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Impermanência e Iteração: A chave para a evolução de uma marca, face à volatilidade da era digital PDF

167 Pages·2016·7.95 MB·Portuguese
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fI am c ep e àr m v oa lan tê ilidnc aia d ee d It ae era rç aã do ig: A it ac lh a v e p a r a a e v o lu ç ã o d e u m a m a r c a , J o s é C a rlo s N u n e s R o s a José Carlos Nunes Rosa Impermanência e Iteração: A chave para a evolução de uma marca, face à volatilidade da era digital 2016 JOSÉ CARLOS NUNES ROSA Impermanência e iteração. A chave para a evolução de uma marca, face à volatilidade da era digital. II 2016 JOSÉ CARLOS NUNES ROSA Impermanência e iteração. A chave para a evolução de uma marca, face à volatilidade da era digital Projeto apresentado IADE-U Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design Management realizada sob a orientação científica do Professor Doutor António José de Macedo Coutinho da Cruz Rodrigues, Professor Auxiliar do Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário, e a coorientação do Mestre João Cunha, Assistente do Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário. III IV 2016 Dedico este trabalho à Coralie, Mãe e Pai este trabalho é vosso. V VI 2016 o júri presidente Doutor José Manuel Pereira Ferro Camacho Professor Auxiliar do Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário vogais Doutor Filipe Castro Soeiro Assistant Professor, Director of Innovation and Academic Management of Univertity of Europe Laureate Digital. Doutor António José de Macedo Coutinho da Cruz Rodrigues Professor Auxiliar do Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário orientador Doutor António José de Macedo Coutinho da Cruz Rodrigues Professor Auxiliar do Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário VII VIII 2016 agradecimentos Agradeço a todos os que me apoiaram com algum tipo de contribuição. Seja com o seu tempo, paciência e horas de espera, conhecimento e orientação. Especialmente a Coralie que esteve sempre a meu lado e várias vezes me encorajou a terminar este projeto, resultado de dois anos de tempo investido e muita preserverança. Coralie, une bonne partie de ce travail est pour toi, dans l’espoir que les heures passées devant l’ordi puissent être un jour récupérés. Agradeço ainda ao IADE e Professor António Cruz Rodrigues, pela confiança despositada num aluno que se encontra a mais de 2000kms. A barreira da distância nunca pareceu existir. IX

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Nassim Nicholas Taleb no seu livro Antifrágil,2012 descreve: imprevisibilidade e dos efeitos do tipo Cisne Negro: uma vez que não é possível prever trigger that tells your brain to go into automatic mode and which habit to use
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