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Historia Teoria Y Practica Del Dise�o Industrial PDF

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Bernhard E. Bürdek Diseño Editorial Gustavo Gili, SA 08029 Barcelona Rossello, 87-89. Tel. 93 322 81 61 México, Naucalpan 53050 Valle de Bravo, 21. Tel. 55 60 60 11 Bernhard E. Bürdek Diseño. Historia, teoría y práctica del diseño industrial GG* Diseño Director de la colección Yves Zimmermann Título original Design: Geschichte, Theorie und Praxis der Produkgestaltung por Bernhard E. Bürdek Versión castellana de Fernando Vegas López-Manzanares Revisión bibliográfica por Joaquim Romaguera i Ramio 1.a edición, 1994 2.a edición, 1999 3.a edición, 2002 Ninguna parte de esta publicación, incluido el diseño de la cubierta, puede reproducirse, almacenarse o transmitirse de ninguna forma, ni por ningún medio, sea éste eléctrico, químico, mecánico, óptico, de grabación o de fotocopia, sin la previa autorización escrita por parte de la Editorial. La Editorial no se pronuncia, ni expresa ni implícitamente, respecto a la exactitud de la información contenida en este libro, razón por la cual no puede asumir ningún tipo de responsabilidad en caso de error u omisión. © Todos los derechos para todos los países pertenecen a DuMont Buchverlag GmbH. & Co, Kommanditgesellschaft, Colonia, Alemania y para la edición castellana Editorial Gustavo Gilí, SA, Barcelona, 1994 Printed in Spain ISBN: 84-252-1619-2 Depósito legal: B. 743-2002 Fotocomposición: ORMOGRAF, SA - Barcelona Impresión: Gráficas 92, SA - Rubí (Barcelona) índice Prólogo 8 Introducción 9 El concepto de diseño: definiciones y descripciones 15 Una mirada retrospectiva 19 Los comienzos del diseño en el siglo XIX 19 De la Werkbund a la Bauhaus 24 La Bauhaus El curso preparatorio 28 Fases de evolución 31 Objetivos de la Bauhaus 33 Repercusiones de la Bauhaus en la cultura del producto 34 El significado específico de la Bauhaus para el diseño de mobiliario 36 Repercusiones pedagógicas de la Bauhaus 37 La escuela superior de diseño de Ulm 39 Las seis fases de su evolución 40 Los diferentes departamentos de la Escuela Superior de Diseño de Ulm 43 Repercusiones pedagógicas de la Escuela Superior de Diseño de Ulm 47 Repercusiones de la Escuela Superior de Diseño de Ulm en la cultura del producto 48 El diseño en Alemania, 1950-1990 50 El ejemplo de Braun 50 El "Buen Diseño" 51 De la crítica del funcionalismo al Nuevo Diseño 55 Del Nuevo Diseño al arte 64 El panorama del diseño en otros países 70 La ex-República Democrática de Alemania 70 Austria 75 Suiza 77 % Italia 80 España 103 Francia 105 % Escandinavia 107 Los Estados Unidos 110 Japón 113 Problemas de metodología 117 Métodos cognoscitivos de la filosofía en el diseño 122 Aspectos de la filosofía griega 123 De la Antigüedad a la Edad Moderna 124 Semiótica y diseño 129 Hermenéutica y diseño 142 La metodología clásica del diseño 155 La Investigación sistemática de la primera generación 156 El método de Chhstopher Alexander 157 La metodología de la Escuela Superior de Diseño de Ulm 158 La ciencia transclásica 159 La guía de viajes universal 160 Un modelo del proceso del diseño 161 Cambio de paradigmas en la metodología del diseño 162 El "Pattern Language" de Christopher Alexander 163 La problemática de la forma y el contexto 165 Propuestas para una nueva metodología del diseño 167 Aspectos del desarrollo de la teoría del diseño 168 De nuevo la Escuela Superior de Diseño de Ulm 169 Apuntes sobre el principio de la estética de la información 171 La influencia de la teoría crítica 172 Hacia una teoría disciplinar del diseño 173 El concepto de una teoría disciplinar del diseño 175 La definición de las funciones del producto 178 Las funciones estético-formales 180 La primera investigación sobre la percepción 180 ~\ Pioneros de la psicología de la Gestalt 181 v La especial importancia de Christian von Ehrenfels 181 Los grandes psicólogos de la Gestalt 183 Percepción y pensamiento 184 El enfoque ecológico de la percepción visual 184 Los criterios de orden y complejidad 185 Los conceptos aditivo, integrativo, integral 187 Las funciones indicativas 215 Las funciones simbólicas 223 Del lenguaje comunicativo a la semántica del producto 233 Observaciones al tema "Arquitectura y Diseño" 242 Utopías, visiones y conceptos 250 Algunos ejemplos de la arquitectura 250 Utopías en el diseño 252 Arte conceptual 258 Diseño conceptual 259 Conceptos de diseño para la microelectrónica 266 Identidad corporativa, diseño corporativo 275 Los comienzos del diseño corporativo 276 Los conceptos 278 La identidad 279 Cultura corporativa 280 Imagen corporativa 280 Imagen corporativa 280 Estrategia corporativa 281 De la diferencia a la diferenciación 292 El diseño corporativo y las nuevas tecnologías 294 Nuevos clásicos de la periferia 296 Repercusiones de la microelectrónica en el diseño 301 Otra mirada al pasado 303 Algunas aplicaciones de la microelectrónica 304 Un ejemplo: la miniaturización 306 Diseño metafórico 308 Aspectos de la Gestaltung bajo el signo de la microelectrónica 308 Inmaterialidad 311 Diseño de software versus diseño de hardware 313 Diseño de interface 316 Del CAD/CAM a la "Bauhaus electrónica" 322 Ordenador y creatividad 324 Posibilidades de aplicación de los ordenadores en el diseño 325 Hacia una "Bauhaus electrónica" 332 x Una perspectiva de futuro 335 Microelectrónica 336 Micromotores 337 Ingeniería genética y biotecnología 339 ¿Diseño? 339 Apéndice 341 Diseñadores y grupos de diseñadores 341 Bibliografía 359 Fuentes de las citas 372 Créditos fotográficos 379 índice alfabético 381 Prólogo Por regla general, en la realización de un libro colaboran de for ma directa o indirecta un gran número de personas y el agrade cimiento personal a cada una de ellas suele ocupar las prime ras o las últimas páginas del texto. No me podría dar por satisfecho expresando globalmente mi gratitud al conjunto de personas que me han asistido y mencionando en particular, sólo a unas cuantas. Quisiera nombrar en primer lugar a los colegas de la Uni versidad Autónoma Metropolitana de Azcapotzalco. Durante una estancia como profesor invitado en México me di cuenta de la falta de un libro sobre los fundamentos del diseño indus trial. Empecé en aquel entonces a redactar de forma espontá nea un manuscrito que compendiase algunos aspectos de esta disciplina, y que fuese útil tanto para docentes como para alumnos. De estas primeras reflexiones nació un texto, que con el paso del tiempo se ha convertido en una relación más extensa de la evolución pasada, actual y futura del diseño. Es mi deber además agradecer la importante ayuda que me han prestado los estudiantes del departamento de diseño del producto de la Escuela Superior de Diseño de Offenbach. Su labor investigadora y las disertaciones individuales sobre diversos temas durante el pasado semestre han influido en la configuración de este libro. Algunos de estos conocimientos adquiridos en el curso de mi docencia se mencionan en el texto de forma directa o indirecta. Mi reconocimiento se extiende también a Gerda Mikosch, que ha colaborado sobre todo en la revisión de los fundamen tos filosóficos, y que siempre fue una interlocutora crítica durante su actividad en la Escuela Superior de Diseño de Offenbach. Christa Scheld, la bibliotecaria de esta Escuela Su perior, me ha prestado una ayuda muy valiosa durante mis in vestigaciones. También quisiera mencionar de manera particular a mi mujer, Sasi, que ha hecho la mayoría de los dibujos de este li bro y con ello ha contribuido considerablemente a la claridad del texto. Bernhard E. Bürdek, Obertshausen, 1991 8 Introducción Desde hace algunos años se percibe un interés creciente por el Una parte importante del tema del diseño por parte de los medios informativos. Muchas proceso del diseño debería revistas y diarios se hacen eco de manifestaciones culturales, estudiar la forma en que se han de emplear los objetos a crear. como por ejemplo de la gran retrospectiva sobre el Nuevp Di DonaldA. Norman, 1989 seño en la exposición "Gefühlscollagen-Wohnen von Sinnen" Collage de sentimientos - Vivir de los sentidos) de 1986 en Dusseldorf, de las aportaciones de algunos arquitectos y dise ñadores en la documenta 8 de Kassel en el verano de 1987, de la exposición "Design Dasein" (Diseño y presencia) de 1987 celebrada en Hamburgo, o de la opulenta puesta en escena de "Design heute" (Diseño hoy) en el museo de arquitectura ale mana en Frankfurt am Main en 1988. A estos acontecimientos se han de añadir las exposiciones especiales sobre el conjunto de la obra de un diseñador; sobre la actividad en el campo del diseño de ciertas empresas pioneras, esto es, aquellas que se han creado un nombre gracias a sus ideas innovadoras (Braun, Erco, Wilkham, etc.); o sobre escuelas de diseño, como la Hochschule für Gestaltung de Ulm, a la cual se dedicó durante el verano de 1987 una gran retrospectiva en el Bauhaus-Archiv de Berlín. Visitando estas exposiciones al diseñador le embarga una extraña sensación: ¿No se diseñan y se fabrican los productos para el usuario? ¿Por qué entonces se los ve ahora tan a me nudo en vitrinas, sobre pedestales o casi como obras de arte, colgados en la pared? En ese momento nace la siguiente sospecha: ¿Tratarán estas exposiciones sólo de recomendar al usuario la adopción de este u otro estilo? Puede que esto sea cierto, ya que los ob jetos que se exhiben son en su mayoría sillas y sofás, estante rías, lámparas, alfombras,... ¿Se trata entonces de la forma ción estética de la sociedad de la cultura? Tal parece, viendo cómo el diseño ha degenerado en las grandes ciudades de Oc cidente en un interiorismo de gusto refinado para inquilinos de áticos urbanos. El interés del público es de todas formas enor me. Eso explica que la exposición "Design heute", por ejem plo, pudiera recibir 60.000 visitantes en el plazo de dos meses y medio. Además estas exhibiciones disponen de puestas en esce Loft en uno de los pisos de una na cada vez más perfectas. El interés del visitante no se centra fábrica en Berlín, 1987 9

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