EL SENTIDO DE LA RELACIÓN DE PAREJA EN LA LÓGICA DEL MERCADO ACTUAL Arenas

298 Pages·2010·1.73 MB·Spanish

EL SENTIDO DE LA RELACIÓN DE PAREJA EN LA LÓGICA DEL
MERCADO ACTUAL

Arenas Guevara, Natalia; Galán Vargas, Mónica; Jaimes Rivas, Diana; Montoya
Henao, Liliana; Sánchez Pilonieta, Alfonso

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
Facultad de Psicología
Agosto 3 de 2010
Tabla de contenido

Abstract 3
0.Introducción 4
0.1 Justificación y planteamiento del problema 5
0.2 Fundamentación Bibliográfica 14
0.2.1 Contexto Socio-Económico de las relaciones afectivas 15
0.2.2 Sociedad actual y subjetividad en torno a las relaciones de 17
pareja
0.2.3 Medios masivos, globalización y posibilidades del sujeto 23
0.2.4 Los vínculos afectivos y la relación de pareja 28
0.2.5 Necesidades humanas, mercadeo y publicidad 38
0.3 Objetivos 53
0.3.1 Objetivo General 53
0.3.2 Objetivos Específicos 53
0.4 Categorías de estudio 53
0.5 Hipótesis de sentido o argumento de trabajo 57
1. Método 58
1.1 Tipo de Investigación 58
1.2 Participantes 60
1.3 Instrumentos 61
1.4 Procedimiento 62
2. Resultados 64
3. Discusión 101
4. Referencias 114
5. Apéndices 119
EL SENTIDO DE LA RELACIÓN DE PAREJA EN LA LÓGICA DEL
MERCADO ACTUAL

Arenas Guevara, Natalia; Galán Vargas, Mónica; Jaimes Rivas, Diana; Montoya Henao,
Liliana; Sánchez Pilonieta, Alfonso 1

Palabras Clave: Comportamiento del consumidor (SC 11480), Mercadotecnia (SC
29670), Parejas (SC 12205), Satisfacción en la relación (SC 43675), Subjetividad (SC
50450), Terminación de la relación (SC 43680)

La presente investigación de corte cualitativo-interpretativo, tuvo como objetivo
identificar la correspondencia entre la lógica mercantil evidenciada en estrategias
publicitarias mediáticas como lo son los comerciales de televisión, y el proceso de
establecimiento de la pareja amorosa en la actualidad. Mediante un muestreo incidental
se seleccionaron 21 participantes hombres y mujeres, quienes se distribuyeron en 5
grupos focales. Mediante dicha técnica, se obtuvieron discursos que fueron organizados
en una matriz de textualidad interna, con base en las categorías deductivas establecidas.
Posteriormente, se desarrolló un análisis del discurso de los participantes estableciendo
convergencias y divergencias entre las categorías, con el fin de elaborar una
comprensión amplia y compleja sobre la forma en la que la lógica mercantil se asocia
con el establecimiento de relaciones de pareja. A partir de los resultados obtenidos se
logra establecer la relación entre las lógicas de transacción mercantil y el
establecimiento de relaciones de pareja entendiendo a la persona como el producto
dentro del mercado que puede ser elegida dentro de diferentes ofertas que existen.
Igualmente, se lograron identificar las necesidades y carencias que son suplidas
mediante la elección de una de las opciones existentes para el establecimiento pareja. En

1 Director y coautor del Proyecto de Grado. Profesor de la Facultad de Psicología de la Pontificia
Universidad Javeriana - Bogotá
el aspecto de la relación amorosa dichas necesidades hacen referencia a aspectos del
bienestar emocional de la persona tales como la necesidad de compañía, de compartir
nuevas experiencias y de complemento. Si bien estos son los beneficios que ofrece la
relación de pareja, se identifican dentro de los costos, una restricción de las libertades
individuales, así como la negociación de los puntos de vista divergentes. Finalmente, se
plantea como hipótesis la posible existencia de rasgos de vínculos de apego en pareja de
tipo ansioso – ambivalente o evitativo, caracterizado por un constante temor al
abandono y a la pérdida de la pareja, lo cual se ve favorecido en el contexto de
proliferación de parejas transitorias y resistencia al compromiso a largo plazo.

0. INTRODUCCIÓN

La presente investigación abordó el estudio del sentido de las relaciones afectivas
en el marco contemporáneo de la lógica del mercado, analizando la forma como adultos
jóvenes tienden a definir sus motivaciones y decisiones de comportamiento en el caso
de sus relaciones afectivas más significativas, como lo es el establecimiento de pareja.
La investigación buscó identificar y comprender cómo la lógica de las transacciones
comerciales, evidenciada de manera sobresaliente en estrategias publicitarias mediáticas
y que expresan de manera concreta dicha lógica mercantil, corresponden con la lógica
que orienta el proceso de establecimiento de la pareja amorosa. Este estudio se realizó
con adultos jóvenes entre los 24 y 30 años de edad, de condición socioeconómica alta,
en estado civil de solteros, que se encontraban en una relación de pareja heterosexual
con una duración mayor a los seis meses y que vivían en la ciudad de Bogotá.
Metodológicamente se propuso una investigación de corte cualitativo-interpretativo
y el empleo de las técnicas de Grupos Focales y Análisis del Discurso, mediante las
cuales se obtuvo un corpus narrativo que a través de su análisis permita dar cuenta de
las concepciones y criterios desde las que tales personas atribuyen sentido a sus
relaciones de pareja. Específicamente, para el trabajo con los grupos focales, se
introdujo la exposición a algunos comerciales televisivos previamente escogidos, como
recurso instrumental para facilitar la focalización de la discusión entre los participantes.

0.1 Justificación y planteamiento del problema
Actualmente, nos encontramos en un mundo globalizado donde el sistema
económico predominante es el capitalista en su versión de mayor cobertura e incidencia
histórica: el neoliberalismo. Dentro de las diferentes características que la racionalidad
de este sistema presenta en el orden de las relaciones sociales, y que se constituye como
marco de análisis de la presente investigación, es su reconocida identidad como
“sociedad de consumo”, condición que se basa en el predominio y regulación de las
transacciones económicas (compra y venta de bienes y servicios) con el objetivo de
ampliar al máximo posible el dominio del mercado y obtener una cada vez mayor
acumulación de capital. Una transacción económica, en términos amplios, es, de
acuerdo con Kotler y Armstrong (1996), un canje de valores entre dos partes con el fin
de adquirir un objeto deseado perteneciente a otra persona, para lo cual se tienen
fundamentalmente en cuenta los siguientes tres lineamientos generales: 1) las
condiciones acordadas entre las partes, 2) el momento en el que se llega al acuerdo y 3)
el lugar establecido para realizarlo. Transacciones que en el modelo capitalista actual,
más que orientarse por el valor de uso (acceso y disfrute) del objeto deseado, se orienta
por el valor de cambio del mismo, es decir por sus posibilidades de constituirse en
fuente de ganancia o beneficio económico al permanecer en el circuito comercial,
circunstancia que hace entonces a la naturaleza propia del objeto irrelevante y
fácilmente transmutable (Touraine, 1997). Para autores como Bauman (2008), es
innegable que este tipo de sociedad, incide en la manera como los seres humanos se
relacionan, en tanto instaura, en el ámbito de las relaciones sociales en general y no solo
en las económicas, una lógica de interacción basada en el costo-beneficio. De acuerdo
con lo anterior, en el caso de las interacciones emocionales y afectivas, dichas
relaciones parecerían tender a caracterizarse entonces, por rasgos propios de las
transacciones económicas tales como la incertidumbre, la relatividad y la flexibilidad,
dando lugar a manifestaciones tales como el que hoy, en la gran mayoría de las
sociedades denominadas modernas, las relaciones sean menos estables, los divorcios
hayan aumentado, las relaciones duraderas se observen como fenómenos extraños y
asombrosos (incluso con connotación negativa), y se propicie un mayor intercambio de
pareja. Lo anterior, estaría implicando una transformación en la concepción de las
relaciones amorosas, en la medida en que las personas construyen, mantienen y viven
las relaciones de forma permisiva o más libre y emocionalmente cambiante o inestable,
contrastando con la búsqueda del sentimiento de seguridad que en épocas anteriores se
percibía, además del compromiso permanente de vivir con y por el otro.
A partir del contexto anterior, surgen interrogantes sobre las posibles implicaciones
a nivel psicológico en los adultos jóvenes, que establecen pareja en este tipo de sociedad
y los aspectos de la racionalidad propia de la sociedad de consumo que intervienen de
manera directa en el establecimiento de pareja, entendiendo por esto, el proceso
relacional que incluye la elección de la pareja y el mantenimiento y ruptura de la
relación. Posibles implicaciones a nivel psicológico, que podrían estar relacionadas con
los estados emocionales de seguridad- inseguridad, problemas de identidad, dificultades
para la toma de decisiones, definición de objetivos y metas a largo plazo, así como con
la capacidad de resolución de problemas.
Según Bauman (1998), la sociedad capitalista restringe las libertades individuales
teniendo como consecuencia unas inconformidades que deben ser contenidas con el fin
de que la sociedad mantenga su funcionamiento. Para ello la válvula de escape de
dichas inconformidades, que permite la continuación del sistema capitalista y que a su
vez lo potencia, es la recuperación de la autonomía individual a través de la práctica del
consumo, privilegiando la lucha por la libertad de elección y autonomía individual. Sin
embargo, de lo anterior, surge la siguiente pregunta: ¿cuáles son los parámetros que
determinan el respeto de la libertad de elección del otro y específicamente, dado el
interés de esta investigación, la libertad de elección de pareja?
Teniendo en cuenta que según Griffa y Moreno (2005), la etapa de la adultez joven
o adultez temprana (entre 25 y 30 años de edad) es la etapa del encuentro o del conflicto
entre generaciones, de la continuidad o discontinuidad entre las edades, esta población
sería la que más evidenciaría cambios en su estilo de vida y configuración de pareja
como impacto de la racionalidad propia de la sociedad de masas. La adultez joven sería
el periodo en que se comienza a plasmar el proyecto vital, la vocación, aunque todavía
se tienen que efectuar importantes decisiones en la vida, las cuales a diferencia de las
propias del periodo adolescente, se deciden en el camino, poniendo a prueba o
modificando su plan de vida.
Rappoport (1972), (citado por Griffa y Moreno, 2005), considera tres problemas
cruciales que predominan en la vida de los adultos jóvenes: uno, la elección de pareja;
dos, la elección de una carrera u ocupación; y tres, lo que él denomina la “desilusión”.
Esta palabra no tiene una connotación negativa sino que hace referencia a la experiencia
típica de este periodo de realización en que los jóvenes re evalúan y modifican las ideas
e ideales que poseen de sí mismos y del mundo. La adultez joven, es un periodo de
desencanto en que se replantean los vínculos de una manera más realista. De igual
manera, se modifican las relaciones entre los pares ya que en la adolescencia los
idealizaban, pero ahora los ven de un modo más realista, con aspectos positivos y
negativos.
Por su parte, Guardini (1960) afirma que en cada etapa de la vida se sufre una crisis.
En lo que respecta a la etapa del adulto joven, se habla de la crisis por la experiencia,
caracterizada por la dificultad de pasar de una decisión o imagen a otra, generando en
ocasiones una ruptura, un desprendimiento cuya realización puede ser difícil. Lo
anterior, conlleva a dificultades como la inseguridad interior del adulto joven en su
modo de saber y no-saber, en querer ser uno mismo y no poderlo ser todavía. Esto se
debe a que el individuo se asume a sí mismo, como un deber y una responsabilidad.
Con lo anterior, se puede evidenciar que ésta etapa del ciclo vital constituye un
momento crucial para la elección de pareja, ya que una de las características de este
periodo es el planteamiento y reevaluación de las ideas en función de la construcción de
un proyecto de vida, el cual involucra las expectativas a nivel económico, vocacional y
de pareja, entre otros. Esto último, implica un momento de cambio caracterizado por la
inestabilidad y la toma de decisiones, siendo éstas los principales ejes desde los cuales
se desarrolla y radica el interés de la presente investigación.
En este sentido, algunas investigaciones relevantes tanto a nivel internacional como
nacional en este tema, brindan un panorama general de las aproximaciones realizadas
desde diferentes disciplinas frente a las relaciones de parejas en jóvenes y adultos
jóvenes.
A partir de la sistematización de casos clínicos en México, Von Wobeser (1994)
desarrolla una investigación en la cual se identifican tres componentes básicos del amor:
la intimidad (entendida como el componente cálido), la pasión (entendida como el
componente caliente) y la decisión-compromiso (entendida como el componente
racional). Por otra parte, evidencian que la relación de pareja es cambiante a través de
tiempo y se caracteriza por tres ciclos que son recurrentes en expansión, contracción y
resolución. Los extremos de este proceso son el enamoramiento y la pareja
institucionalizada. Von Wobeser (1994), encuentra en su estudio que estos dos extremos
son diferentes y polares por lo cual no se pueden experimentar de forma simultánea y
plantean la siguiente paradoja: mientras que en el enamoramiento se desea la seguridad
y estabilidad, en la pareja institucionalizada se añora la pasión característica del
enamoramiento. Finalmente, concluye que el amor se relaciona estrechamente con la
madurez emocional, identificando las relaciones inmaduras como aquellas en las que
predomina la fusión o el aislamiento, y los vínculos maduros, en donde se resalta la
diferenciación y el diálogo.
Otra investigación realizada por Albuquerque y Santos (2005), en Río de Janeiro -
Brasil, analiza la televisión como medio de comunicación con el fin de comprender la
exhibición pública de los individuos en los Reality Shows, con respecto al aporte a la
construcción de identidades para la relación y para la persona, teniendo en cuenta los
límites entre la realidad y la ficción, entre lo público y lo privado. Según el autor, en la
sociedad actual, la intimidad se ha constituido y está cada vez más ligada al dominio de
lo público, a través de varias prácticas y conocimientos. A su juicio, este tipo de
programas de televisión aportan a la construcción de identidad y de relación con el yo y
con los demás, transformando la realidad de las personas en el presente. La
investigación anterior referenció el reality show, Big Brother Brasil, que consistió en
vigilar durante 24 horas del día, del tiempo de duración del reality, la vida de unas
personas elegidas aleatoriamente que viven en una misma casa (la casa estudio). Los
resultados demostraron que las tecnologías de comunicación de masas, han llegado a
permear la vida diaria de todos los individuos a tal punto, que funcionan como
mediadores entre el sujeto y la realidad. Esto modifica la forma de ser y de actuar de las
personas en el mundo a través de la subjetividad construida por lo observado en los
medios de comunicación.
En Sao Paulo – Brasil, se hizo otra investigación en donde los medios de
comunicación también son el foco de atención. Este estudio fue realizado por Ali y
Sleiman (2008), teniendo como base las ideas del gran ideólogo, Marcio Ruiz Schiavo.
El objetivo de la investigación fue analizar el discurso ideológico que se haya detrás del
fenómeno que hoy en día se presenta en la mayoría de las novelas de televisión; el
mercantilismo social. Este fenómeno se definió como un dispositivo de educación
dirigido a las masas, cuyo origen yace en los conceptos de mercadeo comercial,
mercadeo social y mercantilismo comercial, así como en la estrategia de educación de
entretenimiento implementada en las novelas mexicanas de televisión Televisa. Se
concluyó que aún considerando que el mercantilismo social entendido como dispositivo
educativo, puede producir resultados deseables como: adaptación, conocimiento,
reproducción y heteronomía. Además de lo anterior, el mercantilismo también actúa
como un agente eficiente de auto promoción para las empresas y el mercantilismo social
contribuye al mantenimiento de su hegemonía.
Por otra parte en la ciudad de Porto Alegre - Brasil, Fagundes, Jotz, Seminotti
(2008), describen cómo la sociedad contemporánea se caracteriza por haber sufrido un
cambio de paradigma, pasando de la estabilidad, el control y la objetividad al
pensamiento sistémico complejo, el cual se caracteriza por la incertidumbre, la
ambigüedad e interdependencia en las relaciones. Lo anterior, está enfocado al análisis
de la construcción de subjetividades laborales, lo cual implica nuevas reflexiones en
este aspecto y sus consecuencias en la gestión del mismo. Se concluye que las