FRANCISCOS.IERRACABALLERO, .
Prácticascreativasyempoderamientolocal MARCELOA MARTíNEZHERMIDA(COORDS)
Estrategiasdecomunicaciónenredes MIGUELÁNGELNICOLáSOJEDA,
.
sociales M"DELMARGRANDíOPéREZ(COORDS)
Usuarios,aplicacionesycontenidos
Laberintosnarrativos MaÁNGELESMARTíNEZGARCíA
Estudiosobreelespaciocinematográfico
.
Adolescenciaentrepantallas JAVIERCALLEJO,JESúSGUTIéRREZ(COORDS)
Identidadesjuvenilesenelsistemadecomunicación
Estructurasdelacomunicación RAMóNZALLO
ylacultura
Políticaparalaeradigital
LaficciónaudiovisualenEspaña MIQUELFRANCéSIDOM.éNEC,GERMáN
Relatos,tendenciasysinergiasproductivas LLORCAABAD(COORDS)
Políticasdecomunicaciónyciudadanía CARLOSDELVALLE,FRANCISCOJAVIER.
culturaliberoamericana MORENO,FRANCISCOSIERRA(COORDS)
Interpretarlacomunicación MIQUELDEMORAGASSPá
EstudiossobremediosenAméricayEspaña
.
Lainvestigaciónencomunicación LORENZOVILCHES(COORD)
Métodosytécnicasenlaeradigital
Losdueñosdelperiodismo RAMóNREIG
ClavesdelaestructuramediáticamundialydeEspaña
.
Industriascreativas ENRIQUEBUSTAMANTE(COORD)
Amenazassobrelaculturadigital
Culturalatinayrevolucióndigital CARLOSDELVALLE, gedisa
Matricesparapensarelespacio FRANCISCOJAVIERMORENO,
iberoamericanodepensamiento FRANCISCOSIERRACABALLERO
editorial
Laimagen ROBERTOAPARICI
Análisisyrepresentacióndelarealidad
r
ISndice
Ku7OTM)ANDlNASIMÓNBOIÍVAII
.
¡^
SEDEECUADOR1
PREFACIOAUNACRíTICADELAECONOMíAPOLíTICADELA
©CésarBolaño COMUNICACIóN,de FranciscoSierraCaballero 9
PREFACIOALA EDICIóNBRASILEñA,de Marcos Dantas 21
Traducción:AncízarNarváezMontoya,profesordelaUniversidadPedagógica
deColombia NOTAINTRODUCTORIAALAEDICIóNENESPAñOL 29
PRESENTACIóN 33
Diseñodecubierta:MarcoSandoval/EstudioAlterna
AGRADECIMIENTOS 41
Primeraedición:septiembrede2013,Barcelona
1. Lascontradiccionesdelainformación 43
Derechosreservadosparatodaslasedicionesenespañol
Circulaciónsimpleeinformación 48
©EditorialGedisa,S.A.
Informaciónyproduccióncapitalista 60
AvenidadelTibidabo,12(3°)
08022Barcelona,España CapitalyEstado,publicidadypropaganda 70
gTeedl.i(s+a3@4g)e9d3is2a5.c3om0904 Laesferapúblicaburguesa,materializacióndelas
www.gedisa.com contradiccionesdelainformaciónenelcapitalismo
Preimpresión:Atona,S.L. concurrencia! 79
Fotocompiosición:MontserratGómez
2. Capitalismomonopolistaeindustriacultural 88
IBIC:GTC
ISBN:978-84-9784-754-4 La nuevaconfiguracióndelcapital 89
Depósitolegal:B.9.809-2013 LastransformacionesenlaesferadelEstado 93
Impresopor: Elcambioestructuraldelaesferapúblicaylacontradicción
publicidad-propaganda 103
ImpresoenEspaña
PrintedinSpain Capitalismoymododevida 113
Observacionessobrelahistoria delaindustriacultural ... 122
Quedaprohibidalareproduccióntotaloparcialporcualquiermediodeimpresión,
enformaidéntica,extractadaomodificada,enespañoloencualquierotroidioma.
7
3. Industriaculturalyfunciones 137
Industriaculturalypropaganda:losenfoquesbasadosenel
conceptodeaparatosideológicos 139
Industriaculturalypublicidad 157
4. Laeconomíadelacomunicación ydelacultura 179
Latradiciónfrancesa 180
Escuelafrancesa,segundageneración 211
.
5 Delaproducciónalacompetencia:hacialareconstrucción
delaeconomíadelacomunicaciónydelacultura 234 Prefacio a una crítica de la economía
Consideracionessobretelevisiónycompetencia 237 política de la comunicación
Unabordajeteóricoalternativo 244
Haciaunanálisisentérminosderegulación 260
De la lucha epistemológica como problema
6. Subsuncióndeltrabajointelectualylaeconomíapolítica
deInternet 289
Trabajointelectual 294
LaeconomíapolíticadeInternet 298 En Noticia da Antiguidade Ideológica: Marx,Eisenstein,O Capital
ConvergenciaenInternet:unmodelodeanálisis 303 (Sao Paulo,Versátil Home Video),Alexander Kluge (2011) ilustra,
EconomíadeInternet:doscontribucionesimportantes .... 306 cinematográficamente hablando,la verdadera esencia y significado
SobrelaslógicassocialesdeInternetyelsistema histórico de El capital,que noes otro sino describir la poesía dela
GNU/Linux 321 economíapolítica,elcampodeexploracióndelosnúcleosde fantasía
Elsoftware librecomoparadigmaalternativo 330 queapunta,ennuestrotiempo,lanecesidadhistóricaderepensarel
lugar de lo comúnyel papelde las mediaciones como un problema
CONCLUSIóNYPERSPECTIVAS:COMUNICACIóNYCAPITALISMO centraldela reproduccióneneluniversoculturaldeloespectacular
ENELSIGLOXXI 335 integrado.Pues en la modernidad,con el paso del oficio del arte de
comunicarcomoretórica aladivisióncomplejadeltrabajoderepre
¬
POST SCRIPTUM 341 sentación,queinstituyeel mito dela transparencia comoideología
Breveparéntesissobrefragmentación,MarxyFoucault ... 344 de la sociedad positiva,se impone una nueva cultura de la media
¬
Plataformadigital,microfísicadelpoderymundode ción, que marca, como consecuencia, un antes y un después en las
lavida 350 formasdedominiodelsaber-poderinformativodelimitandoelsenti
¬
doyepisteme delacomunicologíacomocampocientífico.
BIBLIOGRAFíACITADA 357 Hablamos, claro está, de la función publicitaria consustancial al
campo de la comunicación. En un sentidofoucaultiano, diríamos,la
centralidad dela mediaciónderiva,en el actualrégimenescópico de
visibilidad de la esfera pública burguesa,deesta problemáticade la
8
9
regulación deloimaginario.De ahíla pertinencia de abordar desde
una perspectiva antropológicadela economía políticadela comuni ysingularidadesentantoquemercancíadoblementedeterminada,si
caciónqueconsidereladimensióntecnoestéticadelgustoyconsumo¬ hemosdeprocurarcomprenderlastensionesyderivasdelasociedad
delosproductosdelaindustriaculturalcomounproblemaqueatra en su conjunto, más aún a partir de la revolución cientificotécnica.
viesa la lógica de subsunción de la experiencia del sujeto moderno¬. Pues, con la progresiva integración global y la convergencia de las
Pues,másalládelascríticasdeBaranySweezyalcapitalismomono nuevastecnologíaselectrónicasyelconjuntodelasactividadessocia¬
polista,persistenen la nuevaeconomíade la atención ciertos patro¬ lesentomoalosmodosdevalorizacióncapitahstaenelcampodela
nesformalesdelasmercancíasmediatizadasqueremitenaprácticas¬ comunicación ylacultura,han proliferado,especialmenteenlas dos
culturales y a procesos de captura y organización de la experiencia últimasdécadas,losespaciosdereproduccióneconómicaconeldesa¬
espaciotemporal (topoi) de los públicos que, hoy por hoy,validarían rrollo de nuevas formas de industrialización y comercialización del
algunasconsideraciones,antañodescartadas,deDallasSmythe. trabajocreativo,ydelaesferasimbólicaengeneral,que,comoconse¬
Deacuerdocon Guattari,elcapitalismomundialintegradoesre cuencia, está alterandola lógica de reproducción ampliada y, desde
sultadode la adaptación entre el capitalismo monopobsta y formas¬ luego,lascondicionesmaterialesdesocializaciónyexpresióncultural
defaidceiesndteesedxeclcuaspióitnalyisemxpoldoetaEcisótnadsoocqiauleehnofyoirnmteagdreanrendu,ebvaassadmaoednalei-l cdieafli.nPieenrodolacnomatpulreajoleszeacdoesilsotesmcaamsbyiotrsaemnacsudrseosneontsiódlooeimnplarimviedanusoe¬¬
control de los flujos de información, energías, sujetos y mercancías, vas condiciones y exigencias problemáticas a la comunicología. La
ademásdecapitales.Lasemiotizaciónnoselimita alafinanciación, concienciadelpapeldesempeñadoporlainformaciónylaindustriade
sinoalconjuntodelasrelacionesculturales.«Enestecapitalismose- la cultura ha llevado a la teoría económica a un replanteamiento
miótico,ladominacióndelpoder,lacapacidaddeconcentrarlavisión desu propio objetode estudio,desplazando la concepción neoclásica
en el espectáculo elegido, es más importante que la dimensión del por una perspectiva informacional de los procesos de producción e
(bGenueaftictaiori,,q2u0e0s4ó,lpo.i2n7t)e.rvienecomo beneficiosecundariodelsistema» icnatpearcciadmadbido,eepnrovdiurtcucdióbnádseicapmluesvnatelíadeyllaacaocnusmtautalaccióiónndientleaneslievvaaddea
De Dallas Smythe a Vincent Mosco,de H. I.Schiller y Graham capitaldeestesector,superadalafaseinicialdeteorizacióndelava¬
Murdock a Robert McChesney,la economía política de la comunica riable informativa como factor de regulación de los mercados. La
ción(EPC)hademostrado,trascendiendolashipótesisdepartidadel¬ constatación dela preponderancia de los bienes yservicios deinfor¬
legadodeMarx,quemásalládelciclodeacumulacióncapitahsta,en macióny conocimientoenla economía capitalistaconfirma asílahi¬
todamediaciónelfetichismodelamercancíaoperadeformamúltiple pótesisavanzadaporMarxsobrelafunciónmediadoradelsaberabs¬
ycompleja,loquenosobligaarepensarlasformasmaterialesdeme tracto en el incremento de la productividad, concebido el «intelecto
cdaias.ciAónsí,depolorsebjeiemnpelsos,ilmabgóelinceoaslodgeísadeddelivsearbsearsacpormouxnimicaacciioonneasltceoómrio¬¬ grreonlleoratal»rdcoomcaopfiutaelrizsatad.iArehcotraambeinente,ldaemteremraincoannftiermdealcmióonddeeloedsetadiedseaa¬
ciencia,apartir delacibernéticaylateoríamatemáticadelacomu seantojaatodaslucesinsuficiente,considerandolanaturalezadelos
ancictiavciidóand,dceremautievsatrvaieqnueepnroedheatyermmeidniaadciaónposrinunprtor-adbuacjcoiódne,tqruaenstfoodra¬ ptórroibcole,myaasqyuetesnidbeinecniataslsoavciaanlecseqreuperseesvenistlaumunbrimaepnoretlahnoterizgoirnoteenhiesl¬
mación,peroquesibienexisteladeterminacióntambiénelazaryel¬ cuestionamientodelosproblemasculturalesycivilizatoriosdelamo¬
ruidosonconsustancialesatodainformación,porloquelaproducción dernidad,almismotiempopersistenviejosproblemasdeconceptuali¬
culturaldebeserconsideradaunaactividadrelativamenteautónoma zationenlacienciaeconómicaalahoradetratardedominaryconce¬
y,comoobjetodeestudio,un universoproblemáticoplenode matices bir las lógicas de innovación y transformación productiva queestán
asociadasaladimensiónpotencialysubjetivadelaactividadcreati-
10
11
va.Unclaroejemplo,enelactualcontextohistórico,delasparadojas formas de desarrollo contemporáneo de la llamada economía de la
delnuevomodelodemediacióneselproblemadelacuantificacióndel innovación.EnpalabrasdeDouglasKellner,lapolíticaylaeconomía
tiempo de trabajo socialmente necesario en un momento en que la como punto de partida para el estudio de la comunicación significa
colonización ilimitada de los mundos de vida trasciende el ámbito quelaproducciónydistribucióndelaculturatienelugarenunsiste
identificadoporlamodernidad,eneltiempoyelespacio,delaproduc¬ maeconómicoparticular,enunaformadeproducciónyreproducción¬
ción como base de cálculo del precio de las mercancías. Una teoría socialespecífica(Kellner,1997).
materialistadelacomunicaciónylaculturahade partir,sinlugara Elestudiodelaeconomíadelcampoinmaterialdelainformación
dudas, dela constatación de talesevidencias, confrontando, como lo ydela culturacobraasí,ennuestrotiempo,unafunciónestratégica
hace nuestro autor, el problema de la biopolítica contemporánea.O, conrelaciónalosprocesosdedesarrolloycrecimientoeconómico,así
comosugiereel profesor MartínSerrano,avanzandounafundamen- como en la actual configuración de lo que, vinculado al proceso de
taciónteóricadelascienciasdelacomunicacióncomounámbitopro¬ globalización, algunos autores hanconvenido denominar «economía-
blemáticodeestudiodelordendelanaturaleza ydelacultura(Mar¬ mundo»,comonuevaetapadelmododeproducciónyacumulaciónde
tínSerrano,2007).Ydadoquelaleydelanecesidadesresultado,en capital, a partir delas transformacionesiniciadas conla revolución
nuestra naturaleza, de una determinación de lo social, es preciso científico-técnicaylaspolíticasdeinvestigaciónydesarrolló(I+D)en
abordartodateoríageneraldelamediacióncuestionandoladialécti¬ los años setenta del pasadosigloxx,quehoy actualizan nuevas pro
cadelacooperaciónylacompetenciaquesedespliegaeneluniverso blemáticasenlainvestigacióncríticasobrelamediacióncomolasub-¬
dereferencia.Éste,ynootro,eselverdaderoprincipioyresultadode suncióndeltrabajointelectual.
unprogramacríticodeladialécticadelamediación,éste,ynootro,es En la medida que el capitalismo y la revolución industrial han
elalfayomega delaEPCcomoprograma científico,cuyodespliegue alcanzado un desarrollo maduro,la creación de riqueza efectiva de
yexposición puedeencontrarellector ampliamenteexploradoenlas pende menos deltiempodetrabajoycobra mayor importancialain¬
siguientespáginasconmagisterioyclaravoluntadantagonista. fluenciadelestadogeneraldelacienciaydelprogresodelatecnología¬
Enlahistoriadelasteoríasdelacomunicación,existendosgran¬ aplicadaalaproducción,lamediacióncognitivasetornadirectamen
des tradiciones científicas: por una parte, aquella que se centra en teproductivaaltiempoquesocialmenteproblemática: ¬
lapreponderanciaydominiodelostextosylosmedios,envirtuddela
lógicadecentralizaciónyorganizaciónproductivadelaindustriacul¬ Enelcircuitoproductivodelcapitalismoindustrial,eltrabajogene
tural,definidacomotalapartirdelaescueladeFrankfurt;yotraque, ra conocimiento y el conocimiento asu vez,genera val—or.De este¬
por el contrario, piensa la mediación como un proceso distributivo modoelcapital,paravalorizarse,nosólodebesubsumir conarre
tceendterladsiosteenmlaascaoumdiuennicciaacsiocnoaml.oCeojemdoepaurteicduelacocilóengiyrseesdtreulcotuerxapaugeesnto¬ mgloieanttoérqmuiengoesnmeraarxyisqtuase—poenletreanbaejlocvirivcuo,itsoi.nAohtíamrebsiiédnenelpcroencioscai¬¬
hastaaquí,laprimeracorrespondería,lógicamente,aunavisiónmás mentelasdificultadesdeestasubsunción,queimpidenreducirde¬
estructuralydinámica,la propiadelaEPC,unatradicióninvestiga¬ manera simple el conocimiento a capital y que, por consiguiente,
doraquehoydíaseantoja,másquepertinente,relevanteparaelanᬠdan sentidoa la idea de capitalismo cognitivo (Moulier Boutang,
lisis de las complejaslógicas deorganización dela llamada sociedad 2004:100).
de la información y/o del conocimiento en la era de las industrias
creativas, pues el enfoque de la EPC conecta o religa lo histórico y Altiempoqueeltrabajoylasociedadsonatravesadosporlasre
social con el dominio de la naturaleza,a la hora de comprender las des telemáticas,esto es, en la medida que se informatizan y hacen¬
prácticas ylógicas concretas,singulares,que están enla base de las inteligentes las formas de organización y relación social,la captura
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deltrabajoinmaterialesdeterminanteenelprocesodedesarrollo,no aniveldelconsumo,yensegundotérminodesdeelpuntodevistade
tanto cuantitativa como cualitativamente, pues su función vectorial la producción.
esestratégica,noyacomosalidaalacrisisdeacumulacióndecapital En este nuevo escenario, la cuestión es cómo el pensamiento y
atravésdelamodernizacióntecnológica,sinoentantoquegobiernoy la teoría crítica pueden articular,en un tiempo de colonización dela
disciplinadelasformasdeautonomíaycooperaciónsocialdeltrabajo ciencia,undiscursoypensar«otro»quereligueyactualicelapotencia
vivo. Tres historias conexas, explica el profesor Coriat, convergen intempestivadelateoríacomopraxisemancipadorayque,ennuestro
paraconvertir,porejemplo,laelectrónicaenejearticuladordelapro¬ caso,contribuyaaundiagnósticoytransformaciónradicaldeluniver¬
ducciónposfordista:ladisciplinayorganizacióndeltrabajo;ensegun¬ sodelacomunicación,fundandolasbasesdeunanuevamiradacríti¬
dolugar,lasestrategiasdevalorizacióndeloscapitales,y,finalmente, caenelcontextogeneraldeinformatizaciónycolonizacióndelos es¬
eldesarrollocientificotécnico. paciosdevida ydeagudizacióndelasdesigualdadesydeladivisión
Endefinitiva,asistimos,comoensumomentodescribieraGrams- internacionaldeltrabajointelectual.Problemaquesitúaenelcentro
ciapropósitodelfordismo-taylorismo,aunprocesodemetamorfosis del debate las discusiones sobrela naturaleza delllamado capitalis¬
ydisciplinamientodeltrabajo,cuyascondicionesyregulaciónhoyse mocognitiveylafuncióndeltrabajoinmaterialque,conbuencriterio,
centranenelcampocomuuicológicoyenelfactorsubjetivodelapro elautorincorporacomonovedad con respectoalaediciónoriginaria
¬
ducción. La centralidad de esta dimensión subjetiva responde, en enportuguésdesutesisdedoctorado.
realidad,ala subsunción social dela vida ensuconjunto porelca¬ LacontribuciónoriginaldelpresentelibroalaEPCradicajusta¬
pital. El hombre mismo, dirá Marx, pasa a ser el capital fijo más mente enesteempeño,en lavoluntad de apertura einvitación a un
valioso del proceso de producción, ysu actividad creativa la base y diálogo productivo dela escuela crítica de la economíapolítica dela
posibilidadmismadedesarrolloysostenibilidaddelcapitalismo.En comunicaciónconproblemasyprocesosfundamentalesdemediación
la llamada por Gramsci «revolución americana»,el filósofo italiano que,en parte, han venido abordando desde el giro lingüístico de los
observa la organización científica del trabajo como un sistema de ochentalosestudiosculturalesapartirdelosanáfisissobreelconsu¬
transformaciónautoritariadelprocesodeproducciónquealterasig modelaindustriacultural.Ahora,estediálogohoyporhoynoespo¬
¬
nificativamentela relaciónexistente entrelas condiciones domésti siblesinasumirradicalmente,dadalanaturalezayconflictividaddel
¬
casylalógicadelmercadoenlareconstitucióndelafuerzadetraba momento histórico que vivimos, la idea matriz original del profesor
¬
joy,en suma,del proceso devalorización capitalista, por medio del Bolaño, a saber:la EPC debe ser redefinida como economía política
controlífsicoymental.Hoy,encambio,la nocióndedesarrollososte- del conocimiento y más allá aún, nos atreveríamos a afirmar, como
nible y la producción flexible e informada presuponen un modelo economía política del archivo.Sólo asíes posible deconstruirlasfor¬
constituyente deregulaciónsocial «democrático» ycooperante.Esto mascontemporáneasdedominiodelpodersimbólico.Pues,deacuer¬
es,lareconstitución posfordistadeltrabajosetraduceen elestímu do con Bourdieu, las formas vigentes de captura y apropiación del
¬
lodelaproductividadhumana pormediodelosprogramasdeinfor capitalqueatraviesan ycolonizanlos diferentestiposderelación,el
¬
maciónycomunicacióninterna,queadaptanyactualizanlacultura lenguajeylos afectos dela cultura-red yel modo de producción pos¬
corporativadelaempresaenvirtud delas demandasaleatorias del fordistainauguran,enelcampodelacomunicaciónsobremanera,sis¬
mercado, al tiempo que se amplía la explotación intensiva de las temascomplejos,abiertosyheterotópicosquerequierennuevosabor¬
formasculturales,el régimen de producción deesos núcleosde fan dajes científicos. El rediseño acelerado de las formas y narrativas
¬
tasía,delimaginario,acelerando,enfin,losprocesosdeintercambio transmediales,laextensiónidentificativadelasmarcasenelmerca¬
simbólico,colonizandolosmundosdevidayderelaciónsocial,ypro do,los interfaz y realidad aumentada de la mediación digital, y sus
¬
moviendoredesdeinteracciónyconocimientocompartidas,primero nuevos objetos de referencia,actualizan,dehecho,lasformas dedo-
14 15
minio del habitus y de apropiación delos códigos culturales, mante¬ delaproduccióninmaterialque,cualitativamente,estátransforman¬
niendociertospatronesestéticosnormalizados,comosucedeenBrasil dolaeconomía,lasformasdevida,ydesdeluegolapropiacomunica¬
porejemploconelgrupoGlobo,quedanlugaraprocesosdelocaliza¬ ciónylacultura.
ciónyacomodacióntemporaldiferentes,complejosyoriginales. Concebidacomoeconomíapolíticadelconocimiento,hemosdetra
¬
Las tendencias imperantes en laindustria de la cultura requie¬ tar de pensar la relación entre trabajo y valor a partir del reconoci¬
ren,enestesentido,trabajosdeinvestigacióncomoeste,seriosycon mientodelcaráctercomúnycolectivodetoda produccióninmaterial.
suficienteamplitud demiras,capacesdeobservarydescribir,dentro Másaun cuando el trabajo yel valor se han hechobiopolíticos,en el
yfueradelasfronterasnacionales,lavinculaciónentreEstado,mer sentidodequevivir y producirtiendenahacerseindistinguibles.En
¬
cado ycorporaciones multimediaconrelación alasformasde coope tanto que la vida se inclina a quedar completamente absorbida por
¬
—
ración y trabajo de apropiación creativa de los prosumidores,aten actos de producción y reproducción,la vida social misma advierte
¬ —
diendo tanto los procesos de concentración industrial, las políticas Negri seconvierteen una máquina productiva.Laconstataciónde
públicas y el desarrollo económico, de forma integral y conectada, estaideaexige,enlógicacorrespondencia,unareformulacióndenues
¬
como,claroestá,lapropiasociogénesisdelaprácticateórica,afinde tra perspectiva de estudio, tal y como en parte propone la presente
generar mayor poder dereflexividadsobrelasnuevasformas,dispo obra, con el mérito además, añadiríamos nosotros, de plantear una
¬
sitivos e interplanos del poder politicoideológico en el campo de la lecturaoriginaldesdeelSurquenosinterpelaenlaactualcoyuntura
comunicación ylacultura,decaraaldiseñodealternativas posibles histórica que atraviesa Europa. Pues, de acuerdo con Mattelart, la
y deseables de control democrático de la información y del conoci crítica teórica enunciada desde la subalternidad impugna la ley del
¬
miento. intercambiodesigualporlacuallosestudiosencomunicaciónrealiza
¬
Laconexiónentrelosaspectosculturalesycomunicativos,lostec dosenlosllamados países periféricos reciben muy poca atención en
¬
nológicosyeconómicos,ylospoliticoinformativosytecnoestéticoscon¬ los centros de producción yhegemonía delcapital.Cuando una pro¬
tribuye así a una comprensión global de la interrelación existente puesta de lectura como esta se formula en los márgenes, cuando la
entrelosdiferentesnivelesdemediaciónyacciónsocial,másqueopor investigaciónsesitúaenelborde,tantodelpensamientocomunicoló-
¬
tunanecesaria,antelasdimensionesyalcancedelcampodelastrans gieo dominante como de lasfronteras y circuitos deintercambio del
¬
formacionessocioculturalesqueestamosexperimentando.Yesquela capital,las armas dela crítica yla crítica delas armas alcanzan su
principal diferencia del método materialista histórico en momentos mejor expresión. Por ello, más allá y más acá de Marx, el profesor
de crisis y transformaciones estructurales comola impulsada por la Bolañotrasciendeloslímitesconvencionalesdelmodeloeconomicista
revolucióndigitaleslaconstruccióndelconocimientoylateoríasocial dela vulgata al usoenlas teorías delcontrolsocialdela comunica¬
desde la realidad social concreta, desde las propias especificidades ción,paraexplicarlarealizacióndelalógicadelvaloryelfetichismo
históricasysingulares,enelentendimientodequeelmododeconce delamercancíadesde unadefiniciónmaterialistadelainformación,
¬
bir e interpretar el mundo debe adaptarse a su configuración, cam enloquesindudaconstituyeunacríticadelpensamientoestratégico
¬
biandoencadamomentohistóricoycontribuyendo,obviamente,asu que actualiza los avances dela escuela francesa de Grenoble,delas
transformación. Cada realidad necesita su teoría, pues conforme la aportacionesespañolasdeautorescomoRamónZalloperosobretodo
historiaavanzaylarealidadsocialcambia,nuestroconocimientodel de los aprendizajes de la teoría de la dependencia, desplegando de
mundonopuedepermanecerinalterable.Elmétodoylasustancia,la estemodo,comoresultado,una nuevaluchaepistemológica desdela
forma y el contenido del conocimiento deben guardar corresponden¬ legitimidaddelavoluntaddeautonomíaeindependenciacomoprin¬
.
cia Hoyporellolaeconomíapolíticadelacomunicacióndebereplan cipalbaluarte de la tradición del pensamientolatinoamericano ysu
¬
tearsusfundamentosparacomprenderensutotalidadlahegemonía epistemologíacríticahibridada.
16 17
Nodeotromodose podríaformularyrenovarel campodeloses¬ socialdelainformación,sinotambiénlapretendidainterpretaciónde
tudios en EPC sino desde el recuerdo y la lectura vivificada de esta aperturadelosestudiosculturalesque,enelcampodenuestroestu¬
escuela crítica de pensamiento que tanto alentó los enriquecedores dio y más aun en estos momentos y desde el Sur,reproducen por lo
debatesyaportacionesdelNOMICylaspolíticasnacionalesdecomu¬ generallatendenciaalaislamientodelaexperienciahistóricaydelos
nicación,yque aún después,pese a lasderrotas ylos diversosfraca¬ condicionamientos politicoideológicos sobre los que se proyecta todo
sos de los gobiernos populares, habrían de mantener encendida la proceso de trabajo intelectual, convirtiendo asíla crítica teórica en,
llamainspiradoradelEspírituMcBrideenlaregión,activandoelmo¬ como irónicamente apunta Eagleton, retórica e ilusionismo posmo¬
vimiento colectivo del pensamiento crítico latinoamericano a fin de derno.Enestesentido,lalógica transversal deanálisis delos proce¬
darcontinuidad,traslacesuradedosdécadasdeneoliberalismo,ala sosinformativoscontemporáneoscomo basedelossistemas devalor
genealogíaolvidadadelpensamientocrítico. del nuevo modelo de regulación social no sólo rompe las fronteras
En este trabajo de traducción y recuperación de la agenda, la ylossistemasderepresentaciónsocial,sinoqueademáshacevisible
práctica teórica del profesor César Bolaño ha sidosin duda determi¬ lascontradiccionessocialesquetraslucenlosdiscursoscientíficosylas
nante,tantoen BrasilalfrentedeOBSCOMyEpticonLine,comoa políticas públicas que articulan el proceso de cambio acelerado de la
nivel regional a travésdel grupode trabajodeALAIC ylasredes de posmodemidad.
cooperaciónquealumbraríanenSevilla,pocosañosdespués,elnaci¬ Para queestascontradicciones seandialécticamente productivas,
mientodelaUniónLatinadeEconomíaPolíticadelaInformación,la parececonveniente,enlaactualcrisisymarginalidad delosestudios
ComunicaciónylaCultura(ULEPICC).Elpresentelibroes,dealgún economicopolíticos o,genéricamente,criticomaterialistas dela comu¬
modo,deudor deesta memoria ysaber delasluchasepistemológicas nicación,un anáfisis genealógico de reconstrucción histórica,a modo
ypoliticoculturalesquehanmarcadolahistoriarecientedelaregión, deretrospeccióndisciplinaria,quehagacomprensiblelascontradicto¬
ytieneelméritodeapuntarnuevasyproductivaslecturasemancipa¬ riascondicionessociales,académicasypoliticoculturalesquedetermi¬
doras,enlamedidaqueproyectahaciaelfuturolacajadeherramien¬ nanelalcancedelpensamientoemancipadorencomunicacióndesdeel
tas necesaria para una teoría crítica de la comunicación.En primer puntodevistadelostemas,métodos,problemasysabersocialacumu¬
lugar,porque norenuncia ala perspectiva de «largaduración»(Mat- lado sobre la mediación. Este reto de reconstrucción histórica de la
telart,2011:10).Yellotratando,naturalmente,desuperarlas lectu¬ formacióndenuestrosobjetosdeconocimientosenosantojaespecial¬
ras distributivas de la sociedad global, centradas en la circulación mente relevanteen regionesculturales comoLatinoamérica,precisa¬
aceleradadevaloressimbólicosymercancías,paraatender,comocri¬ menteporsusituaciónperiféricaenelsistemaglobaldeinformación.
ticaraMarx,lossistemasdeproducción,desdeunavisiónglobaldelos Lamiradaexcéntricayexcluidadelateoríacríticalatinoamericanaes
problemas y procesossociohistóricos que marcan hoy el modo de pro¬ laquemejorpuedefavorecerlareconstruccióndelaslógicasincluyen¬
duccióninformada,enunmomentodeprogresivainterconexiónycon¬ tes delasociedad global,haciendoexplícitos,discursivamenteyenla
vergencia delos diversos espacios y realidades humanas caracterís¬ prácticacultural,lasreglas,formasdecontrolydispositivosregulado¬
tica del capitalismo cognitivo. Pues, justamente, es la necesidad de resdelmodelodominantedeglobalizacióninformativa,nosóloanivel
trascender la tradicional fragmentación y compartimentación de la delasindustriasdelaconciencia,sinomásalláaúnrespecto alasló¬
realidad por el conocimiento científico positivo la que sitúa en una gicasdeproduccióndelconocimientocomunicacionalquedeterminala
posición privilegiada alacríticafilosófica,políticayteórica delaeco¬ actualdivisióninternacionaldeltrabajointelectual.Máximesiconsi¬
nomíapolítica dela comunicaciónfrentealconocimientoinstrumen¬ deramosqueelcampodelaproducción,circulaciónyconsumoacelera¬
tal queinspira nosóloelfuncionalismosociológico dela Mass Com¬ dode mercancíasculturales,perotambiéneldela producción media¬
munication Research y sus epígonos contemporáneos de la teoría tizadadelavida,delosprocesosbiológicosycognitivos,constituyenel
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