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s) e or Carrera de Comunicación ad Universidad Politécnica Salesiana n di or o C s ( a Pir s- nti a S e D a En el marco de los temas relacionados al marketing, se dre n encuentran varias estrategias que afectan la conducta de A compra de los consumidores con la finalidad de informar o dis, mi persuadir sobre los beneficios que brinda determinado u producto o servicio. Las empresas ecuatorianas utilizan ouko AInbsutaeglritaammer dleisc hya sp eostternacteiaglieass, pcaorna claa pftianra lliad aatde ndceió gne dnee rcalri:e nptoessi caicotunaa-- orres-T AInbsutaeglritaammer T miento de mercado, top of mind, captación e incremento del el g market share, satisfacción de los clientes y por supuesto, Án mayores ventas de los bienes que ofrecen. Esta recopilación de artículos académicos, aborda diversas estrategias manejadas por las pymes ecuatorianas, con sus correspondientes respuestas de mercado en los consumidores, manejando temas tales como: neuromarketing, marketing s o digital, cultura de consumo y comportamiento de compra. t ul d a s o grammers son l 2A02V.2Ab0i4V eDu.b5i4wAeeu1Yl5 wiSe at 1vlAal ili aGi tevn2aOlwlis4i ent25saws4 gct5rsaoa gmcmroammmmeemmrn teesrn ts ta Jessica Vile, Jonnathan 2C DAuYSe AnGOca, Joel Montero, José Vallejo , Juan Delgado s n Gustavo Morales, Paula Freeman, Davis Herrera, Angie Ruiz, Evelyn Vega, s i o Carolina Mendoza, Matías Suárez, Byron Bonilla, Kevin Quito, Daniela Torres, o l Alexander Quituisaca, Marco Delgado y Paúl Cabrera d n a Angel Torres Toukoumidis u Ángel Torres-Toukoumidis, Andrea De Santis-Piras C Coordinador (Coordinadores) Cuando los instagrammers son los adultos Ángel Torres-Toukoumidis Andrea De Santis-Piras (Coords.) SciELO Books / SciELO Livros / SciELO Libros TORRES-TOUKOUMIDIS, Á., and DE SANTIS-PIRAS, A., coord. Cuando los instagrammers son los adultos [online]. Quito: Editorial Abya-Yala, 2020, 132 p. ISBN: 978-9978-10-470-5. https://doi.org/10.7476/9789978105719. All the contents of this work, except where otherwise noted, is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International license. Todo o conteúdo deste trabalho, exceto quando houver ressalva, é publicado sob a licença Creative Commons Atribição 4.0. Todo el contenido de esta obra, excepto donde se indique lo contrario, está bajo licencia de la licencia Creative Commons Reconocimento 4.0. Cuando los instagrammers son los adultos Ángel Torres-Toukoumidis, Andrea De Santis-Piras (Coordinadores) Cuando los instagrammers son los adultos 2020 Cuando los instagrammers son los adultos ©Ángel Torres-Toukoumidis, Andrea De Santis-Piras (Coordinadores) Autores: Jessica Vile, Jonnathan Cuenca, Joel Montero, José Vallejo, Juan Delgado, Gustavo Morales, Paula Freeman, Davis Herrera, Angie Ruiz, Evelyn Vega, Carolina Mendoza, Matías Suárez, Byron Bonilla, Kevin Quito, Daniela Torres, Alexander Quituisaca, Marco Delgado y Paúl Cabrera 1ra edición: © Universidad Politécnica Salesiana Av. Turuhuayco 3-69 y Calle Vieja Cuenca-Ecuador Casilla: 2074 P.B.X. (+593 7) 2050000 Fax: (+593 7) 4 088958 e-mail: [email protected] www.ups.edu.ec CARRERA DE COMUNICACIÓN Diagramación: Editorial Universitaria Abya-Yala Quito-Ecuador ISBN UPS: 978-9978-10-406-4 ISBN digital: 978-9978-10-470-5 Impresión: Editorial Universitaria Abya-Yala Quito-Ecuador Tiraje: 300 ejemplares Impreso en Quito-Ecuador, abril 2020 Publicación arbitrada de la Universidad Politécnica Salesiana Índice Prólogo ......................................................................... 7 Ángel Torres-Toukoumidis, Andrea De Santis-Piras Introducción Nuestros abuelos y las redes sociales ......................... 9 Ángel Torres-Toukoumidis, Andrea De Santis-Piras Capítulo I La emergencia del uso de dispositivos móviles: Internet, smartphones, tablets y laptops en adultos mayores de la ciudad de Cuenca .................................................. 15 Jessica Liliana Vile Remache, Jonnathan Xavier Cuenca Morocho Capítulo II Convivir en la comunidad digital: Facebook ............... 33 Christian Joel Montero Galán, José Luis Vallejo Garnica Capítulo III Conexión constante y directa: WhatsApp ....................................................... 49 Juan Delgado Álvarez, Gustavo Morales Rivera Ángel Torres-Toukoumidis, AndreA de sAnTis-PirAs (CoordinAdores) 6 Capítulo IV Tutoriales y fuentes de inspiración: YouTube ............... 61 Paula Freeman, Davis Herrera, Angie Ruiz Capítulo V La influencia fotográfica: Instagram ............................. 85 Evelyn Vega Pérez, Carolina Mendoza Neira Capítulo VI Pragmatismo informativo: Twitter ............................... 97 Matías Suárez Vélez, Byron Bonilla Muy, Kevin Quito Pineda Capítulo VII Lúdica y redes sociales: El uso de videojuegos en personas adultas ........................................................ 107 Daniela Torres Carrera, Alexander Quituisaca Zhizhpon Capítulo VIII Geolocalización masiva: Google Maps y otros ............. 121 Marco Vinicio Delgado Valladares, Paúl Israel Cabrera Vanegas Prólogo Ángel Torres-Toukoumidis Universidad Politécnica Salesiana, Ecuador Andrea De Santis-Piras Universidad Autónoma de Barcelona, España Universidad Politécnica Salesiana, Ecuador Pensar en redes sociales se asocia prácticamente en jóvenes, sin embargo, la siguiente compilación nos permite girar el reflejo de la inclusión y promover un atisbo resu- mido de la situación de las personas mayores respecto al uso de las nuevas tecnologías y por ende, al uso de Face- book, Twitter, Instagram, entre otros. Reconociendo dicho compromiso, los estudiantes de la asignatura “introducción a la investigación de la comuni- cación” de 5to ciclo perteneciente a la carrera de Comunica- ción impartida en la Universidad Politécnica Salesiana parti- ciparon en su primera experiencia investigativa a través del proyecto etnográfico de redes sociales y tercera edad. La finalidad de este proyecto fue simular una situación real orienta- da al entorno de las publicaciones, recorriendo desde la pues- ta en conocimiento de la propuesta de un manuscrito hasta Ángel Torres-Toukoumidis, AndreA de sAnTis-PirAs (CoordinAdores) 8 su lanzamiento. Durante el proceso, se realizó especial énfasis en el diseño de las entrevistas, redacción de marco teórico y bibliografía, de forma específica, las preguntas de las entrevistas a profundidad fueron verificadas para su posterior aplicación, por su parte, la elaboración del sustento teórico mantuvo una revisión pormenorizada de citas y de la com- posición textual, mientras que las referencias, mismas funda- mentadas en el estilo APA fueron igualmente examinadas a través del acompañamiento entre pares y por el docente. El título de la obra Cuando los instagrammers son los adultos coincide perfectamente con el contenido realizado por los estudiantes. Si bien es cierto que el libro contiene una rigurosidad científica parcial imbuida en los estudios etnográficos, también cabe destacar la implicación y el es- fuerzo llevado a cabo por los estudiantes durante su for- mación para alcanzar el objetivo de componer capítulos que aborden las nociones básicas del enfoque cualitativo para investigaciones científicas. Este proyecto está apoyado en la premisa de la Uni- versidad Politécnica Salesiana encaminada a proveer de com- petencias investigativas bajo un perfil teórico-práctico a los egresados de la institución. Asimismo, se emite un especial agradecimiento al Dr. Hernán Hermosa por amparar los procedimientos editoriales donde participan los estudiantes, a los miembros del GAMELAB UPS por sus ideas y a la direc- ción de carrera de Comunicación por confiar en el proyecto. Esperamos que este proyecto sea el primer pilar para motivar a investigadores sociales del futuro y para fomentar las investigaciones hacia el colectivo adulto.