Die Generation Y und Integrated Reporting PDF
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AutoUni – Schriftenreihe A u g u s t Stefanie Augustine i n e Die Generation Y und Integrated D i e G e n e Reporting r a t i o n Y u n Konsumentenverantwortung durch d I n t Nachhaltigkeitsberichterstattung? e g r a t e d R e p o r t i n g AutoUni – Schriftenreihe Band 117 Reihe herausgegeben von/Edited by Volkswagen Aktiengesellschaft AutoUni Die Volkswagen AutoUni bietet den Promovierenden des Volkswagen Konzerns die Möglichkeit, ihre Dissertationen im Rahmen der „AutoUni Schriftenreihe“ kostenfrei zu veröffentlichen. Die AutoUni ist eine international tätige wissen schaftliche Einrichtung des Konzerns, die durch Forschung und Lehre aktuelles mobilitätsbezogenes Wissen auf Hochschulniveau erzeugt und vermittelt. Die neun Institute der AutoUni decken das Fachwissen der unterschiedlichen Ge schäftsbereiche ab, welches für den Erfolg des Volkswagen Konzerns unabdingbar ist. Im Fokus steht dabei die Schaffung und Verankerung von neuem Wissen und die Förderung des Wissensaustausches. Zusätzlich zu der fachlichen Weiterbildung und Vertiefung von Kompetenzen der Konzernangehörigen, fördert und unterstützt die AutoUni als Partner die Dok torandinnen und Doktoranden von Volkswagen auf ihrem Weg zu einer erfolg reichen Promotion durch vielfältige Angebote – die Veröffentlichung der Disser tationen ist eines davon. Über die Veröffentlichung in der AutoUni Schriftenreihe werden die Resultate nicht nur für alle Konzernangehörigen, sondern auch für die Öffentlichkeit zugänglich. The Volkswagen AutoUni offers PhD students of the Volkswagen Group the opportunity to publish their doctor’s theses within the “AutoUni Schriftenreihe” free of cost. The AutoUni is an international scientific educational institution of the Volkswagen Group Academy, which produces and disseminates current mobili tyrelated knowledge through its research and tailormade further education courses. The AutoUni‘s nine institutes cover the expertise of the different business units, which is indispensable for the success of the Volkswagen Group. The focus lies on the creation, anchorage and transfer of knew knowledge. In addition to the professional expert training and the development of specialized skills and knowledge of the Volkswagen Group members, the AutoUni supports and accompanies the PhD students on their way to successful graduation through a vari ety of offerings. The publication of the doctor’s theses is one of such offers. The publication within the AutoUni Schriftenreihe makes the results accessible to all Volkswagen Group members as well as to the public. Reihe herausgegeben von/Edited by Volkswagen Aktiengesellschaft AutoUni Brieffach 1231 D38436 Wolfsburg http://www.autouni.de Weitere Bände in der Reihe http://www.springer.com/series/15136 Stefanie Augustine Die Generation Y und Integrated Reporting Konsumentenverantwortung durch Nachhaltigkeitsberichterstattung? Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Harald Heinrichs Stefanie Augustine Wolfsburg, Deutschland Zugl.: Lüneburg, Universität, Dissertation, 2017, eingereicht unter dem Titel: „Die Generation Y als Zielgruppe von nachhaltigkeitsbezogenen Unternehmensberichten – eine empirische Untersuchung vor dem Hintergrund der Konsumentenverantwortung“ Die Ergebnisse, Meinungen und Schlüsse der im Rahmen der AutoUni – Schriften reihe veröffentlichten Doktorarbeiten sind allein die der Doktorandinnen und Dokto randen. AutoUni – Schriftenreihe ISBN 9783658217334 ISBN 9783658217341 (eBook) https://doi.org/10.1007/9783658217341 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.dnb.de abrufbar. © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen und MarkenschutzGesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: AbrahamLincolnStr. 46, 65189 Wiesbaden, Germany FürMarcus. Geleitwort DieTransformationsagenda2030derVereintenNationenmitihren17globalenNachhal- tigkeitszielenbildetdenRahmenfürdieAusgestaltungnachhaltigerEntwicklunginden kommendenJahren-vonderglobalenbiszurlokalenEbene.DerEinbezugdesHandlungs- feldsProduktionundKonsummittelseineseigenenZielsspiegeltdiehoheBedeutungder Herstellungs-undNutzungsweisenvonGüternundDienstleistungeninderTransformation zurNachhaltigkeit.DiesgiltinsbesonderefürhochentwickelteIndustrie-,Dienstleistungs- und Konsumgesellschaften wie Deutschland. Unternehmen und Verbrauchern wird in diesemZusammenhanginakademischenDiskursenebensowieinderPraxiseine(Mit-) VerantwortungfürdieGestaltungeinernachhaltigenEntwicklungzugewiesen.Nebender grundlegendenFragenachderethischenBegründungvonUnternehmens-undKonsumen- tenverantwortungfürNachhaltigkeitistdabeiinsbesondereauchderAspektdernachhaltig- keitsbezogenenKundeninformationund-kommunikationvonInteresse.Informationenzu Produkten,ProduktionsprozessenundNachhaltigkeitsleistungenvonUnternehmenkönnen idealerweiseVerbraucherundVerbraucherinnenbeiKaufentscheidungenunterstützen.In diesemwissenschaftlichebensointeressantenwiepraktischrelevantenThemenfeldist dievorliegendeDissertationvonStefanieAugustinezuverorten.ImZentrumderArbeit stehtdieForschungsfrage:InwieweitwerdendiespezifischenInformationsbedürfnisseder GenerationYzurunternehmerischenNachhaltigkeitindenaktuellenEntwicklungender NachhaltigkeitsberichterstattungreflektiertundwasbedeutetdiesfürdieweitereAusge- staltung? MitdieserFragestellung,dieexemplarischanUnternehmenausderAutomobilindustrieun- tersuchtwird,wirdimweitenThemenfeldderUnternehmensverantwortungundNachhal- tigkeitskommunikationfokussiertaufeineausgewählteZielgruppe(GenerationY)sowie aufInnovationeninderNachhaltigkeitsberichterstattung(IntegrierteBerichterstattung). AusgehendvonderEinordnungdesThemasindenaktuellenDiskurszurPraxisnach- haltigerEntwicklungundtheoretischerGrundüberlegungenzurgeteiltenVerantwortung vonUnternehmenundVerbrauchern,wirdderaktuelleStandzuNachhaltigkeitsberichter- stattungundAnsätzeintegrierterBerichterstattungdargestellt.MitHilfedesGeneratio- nenkonzeptsvonKarlMannheimundergänztdurchAnsätzeausderZielgruppen-und LebensstilforschungwirddarananschließenddietheoretischeGrundlagefürdieEingren- zungderGenerationYgelegt.Dieserinnovativeundkreativetheoretisch-konzeptionelle ZugriffaufunternehmerischeNachhaltigkeitskommunikationwirdinzweiempirischen Studienoperationalisiert:einerrepräsentativenOnline-BefragungderGenerationYund einerqualitativenDokumentenanalysezuaktuellenEntwicklungenbeiNachhaltigkeits- bzw.IntegrierterBerichterstattung.DiequantitativeStudiezeichneteindifferenziertes BildüberdieInformationsbedürfnissederGenerationY.Besondersbemerkenswertist dabeidieErkenntnis,dassdieGenerationYzwarnichtsohomogenist,wieteilweise VIII Geleitwort inderöffentlichenDiskussionunterstelltwird,aberdurchausgemeinsameBasisorientie- rungenkonstatiertwerdenkönnen,dieauchdazuführen,dassdasInformationsbedürfnis indieserKohorterechteinheitlichist.ÜberraschendangesichtsaktuellerDebattenüber Digitalisierungundvermeintliche"digitalnatives"istdasResultat,dassPrint-Versionen vonNachhaltigkeitsberichterstattungweiterhingewünschtwerden.DieAnalysevonDoku- mentenwichtigerAkteurezurWeiterentwicklungvonNachhaltigkeitsberichterstattung hinzurintegriertenBerichterstattungzeigt,dassaufderinhaltlichenEbeneAspekte,die derGenerationYwichtigzuseinscheinen,relativgutreflektiertwerden,demgegenüber aberstrukturellerAnpassungsbedarferkennbarwird.StefanieAugustineleitetausden vielfältigenBefundennebenweiterführendemForschungsbedarfauchkonkreteIdeenfür dieWeiterentwicklungvonNachhaltigkeitsberichterstattungab,diedazubeitragenkönnten dieNachhaltigkeitskommunikationvonUnternehmenmitderwichtigenZielgruppeder GenerationYzuverbessernunddadurchdieethischbegründbareunternehmerischeVerant- wortungzurStärkungderVerbraucherverantwortungzustärken.Automobilunternehmen, wiedieindieserStudiefokussierten,könnenmitBlickaufdieanstehendeTransformation imMobilitätssektorvondeninstruktivenEinsichtenundpraxisorientiertenHandlungsemp- fehlungenvonStefanieAugustineebensoprofitierenwiepolitischeEntscheidungsträger, dieRahmenbedingungenfürunternehmerischeTransparenz,InformationundBerichter- stattunggestalten. Lüneburg Prof.Dr.HaraldHeinrichs Vorwort Alsichvorca.4JahrendenEntschlussgefassthabezupromovieren,habeichmichgefragt, wieessichwohlanfühlt,wenndieArbeiterfolgreichverfasstundverteidigtwurdeund wasmanbisdahinallesdurchlebt.Heute-nachalldiesenErlebnissen-binichvorallem sehrfrohdarüber,dassichdieMöglichkeiteinerPromotionbekommenhabeunddankbar füralldas,wasichindenletztenJahrenlernendurfte.Dasgehtnatürlichimmereinher mitdenMenschen,dieeinenaufsoeinemWegbegleitenunddieauchdaserfolgreiche AbschließenderPromotionszeitmöglichmachen.DaheristesjetztandieserStelleZeit füreineausführlicheDanksagung. ZuBeginnmöchteichmichbeiProf.Dr. HaraldHeinrichsbedanken.Eshatmirviel bedeutet,Teileinersolchgroßartigen,vielfältigenundinternationalenGruppeanDokto- randenzusein,dieeinensoinspirierendenDoktorvaterhat.Haraldhatteimmereinoffenes Ohr,hatguteIdeenbestärktundmichinschwierigenZeitenmotiviert.Dafürmöchteich ihmheutedanken-eswarfürmicheinewirklichtolleundspannendeZeit,beiihmzu promovieren. AlsZweitesmöchteichmichbeiapl.Prof.Dr.MaikAdomßentundProf.Dr.Martina Wegnerbedanken,diesichbereiterklärthaben,dasZweit-bzw.Drittgutachtenzuverfas- sen.Ichfreuemichdabeibesonders,dassmichMartinaWegnerdamitununterbrochenseit meinemBachelor-StudiumaufmeinemakademischenWegbegleitetundmichimmerzum nächstenSchrittmotivierthat,wasmirsehrvielbedeutet. DievorliegendeArbeithabeichwährendmeinerDoktorandenzeitbeiVolkswagenverfasst. EinganzbesondererDankgiltdaherDr.InaThurn,diemichvonAnfanganseitensVolks- wagenbegleitethatundauchtrotzAbteilungswechsel,meinemUmzugzurückinmeine HeimatundvielenanderenEreignissenimmerzumirgestandenhat.Ichwerdeihrnie vergessen,dasssiedieBetreuungnichtaufgegebenhat,alsesvielleichtderoffizielleWeg sovorgesehenhätte.AndieserStellemöchteichmichaberauchbeiDr.JürgenStaussund Dr.DanielRothbedanken-fürdieMöglichkeit,dieDissertationüberhauptbeiVolkswagen zuverfassen.Ichhoffe,ichwerdeimmeringuterErinnerungbleibenundvielleichtbringt dieseArbeitjadochdieeinoderandereIdeefürdiekommendenNachhaltigkeitsberichte mitsich.DanielRothmöchteichimSpeziellennochfürseineBereitschaftdanken,vorab seineErfahrungenmitdenHöhenundTiefeneinerPraxispromotionmitmirzuteilenund mirzwarzumEinenvonVornhereindeutlichzumachen,woraufichmicheinlasse,zum Anderenjedochauchkontinuierlichzubekräftigen,dassichdasschaffenkann.Auchfür dieMöglichkeit,dasDoktorandensprecheramtzuübernehmen,möchteichmichnoch beiihmundJürgenStaussbedanken.DieseZeithatmirpersönlichsehrweitergeholfen, auch wenn ich dafür die ein oder andere Zeit von der Arbeit innerhalb der Abteilung X Vorwort abziehenmusste.AußerdemmöchteichmichbeiRainerHartungbedanken,ohneden dieseKonstellationsovielleichtnichtzustandegekommenwäre.Abschließendgiltmein DankandieserStellemeinemgesamtenehemaligenTeambeiVolkswagensowiedem imugInstitutfürdieguteZusammenarbeitbeimeinerempirischenStudiezurGeneration Y. WeiterhinmöchteichallenMitstreiterndanken,diezeitgleichmitmirpromovierthaben undmitdenenesimmerspannend,hilfreichundlustigwar,sichauszutauschen.Besonders hervorzuhebensindhiermeineMit-DoktorandenausderUmweltforschungbeiVolks- wagenElisabeth,Florian,MathiasundSimon,ausdenenmittlerweilerichtigeFreunde gewordensind.AberauchallenanderenDoktorandenausdemKolleggiltandieserStelle einDankfürdiegemeinsameZeit.AllenvoranRolf-dembestenCo-Doktorandensprecher, denichmirhättevorstellenkönnenundmittlerweileaucheinguterFreund. EinweiteresAnliegenistesmir,michbeiallenmeinenFreundenundmeinerFamiliezu bedanken.Eswarensicherlichnichtimmerleichte4Jahremitmirundichdankeallen,die sichinpositivenMomentenmitmirübermeinWeiterkommengefreut,aberauchinZeiten derFrustrationzugehörtundanmichgeglaubthaben.Besondersbedankenmöchteich michbeiMariafürdiebesonderszuBeginnmeinerArbeitsehrinspirierendenDiskussio- nen.SpeziellunserWanderwochenendekurzvorDurchführungmeinererstenempirischen Studiewerdeichnichtvergessen.UnsereGesprächehabenmirhierwirklichnochmal weitergeholfen.EinweitererbesondererDankgehtanLisa,dieimmereinstarkesInteresse anmeinerArbeithatteundsichamEndebereiterklärthat,diegesamteArbeitKorrektur zulesen.DafürgebührtihrbesondererRespektwieichfindeunddahermöchteichan dieserStellemeinenbesonderenDankaussprechen.MeinerFreundinAnnettemöchteich fürdievielenkleinenAufmerksamkeitenunddiedamitverbundenenMotivationsschübe danken. MeinemPapadankeichdafür,dassersichinregelmäßigenAbständenmeineFreudenso- wieSorgenangehörthatundmirimmerdasGefühlgegebenhat,dassichesschaffenkann. BesondersbedankenmöchteichmichbeiihmfürdiegemeinsameFahrtundseelische UnterstützungvorderDisputation.DasswirdiesenMomentgemeinsamerlebthaben,hat mirvielbedeutet. AbschließendbleibtmirnocheinganzbesondererDank.DiesergehtanmeinenMann, bestenFreundundSeelenverwandtenMarcus.DieletztenJahrewarensehrintensivund herausfordernd.IchhatteaberimmerdasGefühl,dassicheinenstarkenPartnerander SeitehabeunddassdiePromotiondamitnichtnurmein,sondernirgendwieauchunser gemeinsamesProjektist.IchkannmichniemalsgenugfürseineGeduldinsämtlichen emotionalenLagenmeinerPromotionsphasebedankenundfürdievielenkleinenund großenDinge,dieerfürmichgemachthat,ummichzumotivierenundmirzuzeigen,wie sehreranmichglaubt.ErhatdiesePromotiondamitüberhaupterstmöglichgemachtund dafürdankeichihmvonHerzen.AusdiesemGrundistauchihmdieseArbeitgewidmet. Neuburga.d.Donau StefanieAugustine
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