Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke: Soziale Systeme verstehen und führen

187 Pages·2015·4.487 MB·German

by  Timm Homann, Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello (eds.)

Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke
Timm Homann • Arnd Zschiesche
Oliver Errichiello (Hrsg.)
Die Soziologie,
der Gestaltwille und
die Marke
Soziale Systeme verstehen und führen
Herausgeber
Timm Homann Oliver Errichiello
Bendestorf, Deutschland Büro für Markenentwicklung
Hamburg, Deutschland
Arnd Zschiesche
Büro für Markenentwicklung
Hamburg, Deutschland
ISBN 978-3-658-10115-2 ISBN 978-3-658-10116-9 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-658-10116-9
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Literatur- und Quellenverzeichnis 5
Alexander Deichsel
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Literatur- und Quellenverzeichnis 7
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Soziologie ist Leben.
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Vorwort 9
Vorwort
Dieses(cid:561)Buch(cid:561)erscheint(cid:561)anlässlich(cid:561)des(cid:561)80sten(cid:561)Geburtstages(cid:561)eines(cid:561)prägenden(cid:561)Denkers(cid:561)und(cid:561)
Soziologen:(cid:561)Professor(cid:561)Dr.(cid:561)Alexander(cid:561)Deichsel(cid:561)ist(cid:561)nicht(cid:561)nur(cid:561)der(cid:561)Begründer(cid:561)der(cid:561)Gestalt(cid:556)(cid:561)und(cid:561)
Markensoziologie,(cid:561)er(cid:561)ist(cid:561)derjenige,(cid:561)der(cid:561)der(cid:561)Soziologie(cid:561)nach(cid:561)Jahrzehnten(cid:561)akademischer(cid:561)
Selbstbeschäftigung(cid:561)sowie(cid:561)inhaltlicher(cid:561)Selbstreduzierung(cid:561)den(cid:561)Blick(cid:561)auf(cid:561)ihren(cid:561)ursprüngli(cid:556)
chen(cid:561)Forschungsgegenstand(cid:561)zurückgegeben(cid:561)hat:(cid:561)das(cid:561)Soziale(cid:561)als(cid:561)Substanz.(cid:561)Das(cid:561)Soziale(cid:561)als(cid:561)
der(cid:561)Gegenstand(cid:561)der(cid:561)Wissenschaft(cid:561)vom(cid:561)Sozialen.(cid:561)Eigentlich(cid:561)eine(cid:561)Selbstverständlichkeit(cid:561)und(cid:561)
doch(cid:561)eine(cid:561)existenzsichernde(cid:561)(Rück(cid:556))Besinnung(cid:561)auf(cid:561)den(cid:561)Wesensgehalt(cid:561)der(cid:561)Wissenschaft(cid:561)
von(cid:561)den(cid:561)sozialen(cid:561)Bündnissen.(cid:561)
Unzählige(cid:561)äußerst(cid:561)konkrete(cid:561)Sozialkörper(cid:561)bevölkern(cid:561)unser(cid:561)Leben,(cid:561)überziehen(cid:561)den(cid:561)Planeten(cid:561)
und(cid:561)wollen(cid:561)ihrer(cid:561)Welt(cid:561)den(cid:561)eigenen(cid:561)Stempel(cid:561)aufdrücken:(cid:561)Erdacht,(cid:561)geleitet(cid:561)und(cid:561)befeuert(cid:561)vom(cid:561)
menschlichen(cid:561)Willen,(cid:561)die(cid:561)Welt(cid:561)auf(cid:561)eine(cid:561)ganz(cid:561)ureigene(cid:561)Weise(cid:561)zu(cid:561)interpretieren.(cid:561)Jeden(cid:561)Tag(cid:561)
frisch(cid:561)belebt(cid:561)durch(cid:561)die(cid:561)Vielfalt(cid:561)menschlichen(cid:561)Denkens(cid:561)und(cid:561)Handelns:(cid:561)Der(cid:561)Mensch(cid:561)zeigt(cid:561)
sich(cid:561)aus(cid:561)dieser(cid:561)Perspektive(cid:561)als(cid:561)höchst(cid:561)individuelle(cid:561)„Gestaltbildungsturbine“(cid:561)und(cid:561)zugleich(cid:561)
als(cid:561)ein(cid:561)zutiefst(cid:561)soziales(cid:561)Wesen,(cid:561)denn(cid:561)jede(cid:561)Idee(cid:561)ist(cid:561)erst(cid:561)dann(cid:561)stark,(cid:561)wenn(cid:561)sie(cid:561)von(cid:561)möglichst(cid:561)
vielen(cid:561)geteilt(cid:561)wird,(cid:561)starke(cid:561)soziale(cid:561)Anziehungs(cid:556)(cid:561)und(cid:561)Bündniskräfte(cid:561)entwickelt.(cid:561)Für(cid:561)Alexan(cid:556)
der(cid:561)Deichsel(cid:561)ist(cid:561)der(cid:561)Gestaltwille(cid:561)ein(cid:561)Geschenk(cid:561)an(cid:561)den(cid:561)Menschen,(cid:561)zugleich(cid:561)ist(cid:561)der(cid:561)substan(cid:556)
zielle(cid:561)wie(cid:561)verantwortungsbewusste(cid:561)Umgang(cid:561)mit(cid:561)diesem(cid:561)für(cid:561)ihn(cid:561)immer(cid:561)auch(cid:561)eine(cid:561)Pflicht.(cid:561)(cid:561)
Eine(cid:561)Soziologie(cid:561)nach(cid:561)Deichsel(cid:561)ist(cid:561)eine(cid:561)Wissenschaft(cid:561)vom(cid:561)ursächlichen(cid:561)Verstehen(cid:561)und(cid:561)Deu(cid:556)
ten(cid:561)sozialer(cid:561)Vorgänge.(cid:561)Eine(cid:561)Soziologie(cid:561)nach(cid:561)Deichsel(cid:561)ist(cid:561)eine(cid:561)anwendungsorientierte(cid:561)Lehre(cid:561)
mit(cid:561)strikt(cid:561)analytisch(cid:556)deskriptivem(cid:561)Zugriff(cid:561)auf(cid:561)soziale(cid:561)Systeme(cid:561)und(cid:561)daraus(cid:561)resultierend(cid:561)
einer(cid:561)Deutungshoheit(cid:561)für(cid:561)alle(cid:561)Formen(cid:561)der(cid:561)Bündnisbildung(cid:561)–(cid:561)egal,(cid:561)ob(cid:561)es(cid:561)sich(cid:561)um(cid:561)einen(cid:561)
Familienverband,(cid:561)eine(cid:561)Markenkundschaft(cid:561)oder(cid:561)ganze(cid:561)Völkerschaften(cid:561)handelt.(cid:561)Diese(cid:561)Sozio(cid:556)
logie(cid:561)verliert(cid:561)sich(cid:561)nicht(cid:561)in(cid:561)einer(cid:561)akademisierten(cid:561)Spezialisierung(cid:561)oder(cid:561)versteckt(cid:561)sich(cid:561)hinter(cid:561)
Zahlenmauern,(cid:561)sondern(cid:561)sucht(cid:561)(und(cid:561)findet)(cid:561)systemübergreifende(cid:561)Muster(cid:561)und(cid:561)Struktur(cid:556)
merkmale.(cid:561)Zudem(cid:561)integriert(cid:561)und(cid:561)nutzt(cid:561)seine(cid:561)Wissenschaft(cid:561)ohne(cid:561)Berührungsängste(cid:561)die(cid:561)
Erkenntnisse(cid:561)anderer(cid:561)Wissenschaften,(cid:561)sie(cid:561)baut(cid:561)eine(cid:561)lehrreiche(cid:561)wie(cid:561)auch(cid:561)für(cid:561)beide(cid:561)Seiten(cid:561)
bereichernde(cid:561)Brücke(cid:561)zu(cid:561)den(cid:561)Naturwissenschaften(cid:561)und(cid:561)der(cid:561)Ökonomie,(cid:561)agiert(cid:561)erkenntnisof(cid:556)
fen,(cid:561)zugewandt(cid:561)und(cid:561)lebensnah.(cid:561)(cid:561)(cid:561)
Deshalb(cid:561)lautet(cid:561)die(cid:561)dem(cid:561)Buch(cid:561)vorangestellte(cid:561)Widmung(cid:561)„Soziologie(cid:561)ist(cid:561)Leben“.(cid:561)So,(cid:561)wie(cid:561)
Alexander(cid:561)Deichsel(cid:561)seine(cid:561)Wissenschaft(cid:561)lebt(cid:561)und(cid:561)lehrt,(cid:561)so(cid:561)wie(cid:561)es(cid:561)seine(cid:561)Studenten(cid:561)und(cid:561)alle,(cid:561)
die(cid:561)ihm(cid:561)zuhörten,(cid:561)jederzeit(cid:561)authentisch(cid:561)erleben(cid:561)durften:(cid:561)Die(cid:561)Untersuchungsgegenstände(cid:561)
aus(cid:561)dem(cid:561)realen(cid:561)Alltagsleben(cid:561)zerrend,(cid:561)dabei(cid:561)verständlich(cid:561)in(cid:561)Sprache(cid:561)und(cid:561)Inhalt(cid:561)und(cid:561)stets(cid:561)
bezugnehmend(cid:561)auf(cid:561)universelle(cid:561)soziale(cid:561)Gesetzmäßigkeiten.(cid:561)Kurz:(cid:561)Soziologie(cid:561)mitten(cid:561)im(cid:561)
prallen(cid:561)Leben.(cid:561)
Vor(cid:561)diesem(cid:561)Hintergrund(cid:561)werden(cid:561)die(cid:561)höchst(cid:561)unterschiedlichen(cid:561)Biografien(cid:561)und(cid:561)Hintergrün(cid:556)
de(cid:561)der(cid:561)Autoren(cid:561)erklärbar,(cid:561)die(cid:561)in(cid:561)diesem(cid:561)Band(cid:561)gedanklich(cid:561)versammelt(cid:561)sind(cid:561)–(cid:561)eine(cid:561)geistige(cid:561)
Gemeinschaft,(cid:561)die(cid:561)sich(cid:561)um(cid:561)einen(cid:561)Ideengeber(cid:561)bildet.(cid:561)Die(cid:561)unterschiedlichen(cid:561)Bereiche(cid:561)aktuel(cid:556)
ler(cid:561)Lebenswirklichkeit(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Vielfalt(cid:561)der(cid:561)individuellen(cid:561)Perspektiven(cid:561)verdeutlichen(cid:561)die(cid:561)
übergreifende(cid:561)Praxistauglichkeit,(cid:561)aber(cid:561)auch(cid:561)die(cid:561)Adaptionsfähigkeit(cid:561)des(cid:561)Deichsel’schen(cid:561)
10 Vorwort
Denkens(cid:561)–(cid:561)und(cid:561)den(cid:561)produktiven(cid:561)Austausch(cid:561)mit(cid:561)Praktikern(cid:561)und(cid:561)Wissenschaftlern,(cid:561)die(cid:561)seine(cid:561)
Erkenntnisse(cid:561)zur(cid:561)höchst(cid:561)konkreten(cid:561)Deutung,(cid:561)Ausgestaltung(cid:561)und(cid:561)Führung(cid:561)sozialer(cid:561)Gestalt(cid:556)
systeme(cid:561)nutzen.(cid:561)(cid:561)
Alexander(cid:561)Deichsels(cid:561)Wissenschaftsverständnis(cid:561)und(cid:561)sein(cid:561)Lehransatz(cid:561)implizieren,(cid:561)für(cid:561)Über(cid:556)
zeugungen(cid:561)zu(cid:561)streiten(cid:561)und(cid:561)als(cid:561)Wissenschaftler(cid:561)konsequent(cid:561)Meinung(cid:561)zu(cid:561)vertreten:(cid:561)„Nicht(cid:561)
ist(cid:561)so(cid:561)praktisch,(cid:561)wie(cid:561)eine(cid:561)gute(cid:561)Theorie“,(cid:561)im(cid:561)Deichsel(cid:556)Duktus(cid:561)formuliert.(cid:561)Oder(cid:561)–(cid:561)ganz(cid:561)im(cid:561)
Sinne(cid:561)des(cid:561)Deichsel’schen(cid:561)Dualismus:(cid:561)Alles(cid:561)Normative(cid:561)ist(cid:561)zunächst(cid:561)deskriptiv.(cid:561)Etwas(cid:561)heute(cid:561)
sehr(cid:561)Ungewöhnliches,(cid:561)Neues(cid:561)und(cid:561)doch(cid:561)sehr(cid:561)Altes(cid:561)innerhalb(cid:561)der(cid:561)Wissenschaft.(cid:561)Aber(cid:561)auch(cid:561)
hier(cid:561)gilt(cid:561)ein(cid:561)Gedanke(cid:561)Deichsels:(cid:561)Klassiker(cid:561)sind(cid:561)nicht(cid:561)deshalb(cid:561)Klassiker,(cid:561)weil(cid:561)sie(cid:561)alt(cid:561)sind,(cid:561)
sondern(cid:561)weil(cid:561)sie(cid:561)etwas(cid:561)Kluges(cid:561)erdacht(cid:561)haben.(cid:561)(cid:561)
In(cid:561)seiner(cid:561)„Markensoziologie“(cid:561)dankt(cid:561)der(cid:561)Urheber(cid:561)Ferdinand(cid:561)Tönnies(cid:561)und(cid:561)Hans(cid:561)Domizlaff(cid:561)
und(cid:561)jedem,(cid:561)der(cid:561)ihm(cid:561)zugehört(cid:561)hat.(cid:561)Wir(cid:561)sprechen(cid:561)sicherlich(cid:561)aus(cid:561)Sicht(cid:561)aller(cid:561)Autoren,(cid:561)wenn(cid:561)
wir(cid:561)Alexander(cid:561)Deichsel(cid:561)unseren(cid:561)Dank(cid:561)aussprechen:(cid:561)Uns(cid:561)alle(cid:561)haben(cid:561)er,(cid:561)seine(cid:561)Gedanken(cid:561)und(cid:561)
seine(cid:561)Art,(cid:561)sie(cid:561)zu(cid:561)teilen,(cid:561)bereichert(cid:561)und(cid:561)inspiriert(cid:561)–(cid:561)auf(cid:561)persönlicher(cid:561)wie(cid:561)auf(cid:561)professioneller(cid:561)
Ebene.(cid:561)In(cid:561)einer(cid:561)Zeit(cid:561)zunehmender(cid:561)Orientierungsschwäche(cid:561)hat(cid:561)Alexander(cid:561)Deichsel(cid:561)Leucht(cid:556)
türme(cid:561)errichtet(cid:561)und(cid:561)den(cid:561)Elfenbeinturm(cid:561)vollständig(cid:561)negiert.(cid:561)Davon(cid:561)profitieren(cid:561)wir(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)
Soziologie(cid:561)an(cid:561)der(cid:561)Universität(cid:561)Hamburg(cid:561)bis(cid:561)heute(cid:561)maßgeblich.(cid:561)(cid:561)(cid:561)
Das(cid:561)Soziale(cid:561)muss(cid:561)gewollt(cid:561)werden(cid:561)–(cid:561)sonst(cid:561)ist(cid:561)es(cid:561)nicht,(cid:561)pflegt(cid:561)Alexander(cid:561)Deichsel(cid:561)zu(cid:561)sagen:(cid:561)
Die(cid:561)hier(cid:561)wesenswillig(cid:561)versammelte(cid:561)Autoren(cid:556)Gemeinschaft(cid:561)ist(cid:561)Beleg(cid:561)seiner(cid:561)eigenen(cid:561)bünd(cid:556)
nisbildenden(cid:561)Wirkkraft.(cid:561)(cid:561)(cid:561)(cid:561)
Timm(cid:561)Homann,(cid:561)Arnd(cid:561)Zschiesche(cid:561)und(cid:561)Oliver(cid:561)Errichiello(cid:561)im(cid:561)Juli(cid:561)2015(cid:561)
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Verzeichnis der Herausgeber und Autoren 11
Inhaltsverzeichnis
Vorwort……(cid:561).......................................................................................................................................(cid:561)9(cid:561)
(cid:3)
Verzeichnis(cid:561)der(cid:561)Herausgeber(cid:561)und(cid:561)Autoren(cid:561)................................................................................(cid:561)13(cid:561)
(cid:3)
Deichsel,(cid:561)der(cid:561)Professor(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)(Lehr(cid:556))(cid:561)Gemeinschaft(cid:561)..............................................................(cid:561)17(cid:561)
Jan(cid:561)Biallas(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Medien:(cid:561)Markenführung(cid:561)im(cid:561)Zeitalter(cid:561)der(cid:561)Flüchtigkeit(cid:561)..............................(cid:561)23(cid:561)
Martin(cid:561)Busch(cid:561)
Deichsel,(cid:561)die(cid:561)Soziologie(cid:561)und(cid:561)der(cid:561)Ursprung:(cid:561)Das(cid:561)Stammhaus(cid:561)..................................................(cid:561)35(cid:561)
Ulrich(cid:561)Carroux(cid:561)
Deichsel,(cid:561)die(cid:561)Soziologie(cid:561)und(cid:561)Ferdinand(cid:561)Tönnies(cid:561).......................................................................(cid:561)41(cid:561)
Uwe(cid:561)Carstens(cid:561)
Deichsel,(cid:561)die(cid:561)Markensoziologie(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Werbung(cid:561)....................................................................(cid:561)51(cid:561)
Christian(cid:561)Dietrich(cid:561)
Deichsel,(cid:561)der(cid:561)Soziologe(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Marke:(cid:561)Nach(cid:561)Tisch(cid:561)bei(cid:561)Disch(cid:561)................................................(cid:561)61(cid:561)
Wolfgang(cid:561)K.A.(cid:561)Disch(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)das(cid:561)Öffentliche(cid:561)in(cid:561)der(cid:561)veröffentlichten(cid:561)Meinung(cid:561)...............................................(cid:561)69(cid:561)
Oliver(cid:561)Errichiello(cid:561)
Deichsel,(cid:561)die(cid:561)Markentechnik(cid:561)und(cid:561)das(cid:561)Recht(cid:561)...............................................................................(cid:561)79(cid:561)
Henning(cid:561)Harte(cid:556)Bavendamm(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Naturwissenschaften:(cid:561)Ein(cid:561)Blick(cid:561)in(cid:561)die(cid:561)Leibniz(cid:556)Werkstatt(cid:561)..........................(cid:561)93(cid:561)
Hartmut(cid:561)Hecht(cid:561)(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Führung(cid:561)von(cid:561)Gestalt(cid:561)......................................................................................(cid:561)105(cid:561)
Timm(cid:561)Homann(cid:561)
Deichsel,(cid:561)Russland(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Universität(cid:561)Sankt(cid:561)Petersburg(cid:561).....................................................(cid:561)113(cid:561)
Denis(cid:561)Mironov(cid:561)und(cid:561)Alexander(cid:561)Boronoev(cid:561)
Deichsel,(cid:561)die(cid:561)Soziologie(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Immobilie(cid:561)..............................................................................(cid:561)117(cid:561)
Günter(cid:561)Rudloff(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Soziologie(cid:561)als(cid:561)naturbezogene(cid:561)Kulturwissenschaft(cid:561)....................................(cid:561)131(cid:561)
Rainer(cid:561)Waßner(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)das(cid:561)Vertrauen(cid:561)als(cid:561)Koordinationsmechanismus(cid:561)................................................(cid:561)145(cid:561)
Carl(cid:561)Christian(cid:561)von(cid:561)Weizsäcker(cid:561)
Deichsel(cid:561)und(cid:561)die(cid:561)Sprache:(cid:561)Der(cid:561)unselige(cid:561)Chrysostomos(cid:561)(cid:442)(cid:561)oder:(cid:561)(cid:561)
Von(cid:561)den(cid:561)Schwierigkeiten(cid:561)des(cid:561)Goldenen(cid:561)Mundwerks(cid:561).............................................................(cid:561)157(cid:561)
Jean(cid:556)Marie(cid:561)Zemb(cid:561)
12 Inhaltsverzeichnis
Deichsel,(cid:561)die(cid:561)Soziologie(cid:561)und(cid:561)das(cid:561)Vorurteil(cid:561)................................................................................(cid:561)165(cid:561)
Arnd(cid:561)Zschiesche(cid:561)
Epilog…………..(cid:561)............................................................................................................................(cid:561)175(cid:561)
(cid:3)
Schriftenverzeichnis(cid:561)......................................................................................................................(cid:561)177(cid:3)
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