El spot bajo la influencia del videoclip en el contexto actual del audiovisual publicitario PDF
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PENÉLOPE UNIVERSIDAD DE MÁLAGA MARTÍN Facultad de Ciencias de la MARTÍN Comunicación El spot bajo la influencia del videclip en el contexto actual del audiovisual publicitario TESIS Tesis Doctoral DOCTORAL Penélope Martín Martín MÁLAGA 2015 2015 AUTOR: Penélope Martín Martín EDITA: Publicaciones y Divulgación Científica. Universidad de Málaga Esta obra está sujeta a una licencia Creative Commons: Reconocimiento - No comercial - SinObraDerivada (cc-by-nc-nd): Http://creativecommons.org/licences/by-nc-nd/3.0/es Cualquier parte de esta obra se puede reproducir sin autorización pero con el reconocimiento y atribución de los autores. No se puede hacer uso comercial de la obra y no se puede alterar, transformar o hacer obras derivadas. Esta Tesis Doctoral está depositada en el Repositorio Institucional de la Universidad de Málaga (RIUMA): riuma.uma.es UNIVERSIDAD DE MÁLAGA Facultad de Ciencias de la Comunicación El spot bajo la influencia del videoclip en el contexto actual del audiovisual publicitario Tesis Doctoral Doctoranda: Penélope Martín Martín Director: Marcial García López MÁLAGA 2015 A Mateo, a Bruno, a Miguel y al retoño que estamos esperando, mis amores, gracias por vuestra paciencia y por el amor que me dais. A Ana, gracias y gracias por tu generosidad desmedida. A Laura, a mis padres y a Encarni, por vuestra ayuda incondicional, predisposición y apoyo. A Marcial, mi amigo. A los compañeros del departamento, por vuestro impulso, y a todos aquellos que habéis intervenido de una manera u otra en esta larga andadura. “La perfección es una pulida colección de errores” Mario Benedetti ÍNDICE ÍNDICE PRIMERA PARTE: PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN Capítulo 1. Introducción ........................................................................................... 19 1.1 Cuestiones previas ................................................................................ 22 Capítulo 2. Cuestiones metodológicas ................................................................... 26 2.1 Planteamiento de la investigación .......................................................... 26 2.2 Identificación de los objetivos ................................................................ 27 2.2.1 Generales ............................................................................................ 27 2.2.2 Específicos .......................................................................................... 27 2.3 Metodología ........................................................................................... 28 2.4 Estructura de la tesis ............................................................................. 50 SEGUNDA PARTE: CAMBIOS EN EL AUDIOVISUAL PUBLICITARIO: EL SPOT Y SU MODELO EL VIDEOCLIP Capítulo 3. Contexto del modelo publicitario en crisis hoy en día ........................ 57 3.1 La situación de los medios: progresión desde 2005 .............................. 66 3.1.1 Inversión en los medios ....................................................................... 66 3.1.2 Evolución en la credibilidad de los medios ........................................... 79 3.2 El consumidor: el epicentro .................................................................... 94 3.2.1 El consumidor: Nativo Digital ............................................................... 99 3.2.2 Don´t Disturb y Self Service ............................................................... 103 3.2.3 Consumidor multitarea y multipantalla................................................ 104 3.2.4 Aspectos sociológicos del nuevo consumidor .................................... 111 3.2.5 El consumidor actual y su relación con la música .............................. 116 Capítulo 4. La publicidad en televisión ................................................................. 122 4.1 Concepto de Autoría: el sello de autor y la recepción .......................... 122 4.1.1 Recepción .......................................................................................... 132 4.1.2 Directores de cine y el spot ................................................................ 135 4.1.2.1 Riddley Scott: Maccintosh 1984, un caso paradigmático ............... 137 4.1.2.2 Otros directores foráneos .............................................................. 143 4.1.2.3 The hire: BMW Films, todo un muestrario de la dirección .............. 145 9
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