Diseño gráfico para la gente : comunicaciones de masa y cambio social

273 Pages·2015·2.973 MB·Spanish

by  Jorge Frascara

0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 1
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 3
Diseño gráfico para la gente
Comunicaciones de masa
y cambio social
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 2
Frascara, Jorge
Diseño gráfico para la gente. - 1a ed. - Ciudad Autónoma de
Buenos Aires : Infinito, 2015. - (Diseño)
E-Book.
ISBN 978-987-9393-98-7
1. Diseño Gráfico.
CDD 741.5
Biblioteca de Diseño
Dirigida por el arquitecto Carlos A. Méndez Mosquera
Diseño gráfico: Fontana Fvs, diseño
Corrección de textos: Marta Castro
© edición en inglés
User-Centred Graphic Design,
Mass communication and Social Change
Taylor & Francis, London and Washington, 1997
Primera edición en español, Buenos Aires, 1997
Edición digital: Buenos Aires, 2015
© de todas las ediciones en español.
Ediciones Infinito y el autor.
e-mail: [email protected]
http://www.edicionesinfinito.com
isbn: 978-987-9393-98-7
Hecho el depósito que marca la ley 11.723.
La reproducción total o parcial de este libro, en cualquier forma que sea,
por cualquier medio, sea este electrónico, químico, mecánico, óptico, de
grabación o fotocopia no autorizada por los editores, viola derechos
reservados. Cualquier utilización debe ser previamente solicitada.
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 5
Jorge Frascara
Diseño gráfico para la gente
Comunicaciones de masa
y cambio social
Con colaboraciones de
Rubén Fontana, Bernd Meurer, Ronald Shakespear,
Jan Van Toorn y Dietmar Winkler
y una crítica bibliográfica de
Zoe Strickler
Ediciones Infinito Buenos Aires
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 6
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 7
a Tomás Maldonado,
por cuestionar tanto, por conectar tanto,
y por abrir caminos para un pensamiento exigente,
crítico y responsable sobre el diseño.
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 8
0-Introduc.qxd 12/06/2011 17:53 PÆgina 9
Sumario
Introducción 15
Capítulo 1 Explorar el terreno
1.1 Diseño de comunicación visual: una definición tentativa. 19
1.1.1 Construir comunicaciones eficaces. 20
1.1.2 Vender productos vs. afectar actitudes. 21
1.1.3 Resumen. 23
1.2 Disciplina e interdisciplina. 23
1.2.1 Implicancias para la enseñanza del diseño. 25
1.3 El público. 28
1.4 El diseñador. 33
1.4.1 Responsabilidad profesional. 37
1.4.2 Responsabilidad ética. 48
1.4.3 Responsabilidad social. 51
1.4.4 Responsabilidad cultural. 65
1.5 Diseño, significado, orden y libertad. 74
1.5.1 Orden, estética y estilo. 76
1.6 Resumen. 81
Capítulo 2 Los métodos en diseño
2.1 Lo cuantificable y la dimensión humana. 85
2.1.1 Precisión y aplicabilidad. 87
2.1.2 Ajuste del método al problema. 90
2.2 La insuficiencia de la semiótica. 93
2.2.1 Informar y persuadir. 94
2.2.2 Semiótica y retórica. 95
2.3 Algunas señales en el terreno. 97
2.4 La visualización de las estrategias. 98
2.4.1 Textos e imágenes. 103
2.5 Análisis de los requerimientos. 104