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Cultura, diseño y tecnología Ensayos de tecnoantropología Maximino Matus Ruiz Jordi Colobrans Delgado Artur Serra Hurtado (coordinadores) Cultura, diseño y tecnología: Ensayos de tecnoantropología Cultura, diseño y tecnología: Ensayos de tecnoantropología M M R axiMino atus uiz J C d oRdi olobRans elgado a s H RtuR eRRa uRtado ( ) coordinadores Cultura, diseño y tecnología: Ensayos de tecnoantropología / Maximino Matus Ruiz, Jordi Colobrans Delgado, Artur Serra Hurtado, coords. — Tijuana : El Colegio de la Frontera Norte, 2018 X.X MB E-ISBN: 978-607-479-308-6 1. Interacción hombre-computadora. 2. Antropología — Tecnología. I. Matus Ruiz, Maximino, coord. II. Colobrans Delgado, Jordi, coord. III. Serra Hurtado, Artur, coord. IV. El Colegio de la Frontera Norte (Tijuana, Baja California). QA76.9 .H85 C86 2018 Esta publicación fue sometida a un proceso de dictaminación doble ciego por pares académicos externos a El Colef, de acuerdo con las normas editoriales vigentes en esta institución. Primera edición, 2018 D. R. © 2018, El Colegio de la Frontera Norte, A. C. Carretera escénica Tijuana-Ensenada km 18.5 San Antonio del Mar, 22560 Tijuana, Baja California, México www.colef.mx E-ISBN: 978-607-479-308-6 Coordinación editorial: Érika Moreno Páez Corrección, edición y formación: David Ricardo Última lectura: Lucía Valencia Chávez y Melissa Aguiñaga Diseño de cubierta: David Ricardo Fotografía de cubierta: Pixabay/Marijana Hecho en México/Made in Mexico ÍNDICE Introducción: El proyecto de la tecnoantropología 9 Maximino Matus Ruiz, Jordi Colobrans Delgado y Artur Serra Hurtado HISTORIA Y FUTURO DE LA TECNOANTROPOLOGÍA Etnógrafos y diseñadores culturales en la era de la alta tecnología 25 Artur Serra Hurtado Fundamentos epistemológicos y práctica futura de la tecnoantropología: Ontologías planas y conexiones híbridas en la síntesis entre humano y máquina 45 Maximino Matus Ruiz La tecnoantropología como profesión: Antropólogos en el mundo de la innovación 67 Jordi Colobrans Delgado EL MÉTODO DE LA TECNOANTROPOLOGÍA Delimitar el problema de diseño mediante la heurística del comportamiento 97 Nora A. Morales Zaragoza Preocupaciones metodológicas de la etnografía digital 117 Maya Georgieva Ninova Aplicaciones del método autoetnográfico en proyectos de tecnoantropología 141 Jordi Colobrans Delgado PRÁCTICA DE LA TECNOANTROPOLOGÍA ¿Qué es prototipar en tecnoantropología? 163 J. Iñaki Martín Bermejo Puesta en marcha de un centro de habilidades digitales: Tecnoantropología para la adopción de las TIC 193 Rodrigo Ramírez Autrán PROPUESTAS TEÓRICAS EN TORNO A LA TECNOANTROPOLOGÍA Ciborgología: Cuerpo, imagen y mediaciones digitales 219 Rafael Alarcón Medina El nanolítico y el paradigma de la alta tecnología inteligente 249 J. Iñaki Martín Bermejo La tecnoantropología como alta tecnología cultural 279 Artur Serra Hurtado ACERCA DE LOS AUTORES 321 INTRODUCCIÓN: EL PROYECTO DE LA TECNOANTROPOLOGÍA Maximino Matus Ruiz, Jordi Colobrans Delgado y Artur Serra Hurtado La idea de impulsar Cultura, diseño y tecnología: Ensayos de tecnoantropología surgió durante el Seminario Internacional Tecnoantropología y Cultura de la Innovación, realizado en septiembre de 2015 en las instalaciones de El Colegio de la Frontera Norte –El Colef, en Tijuana, Baja California–, y fue continuación de un seminario anterior, El Valor de la Etnografía para el Diseño de Productos, Servicios y Políticas TIC, celebrado hacia finales de 2013 en las instalaciones del Centro de Investigación e Innovación en Tecnologías de la Información y Comunicación (Infotec), de la Ciudad de México. En ambos eventos interdisciplinarios coincidie- ron antropólogos, sociólogos, diseñadores y psicólogos sociales interesados en el efecto que las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) tienen en la cultura y sociedad contemporánea para fortalecer el proyecto tecnoantropo- lógico. La presente obra responde a dichas inquietudes y por ello reúne diversos aportes desde la perspectiva de las disciplinas mencionadas; su principal intención es contribuir a que la tecnoantropología1 sea interdisciplinaria, debido a que sólo de esta forma es factible comprender la complejidad sociotecnológica y cultural, y distinguirla del tropel de tendencias del siglo XXI. Una característica singular de este trabajo es la colaboración de profesionales de culturas históricamente relacionadas y contrapuestas. Como diálogo entre acadé- micos europeos y mexicanos, intenta impulsar una tecnoantropología poscolonial que supere el tecnodeterminismo y la simple adopción de las nuevas TIC como el último invento de la cultura occidental a las cuales debe adaptarse el resto del 1 Se empleará dicho término a lo largo de la obra para diferenciar el ejercicio de la antropología en la sociedad respecto a su desempeño en el ámbito tecnológico. [ 9 ] Maximino Matus Ruiz / Jordi Colobrans Delgado / Artur Serra Hurtado planeta para no permanecer “al margen de la historia”. Las diversas visiones desa- rrolladas en esta obra pretenden desentrañar el complejo proceso de innovación, difusión y apropiamiento tecnológico entre miembros de diversas sociedades con cosmovisiones particulares, razón por la cual en esta obra también se hace un esfuerzo por situar a la tecnoantropología como una disciplina creada en cola- boración con investigadores provenientes de diversas especialidades académicas y distintos horizontes culturales. ¿Qué es la tecnoantropología? La tecnoantropología no sólo es una profesión, se trata de todo un mundo por donde transita un tipo de profesionales particulares; investigadores procedentes de las ciencias sociales y las humanidades se preparan para comprender la mentalidad de ingenieros y diseñadores con el fin de vincular tecnología y cultura. La tecnoan- tropología es una manera de pensar y hacer inspirada de manera primordial en la antropología, pero también en la sociología, la ingeniería, el diseño, la informática y los estudios de mercado. Desde la última década la tecnoantropología ha creado espacios de discusión, comunidades profesionales, recursos de difusión y bases de conocimiento. Se han identificado tres grupos en España, Dinamarca y México que han desarrollado sus propios proyectos y maneras particulares de consolidarse, y han lanzado una primera generación de publicaciones para darse a conocer (Borsen y Botin, 2013; Colobrans Delgado, Serra Hurtado, Faura, Bezos y Martín Bermejo, 2012; Matus Ruiz, Colobrans Delgado y Martínez Díaz, 2015). A partir de su práctica profesional, los tecnoantropólogos han creado un espacio simbólico y un cuerpo conceptual para considerar la relación entre humanos, TIC y máquinas emergentes, un espacio social interdisciplinario que permite ana- lizar su convergencia y se trata al mismo tiempo de un ámbito profesional para transformar esta relación de manera ventajosa para la sociedad. Cuando estos tres ámbitos coinciden, es fácil identificar la emergencia de una cultura de grupo y otra del trabajo, un conocimiento aplicado y un saber hacer que prospera en la investigación de las intersecciones entre tecnología y cultura: el espacio de la tecno- cultura, en el sentido más amplio del término. La presente obra continúa el debate iniciado en el libro Casos de estudio. Especial de tecnoantropología (Matus Ruiz et al., 2015); además, complementa a What is techno-anthropology? (Borsen y Botin, 2013), al capítulo “La tecnoantro- pología” –en Colobrans Delgado et al. (2012), originalmente presentado en el 10