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Guía para la comunicación y difusión de resultados de investigaciones Guía para la comunicación y difusión de resultados de investigaciones Nadia Gutiérrez Andrea Flores proGrAmA de iNvestiGAcióN estrAtéGicA eN boliviA la paz-2007 Esta publicación cuenta con el auspicio del Directorio General para la Cooperación Interna- cional del Ministerio de Relaciones Exteriores de los Países Bajos (DGIS). Gutiérrez Aldayuz, Nadia Guía para la comunicación y difusión de resultados de investigación / Nadia Gutiérrez Aldayuz; Andrea Flores Ivanovic. - La Paz: Fundación PIEB, 2007. viii; 155 p.; fots., cuad.; 21 cm. - (Serie Formación n. 3) D.L. : 4-1-2032-07 ISBN: 978-99954-32-22-5 : Encuadernado DIFUSIÓN-RESULTADOS DE INVESTIGACIONES / INVESTIGACIÓN- COMUNICACIÓN/ COMUNICACIÓN-DIFUSIÓN / USO DE RESULTADOS / MEDIOS DE COMUNICACIÓN / MÉTODOS DE COMUNICACIÓN / TECNOLOGÍA DE LAS COMUNICACIONES / PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN / ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN / ESTRATEGIAS DE DIFUSIÓN / SOCIALIZACIÓN-RESULTADOS DE INVESTIGACIONES / ETICA- COMUNICACIÓN / ÉTICA-DIFUSIÓN DE LA INFORMACIÓN/ DIFUSIÓN- USO DE RESULTADOS / DIFUSIÓN-PUBLICACIONES / ISBN / DEPÓSITO LEGAL 1. título 2. Serie D.R. © FUNDACIÓN PIEB, octubre de 2007 Edificio Fortaleza, Piso 6, Of. 601 Av. Arce 2799, esquina calle Cordero, La Paz Teléfonos: 2432582 -2431866 Fax. 2435235 Casilla postal: 12668 Correo electrónico: [email protected] Servicio informativo: www.pieb.com.bo Edición: Amanda Dávila Diseño portada: Click diseño y creación Producción: Plural editores Impreso en Bolivia Printed in Bolivia Índice Presentación .............................................................................................. VII IntroduccIón. Investigación y comunicación una alianza estratégica .............................................................................. 1 1. Investigación estratégica ....................................................................... 4 2. Comunicación y difusión .................................................................... 5 3. Uso de resultados ................................................................................. 5 4. Impacto e influencia ............................................................................ 7 5. Ética ...................................................................................................... 8 6. Agradecimientos .................................................................................. 9 CAPÍTULO UNO. Estrategia y planificación Pensar en lo amplio y lo preciso ........................................................... 11 1. Estrategia: el arte de pensar y coordinar .............................................. 13 2. Planificación, más allá de los impulsos ................................................ 42 cAPÍtuLo doS. Actividades de comunicación De los signos a la expresión................................................................... 47 1. Itinerario habitual: a propósito de actividades tradicionales .............. 50 2. Actividades alternativas y comunicación movilizada ........................... 56 3. Brújula para la presentación de hallazgos ............................................ 62 vi guía para la comunicación y difusión de resultados de investigaciones CAPÍTULO TRES. Medios de comunicación Antiguos y nuevos caminos................................................................... 65 1. Alianzas urgentes entre investigadores y medios ................................. 68 2. Búsquedas mediáticas .......................................................................... 70 3. ¿Cómo hacer que la investigación sea un hecho noticioso? ................ 71 CAPÍTULO CUARTO. Publicaciones a ojo de buen tintero............. 79 1. El libro: divulgación impresa que vale la pena .................................... 81 2. Otras publicaciones: escritos con mano chica ..................................... 87 CAPÍTULO CINCO. La Red No sólo para espectros ........................................................................... 93 1. Informaciones dinámicas con alojamiento seguro .............................. 95 2. Páginas Web: alimento para la Red ..................................................... 96 3. Alternativas de difusión en línea ......................................................... 102 Bibliografía consultada y referencial .................................................... 105 Anexos .................................................................................................... 115 Datos de las autoras ............................................................................... 153 Presentación Difundir y compartir los resultados de la producción científica para que contribuya a la comprensión, debate y orientación de los pro- blemas estudiados fue una de las estrategias que el Programa de Investigación Estratégica en Bolivia (PIEB) implementó en los proyectos de investigación que apoyó en el campo de las ciencias sociales y humanas. Investigar con este enfoque no es tarea fácil. La separación entre ciencia y sociedad es grande; el hábito de transferir y comunicar conocimientos es débil y, sobre todo, el tema de la difusión de resultados es poco atendido en el proceso de investigación. Revertir esa situación demanda que los investigadores tengan clari- dad de los resultados que pretenden alcanzar y estrecha relación con los diferentes tipos de usuarios; supone además que desarrollen iniciativas de considerable importancia en el campo de la comunicación para difundir sus hallazgos. En esa dirección, y con el objetivo de contribuir a la articulación de los procesos de investigación con la sociedad y a la difusión de los resultados de las investigaciones, el PIEB promovió la elaboración de la Guía para la comunicación y difusión de resultados de investigaciones; trabajo que estuvo a car- go de Nadia Gutiérrez y Andrea Flores, destacadas profesionales con amplia trayectoria en el quehacer de la comunicación. La Guía, elaborada de forma didáctica, es resultado de una cuidadosa sistematización del enfoque y experiencia de comunicación y difusión que viii guía para la comunicación y difusión de resultados de investigaciones tuvo el PIEB con más de un centenar de proyectos de investigación en casi catorce años de actividad. Este trabajo fue concebido principalmente para motivar el uso de proce- dimientos y tecnologías de comunicación por los investigadores para trans- mitir conocimiento a diferentes tipos de actores sociales e institucionales en diferentes momentos del proceso de investigación. Si bien la Guía está elaborada para investigaciones en ciencias sociales y humanas, su uso se aplica a la difusión de conocimiento de investigaciones de otras disciplinas. Es interés del PIEB que este texto sea de utilidad a los investigadores, esta vez, para compartir sus contribuciones con los sujetos de sus estudios, los interesados en sus trabajos y con el público en general. Godofredo Sandoval Director del PIEB N Ó I C C U D O R T N I investigación y comunicación: Una alianza estratégica