Globalisierung und Ethik: Ludwig-Erhard-Ringvorlesung an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg

208 Pages·2004·8.46 MB·German

by  Harald Herrmann

Globalisierung und Ethik
Harald Herrmann • Kai-Ingo Voigt
(Herausgeber)
Globalisierung
und Ethik
Ludwig-Erhard-Ringvorlesung
an der Friedrich-Alexander-Universität
Erlangen-Nürnberg
Mit 10 Abbildungen
Physica-Verlag
Ein Untemehmen von Springer
Professor Dr. Harald Herrmann
Friedrich-Alexander-Universität
Erlangen-Nürnberg
Lehrstuhl für Privat- und Wirtschaftsrecht
Lange Gasse 20
90403 Nürnberg
herrmann @ wiso.uni-erlangen.de
Professor Dr. Kai-Ingo Voigt
Friedrich-Alexander-Universität
Erlangen-Nürnberg
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät
Betriebswirtschaftliches Institut
Lehrstuhl für Industriebetriebslehre
Lange Gasse 20
90403 Nürnberg
voigt @ industriebetriebslehre.de
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ISBN 3-7908-0247-6 Physica-Verlag Heidelberg
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Einbandgestaltung: Erich Kirchner, Heidelberg
SPIN 11010869 88/33130-5 4 3 2 1 0 - Gedruckt auf säurefreiem Papier
Vorwort der Herausgeber
Globales Wirtschaften stellt auch die Wissenschaft vor die Aufgabe, über inter-
kulturelle Zusammenhänge Klarheit zu gewinnen. Dabei bewegen wirtschafts-
und sozialethische Themen die Wissenschaften nicht erst seit dem 11. September
2001 und seit dem schon im Jahr 2000 abzusehenden Börsen-Desaster. So arbei-
tete schon der baltische Lutheraner Alexander von Oettingen 1868 die entschei-
denden Unterschiede zur Individualethik heraus, so dass es fortan möglich wurde,
die ethischen Grundsätze und Leitbilder in den verschiedenen Lebensordnungen,
wie Familie, Schule, Wirtschaft und Recht, zu untersuchen.
Auch Ludwig Erhard, dem die hier dokumentierte Ringvorlesung in Erinnerung
an seine Tätigkeit an der Handelshochschule Nürnberg gewidmet ist, hat zu diesen
Forschungen bereits in seiner Zeit einige bemerkenswerte Beiträge - vor allem im
Kontext der Sozialen Marktwirtschaft geleistet, an die hier angeknüpft wird. Wenn
die im Folgenden veröffentlichten Vorlesungen gleichwohl primär durch die bei-
den genannten Krisenereignisse angestoßen wurden, so hat dies seinen Grund vor
allem darin, dass das öffentliche Bewusstsein für die Ethik der Wirtschafts- und
Sozialsysteme seither enorm angestiegen ist und dass das Phänomen interkultu-
reller Globalisierungskonflikte immer deutlicher wird. Vielleicht kann dies am
besten durch zwei journalistische Zitate skizziert werden, die zwar eher provozie-
ren als informieren, aber die Schärfe des Problems doch gut verdeutlichen:
• „Enron-Skandal - Die Entzauberung Amerikas" (Wirtschaftswoche vom
24.01.2002)
• „Der neue Raubtierkapitalismus - Mit Gier und Größenwahn in die Pleite"
(Spiegel vom 08.07.2002).
Das Kernprofil der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät (WiSo)
der Universität Erlangen-Nürnberg besteht in der Internationalisierung ihrer Wis-
senschaftsbereiche. Dies war Anlass genug, die Grundfragen intemationalen Wirt-
schaftens in aller Öffentlichkeit zu erörtern. Mit den Beiträgen zur Ludwig-
Erhard-Ringvorlesung im Wintersemester 2002/03 wollte die WiSo in Nürnberg
den Bürgern der Stadt und der wissenschaftlich interessierten Öffentlichkeit darle-
gen, dass ethische Forschungsthemen in der Fakultät und in der Fachwelt einen
hohen Stellenwert haben. Ziel war es auch zu zeigen, dass die Fragen ethischer
Grundlegung nicht in der Hektik alltäglicher Probleme untergehen, sondern auch
dort verantwortungsvoll mitbedacht werden, wo Alltagsthemen der ökonomischen
Effizienz, des sozialen Wandels und des wirtschaftsrechtlichen Umbruchs im
Vordergrund zu stehen scheinen.
Im Teil I des vorliegenden Bandes, in dem die allgemeinen Markt- und Wett-
bewerbsaspekte im Vordergrund der Analyse stehen, ist die Thematik kaum weni-
VI Vorwort der Herausgeber
ger international als bei den übrigen Beiträgen. Jedoch macht es für die Selbstdar-
stellung der Fakultät durchaus Sinn, diese Perspektive zu Beginn des Bandes zu
erörtern - denn Forschung und Lehre der Nürnberger WiSo-Fakultät sind seit
Jahrzehnten schwergewichtig und profilprägend auf Marktprozesse und -entwick-
lungen ausgerichtet.
Unverkennbar ist des Weiteren, dass manche Beiträge besonderes Gewicht auf
theologische, kultur- und wertphilosophische Fragen legen. Diese sind in Teil II
zusammengefasst, obgleich auch hierzu anzumerken ist, dass vielfältige Bezüge
sowohl zu den allgemeinen Markt- und Wettbewerbsproblemen, als auch zur glo-
balen Sozialverantwortung zu erkennen sind. In Teil III werden dann transnatio-
nale Problemfelder makro- und mikroökonomischer Natur reflektiert.
Es ist ein besonderes Anliegen der Herausgeber, allen Autoren dafür zu danken,
dass sie sich ohne Zögern bereit erklärt haben, zu der Ludwig-Erhard-
Ringvorlesung beizutragen und die Mühen eines Vortrags zusätzlich zu den be-
trächtlichen Belastungen durch reguläre Lehrveranstaltungen - unentgeltlich! - in
Kauf zu nehmen. Für die Mitwirkung bei der Erstellung der Druckvorlage sind wir
Herrn Dipl.-Kfm. Lothar Czaja außerordentlich dankbar.
Dank gebührt ferner dem früheren Oberbürgermeister der Stadt Nürnberg,
Herrn Ludwig Scholz, und seinem Nachfolger, Herrn Dr. Ulrich Maly, die beide
nicht gezögert haben, die Schirmherrschaft für diese Veranstaltung zu überneh-
men.
Der Dank der Herausgeber richtet sich last but not least an den Springer-
Verlag, insbesondere an Frau Dr. Martina Bihn, für die hervorragende verlegeri-
sche Betreuung.
Nürnberg, im Juli 2004
Prof. Dr. Harald Herrmann Prof. Dr. Kai-Ingo Voigt
Inhaltsverzeichnis
Harald Herrmann, Kai-Ingo Voigt
Vorwort V
I. Markt- und wettbewerbsfunktionale Problemfelder
Wolfgang Gerke
Ethik in derKapitalmarktkommunikation 3
Manfred Neumann
Gesellschaftliche Funktionen intemationalen Wettbewerbs 21
Hermann Diller
Preisethik im Marketing 35
Harald Hungenberg
Wertorientierte Unternehmensfuhrung -
Eine Herausforderung fiir internationale Untemehmen 51
Harald Herrmann
Das wertphilosophische Leitbild persönlicher Verantwortlichkeit und Toleranz
im internationalen Kartellrecht 63
II. Unternehmensethische und interkulturelle Problemfelder
Horst Steinmann
Untemehmensethik und Globalisierung -
Das politische Element in der multinationalen Untemehmung 79
Mathias Rohe
Islamisches Wirtschaften aus rechtlicher Sicht 103
Werner Lachmann
Die Soziale Marktwirtschaft aus Sicht des christlichen Menschenbildes 127
KarlAlbrecht Schachtschneider
Republikanismus und Globalismus am Beispiel der Kapitalverkehrsfreiheit... 141
VIII Inhaltsverzeichnis
III. Transnationale Problemfelder
Richard Senti
Die Welthandelsordnung im Urteil der Sozialen Marktwirtschaft 161
Andreas Falke
Globalisierungskritik, NGOs und politische Legitimität
internationaler Organisationen: Das Beispiel der WTO 179
Dirk Holtbrügge
Multinationale Unternehmungen zwischen nationaler Verantwortung
und globaler Effizienz 195
Autorenverzeichnis 209
I. Markt- und wettbewerbsfunktionale Problemfelder
Ethik in der Kapitalmarktkommunikation
Wolfgang Gerke
Freiheit der Kommentatoren
Wer die Kommentierung des Börsengeschehens in Femsehsendungen, Börsenbrie-
fen und Wirtschaftsmagazinen verfolgt, erkennt schnell, dass es sich hierbei in der
Mehrzahl nicht um ausgewogene wissenschaftliche Analysen, sondern um reißeri-
sche Berichterstattungen und Anlageempfehlungen handelt. Gegen diese Form der
Kapitalmarktkommunikation ist auf den ersten Blick nichts einzuwenden, denn sie
veranschaulicht möglichst vielen Bürgern wirtschaftliche Vorgänge. Häufig weckt
sie erst das Interesse für die verschiedenen Formen der Geldanlage. Aber nicht nur
der äußere Stil der Börsenberichterstattung, sondern auch die inhaltliche Qualität
der Kommentare bewegt sich gelegentlich auf sehr niedrigem Niveau. Untersucht
man zum Beispiel die Trefferquoten der Anlageempfehlungen, so weichen diese
in den letzten Jahren sogar negativ von den Ergebnissen reiner Zufallsprognosen
ab. Nach der Theorie sollten sie sich wenigstens längerfristig im Bereich der Re-
sultate eines Zufallsindikators bewegen. Aus ethischer Sicht kann man hiergegen
wenig einwenden, denn diese empirischen Beobachtungen belegen lediglich die
Thesen zur schwachen Kapitalmarkteffizienz1 und zum trendbeeinflussten Ran-
dom Walk Prozess in den Möglichkeiten zur Aktienkursprognose2. Über einen
längeren Zeitraum hinweg haben die Analysten ein Verhältnis von 10 zu 1 zwi-
schen Kaufempfehlungen und Verkaufsempfehlungen produziert. Mögen sich die
Analysten, die Vertreiber von heißen Anlagetipps in Börsenbriefen und die Wirt-
schaftsjournalisten in ihren Prognosen irren, es besteht dennoch kein Anlass, ihnen
das Recht sich zu blamieren zu verwehren. Zur Freiheit der Kapitalmarktkommu-
nikation gehört die Freiheit zu Fehlprognosen.
Ähnlich wie die Freiheit der Verfugung über das Eigentum, erfährt aber auch
die Freiheit des Wortes eine Begrenzung, wenn damit zum eigenen Nutzen ande-
ren Schaden zugefiigt wird.3 Spätestens an dieser Stelle gewinnt die Ethik in der
Kapitalmarktkommunikation Bedeutung und stellt sich die Frage, ob es zum
Schutz der unerfahrenen Privatanleger bzw. zum Schutz der Schwachen ausrei-
chend ist, wenn sich die Wirtschaftskommentatoren zu ethischem Verhalten ver-
pflichten. Eine etwas strengere Variante zur Förderung der Ethik in der Kapital-
1 Vgl. Fama, E.F. (1970), S. 383-417; zugleich aber auch zu seinen späteren Bedenken:
Fama, E.F./ French, K.R. (1992), S. 427-465.
2 Vgl. Osborne, M.F.M. (1959), S. 145-173 sowie als Überblick Poddig, T. (2001), S. 1471-
1486.
3 Vgl. Schachtschneider, K.A. (2002), S. 157.