Die globale Agenda: Kommunikation und Globalisierung

204 Pages·2001·5.32 MB·German

by  Miriam Meckel (auth.)

Miriam Meckel
Die globale Agenda
Miriam Meckel
Die globale Agenda
Kommunikation
und Globalisierung
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
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1. Auflage Dezember 2001
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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Urspriinglich erschienen bei Westdeutscher Verlag GmbH, Wiesbaden 2001
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Umschlaggestaltung: Horst Dieter Burkle, Darmstadt
Redaktion: Maja Malik
ISBN 978-3-531-13659-2 ISBN 978-3-663-07898-2 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-663-07898-2
Lo, soul, seest thou not God's purpose from the first?
The earth to be spann'd, connected by network,
The races, neighbours, to marry and be given in marriage,
The oceans to be cross'd, the distant brought near,
The lands to be welded together.
vllait Whitman
A passage to india
1819 -1892
1st es nicht eine Tatsache [000], dass die materielle Welt
durch elektrische Krafte zu einem einzigen groBen Nerv
geworden ist, der in der Zeit eines Atemzuges
1000 Meilen durchzittert? Wahrlich,
die runde Erdkugel ist ein ungeheurer Kopf,
ein mit 1ntelligenz gefiillter Geist!
Oder - wir wollen lieber sagen -
sie ist selbst ein Gedanke, nichts anderes als ein Gedanke
und nicht mehr die Materie, wie wir vermuteten!
Nathanic/ Hawthorne
DilS Halls der sieben GjOebei
1851
Inhalt
1 Total global? Die (vorHiufige) Letzteroberung des
Welttnediendorfs ..................................................................................... 9
2 Globalisierung und Kommunikation: ein spannungsvolles
Verhiiltnis ............................................................................................... 15
2.1 Globalisierung als historischer Prozess: Escape from
Babylon! ...... ........... ........... .......... ..... ..... ...... ..... ..... ............. ............ 15
2.2 Globalisierung: Annaherung an einen problematischen
Begriff ............................................................................................. 22
2.3 Globalisierungsdiskurs: lrrungen und Wirrungen .................. 29
3 Kommunikative Inklusion und WeltOffentlichkeit ......................... 37
3.1 Globalisierungsziel: die neue Weltordnung ............................. 37
3.2 Weltgemeinschaft, Weltgesellschaft und Weltoffentlich-
keit: Vernunfts- und Systemgrenzen von Globalisierung ....... 42
3.3 Sind wir schon drin? Leitdifferenz Inklusion/Exklusion ....... 54
4 To be connected - or not to be: Polaritaten einer globalen
Informationsgesellschaft ...................................................................... 61
4.1 "Global Spirit" - die VerheiBung der Vernetzung ................... 61
4.2 "Global Code" - die GesetzmaBigkeiten des Cyberspace ....... 68
4.3 "Global Divide" - der digitale Andreasgraben ........................ 74
8 Inhalt
4.4 "Global Governance" - die Neue Weltinformations-
ordnung (NWIO) revisited .......................................................... 88
4.5 "Global Business" - die Akteure und Strategien
der Aufmerksamkeits6konomie .................................................. 98
5 Kommunikationskulturen: Konvergenz und Konkurrenz .......... 121
5.1 identity@loss: Globalisierung der Kultur - oder
alte Diskurse unter neuen Vorzeichen ..................................... 121
5.2 Warum wir uns nicht verstehen: Medien und Kultur ........... 128
5.3 Warum wir uns nicht verstehen wollen: Identitat durch
Differenz ....................................................................................... 131
5.4 Von der McWorld zur@World: der Computer als
Multikulturmaschine .................................................................. 135
6 Globale Medienkommunikation ..... ....... ..... ........... .......................... 147
6.1 Von Marx bis Murdoch: Journalismuskonzepte und
journalistische Kulturen ............................................................. 147
6.2 Die Globalisierung von Aktualitat und Aufmerksamkeit .... 160
6.3 Was von Globalisierung ubrig bleibt: die Magie
der Markte .................................................................................... 174
6.3.1 Die Strategie: Transkulturelles Medien-
management .................................................................... 174
6.3.2 Die Perspektive: Shareholder-Value-Journalismus? ... 183
7 Globalisierung: ein Sequel des Modernisierungsmarchens ......... 189
8 Literatur ................................................................................................. 193
1 Total global? Die (vorHiufige) Letzteroberung
des Weltmediendorfs
"Am 2. Juni 1999 urn 19.02 Uhr kam das Fernsehen zum letzten Mal zur
Welt: In Bhutan im Himalaya. Der Konig schenkte es seinen Untertanen
zum 15. ThronjubiHium." (Die Zeit v. 24.06.99: 10) So beginnt die Erzah
lung uber die mediale Kolonisierung eines kleinen Staates zwischen
Nepal, Indien und China - das wohl letzte Medienmarchen der lokal
analogen Zeit.
Marchenhaft ist an dieser Geschichte zunachst einmal, dass es im Zeit
alter der Globalisierung, der weltweiten Vernetzung durch Informati
onstechnologie, tatsachlich noch einen weiBen Fleck auf der Landkarte
der Fernsehwelt gegeben hat. 600.000 Bergbauern haben sich der infor
matorischen Zivilisation verschlieBen konnen und nach eigenen Regeln
in einem Land gelebt, das etwa so groB ist wie die Schweiz, in das aber
erst vor 38 Jahren das erste Automobil seinen Weg gefunden hat - auf
einer StraBe, die von indischen Arbeitern gebaut wurde.
Marchenhaft ist weiterhin, dass sich am 2. Juni 1999 urn 19.02 Uhr ganze
Familien gemeinsam vor dem Fernseher versammeln, urn zusammen
den plotzlichen Dbergang in die Kommunikations-Moderne zu erleben.
Fernsehen in Bhutan ist noch Gemeinschaftserlebnis und Integrations
moment, keine Spur von Vereinsamung vor dem Bildschirm.
Marchenhaft ist auch, dass nach einigen Startschwierigkeiten (die auch
in Bhutan durch ein Testbild uberbruckt werden) urn 19.15 Uhr der
Nachrichtensprecher samt Logo des "Bhutan Broadcasting Service"
(BBS) tatsachlich auf dem Bildschirm erscheint und die neue Fernseh
welt eroffnet - mit eher konventionellen Inhalten. Taglich sollen dreiBig
Minuten Nachrichten gesendet werden, 15 Minuten in der Landesspra
che Dzongkha, 15 Minuten in Englisch. Die Sendungen werden im
Funkhaus produziert und mussen mit dem Auto eine sechs Kilometer
lange Strecke zum in den Bergen versteckten Sendezentrum gebracht
10 1 Total global? Die Letzteroberung des Weltmediendorfs
werden. Von dort werden sie terrestrisch ausgestrahlt, obwohl sich diese
Verbreitungstechnik fur das bergige Land am allerwenigsten eignet.
Aber: Kabel- oder Satellitenverbreitung ist einfach zu teuer.
Abb.l: Famiiie Sandrup aus Bhutan ver/oigt die erste Fernsehscndung des Bhutan
Broadcasting Service
Quelle: Die Zeit v. 24.06.1999: 12
Miirchenhaft ist schliefSlich, dass diese Erzahlung schon in ihren Anfan
gen das dualistische Grundmotiv von Gut und Bose enthalt - und eben
so alle Antagonismen der Globalisierung. Die Konigin Bhutans themati
siert in ihrer ersten Fernsehansprache die Globalisierung und die Chan
cen und Risiken des neuen Mediums. Der Geschaftshihrer des BBS er
wartet durch das neue Fernsehen eine "Renaissance der bhutanischen
Kultur". Der Nestle-Konzern lasst vor Ort bereits die Entwicklungschan
cen des Werbemarktes prufen, wiihrend nur maximal 10.000 Menschen
die erste Fernsehsendung Bhutans sehen konnen - die Fernsehsignale
prallen in einigen Teilen des Landes einfach an den Bergen abo
1 Total global? Die Letzteroberung des Weltmediendorfs 11
Abb.2: Der Mdnch als Kameramann
Quelle: Die Zeit v. 24.06.1999
Die Letzteroberung des Weltmediendorfs ist insofern tatsachlich ein mo
dernes Marchen, weil es aus heutiger Perspektive einer globalisierten
und informationstechnologisch vernetzten Welt eine fantastische Ge
schichte erzahlt. 1m Diskurs tiber Satellitenfernsehen und Internet, tiber
US-Softwareproduktion in Indien und floatendes Kapital an den Borsen
der Weltstadte fehlt dieser Erzahlung der zeitlich-raumliche Bezug. Den
noch ist sie in sich stimmig und damit glaubwtirdig. Denn sie enthalt al
les, was zu einer solchen Geschichte gehort, die nach dem "Es-war-ein
mal-Prinzip" funktioniert: Konig und Konigin, die einfachen Menschen,
die Gefahr - in diesem FaIle in Form des Fernsehens - und die (latente)
Aussicht auf ein Happy End. SchlieBlich verspricht der Schritt ins Infor
mations- und Medienzeitalter "das Entstehen neuen Wohlstands durch
Kommunikation" (Ohmae 1999: II).
Die Geschichte von der Letzteroberung des Weltmediendorfs ware al
lerdings kein modernes Marchen, wenn es sich nicht schon im Zuge
seiner Entstehung selbst dekonstruiert hatte. Schon lange bevor der BBS