Erfolgsfaktoren deutsch-russischer Gemeinschaftsunternehmen: Aktueller Stand und Entwicklungstendenzen

292 Pages·2015·62.56 MB·German

by  Maria Knüttel (auth.)

Erfolgsfaktoren deutsch-russischer
Gemeinschaftsunternehmen
Maria Knüttel
Erfolgsfaktoren
deutsch-russischer
Gemeinschaftsunter-
nehmen
Aktueller Stand und
Entwicklungstendenzen
Mit einem Geleitwort von
Prof. Dr. Dr. h.c. Andreas Knorr
Maria Knüttel
Limburgerhof, Deutschland
Die Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer hat diese Arbeit 2014
als Dissertation angenommen.
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"Wenn es überbaupt ein Gebeimnis des Erfolges gibt, so bestebt es in der
Fäbigkeit, sich auf den Standpunkt des anderen zu steUen und die Dinge
ebenso von seiner Warte aus zu betrachten wie von unserer."
HenryFord
Geleitwort
Russland wird angesichts des anhaltenden Modernisicrungsbedarfs seiner Wirtschaft trotz der
gegenwärtigen politischen Krise auf absehbare Zeit auch auf der Exportseite einer der
bedeutendsten Handelspartner Deutschlands bleiben. Außerdem ist Russland nach wie vor mit
einem Bestand von ca. 23 Mrd. Euro - überwiegend getragen vom deutschen Mittelstand -
ein strategisch wichtiges Zielland :für Direktinvestitionen deutscher Unternehmen.
Umso erstaunlicher ist es, dass das Thema deutsch-russischer Gemeinschaftsunternehmen
bisher wissenschaftlich wenig beachtet worden ist. Dieser Forschungslück.e widmet sich die
vorliegende Untersuchung von Frau Maria Knüttel. Sie erforscht darin mittels eines
mehrdimensionalen Ansatzes die zentralen Erfolgsfaktoren deutsch-russischer Joint Ventures.
Als besonders wertvoll, weil in hohem Maße praxisrelevante Lekttire, erweist sich der
empirische Teil ihrer Analyse. Er basiert auf einer schriftlichen Befragung von
Führungskräften. die an deutsch-russischen Gemeinschaftsunternehmen beteiligt waren oder
darin noch aktiv sind, sowie Experteninterviews.
Die von ihr gewonnenen Ergebnisse können somit von den Führungskräften aller deutschen
Unternehmen, welche sich - sei es in Form von Joint Ventures, aber auch im Rahmen
alternativer Internationalisicrungsstrategien - bereits im russischen Markt engagiert haben
oder dies beabsichtigen, mit großen Gewinn verwertet werden. Der vorliegenden
Dissertationsschrift ist somit nicht nur in akademischen Kreisen, sondern gerade auch in der
betrieblichen Praxis große Verbreitung zu wünschen.
Speyer, 11. Oktober 2014 Prof. Dr. Dr. h.c. Andreas Knorr
VII
Vorwort
Die vorliegende Arbeit entstand während meines Promotionsstudiums an der Deutschen
Universität für Verwaltungswissenschaftcn Speyer und wurde dort im Juli 2014 als
Dissertation angenommen.
Wie die meisten mittel- und osteuropäischen Länder (MOEL) befindet sich Russland nach
dem Zusammenbruch der kommunistischen Ordnung und der vorherrschenden Rolle der
Planwirtschaft noch in einem Refonnprozess. Dieser bietet neue Chancen für ausländische
Unternehmen und präsentiert daher den Absatzmarkt Russlands potenziell als sehr attraktiv.
Solche Rahmenbedingungen machen die Erforschung der Erfolgsfaktoren deutsch-russischer
Gemeinschaftsunternehmen sehr interessant, sinnvoll und notwendig, sowohl :fUr die
Wissenschaft als auch für Unternehmen, die an einem Engagement in Russland beteiligt sind
bzw. sich beteiligen wollen.
Die Aktualität dieser Dissertationsarbeit besteht darin, dass im Mittelpunkt der Forschung
externe und interne Erfolgsfaktoren der deutsch-russischen Gemeinschaftsunterne1unen
stehen. Jedes Unternehmen ist eine Organisation, die in einer bestimmten Umgebung existiert,
hierdurch wird die Basis für die externen oder umfeldbezogenen Erfolgsfak.toren geschaffen.
Die internen Erfolgsfa1doren sind unternehmensbezogen. Die Untersuchung richtet sich hier
auf das Management der Gemeinschaftsunternebmen.
Das Ziel der Arbeit war es einerseits. dazu beizutragen. Barrieren :für deutsche Unternehmen
zu verringern und um den russischen Markt auch langfristig für sie zu öffnen. Andererseits
soll die Analyse helfen, die Kommunikation und die Geschäftsbeziehungen zwischen
Unternehmen beider Länder zu erleichtern.
Mein besonderer Dank gilt zunächst meinem Doktorvater. Herrn Univ.-Professor Dr. rer. pol..
Dr. h.c. Andreas Knorr, :für zahlreiche Anregungen und persönliches Engagement bei der
Betreuung dieser Arbeit. Zum Dank verpflichtet bin ich auch Herrn apl. Professor. Dr.
Christian Koch für sein Interesse an meiner Arbeit und die Übernahme des Zweitgutachtens.
Ebenfalls möchte ich mich bei Prau PD Dr. Rahe! Schomaker und Frau Sylvie Sefrin !Ur die
Unterstützung und redaktionellen Korrekturen meiner Dissertation bedanken.
IX
Ganz herzlichen Dank gebübrt der Dr. Werner Jackstädt-Stiftnng für das
Promotionsstipendium und der Meyerinck Stiftung ft1r das Abschlussstipendium. Hier möchte
ich mich bei Frau Lore Jackstädt, Herrn Rolf-Petcr Rosenthal und Herrn Dr. Michael Häfele
herzlich bedanken. Ich bedanke mich besonderes bei Herrn Dr. Konrad Schily für seine
Unterstütznng nnd dass er Jabre lang an mich geglaubt hat.
Vielen Dank: auch an meine Gasteltem, Frau Christa Bett und Gerhard Fichtenmayer, sowie
meine Kinder, die mich im Laufe meiner Arbeit in viel:fä.ltiger Weise unterstützt haben.
Speyer, im Oktober 2014 Maria Knüttel
x
Inhaltsüberblick
Geleitwort• ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••.•••••••.•••••••.•••••••.••••••••••••••••••••••.••••••• VII
Vorwort ................................................................................................................................... IX
Inhaltsverzeichnis ................................................................................................................ XIß
Abbildungsverzeiclmis .••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• XIX
Tabellenverzeichnis ............................................................................................................. XXI
AbkürzUDgsverzeiclmis •••••••••••••••••••••••••••••••••••.•••••••.•••••••.•••••••.•••••••••••••••••••••••••••••••• XXIII
Teil 1: Einführung •••••••••••••••••••••.•••••••.••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••.•••••••••••• 1
Teil 2: Erfolgsfaktoren Ioternatlonaler Gem_allsunternehmen:
Stand der theoretlsch. ....p lrl.chen Forschung •••••••••••••••••••.•••••••••••••••.•••••••••••••••. 67
Teil 3: Empirische Untersuchung nnd deren Ergebnisse ............................................ 103
Teil 4: Perspektiven deul8ch-ruaslscher Gemelnschallsunternchmen ••••••••••••••••••••••••• 241
Zusammenf. ..u ng •••••••••••••••••••••••••••••••••••.•••••••.•••••••.•••••••.••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 249
Literalnrver7.eichnis ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 255
Anhang •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 277
Anbangsverzeichnis• •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 279
XI
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort• ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••.•••••••.•••••••.•••••••.••••••••••••••••••••••.••••••• VII
Vorwort ................................................................................................................................... IX
InhaItsv.rzeichnis •••••••.••••••••••••••••••••••••••••••••••••.•••••••••••••••••••••••••••••.••••••••••••••••••••••••••• xm
Abbildungsverzeichnis •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• XIX
Tabellenverzeichnis ............................................................................................................. XXI
AbkürzUDgsverzeichnis •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• XXIII
Teil I. Einf"Uhrung •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
1. Einl.itung in das Thema ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
1.1. Problemstellung ............................................................................................................. 2
1.2. Zielsetzung der Arbeit ................................................................................................... 4
1.3. Vorgehensweise ............................................................................................................ 5
1.4. Aufbau der Arbeit. ......................................................................................................... 6
2. B.grilDiebe Grundlagen •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 9
2.1. Definitionen ................................................................................................................. 10
2.1.1. Unternehmen· untemehmerische Tätigkeit .......................................................... 10
2.1.2. Kultur· Unternehmenakultur ................................................................................ 16
2.1.3. Kooperation ........................................................................................................... 23
2.1.4. Direktinvestitionen ................................................................................................ 30
2.2. Joint Venture als Spannungsfeld unternebmerischer Zusanunenarbeit ...................... 32
2.2.1. Klärung des Begriffs ,,Joint Venture" ................................................................... 32
2.2.2. Erscheinungsformen von Joint Ventures ............................................................... 37
2.2.3. Phasen von Joint Ventures .................................................................................... 42
2.2.4. Motive, Ziele und Vorteile von Joint Ventures ..................................................... 44
2.2.5. Probleme, Risiken und Nachteile von Joint Ventures ........................................... 46
2.3.lntemationalisierung als Untemelunenspbilosophie ................................................... 49
2.3.1. Geschichte der lnternationalisiemog ..................................................................... 49
2.3.2. Begriffsklämng der lnternationalisierung und der Globalisierung ....................... 51
2.3.3. Auslöser der Internationalisierung ........................................................................ 55
2.3.4. Formen der Internationalisierung von Unternehmen ............................................ 55
2.3.5. Intemationalisierungsmotive des Unternehmens .................................................. 57
XIII