GERALDO ABUD ROSSI O design gráfico da página na constituição da identidade visual das ...

136 Pages·2009·4.24 MB·Portuguese

Universidade Federal de Santa Catarina
Centro de Comunicação e Expressão
Pós-Graduação em Design e Expressão Gráfica
GERALDO ABUD ROSSI
O design gráfico da página na constituição
da identidade visual das revistas impressas
FLORIANÓPOLIS
2008

GERALDO ABUD ROSSI
O design gráfico da página na constituição
da identidade visual das revistas impressas
Dissertação apresentada à Universidade
Federal de Santa Catarina como requesito
para a obtenção do título de Mestre em
Design e Expressão Gráfica
Aprovado em 27 de novembro de 2008
______________________________________
Ricardo Triska, Dr. Eng.
Coordenador do Programa de Pós-Gradução
em Design e Expressão Gráfica da UFSC
______________________________________
Berenice Santos Gonçalves, Dra. Eng.
Orientadora
___________________________________
Gisela Belluzzo de Campos, Dra. Com.
Anhembi Morumbi
____________________________________
Richard Perassi Luiz de Sousa, Dr. Com
UFSC
_____________________________________
Gabriela Botelho Meger, Msc
UDESC
iii
Dedico esse estudo à minha família:
meus pais Paulo e Rene;
minha esposa Jaqueline;
e meus filhos Rafael, Inaiá e Ruggero
iv
AGRADECIMENTOS
Foram muitos que de alguma forma me ajudaram a concluir esse trabalho.
Meus sinceros agradecimentos:
A Deus;
A meus pais pelo apoio;
A minha esposa pela compreensão e suporte;
Aos meus filhos por saberem esperar, e alegrar o meu descanso;
A minha orientadora, que acreditou em mim desde o início, me apoiando com serieda-
de e conduzindo essa pesquisa com muita sabedoria e paciência;
Aos professores do Pós Design da UFSC que transmitiram seus conhecimentos;
Aos professores da banca de qualificação e defesa por suas valiosas sugestões;
Aos meus colegas de mestrado pelas conversas e companherismo.
v
RESUMO
Esta dissertação objetivou caracterizar o design gráfico da página impressa como
parte da identidade visual da revista. Para tanto, realizou-se uma pesquisa explora-
tória e analítica dividida em três etapas principais: fundamentação teórica; análise
de exemplos e conclusões. Partiu-se do pressuposto de que a revista é uma mídia
que veicula informação, devendo estar visualmente adequada ao seu segmento
de mercado. Na etapa analítica, avaliou-se páginas de revistas de circulação na-
cional, a saber “Veja” e “Trip”, destacando o uso dos componentes gráficos e as
estratégias de diagramação empregadas para arrebatar, sustentar e fidelizar o leitor.
Ao fim da pesquisa, concluiu-se que, as estratégias de design gráfico da página
impressa configuram uma identidade visual, essencial na construção da marcas de
revista, que se apóia na estratégia de diferenciação e adequação ao segmento no
concorrido mercado editorial.

Palavras chaves: Design gráfico, revista, diagramação, identidade visual
vi
ABSTRACT
The aimed of this dissertation was to characterize the graphic design of printed
page as a part of the visual identity of the magazine. To accomplish that, an explo-
ratory study divided into three main stages was made: theoretical basis, analysis of
examples and completion. From the prerequisite that the magazine is a mass media
that conveys information's and should be appropriate in his market segment. Sub-
sequent, from an analytical approach, there was made an assessed of two national
circulation magazine, emphasizing the use of graphics components and strategies
of composition to grab the reader and make him faithful. At the end of the research,
it was concluded that the strategies of organizations page, determines the visual
identity, which is essential in building the brands of magazine, which supports
the strategy of differentiation and adequacy of the segment in the competitive pu-
blishing market.
Key words: graphic design, magazines, visual identity, brand, mass media.

vii
SUMÁRIO
1 Introdução........................................................................................................15
1.1 Apresentação do tema.....................................................................................16
1.2 Objetivos........................................................................................................16
1.3 Justificativa.....................................................................................................16
1.4 Metodologia....................................................................................................17
1.5 Limitações da pesquisa...................................................................................18
1.6 Organização do estudo....................................................................................18
2 A revista como produto impresso de comunicação social............................20
2.1 Informação e comunicação..............................................................................20
2.1.1 Mídia noticiosa impressa.............................................................................24
2.1.1.1 Edição e estrutura das revistas..................................................................26
2.2 A trajetória das revistas marcada pelos avanços tecnológicos.........................29
2.3 A sobrevivência das revistas no mercado competitivo...................................35
2.3.1 A tendência estratégica da segmentação......................................................37
2.4 A identidade visual criando a marca de revista...............................................39
2.5 Síntese do capítulo..........................................................................................46
3 Design de revista..............................................................................................47
3.1 Fundamentos do design gráfico aplicados na revista......................................47
3.2 A composição da página.................................................................................50
3.2.1 O grid como elemento organizador..............................................................51
3.2.2 Tipografia, a expressão através das letras....................................................57
3.2.3 As imagens na página das revistas...............................................................59
3.2.4 A cor informação na mídia impressa...........................................................63
3.2.5 Elementos gráficos complementares............................................................65
3.3 A leitura da página impressa...........................................................................66
3.3.1 O projeto gráfico e suas possíveis referências.............................................73
3.4 Síntese do capítulo..........................................................................................77
4 O Design gráfico da página como componente da identidade visual
da revista.......................................................................................................... 78
4.1 Procedimentos metodológicos da coleta de dados e da análise......................78
4.2 Critério para a escolha das revistas.................................................................79
4.3 Dados das revistas estudadas..........................................................................80
4.3.1 Revista “Veja”..............................................................................................80
viii
4.3.1.1 Análise geral das páginas da “Veja”.........................................................82
4.3.2 Revista “Trip”..............................................................................................90
4.3.2.1 Análise geral das páginas da Trip.............................................................91
4.4 Discussão: a partir da análise realizada........................................................100
5 Conclusão........................................................................................................104
6 Referências bibliográficas.............................................................................106
Apêndice.............................................................................................................111
Anexos................................................................................................................133
ix
LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Processo de comunicação .....................................................................21
Figura 2: Níveis de informação............................................................................23
Figura 3:” Revista Moderna”, Paris, 1897, no 1...................................................31
Figura 4: Revista “Vida Moderna”. S. Paulo, 1914, no 218.................................31
Figura 5: Revista “O Cruzeiro”,1949...................................................................32
Figura 6: Revista “Manchete”,1952.....................................................................32
Figura 7: Revista “Raygun” de 1993 feita por David Carson...............................33
Figura 8: Revista “Details”, número 1, outubro de 2000.....................................34
Figura 9: Revista “Sexy Machine”. Número 1, Julho de 2000, Reino Unido......35
Figura 10: Evolução de títulos de revistas no Brasil............................................36
Figura 11: Circulação das revistas nos últimos anos............................................37
Figura 12: a identidade visual tem início nos logotipos das publicações.............41
Figura 13: Ramificações do design gráfico e editorial..........................................48
Figura 14: As partes básicas do grid.....................................................................53
Figura 15: Grid retangular....................................................................................54
Figura 16: Grid modular.......................................................................................54
Figura 17: Grid de coluna.....................................................................................54
Figura 18: Grid de coluna na revista “Veja” ........................................................55
Figuras 19: Zonas especiais na revista “Veja”......................................................55
Figura 20: Tradicional leitura da página...............................................................66
Figura 21: Convenção formalizada da leitura.......................................................67
Figura 22: Leitura segundo a própria visão..........................................................67
Figura 22: Leitura da página baseado no eixo vertical.........................................67
Figura 23: A leitura da página em camadas.........................................................69
Figura 24: Estratégias da diagramação na Revista “Arquitetura e Construção”...70
Figura 25: estratégias da diagramação na Revista “Istoé”....................................71
Figura 26: Páginas da revista “Raygun” feita por David Carson.........................74
Figura 27: Páginas da revista “Blah Blah Blah”...................................................75
Figuras 28: Matéria da revista “Veja” edição 2049..............................................83
Figura 29: Páginas da revista “Veja”, número 2039.............................................86
Figura 30: Páginas da revista “Veja”, número 2060.............................................87
Figura 31: Páginas da revista “Veja”, número 2050.............................................87
Figura 32: Páginas da revista “Veja”, número 2057.............................................88
Figura 33:Páginas da revista “Veja”, número 2042..............................................88
Figura 34: Capas das edições 2057, 2060 e 2049 da revista “Veja”.....................90
Figura 35: exemplo de box na revista “Trip” número 165...................................94
Figura 36: Páginas da revista “Trip” número 165................................................95
Figura 37: Páginas da revista “Trip” número 162................................................96
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