Emotions Meet Cognitions: Zum Zusammenspiel von emotionalen und kognitiven Prozessen in der Medienrezeptions- und Medienwirkungsforschung

146 Pages·2019·2.03 MB·German

by  Holger Schramm, Jörg Matthes, Christian Schemer

Holger Schramm · Jörg Matthes
Christian Schemer Hrsg.
Emotions Meet
Cognitions
Zum Zusammenspiel von emotionalen
und kognitiven Prozessen
in der Medienrezeptions- und
Medienwirkungsforschung
Emotions Meet Cognitions
Holger Schramm · Jörg Matthes ·
Christian Schemer
(Hrsg.)
Emotions Meet
Cognitions
Zum Zusammenspiel von emotionalen
und kognitiven Prozessen
in der Medienrezeptions- und
Medienwirkungsforschung
Werner Wirth gewidmet anlässlich seines 60. Geburtstags
Hrsg.
Holger Schramm Jörg Matthes
Institut Mensch-Computer-Medien Institut für Publizistik- und
Universität Würzburg Kommunikationswissenschaft
Würzburg, Deutschland Universität Wien
Wien, Österreich
Christian Schemer
Institut für Publizistik
Universität Mainz
Mainz, Deutschland
ISBN 978-3-658-25962-4 ISBN 978-3-658-25963-1 (eBook)
https://doi.org/10.1007/978-3-658-25963-1
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Vorwort und Widmung

Neufahrn bei München – irgendwann im Jahr 2003 oder 2004: Eine Gruppe von
hochmotivierten Nachwuchswissenschaftlerinnen und Nachwuchswissenschaft-
lern sitzt nach einem anstrengenden EU-Projektmeeting abends gesellig beisam-
men. Der Gastgeber, Werner Wirth, hat eingeladen und öffnet erstmal eine gute
Flasche Wein. Die Gespräche werden gelöster, offener, ehrlicher. Einer aus der
Runde fragt: „Und ihr – was treibt euch eigentlich richtig um? Wofür brennt ihr?
Wofür wollt ihr mal irgendwann mit eurer Forschung stehen?“ Nach einer kurzen
Besinnungspause gibt’s kein Halten mehr: Der Erste will mal eben mit seiner For-
schung irgendwann die Welt retten, der Nächste mal mindestens die Friedenskom-
munikation als Disziplin neu erfinden. Werner Wirth schweigt. Als es kein Ent-
rinnen mehr gibt, schaut er zunächst ein wenig verlegen, dann Mut fassend und
energisch in die Runde: „Liebe Leut, muss man immer gleich in diesen großen
Dimensionen denken? Ich interessiere mich einfach nur für das wechselseitige Zu-
sammenspiel von Kognitionen und Emotionen, insbesondere wenn es um Infor-
mationsverarbeitung und Persuasion geht. Das ist spannend und lohnend genug!“
Er sollte recht behalten! Während die Medienwirkungsforschung zum Teil
noch bis in die 90er Jahre hinein die „Black Box“ der Rezeption vernachlässigte,
dachte Werner Wirth von Beginn an in komplexen Wechselwirkungen von kogni-
tiven und emotionalen Prozessen in der Rezeptionsphase, die ihn befähigten, intra-
und interindividuell unterschiedliche Medienwirkungen erklären zu können. Wer-
ner Wirth wird am 12. Juni dieses Jahres 60 Jahre und hat wie kaum ein anderer
genau diesen Bereich der Medienrezeptions- und Medienwirkungsforschung in
den letzten drei Jahrzehnten geprägt. Seine Forschung zeichnet sich dadurch aus,
dass sie nicht nur im besten Sinne theoriegeleitet, sondern in vielen Fällen – gerade
wenn seiner Meinung nach die bestehenden Theorien keine ausreichende Erklä-
rung bereitstellen – theoriebildend angelegt ist. Methoden sind für Werner Wirth
nicht nur Mittel zum Zweck, sondern Instrumente, die es weiterzuentwickeln gilt.
Nicht von ungefähr gründete Werner Wirth 1998 die Fachgruppe Methoden in der
Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft und
fungierte als ihr Sprecher in den ersten vier Jahren ihres Bestehens. Werner Wirth
denkt selten in einfachen Zusammenhängen, weil das der Realität, die es zu erklä-
ren gilt, meist nicht ausreichend gerecht werden würde. Akribie und Komplexität
zeichnen die Forschungsdesigns Werner Wirths aus. Es ist herausfordernd, an-
strengend und lohnenswert zugleich, mit Werner Wirth zusammen zu forschen.
VI Vorwort
Werner Wirth ist keiner, der einfache Lösungen sucht oder wenige Forschungsfel-
der immer auf die gleiche Weise beackert, um persönlich so schnell wie möglich
ans Ziel zu kommen. Seine fast einzigartige Fähigkeit, Komplexität und Leichtig-
keit beim wissenschaftlichen Denken zu verbinden, ist ansteckend und motivie-
rend. Mit Werner Wirth zu arbeiten heißt, sich nicht zufriedenzugeben, mehr zu
wollen als das gerade Notwendige, manchmal auch den langen statt den kurzen
Weg zu gehen – aber wie würde er sagen: „Im Extremfall machbar!“ Alle, die mit
ihm zusammenarbeiten durften, können nicht nur das bestätigen, sondern auch:
„Im Regelfall extrem fruchtbar!“
Die Beiträge dieses Bandes sollen diese fruchtbare Zusammenarbeit wider-
spiegeln. Sie stehen stellvertretend für diejenigen Forschungsfelder, denen sich
Werner Wirth in besonderer Weise angenommen hat bzw. die er mit besonderer
Inbrunst „beackert“ hat.
Christian Schemer, Katharina Sommer und Rinaldo Kühne wurden von Wer-
ner Wirth am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung
(IKMZ) der Universität Zürich promoviert. Ihr Beitrag beschäftigt sich mit Emo-
tionseinflüssen auf die Urteilsbildung und Verhalten, einem Thema, das Werner
Wirth in vielen Forschungsprojekten und Publikationen umtrieb und immer noch
umtreibt. Die Autorinnen und Autoren schlagen eine Systematisierung von Emo-
tionseinflüssen bei der Meinungsbildung in sozialen Medien vor, die sowohl intra-
individuelle Emotionsprozesse als auch Gruppenemotionen und kollektive Emo-
tionen umfasst.
Jörg Matthes wurde ebenfalls von Werner Wirth in Zürich promoviert, Bri-
gitte Naderer ist Postdoktorandin bei Jörg Matthes in Wien. Sie greifen eine These
von Werner Wirth zur Brauchbarkeit des Involvementkonzepts auf, die er in einem
Überblicksartikel 2006 formuliert hatte. Vor dem Hintergrund der neueren For-
schung zu Involvement in der Werbewirkungsforschung gelangen sie zum Fazit,
dass das Involvementkonzept zwar nach wie vor populär sei, aber einen sehr be-
grenzten wissenschaftlichen Nutzen habe.
Holger Schramm ist ein langjähriger Weggefährte von Werner Wirth und war
sein Oberassistent in den ersten sieben Jahren am IKMZ. In seinem Beitrag „Was
ist eigentlich Unterhaltung?“ geht er auf die Rolle von kognitiven Verarbeitungs-
prozessen für die Genese von Emotionen und Unterhaltungserleben ein – ein For-
schungsbereich, den Werner Wirth und Holger Schramm in ihrer gemeinsamen
Zeit in Zürich beherzt vorantrieben.
Matthias Hofer war Doktorand und ist aktuell Oberassistent von Werner
Wirth am IKMZ. Sein Beitrag beschäftigt sich mit Präsenzerleben (engl.
„Presence“) als Folge kognitiver und emotionaler Verarbeitungsprozesse, einem
Bereich, den Werner Wirth im Rahmen eines dreijährigen EU-Projekts intensiv
beforschte (u.a. zusammen mit Peter Vorderer, Tilo Hartmann, Christoph Klimmt,
Vorwort VII
Holger Schramm, Niklas Ravaja oder auch Lutz Jäncke) und zu dem er im Nach-
gang des EU-Projekts noch intensiv publizierte (u.a. zusammen mit Matthias
Hofer).
Patrick Weber hat ebenfalls als Doktorand in Wirths Team gearbeitet und
dort mit einer Arbeit zur Nachrichtenwerttheorie promoviert. Sein Beitrag be-
schreibt die Entwicklung und Validierung eines Infotainment-Index, der auf
Selbstauskünften der Befragten über ihr Rezeptionserleben beruht. Der Beitrag
setzt damit Impulse nicht nur für die Theoriearbeit, sondern auch für die Metho-
denentwicklung, ganz im Sinne der Arbeiten von Werner Wirth.
Heinz Bonfadelli ist langjähriger Weggefährte von Werner Wirth am IKMZ
in Zürich und teilt mit ihm die Leidenschaft für die Wissenskluftforschung. In sei-
nem Aufsatz arbeitet Heinz Bonfadelli den medienpsychologischen Beitrag von
Werner Wirth zur Wissenskluftforschung deutlich heraus. Gleichzeitig diskutiert
er die Relevanz von kognitiven und affektiven Prozessen, die für die Entstehung
von Wissensklüften relevant sein können.
Veronika Karnowski war Doktorandin von Werner Wirth und arbeitete mit
ihm und Thilo von Pape vier Jahre lang zusammen an der LMU München in einem
vom deutschen Bundesministerium für Bildung und Forschung geförderten Dritt-
mittelprojekt zu internetbasierten Technologien. Aus dieser Zusammenarbeit ent-
stand u.a. das so genannte „Mobile-Phone-Appropriation-Modell“, dessen Trag-
fähigkeit Veronika Karnowski in ihrem Beitrag vor dem Hintergrund der rasanten
Entwicklung vom Mobiltelefon hin zum Metamedium Smartphone diskutiert.
Jörg Matthes fragte Werner Wirth während seiner Zeit als Postdoc in Zürich,
ob er sich als Sprecher der Fachgruppe Methoden bewerben solle, was Wirth mit
einem leidenschaftlichen Plädoyer für das Engagement in Fachgruppen und ins-
besondere für die Fachgruppe Methoden beantwortete. Herausgekommen ist nun
ca. 10 Jahre später ein durchaus kritischer Beitrag zum Stellenwert der Methoden
in der Kommunikationswissenschaft.
Martin Wettstein schloss im Jahr 2015 seine Promotion zur Automatisierung
der Inhaltsanalyse in der Kommunikationswissenschaft bei Werner Wirth ab und
arbeitet derzeit als Oberassistent in Wirths Team. Sein Beitrag knüpft an die Ar-
beiten von Wirth zur Psychologie des Codierens an und zeigt empirisch auf, dass
ein Großteil der Codiererinnen und Codierer sich gut an die vorgegebenen Instruk-
tionen hält. Gleichzeitig wird jedoch eine kleine Gruppe identifiziert, die eher un-
erwünschtes Codierverhalten an den Tag legt.
Helmut Scherer ist ein langjähriger Weggefährte von Werner Wirth. Er holte
Werner Wirth für die entscheidenden Jahre vor der Berufung ans IJK Hannover
und teilt mit ihm nicht nur die Leidenschaft für gesellschaftlich relevante Medien-
wirkungsforschung, sondern auch für gute Weine. In seinem Beitrag „Trink Brü-
VIII Vorwort
derlein trink …“ diskutiert Helmut Scherer unterschiedliche Strategien zur Erfor-
schung der Wirkung von Alkohol auf prosoziales Verhalten – das Ganze garniert
mit einem Vorschlag für ein Feinschmecker-6-Gänge-Menü und Weinempfehlun-
gen zu jedem Gang!
Dominique Wirz und Anne Schulz, aktuell als Postdoktoranden in Fribourg
und Oxford tätig, waren ebenfalls Doktorandinnen von Werner Wirth. Diskussio-
nen über die Qualität von Wein waren am Lehr- und Forschungsbereich von Wer-
ner Wirth ein häufiges wie umstrittenes Thema. Um diese Diskussion noch stärker
empirisch zu unterfüttern untersuchten Dominique Wirz und Anne Schulz die
Qualitätsurteile bei der Weinverkostung. Sie fokussieren dabei den Einfluss von
Weinempfehlungen und Quellenglaubwürdigkeit bei der geschmacklichen Beur-
teilung von Wein und integrieren dabei wiederum ein Leib- und Magenthema von
Werner Wirth: das Zusammenspiel von kognitiven und affektiven Prozessen bei
der Urteilsbildung.

Ein Blick auf die vielfältigen Beiträge dieses Bandes verdeutlicht, dass die Arbeit
von Werner Wirth ihre Spuren in zahlreichen Feldern der Kommunikationswis-
senschaft hinterlassen hat: In der Rezeptions- und Wirkungsforschung, der politi-
schen Kommunikations- und Persuasionsforschung sowie in der Werbe-, Unter-
haltungs-, Online-, Aneignungs- und Methodenforschung. Sein großes Interesse
am Zusammenspiel von kognitiven und emotionalen Prozessen durchzieht den
Großteil seiner Arbeiten wie ein roter Faden. Wir danken allen Kolleginnen und
Kollegen, Freundinnen und Freunden sowie Schülerinnen und Schülern, die sich
an dieser Festschrift beteiligt haben und sich so effizient an unseren ambitionierten
Zeitplan gehalten haben. Ein großer Dank gilt auch dem Verlag, der uns die not-
wendigen Freiheitsgrade für diesen besonderen Zuschnitt des Bandes eingeräumt
hat, sowie Ninon Lauber für die Endredaktion. Dem Jubilar wünschen wir eine
informative, wissensgenerierende, meinungsbildende und gleichsam emotionale,
unterhaltsame, involvierte Lektüre … und dazu einen guten Wein!

Holger Schramm, Jörg Matthes und Christian Schemer

Würzburg, Sydney und Mainz im Februar 2019
Inhaltsverzeichnis

Christian Schemer, Rinaldo Kühne & Katharina Sommer
Zum Einfluss von Gruppenemotionen und kollektiven Emotionen
in sozialen Medien.............................................................................................. 1
Brigitte Naderer & Jörg Matthes
Der Involvementbegriff in der Werbeforschung: Zum überfälligen Ende
eines schwer greifbaren Konzeptes ................................................................... 21
Holger Schramm
Was ist eigentlich Unterhaltung? Annäherung an die Sphinx
der Medienrezeptions- und Medienwirkungsforschung. .................................... 35
Matthias Hofer
„The feeling of being there“: Presence-Erleben als Folge kognitiver und
emotionaler Verarbeitungsprozesse .................................................................. 53
Patrick Weber
Infotainment als kognitiv-affektives Metaerleben:
Ein Operationalisierungsvorschlag ................................................................... 63
Heinz Bonfadelli
Die Wissenskluft-Perspektive: Zum Einfluss von Kognitionen
und Emotionen ................................................................................................. 73
X Inhaltsverzeichnis
Veronika Karnowski
Die theoretische Modellierung der Nutzung mobiler Medien – vom
Innovationscluster Mobiltelefon zum Metamedium Smartphone ....................... 83
Jörg Matthes
Viel Luft nach oben. Eine kritische Reflexion zum Stellenwert der
Methoden in der Kommunikationswissenschaft ................................................ 93
Martin Wettstein
Motivation und Gelegenheit zur kognitiven Verarbeitung beim Codieren ....... 105
Helmut Scherer
Trink Brüderlein trink, lass doch die Sorgen zu Haus.
Diskussion unterschiedlicher Forschungsstrategien zur Wirkung von
Alkohol auf prosoziales Verhalten. ................................................................. 117
Dominique Wirz & Anne Schulz
Emotionale und kognitive Facetten des Weingenusses:
Ein medienpsychologisches Experiment ......................................................... 129

Autorinnen und Autoren ................................................................................. 139