google adwords handbook

26 Pages·2016·3.22 MB·Italian

GOOGLE
ADWORDS
HANDBOOK
per tour & gestori di attività
Marcel Whelan
GOOGLE ADWORDS
t
Elenco per Promuovere AdWords 3
Introduzione 4
Che cos’è Google AdWords? 4
Come può AdWords aiutare la tua azienda? 4
n
Differenza tra PPC & SEO 4
Come funziona PPC con AdWords? 4
Quadro generale di AdWords 5
Struttura dell’Account AdWords 6
Strategia Operativa di AdWords 6
Campagna per il Marchio 7
eCampagna per la Ricerca dello Scopo 7
Campagna Competitor 8
Campagna per il Remarketing 8
I Tipi di Corrispondenza delle Parole Chiave 9
Corrispondenza Generica 9
Corrispondenza Generica Modificata 9
tCorrispondenza della Frase 10
Corrispondenza Precisa 10
Parole Chiave Negative 11
Buon Modello di Annuncio 12
nVantaggi dell’Annuncio 12
Caratteristiche dell’Annuncio 12
Inserimento Dinamico Parola Chiave 13
Annunci per Desktop 14
Annunci per Dispositivi Mobili 14
Estensioni dell’Annuncio 15
Estensioni Sitelink 15
o
Estensioni Callouts 16
Estensioni di Recensione 16
Estensioni di Chiamata 16
Estensioni di Località 16
Impostazioni della Campagna 17
Impostare la Località 17
CImpostare la Lingua 18
Pianificazione dell’Annuncio 18
Rotazione dell’Annuncio 18
Monitoraggio e Analisi 20
Monitoraggio delle Conversioni 21
Integrazione di Google Analytics 22
Impostazione del Remarketing 23
Ulteriore Supporto 25
2
GOOGLE ADWORDS
Checklist for launching
AdWords
Segui questo elenco per far sì che la tua prima strategia con AdWords sia completa e
pronta per essere lanciata. Consulta la pagina accanto a ogni casella per essere sicuro di
aver incluso le funzioni chiave sottolineate in questo Ebook per la tue campagne.
• SImpostare Account Adwords
þ 6
• Creare le Campagne
þ 7
• Creare gruppi di Annuncio
þ 7
• Creare Parole Chiave
þ 9
• Creare Parole Chiave Negative
þ 1 1
• Creare Annunci
þ 12
• Selezionare Pagine di Destinazione
þ 13
• Creare Estensioni Annuncio
þ 15
• Applicare Impostazioni Campagne
þ 18
• Impostare il Monitoraggio delle Conversioni
þ 21
• Impostare il Monitoraggio Analitico
þ 22
• Impostare il Remarketing
þ 23
3
GOOGLE ADWORDS
Introduction Differenza tra Pay Per Click (PPC) &
Search Engine Optimization (SEO)
AdWords è uno strumento PPC, che non
dovrebbe essere confuso con SEO. SEO
Che cos’è Google AdWords?
 riguarda tutte quelle attività gratuite
Google AdWords è una piattaforma
finalizzate ad ottenere la migliore
pubblicitaria di Google e aiuta le aziende a
rilevazione, analisi e lettura del sito web
mostrare il loro prodotto ai clienti che lo
da parte dei motori di ricerca. PPC è un
stanno cercando su Google. AdWords aiuta
modello di acquisto e pagamento della
anche a coinvolgere di nuovo i potenziali
pubblicità su internet che implica la
clienti che hanno visitato il sito ma che
promozione della sua visibilità.
non hanno fatto un acquisto facendo
Come funziona PPC con AdWords?
vedere loro annunci display tramite la Rete
AdWords ti mette nella condizione di
Display, che comprende più di un milione
scegliere parole chiave specifiche per le
di siti.
quali vorresti fare un’offerta. Per esempio,
se sei un tour operator che organizza rafting
Come può Adwords aiutare la mia
a Interlaken, Svizzera, vorrai far vedere gli
azienda?
AdWords è un grande strumento per le annunci a persone che stanno cercando il
compagnie che organizzano tours e attività tuo prodotto nella tua località. Una parola
poiché permette loro di entrare in contatto chiave pertinente per fare un’offerta
con potenziali clienti interessati al loro potrebbe essere rafting tours interlaken e il
prodotto. Sempre più persone stanno tuo annuncio sarà nei primi risultati su
organizzando da sole le loro vacanze, visto Google.
che internet ha fatto sì che le informazioni
Paghi sulla base di un click, quindi dovrai
riguardo la loro destinazione fossero più
pagare se qualcuno clicca realmente sul tuo
accessibili. AdWords può aiutarti ad
annuncio. Quanto paghi dipenderà da
aumentare la riconoscibilità del tuo marchio
quanto spenderai per le tue parole chiave.
e a vendere più tours e attività.
Quando si effettua un’offerta per una parola
Spiegheremo esattamente come puoi
chiave, Google ti richiederà una certa
entrare in contatto con questi clienti con le
somma se la tua offerta dovesse essere
migliori pratiche di AdWords tramite questo
inferiore all’importo richiesto per il tuo
eBook.
annuncio pubblicitario.
4
Quadro
Generale
AdWords
5
GOOGLE ADWORDS
Struttura dell’account
AdWords
Ci sono 4 livelli per un account AdWords. Il livello più alto di account comprende tutti i
livelli inferiori. Il successivo è il livello di campagna, si tratta di una strategia generale o
di un obiettivo che si sta cercando di ottenere. La campagna è costituita da gruppi di
annunci, (questo è il prossimo livello di account) che generalmente sono sotto-temi
dell’obiettivo della campagna. Il livello più basso è ciò che costituisce i gruppi di
annunci, ovvero parole chiave e annunci pubblicitari. Le parole chiave danno il via agli
annunci, e gli annunci si connetteranno alla pagina sul proprio sito che è collegato alla
ricerca internet. Puoi aprire un account su www.google.com/adwords.
6
GOOGLE ADWORDS
Strategia operativa di
AdWords
Essere a conoscenza di come aprire un account su AdWords può essere difficile se non
l'hai mai fatto prima ed è meglio fare le cose semplicemente. Quattro tipi di campagna
ottime da creare sono: il Marchio, la Ricerca dello Scopo, Concorrenza e il
Remarketing.
La campagna del marchio
Una campagna del marchio permette ai clienti di
trovarti semplicemente se stanno cercando il
nome della tua compagnia. Può essere già visibile
tramite risultati normali, ma fare un’offerta per il
tuo marchio è la migliore pratica. Generalmente il
CPC(costo per click) è basso perché la parola
chiave avrà un ottimo risultato, ma è anche una
buona strategia difensiva nel caso qualcun altro
dovesse provare a fare un’offerta per il tuo
marchio.
Campagna per la Ricerca dello Scopo
La Ricerca dello Scopo sarà la campagna più
importante: essa comprenderà le specifiche parole
chiave che sono collegate ai tours e alle attività
che la tua compagnia fornisce. Diciamo che tu
vendi rafting tours, canyoning tours & bike tours.
Vorrai separare ognuno di questi tours in differenti
gruppi di annunci. Per il gruppo di annunci di
rafting potresti scegliere parole chiave come
"whitewater rafting" ”rafting tours per principianti
" “rafting tours estremi". Il gruppo di annunci
rafting dovrebbe far vedere solo annunci collegati
7
al rafting.
GOOGLE ADWORDS
Campagna per il Remarketing Campagna Concorrente
Il Remarketing è uno strumento molto Non importa che tipo di tour operator sei,
potente per le compagnie di tour e avrai sempre concorrenti. AdWords ti dà
attività. Il remarketing aiuta a entrare in l’opportunità di essere un passo avanti a
contatto con gli utenti che hanno visitato loro facendo un’offerta per il nome del loro
il tuo sito web. I visitatori precedenti o gli marchio e comparendo prima di loro
utenti possono vedere i tuoi annunci normali risultati su Google. Generalmente i
mentre navigano nei siti web inclusi nella CPCs per i nomi del marchio concorrente
Rete Display di Google o mentre cercano sono più alti ma può essere prezioso per
termini correlati ai tuoi prodotti. Diciamo portare via clienti dai concorrenti.
che qualcuno stava per prenotare uno dei
tuoi tours e che poi si è fermato ed è
uscito dal tuo sito senza acquistare niente.
Tramite il remarketing puoi ricordare loro
che hanno ancora un prodotto nel carrello
del tuo sito web. Potresti anche stimolarli
a completare l’acquisto offrendo uno
sconto del 5%, con un codice sconto
visualizzabile sul tuo annuncio
pubblicitario. Suggerimenti su come
creare una campagna di remarketing
possono essere trovati nella sezione
Monitoraggio e Analisi di questo eBook.

8
GOOGLE ADWORDS
I tipi di corrispondenza
delle parole chiave
AdWords ha 4 diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave, ogniuna ha una
funzione diversa ed è ottimo comprendere un misto di tipologie di corrispondenza nella
tua campagna AdWords.
Suanti tipi esistono?
Corrispondenza generica
Le parole chiave della corrispondenza generica prendono una vasta rete quando si
attivano gli annunci. Esse attivano I tuoi annunci molto facilmente se il termine di
ricerca è anche una vicina variante delle parole chiave. Usare le parole chiavi della
corrispondenza generica può essere rischioso poiché si può potenzialmente portare
traffico irrilevante al proprio sito. Per esempio, se si fa un’offerta per una parola
chiave come sport invernali sulle alpi si potrebbero attivare I termini di ricerca lezioni
di snowboard sulle alpi, che possono non essere rilevanti per ciò che organizzi. Usare
parole chiave di corrispondenza generica invece che di corrispondenza generica
modificata è un errore comune per chi usa AdWords per la prima volta.
Corrispondenza generica modificata
La corrispondenza generica modificata ha un “+” davanti a ogni parola chiave:
+corrispondenza +generica +modificata. Questo tipo di corrispondenza richiede che
ogni parola nella parola chiave sia compresa nel termine di ricerca in modo che il tuo
annuncio sia attivato. Quindi il termine di ricerca corrispondenza generica che è
modificata può essere attivata come +corrispondenza +generica +modificata.
9
GOOGLE ADWORDS
Corrispondenza della frase
La corrispondenza della frase ha le virgolette intorno alla parola chiave: “corrispondenza
della frase”. Questo tipo di corrispondenza richiede che l’ordine delle parole chiave sia
inclusa in ogni parte della ricerca. Perciò in termini di ricerca che cosa significa
corrispondenza della frase? Può essere attivato come “corrispondenza della frase”.
Corrispondenza precisa
La corrispondenza precisa ha le parentesi intorno alla parola chiave: (corrispondenza
precisa). Questo tipo di corrispondenza richiede che il termine di ricerca sia lo stesso della
parola chiave. Quindi l’unico termine di ricerca che può attivare la parola chiave
(corrispondenza precisa) è corrispondenza precisa.
Se non si è sicuri di quali tipi di corrispondenza usare per primi, si inizia sempre con la
corrispondenza generica modificata per poi introdurre la corrispondenza della frase e la
corrispondenza precisa dopo aver visto la parola chiave che funziona meglio. Risparmia
tempo usando questo strumento per aggiungere la giusta sintassi ai tuoi tipi di
corrispondenza di parole chiave: www.matchpeg.com/misc/adwordsgenerator.asp.

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