E-Merging Media: Kommunikation und Medienwirtschaft der Zukunft PDF
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European Communication Council Report E M E R G I NG MEDIA Kommunikation und Medienwirtschaft der Zukunft Axel Zerdick • Arnold Picot Klaus Schrape • Jean-Claude Burgelman Roger Silverstone MANAGIN G EDITORS Valerie Feldmann • Dominik K. Heger Carolin Wolff Springer-Verlag Berlin Heidelberg GmbH E-MERGING MEDIA Kommunikation und Medienwirtschaft der Zukunft Mit 48 Abbildungen und 6 Tabellen Übersetzerin Johanna Herbst ISBN 978-3-642-62189-5 ISBN 978-3-642-18600-4 (eBook) DOI 10.1007/978-3-642-18600-4 Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.ddb.de abrufbar. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Überset zung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funk-sendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungs anlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fas sung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestim mungen des Urheberrechtsgesetzes. springer.de © Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004 Ursprünglich erschienen bei Springer-Verlag Berlin Heidelberg New York 2004 Softcover reprint of the hardcover 1st edition 2004 Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Erich Kirchner, Heidelberg Bindearbeiten: Schäffer, Grünstadt SPIN 10874419 42/3130 - 5 4 3 2 1 0 - Gedruckt auf säurefreiem Papier Editorial European Communication Council Report E-Merging Media Kommunikation und MedienwirtschaftderZukunft DieHerausgeber: Fellows: Axel Zerdick (geb. 1941), Prof. Dr., Institut fur Publizistik- und Kommu nikationswissenschaft, Freie UniversitiitBerlin, E-mail: [email protected] Arnold Picot (geb. 1944), Prof. Dr. Ores. h.c., Institut fur Informa tion, Organisation, und Management, Ludwig-Maximilians-Universitiit Munchen, E-mail: [email protected] KlausSchrape (1946-2001),Prof.Dr.,PrognosAGBasel,BereichMedien und Kommunikation Jean-ClaudeBurgelman (geb. 1957), Prof. Dr., Institute for Prospective Technological Studies (lPTS), Joint Research Centre - European Com mission, ICTUnit, Sevilla, E-mail:[email protected] RogerSilverstone (geb. 1945),Prof., PhD; ChairofMediaandCommuni cations, DepartmentofSociology, London School ofEconomics, E-mail: [email protected] Managing Editors: ValerieFeldmann (geb. 1974),Dipl.-Kffr., M.A., E-mail: [email protected] DominikK. Heger (geb. 1975),DipI.-Kfm., MBR, E-mail: [email protected] Carotin Wolff (geb. 1976), Dipl-Kffr., E-mail: [email protected] Supportedby: SevenOne MediaGmbH Webpage: www.sevenonemedia.de 5 E-Mergin Media ... ~ ECC... .* "-"" Der ECC dankt den folgenden Gesprachspartnem und Workshop-Teil nehmemfur Impulse zumE-Merging MediaReport: Name Funktion Organisation Beck, Klaus WissenschaftlicherMitarbeiter UniversitatErfurt amLehrstuhlfur Kommunikationswissenschaften Couldry, Nick LecturerinMediaand LondonSchoolof Communication Economics Goldhammer, Klaus Inhaberund Geschaftsfuhrer GoldMedia,Berlin Groebel,Jo Professor,Inhaberdes Lehrstuhls UniversitatUtrecht fur Medienpsychologieund Kommunikationsmanagement Haddon,Leslie Research associatein theMedia LondonSchoolof andCommunications Economics Department Hamm,Ingrid BereichsleitungMedien und Bertelsmann GeschaftsfuhrerinderRobert Stiftung BoschStiftung Hummel,Johannes Lehrstuhlvertreterfur Universitat Medienwirtschaft Paderborn Liebenau,Jonathan Professor,Departmentfor London Schoolof Information Systems Economics Latzer, Michael StellvertretenderLeiterder AustrianAcademy Forschungsstellefur ofSciences institutionellenWandel& europaischeIntegration Lauber, Hans Inhaberund Geschaftsfuhrer LauberProject Medienberatung, KolnIMunchen Lehmann,Michael Professor,Lehrbeauftragterfur Max-Planck- Wirtschaftsrechtander Institutfurausl. UniversitatKarlsruhe und intern. Patent-, Urheber-und Wettbewerbsrecht Loffelholz,Martin Professor,Institutfur Medien- Technische und UniversitatIlmenau Kommunikationswissenschaften Maier,Matthias Professor,FakultatMedien Bauhaus- Universitat Weimar Mansell,Robin Professorin,DixonsChairin LondonSchoolof New Mediaandthe Internet Economics Paterson,Richard DirectorofInformation BritishFilm Institute,London Pichler, Katja DirectorPress& PR SevenOne MediaGmbH -Merging Media 6 •• oll~ ECC .* * --....- ,* Name Funktion Organisation Schorr,Angela Professorin,FachbereichPsychologie UniversitatSiegen Slater,Don DepartmentofSociology London School of Economics Sjurts,Insa Professorin,Lehrstuhlfiir UniversitatFlensburg Medienmanagement Tambini,Damian SeniorResearch Fellow,Mediaand InstituteforPublic CommunicationsProgramme PolicyResearch, UK Der European Communication Council (ECC) ist eine Gruppe un abhiingiger Wissenschaftler aus Europa und den USA. Kommunikations experten aus unterschiedlichen Fachrichtungen werden fiirjedenneuen Be richteingeladen, urnentwederals Fellows des Council oderals Autoren an der Erstellung der Reports mitzuwirken. Ziel des ECC istdie Formulierung von Beitriigen aus der Wissenschaft fiir Praktiker und Visioniire der Kom munikationsindustrie sowie fiir Gestalterder Medienpolitik. DieECC-ReportsanalysierenSchliisselentwicklungeninden Bereichen Medien, Telekommunikation und Informationstechnologie, die fiir die wei tereEntwicklungderKommunikationsindustrie von herausragenderBedeu tung sind. DerEuropeanCommunicationCouncilistals unabhiingiges Drittmittel Forschungsprojekt an der Freien Universitiit BeriinILudwig-Maximilian UniversitiitMiinchenorganisiertundwirdvollstiindigdurchprivatwirtschaft licheMittelderSevenOne MediaGmbH finanziert. An den ECC-Reports haben bishermitgewirkt: Name Funktion Organisation Artopt\ Alexander ManagingEditor Freie UniversitatBerlin 1998/99 Bechtold,Stefan Autor2003 UniversitatTiibingen Bogdanowicz,Marc Autor2003 InstituteforProspective Technological Studies(IPTS), Sevilla Burgelman, Fellowund Autor InstituteforProspective Jean-Claude 2003 Technological Studies(IPTS), Fellow 2003 Sevilla Carlton,Jim Autor 1998/99 TheWall StreetJournal, San Francisco Chyi,HsiangIris Autor2003 ChineseUniversityofHong Kong Claisse,Gerard Autor 1997 Laboratoired'Economiedes Transports,Lyon 7 E-Merging Media ... ~ ECC... .* "-"" Name Funktion Organisation Cole,Jeffrey Autor2003 UniversityofCaliforniaLos Angeles Coleman, Stephen Autor2003 UniversityofOxford Compaine,Benjamin Autor2003 MassachusettsInstituteof Technology,Cambridge Cringely,RobertX. Autor 1998/99 JournalistundAutor, SanMateo Dreier,Hardy Autor2003 Hans-Bredow-Institutfur Medienforschungan der UniversitiitHamburg Ducatel, Ken Autor2003 InstituteforProspective Technological Studies(IPTS), Sevilla Feldmann,Valerie Autorin und FreieUniversitiitBerlin ManagingEditor 2003 Frey, Siegfried Autor2003 Gerhard-Mercator-Universitiit Duisburg Frissen, Valerie Autorin 2003 Information& Communication Department,TNO-STB, Niederlande Funk,Jeffrey Autor2003 KobeUniversity Gaster,Jens Autor 1997 Europiiische Kommission, Briissel Goldhammer, Klaus Autor 1997 FreieUniversitiitBerlin ManagingEditor 1998/99 Hass, Berthold Autor2003 Ludwig-Maximilians-Universitiit Munchen Heger,DominikK. Autorund Managing Ludwig-Maximilians-Universitiit Editor2001-2003 Munchen Hess,Thomas Autor2003 Ludwig-Maximilians-Universitiit Munchen Jones,Steve Autor2003 UniversityofIllinois,Chicago Kelly, Kevin Autor 1998/99 WiredMagazine, SanFrancisco Kleinsteuber, Hans1. Autor 1997 UniversitiitHamburg Kridel, Donald Autor2003 UniversityofMissouri, St. Louis Lange, UlrichT. Co-ordinating FreieUniversitiitBerlin Author 1997, Autor 1998/99 Lehr, William Autor2003 MassachusettsInstituteof Technology,Cambridge Leijten,Jos Autor2003 InstituteforProspective Technological Studies(IPTS), Sevilla Lessig,Lawrence Autor2003 StanfordLaw School -Merging Media 8 ... ~ .' ECC ..' '-:" L6pez-Escobar, Este- Fellow 1998/99 Universidadde Navarra, ban Pamplona Martinoli,Mario Autor 1998/99 DatabankConsulting, Milano Mattern,Friedemann Autor2003 EidgenossischeTechnische Hochschule,Zurich McKnight,LeeW. Autor2003 SyracuseUniversity, New York Negroponte, Nicholas Autor 1998/99 MIT MediaLab, Boston Noam,EliM. Autor 1997 ColumbiaUniversity, New York Paterson, Richard Autor 1997 BritishFilm Institute, London Pavlik,John Autor2003 Rutgers University, New Brunswick Picot, Arnold AutorundFellow Ludwig-Maximilians-Universitiit, 1998-2003 Munchen Pilati, Antonio Autor 1997 Instituto di Economiadei Media, Milano Pitroda, Sam Autor2003 Chairman and CEOWorldTel, London Rappoport, Paul Autor2003 TempleUniversity, Philadelphia Richeri, Giuseppe Autor 1997 Universitadi BologhalUniversitiit Lugano Rosenbach, Marcel Autor 1997 UniversitatHamburg Scapolo,Fabiana Autorin 2003 InstituteforProspective Technological Studies (IPTS), Sevilla Schlesinger,Philip Fellow 1997 University ofStirling Schrape, Klaus Autorund Fellow UniversitiitBasel/Prognos AG 1998-2001 Seufert, Wolfgang Autor 1997 DeutschesInstitutfur Wirtschaftsforschung Shapiro, Carl Autor 1998/99 UniversityofCaliforniaat Berkeley Siegrist, Hannes Autor2003 UniversitiitLeipzig Silj, Alessandro Fellow 1997 ROMA- Research onMedia Associates/ConsiglioItaliano per IeScienzeSociali,Rom Silverstone,Roger Autor und Fellow London SchoolofEconomics 1998-2003 Tannenbaum, Percy Fellow 1997 UniversityofCaliforniaat Berkeley Taylor,Lester Autor2003 UniversityofArizona Thorngren, Bertil Autor2003 StockholmSchoolofEconomics Tuomi, Ilkka Autor2003 VisitingScientistam Institutefor ProspectiveTechnological Studies (lPTS), Sevilla Varian, Hal Autor 1998/99 UniversityofCaliforniaat Berkeley 9 E- erglnQ Media ... ~ ECC... .* "-"" Vierkant,Eckart Autor 1998/99 FreieUniversitiitBerlin Waesche, Niko Autor2003 IBMMiinchen Wattenberg, Ulrich Autor 1997 GMDForschungszentrum Inforrnationstechnik, Berlin Weber, Martin Autor2003 TechnologyPolicyUnit, ARC SeibersdorfResearch, Austria Wolff,Carolin ManagingEditor Ludwig-Maximilians-Universitiit 2003 Miinchen Zerdick,Axel AutorundSpeaker FreieUniversitiitBerlin 1997-2003 -Merging Media 10 ... ~ .. E--C--C .. .. Inhalt Ober den ECC und diesen Report 15 E-Merging Media: Die Zukunft der Kommunikation 19 Valerie Feldmann undAxelZerdick 1 Changing Media Diversifizierung und Individualisierung 31 1.1 Desintegration und Reintegration im Mediensektor: Wie slch Geschaftsmodelle durch Digitalisierung verandern 33 -------------' BertholdHass 1.2 Medienunternehmen 1m Spannungsfeld von Mehrfachverwertung und Individualisierung - eine Analyse fur statische Inhalte 59 Thomas Hess 1.3 Multimedial und multidimensional - Auswertungskonzepte im "digitalen Zeltalter" 79 HardyDreier 1.4 Neue Technologien, neue Kunden und die "disruptive technology" des mobilen Internet: Erfahrungen aus dem japanischen Markt 103 Jeffrey L. Funk 1.5 Journalismus unterdigitalen Produktionsentwlcklungen 125 ----------------' John Pavlik 11 E-Mergin Media
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