Die Zukunft gibt es nur einmal!: Plädoyer für mehr unternehmerische Nachhaltigkeit

188 Pages·2010·1.992 MB·German

by  Wolfgang Krüger, Bernhard von Schubert, Volker Wittberg (auth.), Wolfgang Krüger, Bernhard von Schubert, Volker Wittberg (eds.)

Wolfgang Krüger / Bernhard von Schubert / Volker Wittberg (Hrsg.)
Die Zukunft gibt es nur einmal!
Wolfgang Krüger
Bernhard von Schubert
Volker Wittberg (Hrsg.)
Die Zukunft gibt es
nur einmal!
Plädoyer für mehr
unternehmerische Nachhaltigkeit
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1. Aufl age 2010
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Printed in Germany
ISBN 978-3-8349-2497-1
(cid:3)
Unternehmerische Nachhaltigkeit als Leitmotiv in einer neuen Wirtschaftsordnung 5
(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)(cid:2)
(cid:2)(cid:2)
Gewidmet(cid:2)Herrn(cid:2)Prof.(cid:2)Dr.(cid:2)Gerhard(cid:2)Klippstein(cid:2)(*12.07.1945(cid:2)(cid:2)(cid:3)(cid:2)(cid:2)t(cid:2)31.12.2009)(cid:2)
Rektor(cid:2)der(cid:2)Fachhochschule(cid:2)des(cid:2)Mittelstands(cid:2)Bielefeld(cid:2)(FHM)(cid:2)2002(cid:2)–(cid:2)2009(cid:2)
(cid:2) (cid:2)
(cid:3)
Unternehmerische Nachhaltigkeit als Leitmotiv in einer neuen Wirtschaftsordnung 7
Statt eines Geleitwortes
Um(cid:2)Erfolg(cid:2)zu(cid:2)haben,(cid:2)müssen(cid:2)wir(cid:2)eine(cid:2)Welt(cid:2)schaffen,(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)die(cid:2)Menschen(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)eigene(cid:2)
Fähigkeit(cid:2)zur(cid:2)Selbstbestimmung(cid:2)vertrauen,(cid:2)ihr(cid:2)Potential(cid:2)erschließen(cid:2)und(cid:2)zunehmend(cid:2)die(cid:2)
Überzeugung(cid:2)gewinnen,(cid:2)dass(cid:2)der(cid:2)wachsende(cid:2)Kreis(cid:2)derer,(cid:2)die(cid:2)in(cid:2)Würde(cid:2)und(cid:2)wirtschaftli(cid:3)
cher(cid:2)Unabhängigkeit(cid:2)leben,(cid:2)allen(cid:2)Menschen(cid:2)offensteht.(cid:2)
Die(cid:2)bekannteste(cid:2)und(cid:2)bei(cid:2)weitem(cid:2)erfolgreichste(cid:2)globale(cid:2)Bedrohung(cid:2)unserer(cid:2)Umwelt(cid:2)ist(cid:2)die(cid:2)
Klimakrise.(cid:2)Meiner(cid:2)Meinung(cid:2)nach(cid:2)gehört(cid:2)sie(cid:2)wegen(cid:2)der(cid:2)unabsehbaren(cid:2)Auswirkungen(cid:2)in(cid:2)
eine(cid:2)gesonderte(cid:2)Gefahrenkategorie.(cid:2)Dass(cid:2)die(cid:2)meisten(cid:2)angesehenen(cid:2)Umweltexperten(cid:2)auf(cid:2)
allen(cid:2)Kontinenten(cid:2)ihretwegen(cid:2)langen(cid:2)Alarm(cid:2)schlagen(cid:2)und(cid:2)dringend(cid:2)zum(cid:2)Handeln(cid:2)aufge(cid:3)
rufen(cid:2)haben,(cid:2)stimmt(cid:2)mich(cid:2)besonders(cid:2)besorgt.(cid:2)Die(cid:2)internationale(cid:2)Gemeinschaft(cid:2)und(cid:2)die(cid:2)
USA(cid:2)haben(cid:2)vor(cid:2)mehreren(cid:2)Jahren(cid:2)massive(cid:2)Anstrengungen(cid:2)unternommen,(cid:2)um(cid:2)mit(cid:2)der(cid:2)
Sammlung(cid:2)möglichst(cid:2)exakter(cid:2)Daten(cid:2)den(cid:2)sich(cid:2)verdichtenden(cid:2)Hinweisen(cid:2)darauf(cid:2)nachzuge(cid:3)
hen,(cid:2)dass(cid:2)die(cid:2)nie(cid:2)dagewesene(cid:2)Konzentration(cid:2)von(cid:2)Treibhausgasen(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Erdatmosphäre(cid:2)
für(cid:2)das(cid:2)Leben(cid:2)auf(cid:2)unserem(cid:2)Planeten(cid:2)verhängnisvolle(cid:2)Folgen(cid:2)haben(cid:2)könnte.(cid:2)Die(cid:2)Kernbot(cid:3)
schaft(cid:2)dieser(cid:2)Wissenschaftler(cid:2)an(cid:2)alle(cid:2)Nationen(cid:2)lautet,(cid:2)dass(cid:2)die(cid:2)von(cid:2)Menschen(cid:2)verursachte(cid:2)
globale(cid:2)Erwärmung(cid:2)für(cid:2)unsere(cid:2)gemeinsame(cid:2)Zukunft(cid:2)zu(cid:2)einer(cid:2)ernsten(cid:2)Bedrohung(cid:2)gewor(cid:3)
den(cid:2)ist,(cid:2)der(cid:2)wir(cid:2)uns(cid:2)alle(cid:2)stellen(cid:2)müssen.(cid:2)Trotz(cid:2)der(cid:2)von(cid:2)überall(cid:2)kommenden(cid:2)deutlichen(cid:2)
Hinweise(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)Gefahr(cid:2)erkennen(cid:2)viele(cid:2)die(cid:2)globale(cid:2)Erwärmung(cid:2)noch(cid:2)immer(cid:2)nicht(cid:2)als(cid:2)ein(cid:2)
Problem.(cid:2)
Im(cid:2)vergangenen(cid:2)Jahrhundert(cid:2)hat(cid:2)sich(cid:2)die(cid:2)Erdbevölkerung(cid:2)von(cid:2)1,6(cid:2)Milliarden(cid:2)im(cid:2)Jahr(cid:2)1900(cid:2)
auf(cid:2)6,6(cid:2)Milliarden(cid:2)vervierfacht.(cid:2)Zudem(cid:2)hat(cid:2)sich(cid:2)die(cid:2)durchschnittliche(cid:2)Umweltbelastung,(cid:2)
die(cid:2)im(cid:2)Durchschnitt(cid:2)jeder(cid:2)Einzelne(cid:2)verursacht,(cid:2)durch(cid:2)neue(cid:2)Technologien(cid:2)tausendfach(cid:2)er(cid:3)
höht.(cid:2)Diese(cid:2)Veränderungen(cid:2)haben(cid:2)die(cid:2)Grundbeziehungen(cid:2)zwischen(cid:2)den(cid:2)Menschen(cid:2)als(cid:2)
Spezies(cid:2)und(cid:2)dem(cid:2)Planeten(cid:2)Erde(cid:2)radikal(cid:2)verändert.(cid:2)Unser(cid:2)„Fußabdruck“(cid:2)ist(cid:2)dabei(cid:2)nicht(cid:2)nur(cid:2)
an(cid:2)den(cid:2)Auswirkungen(cid:2)der(cid:2)gesamten(cid:2)CO2(cid:3)Menge(cid:2)messbar,(cid:2)die(cid:2)wir(cid:2)täglich(cid:2)in(cid:2)die(cid:2)Erdatmo(cid:3)
sphäre(cid:2)entlassen,(cid:2)sondern(cid:2)auch(cid:2)daran,(cid:2)dass(cid:2)wir(cid:2)in(cid:2)jeder(cid:2)Sekunde(cid:2)an(cid:2)jedem(cid:2)Tag(cid:2)eine(cid:2)Wald(cid:3)
fläche(cid:2)von(cid:2)der(cid:2)Größe(cid:2)eines(cid:2)Fußballfeldes(cid:2)vernichten(cid:2)und(cid:2)dass(cid:2)bei(cid:2)der(cid:2)Beibehaltung(cid:2)der(cid:2)
gegenwärtigen(cid:2)Fangquote(cid:2)praktisch(cid:2)jede(cid:2)bedeutende(cid:2)Fischart(cid:2)in(cid:2)den(cid:2)Weltmeeren(cid:2)in(cid:2)knapp(cid:2)
einem(cid:2)halben(cid:2)Jahrhundert(cid:2)ausgerottet(cid:2)sein(cid:2)wird.(cid:2)
In(cid:2)diesem(cid:2)entscheidenden(cid:2)Augenblick(cid:2)geht(cid:2)es(cid:2)letztlich(cid:2)nicht(cid:2)mehr(cid:2)um(cid:2)eine(cid:2)wissenschaftli(cid:3)
che(cid:2)Diskussion(cid:2)oder(cid:2)um(cid:2)eine(cid:2)politische(cid:2)Debatte,(cid:2)sondern(cid:2)um(cid:2)die(cid:2)Frage,(cid:2)ob(cid:2)wir(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Lage(cid:2)
sind,(cid:2)über(cid:2)den(cid:2)eigenen(cid:2)Schatten(cid:2)zu(cid:2)springen,(cid:2)um(cid:2)auf(cid:2)eine(cid:2)globale(cid:2)Herausforderung(cid:2)ange(cid:3)
messen(cid:2)zu(cid:2)reagieren.(cid:2)Wir(cid:2)müssen(cid:2)das(cid:2)Gebot(cid:2)der(cid:2)Stunde(cid:2)und(cid:2)die(cid:2)Zeichen(cid:2)der(cid:2)Zeit(cid:2)erkennen(cid:2)
und(cid:2)uns(cid:2)–(cid:2)in(cid:2)Lincolns(cid:2)Worten(cid:2)–(cid:2)losreißen(cid:2)und(cid:2)von(cid:2)den(cid:2)Illusionen(cid:2)befreien,(cid:2)die(cid:2)uns(cid:2)als(cid:2)
Komplizen(cid:2)bisher(cid:2)dabei(cid:2)halfen,(cid:2)die(cid:2)Warnsignale(cid:2)und(cid:2)Gefahren(cid:2)zu(cid:2)ignorieren.(cid:2)
In(cid:2)einem(cid:2)anderen(cid:2)höchst(cid:2)dramatischen(cid:2)Augenblick(cid:2)der(cid:2)Geschichte(cid:2)hatte(cid:2)Abraham(cid:2)Lincoln(cid:2)
die(cid:2)Bürger(cid:2)der(cid:2)USA(cid:2)mit(cid:2)der(cid:2)Frage(cid:2)konfrontiert,(cid:2)ob(cid:2)die(cid:2)aus(cid:2)der(cid:2)Freiheit(cid:2)geborenen(cid:2)und(cid:2)der(cid:2)
Freiheit(cid:2)verpflichtete(cid:2)Regierung(cid:2)des(cid:2)Volkes,(cid:2)die(cid:2)vom(cid:2)Volk(cid:2)für(cid:2)das(cid:2)Volk(cid:2)gewählt(cid:2)wird,(cid:2)oder(cid:2)
jede(cid:2)demokratische(cid:2)Regierung(cid:2)auf(cid:2)der(cid:2)Erde(cid:2)noch(cid:2)eine(cid:2)Chance(cid:2)haben(cid:2)würde.(cid:2)
8 Statt eines Geleitwortes
Diese(cid:2)moralische(cid:2)Herausforderung(cid:2)hat(cid:2)allerdings(cid:2)auch(cid:2)eine(cid:2)positive(cid:2)Seite.(cid:2)Wo(cid:2)es(cid:2)eine(cid:2)Of(cid:3)
fenbarung,(cid:2)also(cid:2)einen(cid:2)Blick(cid:2)für(cid:2)Tatsachen(cid:2)gibt,(cid:2)da(cid:2)wächst(cid:2)und(cid:2)gedeiht(cid:2)das(cid:2)Volk,(cid:2)da(cid:2)erholt(cid:2)
sich(cid:2)die(cid:2)Natur(cid:2)und(cid:2)es(cid:2)geht(cid:2)den(cid:2)Gemeinden(cid:2)besser.(cid:2)Denn(cid:2)die(cid:2)gute(cid:2)Nachricht(cid:2)ist:(cid:2)Wir(cid:2)wissen(cid:2)
schon,(cid:2)was(cid:2)zu(cid:2)tun(cid:2)ist,(cid:2)und(cid:2)wir(cid:2)haben(cid:2)alles,(cid:2)was(cid:2)wir(cid:2)brauchen,(cid:2)um(cid:2)uns(cid:2)den(cid:2)Herausforde(cid:3)
rungen(cid:2)des(cid:2)globalen(cid:2)Klimawandels(cid:2)zu(cid:2)stellen.(cid:2)Wir(cid:2)verfügen(cid:2)über(cid:2)sämtliche(cid:2)notwendigen(cid:2)
Technologien,(cid:2)um(cid:2)ihm(cid:2)zu(cid:2)begegnen,(cid:2)werden(cid:2)noch(cid:2)bessere(cid:2)entwickeln(cid:2)und(cid:2)die(cid:2)Produkte(cid:2)
dazu(cid:2)in(cid:2)Serie(cid:2)immer(cid:2)billiger(cid:2)herstellen.(cid:2)Alles(cid:2)Notwendige(cid:2)ist(cid:2)da,(cid:2)nur(cid:2)der(cid:2)politische(cid:2)Wille(cid:2)
zum(cid:2)Wandel(cid:2)fehlt.(cid:2)Aber(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Demokratie(cid:2)ist(cid:2)der(cid:2)politische(cid:2)Wille(cid:2)eine(cid:2)erneuerbare(cid:2)Res(cid:3)
source.(cid:2)
Wir(cid:2)stehen(cid:2)an(cid:2)einem(cid:2)Scheideweg.(cid:2)Um(cid:2)den(cid:2)rechten(cid:2)Weg(cid:2)zu(cid:2)gehen,(cid:2)müssen(cid:2)wir(cid:2)uns(cid:2)für(cid:2)die(cid:2)
richtigen(cid:2)Werte(cid:2)und(cid:2)Standpunkte(cid:2)entscheiden.(cid:2)Die(cid:2)Stunde(cid:2)derer(cid:2)ist(cid:2)gekommen,(cid:2)die(cid:2)der(cid:2)
Wahrheit(cid:2)ins(cid:2)Auge(cid:2)blicken(cid:2)und(cid:2)an(cid:2)der(cid:2)Bewältigung(cid:2)der(cid:2)Aufgabe(cid:2)mitwirken,(cid:2)damit(cid:2)wir(cid:2)
sagen(cid:2)können:(cid:2)„Diesmal(cid:2)haben(cid:2)wir(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)Warnungen(cid:2)reagiert.(cid:2)Diesmal(cid:2)bereiten(cid:2)wir(cid:2)uns(cid:2)
vor.(cid:2)Diesmal(cid:2)wachsen(cid:2)wir(cid:2)an(cid:2)der(cid:2)Herausforderung(cid:2)und(cid:2)meistern(cid:2)sie.“(cid:2)
Dies(cid:2)ist(cid:2)keine(cid:2)politische,(cid:2)sondern(cid:2)eine(cid:2)moralische(cid:2)Frage,(cid:2)bei(cid:2)der(cid:2)es(cid:2)letztlich(cid:2)um(cid:2)den(cid:2)Be(cid:3)
stand(cid:2)der(cid:2)menschlichen(cid:2)Zivilisation(cid:2)geht.(cid:2)Die(cid:2)Frage(cid:2)dreht(cid:2)sich(cid:2)nicht(cid:2)um(cid:2)links(cid:2)oder(cid:2)rechts,(cid:2)
sondern(cid:2)um(cid:2)falsch(cid:2)oder(cid:2)richtig.(cid:2)Einfach(cid:2)ausgedrückt,(cid:2)ist(cid:2)es(cid:2)moralisch(cid:2)falsch,(cid:2)die(cid:2)Bewohn(cid:3)
barkeit(cid:2)unseres(cid:2)Planet(cid:2)aufs(cid:2)Spiel(cid:2)zu(cid:2)setzen(cid:2)und(cid:2)die(cid:2)Zukunftschancen(cid:2)nachfolgender(cid:2)Gene(cid:3)
rationen(cid:2)zu(cid:2)zerstören?(cid:2)
In(cid:2)diesem(cid:2)Fall(cid:2)liegen(cid:2)die(cid:2)Chancen(cid:2)der(cid:2)Klimakrise(cid:2)nicht(cid:2)nur(cid:2)darin,(cid:2)dass(cid:2)neue(cid:2)Technologien,(cid:2)
lukrative(cid:2)Märkte(cid:2)und(cid:2)neue(cid:2)bessere(cid:2)Jobs(cid:2)entstehen(cid:2)können,(cid:2)die(cid:2)den(cid:2)Menschen(cid:2)mehr(cid:2)Le(cid:3)
bensqualität(cid:2)bieten(cid:2)können.(cid:2)Zugleich(cid:2)können(cid:2)wir(cid:2)eine(cid:2)Erfahrung(cid:2)machen,(cid:2)die(cid:2)bislang(cid:2)we(cid:3)
nigen(cid:2)Generationen(cid:2)vergönnt(cid:2)war:(cid:2)dass(cid:2)ein(cid:2)alles(cid:2)entscheidendes(cid:2)Ziel,(cid:2)das(cid:2)die(cid:2)Menschen(cid:2)
weltweit(cid:2)vereint,(cid:2)Grenzen(cid:2)und(cid:2)kleinkarierte(cid:2)Zwistigkeiten(cid:2)überwinden(cid:2)hilft.(cid:2)
Al(cid:2)Gore*(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)
(cid:2)
*(cid:2)Al(cid:2)Gore.(cid:2)Angriff(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)Vernunft.(cid:2)©(cid:2)2007(cid:2)Riemann(cid:2)Verlag,(cid:2)München,(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Verlagsgruppe(cid:2)Random(cid:2)
House(cid:2)GmbH;(cid:2)Übersetzung:(cid:2)Friedrich(cid:2)Pflüger(cid:2)/(cid:2)Enrico(cid:2)Heinemann.(cid:2)Die(cid:2)Verwertungsrechte(cid:2)des(cid:2)Bei(cid:3)
trages(cid:2)von(cid:2)Al(cid:2)Gore(cid:2)obliegen(cid:2)dem(cid:2)Riemann(cid:2)Verlag.(cid:2)
(cid:3)
Unternehmerische Nachhaltigkeit als Leitmotiv in einer neuen Wirtschaftsordnung 9
Inhaltsverzeichnis
Statt(cid:2)eines(cid:2)Geleitwortes(cid:2)
Al(cid:2)Gore(cid:2)...............................................................................................................................................(cid:2)7(cid:2)
1(cid:2) Unternehmerische(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)als(cid:2)Leitmotiv(cid:2)in(cid:2)einer(cid:2)neuen(cid:2)(cid:2)
Wirtschaftsordnung(cid:2)............................................................................................................(cid:2)11(cid:2)
(cid:2) Wolfgang(cid:2)Krüger,(cid:2)Bernhard(cid:2)von(cid:2)Schubert,(cid:2)Volker(cid:2)Wittberg(cid:2)
2(cid:2) Nachhaltigkeit(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Unternehmenspolitik(cid:2).................................................................(cid:2)23(cid:2)
(cid:2) Bernhard(cid:2)von(cid:2)Schubert(cid:2)
2.1(cid:2) Nachhaltige(cid:2)Technologieentwicklung(cid:2)...............................................................................(cid:2)35(cid:2)
(cid:2) Dirk(cid:2)U.(cid:2)Hindrichs(cid:2)
2.2(cid:2) Ökologische(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)...............................................................................................(cid:2)47(cid:2)
(cid:2) Fritz(cid:2)Brickwedde(cid:2)
2.3(cid:2) Nachhaltigkeit(cid:2)in(cid:2)Familienunternehmen(cid:2)..........................................................................(cid:2)61(cid:2)
(cid:2) August(cid:2)Oetker(cid:2)
3(cid:2) Nachhaltigkeit(cid:2)im(cid:2)Finanzmanagement(cid:2)...........................................................................(cid:2)75(cid:2)
(cid:2) Volker(cid:2)Wittberg(cid:2)
3.1(cid:2) Nachhaltiges(cid:2)Unternehmertum(cid:2)statt(cid:2)Shareholder(cid:2)Value................................................(cid:2)89(cid:2)
(cid:2) Reinhard(cid:2)Zinkann(cid:2)
3.2(cid:2) Corporate(cid:2)Governance(cid:2)......................................................................................................(cid:2)109(cid:2)
(cid:2) Ulrich(cid:2)Herfurth(cid:2)
3.3(cid:2) Die(cid:2)Rolle(cid:2)regionaler(cid:2)Finanzinstitute(cid:2)in(cid:2)einer(cid:2)nachhaltigen(cid:2)Finanzarchitektur(cid:2)..........(cid:2)127(cid:2)
(cid:2) Dieter(cid:2)Brand(cid:2)
4(cid:2) Nachhaltigkeit(cid:2)im(cid:2)Personalmanagement(cid:2).....................................................................(cid:2)145(cid:2)
(cid:2) Wolfgang(cid:2)Krüger(cid:2)
4.1(cid:2) Verantwortung(cid:2)und(cid:2)soziales(cid:2)Engagement(cid:2)des(cid:2)Unternehmens(cid:2)–(cid:2)(cid:2)
Eine(cid:2)Pilgerreise(cid:2)vom(cid:2)unternehmerischen(cid:2)Denken(cid:2)und(cid:2)Handeln(cid:2)................................(cid:2)159(cid:2)
(cid:2) Ortwin(cid:2)Goldbeck(cid:2)
4.2(cid:2) Gelebte(cid:2)Verantwortung(cid:2)von(cid:2)Unternehmen(cid:2)und(cid:2)Mitarbeitern(cid:2)in(cid:2)(cid:2)
Familiengesellschaften(cid:2)......................................................................................................(cid:2)169(cid:2)
(cid:2) Patrick(cid:2)Adenauer(cid:2)
4.3(cid:2) Nachhaltige(cid:2)Personalpolitik(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Krise(cid:2)........................................................................(cid:2)181(cid:2)
(cid:2) Hubertus(cid:2)Schmoldt(cid:2)
Autoren(cid:2)........................................................................................................................................(cid:2)189(cid:2)
(cid:3)
(cid:3)
Unternehmerische Nachhaltigkeit als Leitmotiv in einer neuen Wirtschaftsordnung 11
1 Unternehmerische Nachhaltigkeit
als Leitmotiv in einer neuen
Wirtschaftsordnung
Wolfgang(cid:2)Krüger,(cid:2)Bernhard(cid:2)von(cid:2)Schubert,(cid:2)Volker(cid:2)Wittberg(cid:2)
Wir(cid:2)alle(cid:2)wissen(cid:2)–(cid:2)Gefahr(cid:2)ist(cid:2)in(cid:2)Verzug.(cid:2)Klimawandel(cid:2)und(cid:2)aktuelle(cid:2)Umweltkatastrophen(cid:2)
sprechen(cid:2)für(cid:2)sich.(cid:2)Die(cid:2)Welt(cid:2)gehört(cid:2)uns(cid:2)Allen(cid:2)–(cid:2)sie(cid:2)ist(cid:2)ein(cid:2)Kollektivgut.(cid:2)Und(cid:2)es(cid:2)gibt(cid:2)sie(cid:2)(zu(cid:3)
mindest(cid:2)bis(cid:2)zum(cid:2)heutigen(cid:2)Kenntnisstand)(cid:2)nur(cid:2)einmal.(cid:2)Das(cid:2)macht(cid:2)sie(cid:2)zu(cid:2)etwas(cid:2)Besonderem(cid:2)
und(cid:2)vor(cid:2)allem(cid:2)zu(cid:2)etwas(cid:2)höchst(cid:2)Schützenswertem.(cid:2)Gerade(cid:2)an(cid:2)diesem(cid:2)Punkt(cid:2)setzt(cid:2)Nachhal(cid:3)
tigkeit(cid:2)als(cid:2)Lösungsansatz(cid:2)an.(cid:2)Wo(cid:2)etwas(cid:2)besonders(cid:2)schützenswert(cid:2)ist,(cid:2)aber(cid:2)durch(cid:2)keine(cid:2)
übergreifende(cid:2)Instanz(cid:2)kontrolliert(cid:2)wird,(cid:2)kommt(cid:2)es(cid:2)auf(cid:2)das(cid:2)Engagement(cid:2)von(cid:2)einzelnen,(cid:2)
visionären(cid:2)Personen(cid:2)und(cid:2)Organisationen(cid:2)an.(cid:2)Im(cid:2)Zeitalter(cid:2)der(cid:2)Globalisierung(cid:2)muss(cid:2)es(cid:2)zu(cid:2)
einem(cid:2)neuen(cid:2)international(cid:2)akzeptierten(cid:2)Weltwirtschaftssystem(cid:2)kommen(cid:2)mit(cid:2)Verbindlich(cid:3)
keitscharakter(cid:2)für(cid:2)die(cid:2)Weltgemeinschaft.(cid:2)Die(cid:2)Konsequenz(cid:2)ist(cid:2)eine(cid:2)neue(cid:2)Wirtschaftsord(cid:3)
nung.(cid:2)Auf(cid:2)dem(cid:2)Weg(cid:2)dahin(cid:2)unterstreicht(cid:2)dies(cid:2)die(cid:2)Notwendigkeit(cid:2)der(cid:2)Vorreiterrolle(cid:2)von(cid:2)
Visionären(cid:2)nicht(cid:2)nur(cid:2)im(cid:2)politischen(cid:2)und(cid:2)wissenschaftlichen(cid:2)Bereich,(cid:2)sondern(cid:2)auch(cid:2)–(cid:2)und(cid:2)
vor(cid:2)allem(cid:2)–(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Unternehmenslandschaft.(cid:2)
Nachhaltige(cid:2)Unternehmensführung(cid:2)ist(cid:2)zwar(cid:2)als(cid:2)Vision(cid:2)und(cid:2)Ziel(cid:2)eine(cid:2)Selbstverständlichkeit(cid:2)
geworden.(cid:2)Denn(cid:2)gerade(cid:2)im(cid:2)Mittelstand(cid:2)entspricht(cid:2)ökonomische(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)häufig(cid:2)
dem(cid:2)Selbstverständnis(cid:2)der(cid:2)Unternehmer.(cid:2)Doch(cid:2)mag(cid:2)die(cid:2)Bereitschaft(cid:2)zu(cid:2)radikalen(cid:2)Verände(cid:3)
rungen(cid:2)im(cid:2)Einzelfall(cid:2)vorhanden(cid:2)sein,(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Umsetzung(cid:2)ändert(cid:2)sich(cid:2)insgesamt(cid:2)nichts(cid:2)oder(cid:2)
noch(cid:2)zu(cid:2)wenig.(cid:2)Der(cid:2)Grund(cid:2)dafür(cid:2)liegt(cid:2)nicht(cid:2)nur(cid:2)in(cid:2)erstarrten(cid:2)Positionen(cid:2)auf(cid:2)internationa(cid:3)
len(cid:2)Konferenzen(cid:2)wie(cid:2)in(cid:2)Kopenhagen(cid:2)im(cid:2)Dezember(cid:2)2009,(cid:2)sondern(cid:2)auch(cid:2)in(cid:2)den(cid:2)Konsumge(cid:3)
wohnheiten(cid:2)der(cid:2)Bürger(cid:2)und(cid:2)im(cid:2)Festhalten(cid:2)am(cid:2)gewohnten(cid:2)Lebensstil.(cid:2)Viele(cid:2)Unternehmen(cid:2)
sind(cid:2)schon(cid:2)heute(cid:2)bereit,(cid:2)sich(cid:2)den(cid:2)Zielen(cid:2)der(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)zu(cid:2)verschreiben,(cid:2)bevor(cid:2)eine(cid:2)
neue(cid:2)verbindliche(cid:2)Weltwirtschaftsordnung(cid:2)durchgesetzt(cid:2)wird.(cid:2)Dennoch(cid:2)wird(cid:2)zunehmend(cid:2)
in(cid:2)Frage(cid:2)gestellt,(cid:2)ob(cid:2)das(cid:2)Nachhaltigkeitskonzept(cid:2)nur(cid:2)eine(cid:2)Managementmode(cid:2)ist,(cid:2)ein(cid:2)Trend,(cid:2)
ein(cid:2)Muster(cid:2)ohne(cid:2)Wert(cid:2)und(cid:2)Nutzen(cid:2)(Ramge,(cid:2)2010,(cid:2)S.(cid:2)84).(cid:2)Die(cid:2)Beliebigkeit(cid:2)des(cid:2)Begriffs,(cid:2)die(cid:2)
vor(cid:2)allen(cid:2)Dingen(cid:2)aus(cid:2)seinem(cid:2)inflationären(cid:2)Gebrauch(cid:2)herrührt,(cid:2)macht(cid:2)ihn(cid:2)schwammig.(cid:2)In(cid:2)
der(cid:2)Tat(cid:2)ist(cid:2)die(cid:2)Gefälligkeit(cid:2)des(cid:2)Nachhaltigkeitsbegriffes(cid:2)mit(cid:2)der(cid:2)Harmonisierung(cid:2)von(cid:2)wirt(cid:3)
schaftlichen,(cid:2)ökologischen(cid:2)und(cid:2)sozialen(cid:2)Zielen(cid:2)eine(cid:2)große(cid:2)Gefahr,(cid:2)als(cid:2)„Greenwashing“(cid:2)
missbraucht(cid:2)zu(cid:2)werden.(cid:2)
„Fischstäbchenesser(cid:2)retten(cid:2)die(cid:2)Weltmeere,(cid:2)Biertrinker(cid:2)den(cid:2)Regenwald(cid:2)und(cid:2)Burgeressen(cid:2)ist(cid:2)
jetzt(cid:2)Umweltschutz:(cid:2)Großkonzerne(cid:2)verpassen(cid:2)ihren(cid:2)Produkten(cid:2)einen(cid:2)grünen(cid:2)Anstrich,(cid:2)weil(cid:2)
sich(cid:2)die(cid:2)Konsumenten(cid:2)ein(cid:2)gutes(cid:2)Gewissen(cid:2)kaufen(cid:2)wollen.“(cid:2)(Hartmann,(cid:2)2010,(cid:2)S.(cid:2)115)(cid:2)Statt(cid:2)
Täuschung(cid:2)des(cid:2)Kunden(cid:2)durch(cid:2)Greenwashing(cid:2)fordern(cid:2)Umweltverbände(cid:2)mehr(cid:2)Bürgerbetei(cid:3)
ligung(cid:2)zur(cid:2)politischen(cid:2)Regulierung(cid:2)der(cid:2)Wirtschaft(cid:2)und(cid:2)Zwang(cid:2)der(cid:2)Unternehmen(cid:2)zum(cid:2)
umwelt(cid:3)(cid:2)und(cid:2)sozialverträglichen(cid:2)Wirtschaften(cid:2)per(cid:2)Gesetz,(cid:2)um(cid:2)das(cid:2)„richtige“(cid:2)Weltwirt(cid:3)
schaftssystem(cid:2)zu(cid:2)erreichen.(cid:2)
W. Krüger (Hrsg.), Die Zukunft gibt es nur einmal!, DOI 10.1007/ 978-3-8349-8967-3_1,
© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010
12 Unternehmerische Nachhaltigkeit als Leitmotiv in einer neuen Wirtschaftsordnung
Die(cid:2)Glaubwürdigkeit(cid:2)mancher(cid:2)Unternehmen,(cid:2)die(cid:2)sich(cid:2)mit(cid:2)dem(cid:2)Begriff(cid:2)„Nachhaltigkeit“(cid:2)
nicht(cid:2)nur(cid:2)in(cid:2)ihren(cid:2)Nachhaltigkeitsberichten(cid:2)schmücken,(cid:2)ist(cid:2)längst(cid:2)zerstört.(cid:2)Dennoch(cid:2)ist(cid:2)die(cid:2)
Nachhaltigkeitsformel(cid:2)die(cid:2)große(cid:2)Chance,(cid:2)ein(cid:2)Leitmotiv(cid:2)für(cid:2)eine(cid:2)neue(cid:2)globale(cid:2)Wirtschafts(cid:3)
ordnung(cid:2)und(cid:2)auch(cid:2)für(cid:2)die(cid:2)ökologische(cid:2)Unternehmensführung(cid:2)vor(cid:2)Ort(cid:2)zu(cid:2)finden.(cid:2)
Die(cid:2)eigentliche(cid:2)Bedeutung(cid:2)der(cid:2)„Nachhaltigkeit“(cid:2)schildert(cid:2)Ulrich(cid:2)Grober(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)2010(cid:2)er(cid:3)
schienenen(cid:2)Kulturgeschichte(cid:2)des(cid:2)Begriffs.(cid:2)Er(cid:2)zeigt(cid:2)anschaulich,(cid:2)wie(cid:2)weit(cid:2)die(cid:2)Definitionen(cid:2)
gehen(cid:2)und(cid:2)wie(cid:2)weit(cid:2)trotz(cid:2)aller(cid:2)Begriffsverwirrungen(cid:2)seine(cid:2)Wurzeln(cid:2)reichen.(cid:2)Die(cid:2)heute(cid:2)
gebräuchliche(cid:2)Konkretisierung(cid:2)formulierte(cid:2)Hans(cid:2)C.(cid:2)von(cid:2)Carlowitz(cid:2)als(cid:2)Prinzip(cid:2)der(cid:2)Forst(cid:3)
wirtschaft(cid:2)zu(cid:2)Beginn(cid:2)des(cid:2)18.(cid:2)Jahrhunderts.(cid:2)Er(cid:2)forderte,(cid:2)dass(cid:2)pro(cid:2)Jahr(cid:2)nicht(cid:2)mehr(cid:2)Holz(cid:2)ge(cid:3)
schlagen(cid:2)wird,(cid:2)als(cid:2)nachwächst.(cid:2)Weitere(cid:2)Formeln(cid:2)kommen(cid:2)aus(cid:2)dem(cid:2)Brundtlandbericht(cid:2)1987(cid:2)
mit(cid:2)der(cid:2)Erkenntnis,(cid:2)dass(cid:2)die(cid:2)Bedürfnisse(cid:2)der(cid:2)gegenwärtigen(cid:2)Generation(cid:2)nicht(cid:2)die(cid:2)Befriedi(cid:3)
gung(cid:2)der(cid:2)Bedürfnisse(cid:2)der(cid:2)zukünftigen(cid:2)Generationen(cid:2)gefährden(cid:2)dürfen.(cid:2)Eine(cid:2)andere(cid:2)For(cid:3)
mel(cid:2)beschreibt(cid:2)das(cid:2)Dreieck(cid:2)der(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)nach(cid:2)dem(cid:2)Erdgipfel(cid:2)von(cid:2)Rio(cid:2)1992,(cid:2)die(cid:2)Ver(cid:3)
netzung(cid:2)von(cid:2)Ökologie,(cid:2)Ökonomie(cid:2)und(cid:2)sozialer(cid:2)Gerechtigkeit.(cid:2)Die(cid:2)vierte(cid:2)Formel,(cid:2)nämlich(cid:2)
die(cid:2)Bewahrung(cid:2)der(cid:2)Schöpfung,(cid:2)ist(cid:2)ein(cid:2)Rückgriff(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)Bibel(cid:2)und(cid:2)Schöpfungsmythen(cid:2)
anderer(cid:2)Kulturen(cid:2)(Grober,(cid:2)2010,(cid:2)S.(cid:2)20f.).(cid:2)
Die(cid:2)Leitidee(cid:2)der(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)braucht(cid:2)einen(cid:2)Ordnungsrahmen,(cid:2)der(cid:2)dafür(cid:2)sorgt,(cid:2)dass(cid:2)es(cid:2)
verbindliche(cid:2)Regelungen(cid:2)gibt,(cid:2)die(cid:2)die(cid:2)sozialen(cid:2)und(cid:2)ökologischen(cid:2)Standards(cid:2)definieren,(cid:2)um(cid:2)
den(cid:2)Unternehmen(cid:2)und(cid:2)Konsumenten(cid:2)eigenverantwortliches(cid:2)Wirtschaften(cid:2)zu(cid:2)ermöglichen.(cid:2)(cid:2)
Seit(cid:2)der(cid:2)Bericht(cid:2)des(cid:2)Club(cid:2)of(cid:2)Rome(cid:2)über(cid:2)die(cid:2)Grenzen(cid:2)des(cid:2)Wachstums(cid:2)Anfang(cid:2)der(cid:2)1970er(cid:2)
Jahre(cid:2)die(cid:2)Grenzen(cid:2)der(cid:2)wirtschaftlichen(cid:2)Handlungsmöglichkeiten(cid:2)des(cid:2)Menschen(cid:2)durch(cid:2)die(cid:2)
Begrenztheit(cid:2)der(cid:2)natürlichen(cid:2)Ressourcen(cid:2)deutlich(cid:2)gemacht(cid:2)hat,(cid:2)wurde(cid:2)der(cid:2)verstärkte(cid:2)
Schutz(cid:2)der(cid:2)natürlichen(cid:2)Lebensgrundlagen(cid:2)weltweit(cid:2)auf(cid:2)eine(cid:2)politische(cid:2)Ebene(cid:2)gestellt(cid:2)(von(cid:2)
Hauff(cid:2)&(cid:2)Kleine,(cid:2)2007,(cid:2)S.(cid:2)24).(cid:2)Ebenso(cid:2)befassen(cid:2)sich(cid:2)die(cid:2)Wissenschaften(cid:2)aller(cid:2)Fakultäten(cid:2)
intensiv(cid:2)mit(cid:2)den(cid:2)Grundlagen(cid:2)und(cid:2)Anforderungen(cid:2)der(cid:2)Nachhaltigkeit.(cid:2)
Die(cid:2)neoklassische(cid:2)Umweltökonomie(cid:2)und(cid:2)die(cid:2)ökologische(cid:2)Ökonomie(cid:2)haben(cid:2)als(cid:2)Vorausset(cid:3)
zung(cid:2)für(cid:2)eine(cid:2)neue(cid:2)Wirtschaftsordnung(cid:2)unterschiedliche(cid:2)normative(cid:2)Grundeinstellungen.(cid:2)
Einerseits(cid:2)wird(cid:2)von(cid:2)dem(cid:2)funktionierenden(cid:2)Selbststeuerungsmechanismus(cid:2)des(cid:2)Marktes(cid:2)bei(cid:2)
notwendiger(cid:2)Korrektur(cid:2)durch(cid:2)Internalisierungsstrategien(cid:2)ausgegangen(cid:2)und(cid:2)andererseits(cid:2)
von(cid:2)der(cid:2)Irreversibilität(cid:2)der(cid:2)geschädigten(cid:2)Ökosysteme,(cid:2)die(cid:2)nur(cid:2)durch(cid:2)nationale(cid:2)und(cid:2)interna(cid:3)
tionale(cid:2)Regulierung(cid:2)geschützt(cid:2)werden(cid:2)können(cid:2)(von(cid:2)Hauff(cid:2)&(cid:2)Kleine,(cid:2)2007,(cid:2)S.(cid:2)30).(cid:2)Insgesamt(cid:2)
tragen(cid:2)die(cid:2)Wirtschaftswissenschaften(cid:2)dazu(cid:2)bei,(cid:2)dass(cid:2)die(cid:2)notwendigen(cid:2)Ursachen(cid:2)und(cid:2)Wirk(cid:3)
zusammenhänge(cid:2)klar(cid:2)herausgearbeitet(cid:2)werden.(cid:2)Trotz(cid:2)der(cid:2)Flut(cid:2)der(cid:2)Veröffentlichungen(cid:2)zu(cid:2)
diesem(cid:2)Thema(cid:2)mit(cid:2)kontroversen(cid:2)Argumentationen(cid:2)schält(cid:2)sich(cid:2)die(cid:2)ökosoziale(cid:2)Marktwirt(cid:3)
schaft(cid:2)als(cid:2)das(cid:2)Modell(cid:2)für(cid:2)die(cid:2)eine(cid:2)Zukunft(cid:2)heraus.(cid:2)Es(cid:2)ist(cid:2)ein(cid:2)weiter(cid:2)Weg,(cid:2)auf(cid:2)dem(cid:2)sich(cid:2)jede(cid:2)
Menge(cid:2)Sackgassen(cid:2)auftun,(cid:2)die(cid:2)gelegentlich(cid:2)zum(cid:2)Umkehren(cid:2)zwingen,(cid:2)um(cid:2)dann(cid:2)an(cid:2)der(cid:2)
nächsten(cid:2)Weggabelung(cid:2)wieder(cid:2)auf(cid:2)den(cid:2)rechten(cid:2)Weg(cid:2)zu(cid:2)kommen.(cid:2)
Die(cid:2)in(cid:2)Europa(cid:2)bewährte(cid:2)soziale(cid:2)Marktwirtschaft(cid:2)ist(cid:2)dabei,(cid:2)sich(cid:2)mit(cid:2)der(cid:2)ökologischen(cid:2)Di(cid:3)
mension(cid:2)weiterzuentwickeln.(cid:2)Wie(cid:2)Radermacher(cid:2)ausführt,(cid:2)gilt(cid:2)es(cid:2)ökosozial(cid:2)statt(cid:2)marktradi(cid:3)
kal(cid:2)vorzugehen.(cid:2)Durch(cid:2)weltweite(cid:2)Regeldefizite(cid:2)ist(cid:2)die(cid:2)Zukunft(cid:2)bedroht.(cid:2)Das(cid:2)ökosoziale(cid:2)
Modell(cid:2)bietet(cid:2)eine(cid:2)Chance,(cid:2)den(cid:2)Kollaps(cid:2)zu(cid:2)vermeiden(cid:2)oder(cid:2)eine(cid:2)Ökodiktatur(cid:2)zu(cid:2)verhin(cid:3)
Unternehmerische Nachhaltigkeit als Leitmotiv in einer neuen Wirtschaftsordnung 13
dern.(cid:2)Die(cid:2)ökosoziale(cid:2)Marktwirtschaft(cid:2)ermöglicht(cid:2)die(cid:2)Durchsetzung(cid:2)von(cid:2)Standards,(cid:2)die(cid:2)Co(cid:3)
Finanzierung(cid:2)von(cid:2)Entwicklungen(cid:2)soll(cid:2)eine(cid:2)nachhaltige(cid:2)und(cid:2)stabile(cid:2)Entwicklung(cid:2)gewähr(cid:3)
leisten.(cid:2)Dieses(cid:2)Modell,(cid:2)das(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Europäischen(cid:2)Union(cid:2)schon(cid:2)weitgehend(cid:2)verwirklicht(cid:2)
wird,(cid:2)bietet(cid:2)außerdem(cid:2)eine(cid:2)über(cid:2)die(cid:2)Nationalstaaten(cid:2)hinausgehende(cid:2)Kontroll(cid:3)(cid:2)und(cid:2)Regu(cid:3)
lierungsinstanz,(cid:2)die(cid:2)den(cid:2)gemeinsamen(cid:2)Markt(cid:2)organisiert(cid:2)und(cid:2)überwacht(cid:2)(Radermacher,(cid:2)
2009,(cid:2)S.(cid:2)86ff.).(cid:2)
Ausgehend(cid:2)vom(cid:2)Global(cid:2)Marshall(cid:2)Plan,(cid:2)zu(cid:2)dessen(cid:2)geistigen(cid:2)Vätern(cid:2)Al(cid:2)Gore(cid:2)gehört,(cid:2)gilt(cid:2)es(cid:2)
einen(cid:2)Ordnungsrahmen(cid:2)auszufüllen,(cid:2)der(cid:2)in(cid:2)Europa(cid:2)und(cid:2)teilweise(cid:2)auch(cid:2)in(cid:2)Asien(cid:2)schon(cid:2)
vorhanden(cid:2)ist.(cid:2)Analog(cid:2)dem(cid:2)Marshall(cid:2)Plan,(cid:2)mit(cid:2)dem(cid:2)die(cid:2)USA(cid:2)den(cid:2)Wiederaufbau(cid:2)Westeu(cid:3)
ropas(cid:2)nach(cid:2)dem(cid:2)2.(cid:2)Weltkrieg(cid:2)mit(cid:2)erheblichen(cid:2)finanziellen(cid:2)Mitteln(cid:2)unterstützten,(cid:2)ist(cid:2)der(cid:2)
Global(cid:2)Marshall(cid:2)Plan,(cid:2)wie(cid:2)sein(cid:2)Name(cid:2)schon(cid:2)sagt,(cid:2)ein(cid:2)Entwicklungsmodell(cid:2)für(cid:2)die(cid:2)ganze(cid:2)
Welt.(cid:2)Sein(cid:2)Ziel(cid:2)„ist(cid:2)eine(cid:2)globale(cid:2)Ordnungsstruktur,(cid:2)die(cid:2)Umwelt(cid:2)schützt,(cid:2)die(cid:2)Welt(cid:2)insge(cid:3)
samt(cid:2)reicher(cid:2)macht(cid:2)und(cid:2)zugleich(cid:2)die(cid:2)Einkommensverteilung(cid:2)weltweit(cid:2)auf(cid:2)das(cid:2)Niveau(cid:2)der(cid:2)
entwickelten(cid:2)Länder(cid:2)hebt,(cid:2)also(cid:2)in(cid:2)den(cid:2)ärmeren(cid:2)Ländern(cid:2)deutlich(cid:2)höhere(cid:2)Wachstumsraten(cid:2)
bewirkt,(cid:2)als(cid:2)in(cid:2)den(cid:2)Reichen(cid:2)überhaupt(cid:2)möglich(cid:2)wären.(cid:2)Dies(cid:2)wäre(cid:2)eine(cid:2)Governancestruktur(cid:2)
vom(cid:2)Charakter(cid:2)einer(cid:2)Weltinnenpolitik,(cid:2)die(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)gemeinsam(cid:2)wahrgenommene(cid:2)Verant(cid:3)
wortung(cid:2)für(cid:2)die(cid:2)Umwelt(cid:2)und(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)Bürger(cid:3)(cid:2)und(cid:2)Menschenrechte(cid:2)aller(cid:2)zielt.“(cid:2)(Raderma(cid:3)
cher(cid:2)&(cid:2)Beyers,(cid:2)2009,(cid:2)S.(cid:2)168)(cid:2)Er(cid:2)eignet(cid:2)sich(cid:2)insbesondere(cid:2)als(cid:2)Weiterentwicklung(cid:2)der(cid:2)sozialen(cid:2)
Marktwirtschaft(cid:2)zu(cid:2)einer(cid:2)ökosozialen(cid:2)Marktwirtschaft.(cid:2)Radermacher(cid:2)betrachtet(cid:2)die(cid:2)ökoso(cid:3)
ziale(cid:2)Marktwirtschaft(cid:2)als(cid:2)Chance,(cid:2)die(cid:2)positiven(cid:2)Elemente(cid:2)des(cid:2)Marktes(cid:2)mit(cid:2)den(cid:2)verbindli(cid:3)
chen(cid:2)Regeln(cid:2)der(cid:2)Staaten(cid:2)zu(cid:2)verbinden.(cid:2)„Wir(cid:2)brauchen(cid:2)[…](cid:2)Balance,(cid:2)das(cid:2)heißt,(cid:2)eine(cid:2)Politik,(cid:2)
die(cid:2) die(cid:2) Regeln(cid:2) definiert(cid:2) (Effektivitätsfragen,(cid:2) Gerechtigkeit,(cid:2) Umweltschutz,(cid:2) Weltethos,(cid:2)
nachhaltige(cid:2)Entwicklung)(cid:2)und(cid:2)eine(cid:2)Wirtschaft,(cid:2)die(cid:2)für(cid:2)Effizienz(cid:2)und(cid:2)Entfaltung(cid:2)individuel(cid:3)
ler(cid:2)Potentiale(cid:2)sorgt.(cid:2)Dabei(cid:2)wird(cid:2)anerkannt,(cid:2)dass(cid:2)die(cid:2)Politik(cid:2)nicht(cid:2)ausreichend(cid:2)für(cid:2)Effizienz(cid:2)
sorgen(cid:2)kann(cid:2)–(cid:2)daher(cid:2)Marktwirtschaft.(cid:2)Aber(cid:2)der(cid:2)Markt(cid:2)kann(cid:2)ebenso(cid:2)wenig(cid:2)die(cid:2)Regeln(cid:2)set(cid:3)
zen(cid:2)–(cid:2)daher(cid:2)Demokratie(cid:2)und(cid:2)ökosoziale(cid:2)Regulierung.“(cid:2)(Radermacher,(cid:2)Obermüller(cid:2)&(cid:2)Spie(cid:3)
gel,(cid:2)2009,(cid:2)S.(cid:2)96)(cid:2)
Es(cid:2)geht(cid:2)um(cid:2)ein(cid:2)ausgewogenes(cid:2)Miteinander(cid:2)ohne(cid:2)Verachtung(cid:2)oder(cid:2)auch(cid:2)Verherrlichung(cid:2)
von(cid:2)Staat(cid:2)oder(cid:2)Markt.(cid:2)Eine(cid:2)große(cid:2)Bedeutung(cid:2)haben(cid:2)die(cid:2)Nichtregierungsorganisationen,(cid:2)
um(cid:2)jeweils(cid:2)Markt(cid:3)(cid:2)oder(cid:2)Staatsversagen(cid:2)auszugleichen,(cid:2)indem(cid:2)sie(cid:2)im(cid:2)Dialog(cid:2)mit(cid:2)der(cid:2)Gesell(cid:3)
schaft(cid:2) werteorientierte(cid:2) Kooperationen(cid:2) schaffen.(cid:2) Branchenspezifische(cid:2) Ordnungssysteme(cid:2)
mit(cid:2)entsprechendem(cid:2)Kodex(cid:2)und(cid:2)Selbstverpflichtung(cid:2)können(cid:2)einen(cid:2)entscheidenden(cid:2)Beitrag(cid:2)
zu(cid:2)einer(cid:2)ökosozialen(cid:2)Marktwirtschaft(cid:2)leisten(cid:2)(Grassmann,(cid:2)2010,(cid:2)S.(cid:2)10).(cid:2)
Für(cid:2)alle(cid:2)Unternehmen(cid:2)ist(cid:2)es(cid:2)überlebenswichtig,(cid:2)sich(cid:2)bereits(cid:2)auf(cid:2)regionaler(cid:2)Ebene(cid:2)mit(cid:2)Blick(cid:2)
auf(cid:2)die(cid:2)Globalisierung(cid:2)in(cid:2)Richtung(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)strategisch(cid:2)zu(cid:2)bewegen.(cid:2)In(cid:2)den(cid:2)folgen(cid:3)
den(cid:2)Beiträgen(cid:2)namhafter(cid:2)Autoren(cid:2)wird(cid:2)gezeigt,(cid:2)wie(cid:2)sich(cid:2)die(cid:2)Unternehmenspolitik(cid:2)in(cid:2)allen(cid:2)
operativen(cid:2)Feldern,(cid:2)sowohl(cid:2)in(cid:2)der(cid:2)Entscheidung(cid:2)für(cid:2)das(cid:2)Geschäftsfeld,(cid:2)als(cid:2)auch(cid:2)in(cid:2)Bezug(cid:2)
auf(cid:2)das(cid:2)Verhalten(cid:2)im(cid:2)operativen(cid:2)Tagesgeschäft(cid:2)auf(cid:2)die(cid:2)Ziele(cid:2)der(cid:2)Nachhaltigkeit(cid:2)ausrichtet.(cid:2)
Es(cid:2)wäre(cid:2)vermessen,(cid:2)dabei(cid:2)davon(cid:2)auszugehen,(cid:2)dass(cid:2)der(cid:2)richtige(cid:2)Weg(cid:2)bereits(cid:2)gefunden(cid:2)sei.(cid:2)
Ein(cid:2)Unternehmen(cid:2)nachhaltig(cid:2)zu(cid:2)führen(cid:2)bedeutet(cid:2)eben(cid:2)auch,(cid:2)die(cid:2)existentiellen(cid:2)Fragen(cid:2)aller(cid:2)
betroffenen(cid:2)Systeme(cid:2)zu(cid:2)berücksichtigen.(cid:2)Entscheidenden(cid:2)Einfluss(cid:2)darauf(cid:2)haben(cid:2)die(cid:2)natio(cid:3)
nalen(cid:2)Wirtschaftsordnungen,(cid:2)die(cid:2)Weltwirtschaftsordnung(cid:2)und(cid:2)das(cid:2)Verhalten(cid:2)der(cid:2)Konsu(cid:3)