CSR in Nordrhein-Westfalen: Nachhaltigkeits-Transformation in der Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik PDF
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Management-Reihe Corporate Social Responsibility René Schmidpeter Hrsg. Patrick Bungard · René Schmidpeter Hrsg. CSR in Nordrhein- Westfalen Nachhaltigkeits-Transformation in der Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik Management-Reihe Corporate Social Responsibility Herausgegebenvon RenéSchmidpeter Dr.JürgenMeyerStiftungsprofessurfür InternationaleWirtschaftsethikundCSR CologneBusinessSchool(CBS) Köln,Deutschland DasThemadergesellschaftlichenVerantwortunggewinntinderWirtschaftundWissen- schaft gleichermaßen an Bedeutung. Die Management-Reihe Corporate Social Respon- sibility gehtdavon aus, dass die Wettbewerbsfähigkeit eines jeden Unternehmensdavon abhängenwird,wieesdengegenwärtigenökonomischen,sozialenundökologischenHer- ausforderungen in allen Geschäftsfeldern begegnet. Unternehmer und Manager sind im eigenen Interesse dazu aufgerufen, ihre Produkte und Märkte weiter zu entwickeln, die WertschöpfungihresUnternehmensdenneuenHerausforderungenanzupassensowieihr Unternehmen strategisch in den neuen Themenfeldern CSR und Nachhaltigkeit zu po- sitionieren. Dazu ist es notwendig, generelles Managementwissen zum ThemaCSR mit einzelnen betriebswirtschaftlichen Spezialdisziplinen (z.B. Finanz, HR, PR, Marketing etc.) zu verknüpfen. Die CSR-Reihe möchte genau hier ansetzen und Unternehmens- lenker,ManagerderverschiedenenBereichesowiezukünftigeFach-undFührungskräfte dabeiunterstützen,ihrWissenundihreKompetenzimimmerwichtigerwerdendenThe- menfeld CSR zu erweitern. Denn nur, wenn Unternehmen in ihrem gesamten Handeln undallenBereichengesellschaftlichenMehrwertgenerieren,könnensieauchinZukunft erfolgreich Geschäfte machen. Die Verknüpfung dieser aktuellen Managementdiskussi- onmitdembreitenManagementwissenderBetriebswirtschaftslehreistZieldieserReihe. DieReihehatsomitdenAnspruch,diebestehendenManagementansätzedurchneueIdeen undKonzeptezuergänzen,umsodurchdasParadigmaeinesnachhaltigenManagements einenneuenStandardinderManagementliteraturzusetzen. WeitereBändeindieserReihe http://www.springer.com/series/11764 (cid:2) Patrick Bungard René Schmidpeter (Hrsg.) CSR in Nordrhein-Westfalen Nachhaltigkeits-Transformation in der Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik Herausgeber PatrickBungard RenéSchmidpeter CenterforAdvancedSustainableManagement Dr.JürgenMeyerStiftungslehrstuhl, Internatio- CologneBusinessSchool naleWirtschaftsethikundCSR Köln,Deutschland CologneBusinessSchool Köln,Deutschland ISSN2197-4322 ISSN2197-4330(electronic) Management-ReiheCorporateSocialResponsibility ISBN978-3-662-54189-0 ISBN978-3-662-54190-6(eBook) DOI10.1007/978-3-662-54190-6 DieDeutscheNationalbibliothekverzeichnetdiesePublikationinderDeutschenNationalbibliografie;detaillier- tebibliografischeDatensindimInternetüberhttp://dnb.d-nb.deabrufbar. SpringerGabler ©Springer-VerlagGmbHDeutschland2017 DasWerkeinschließlichallerseinerTeileisturheberrechtlichgeschützt.JedeVerwertung,dienichtausdrücklich vomUrheberrechtsgesetzzugelassenist,bedarfdervorherigenZustimmungdesVerlags.Dasgiltinsbesondere fürVervielfältigungen,Bearbeitungen,Übersetzungen,MikroverfilmungenunddieEinspeicherungundVerar- beitunginelektronischenSystemen. DieWiedergabevonGebrauchsnamen,Handelsnamen,Warenbezeichnungenusw.indiesemWerkberechtigt auchohnebesondereKennzeichnungnichtzuderAnnahme,dasssolcheNamenimSinnederWarenzeichen- undMarkenschutz-Gesetzgebungalsfreizubetrachtenwärenunddahervonjedermannbenutztwerdendürften. DerVerlag,dieAutorenunddieHerausgebergehendavonaus,dassdieAngabenundInformationenindiesem WerkzumZeitpunktderVeröffentlichungvollständigundkorrektsind.WederderVerlagnochdieAutorenoder dieHerausgeberübernehmen,ausdrücklichoderimplizit,GewährfürdenInhaltdesWerkes,etwaigeFehler oderÄußerungen.DerVerlagbleibtimHinblickaufgeografischeZuordnungenundGebietsbezeichnungenin veröffentlichtenKartenundInstitutionsadressenneutral. Einbandabbildung:MichaelBursik GedrucktaufsäurefreiemundchlorfreigebleichtemPapier SpringeristTeilvonSpringerNature DieeingetrageneGesellschaftistSpringer-VerlagGmbHDeutschland DieAnschriftderGesellschaftist:HeidelbergerPlatz3,14197Berlin,Germany Vorwort des Reihenherausgebers: Unternehmen als Partner einer nachhaltigen Entwicklung der deutschen Regionen Entscheidungsträgerin derWirtschafthabenerkannt,dassihreUnternehmenin Zukunft nur dann erfolgreich sein werden, wenn sie den wirtschaftlichen, sozialen und ökologi- schenWandelinihremUmfeldaktivmitgestalten.DerherausragendeErfolgderManage- mentreiheCorporateSocial Responsibility (CSR) im Springer Gabler Verlag zeigt, dass UnternehmennichtlängeralsTeildesProblems,sondernalsTeilderLösungfürdrängen- degesellschaftlicheHerausforderungengesehenwerdenmüssen.SowerdenUnternehmen imgegenwärtigenNachhaltigkeitsdiskursimmermehrzuwichtigenVerbündetenderAk- teure aus Zivilgesellschaft, Verwaltung und Wissenschaft. Gemeinsam arbeiten sie mit ihren jeweiligen Kompetenzen daran, unsere Gesellschaft als Ganzes zukunftsfit zu ma- chen. InderaktuellenöffentlichenDebatteumdiegesellschaftlicheVerantwortungvonUn- ternehmenwerdenUnternehmenimmeröfterauchimKontextihresjeweiligenStandortes gesehen. Denn insbesonderedieUnternehmensind daraufangewiesen, dass dievorhan- denen Standortfaktoren entlang nachhaltiger Ziele entwickelt werden. Hierzu bedarf es einesengenAustauscheszwischenPolitik,Wirtschaft,ZivilgesellschaftundWissenschaft sowieeinesgemeinsamenNachhaltigkeits-bzw.CSR-Verständnissesentlangderregiona- lenBesonderheiten.MitderFormulierungderweltweitenSustainableDevelopmentGoals (SDGs) gibt es nun erstmalig einen für alle Akteure gleichermaßen gültigen weltweiten Referenzrahmen, um sich gemeinsam aktiv in die nachhaltige Entwicklung unserer Ge- sellschaft einzubringen. Zudem hat die Bundesregierung mit ihrer CSR-Strategie sowie dem Rat fürnachhaltigeEntwicklung einenationalePlattform geschaffen,um CSR und nachhaltigesManagementinDeutschlandzubefördern.CSRundNachhaltigkeitwerden soalsTeilvon„MadeinGermany“zumQualitätsmerkmalundWettbewerbsfaktordeut- scherProdukteundDienstleistungen. DaaberinsbesonderekleineundmittlereUnternehmenengmitihremjeweiligenregio- nalenUnternehmensstandortverbundensind,istesnebendeninternationalenundnatio- nalenBemühungennotwendig,auchdieRahmenbedingungenindenBundesländernbzw. deutschenRegionenkonsequentimSinnederNachhaltigkeitweiterzuentwickeln.InAn- betrachtderzahlreichenWechselwirkungenzwischenUnternehmenundihrenjeweiligen Standorten erscheint es nur logisch und konsequent, die Potenziale, Motive, Strategien und Projekte von Unternehmen als „Partner der Gesellschaft“ im Rahmen der gesell- V VI VorwortdesReihenherausgebers schaftlichen Entwicklungen ganzer Regionen bzw. Bundesländer zu sehen. Denn regio- naleStandortekönneninSachenNachhaltigkeitnursogutsein,wieesihreUnternehmen sind. Und umgekehrtgilt es, dass Unternehmen nur dann nachhaltigeGeschäftsmodelle erfolgreichumsetzenkönnen,wenndiedazunotwendigenRahmenbedingungenvorhan- densind. Die vorliegende Publikation ist der erstmalige Versuch, diesen Nexus zwischen der gesellschaftlichenVerantwortungvonUnternehmen(Mikroebene),denregionalenStruk- turen (Mesoebene) sowie den kollektiven Rahmenbedingungen (Makroebene) in einem Bundesland aufzuzeigen. Damit gewinnt die CSR-Diskussion einen weiteren Differen- zierungsgrad. Neben der Ausdifferenzierung entlang der betriebswirtschaftlichen Diszi- plinen(Personal,PR,Financeetc.)indenjeweiligenBranchen(Lebensmittel-,Energie-, Textilwirtschaft etc.) gewinnt auch die geografische Verortung von CSR an Bedeutung. EntscheidungsträgerindenRegionenhabenerkannt,dassNachhaltigkeiteineinnovative KlammerfürdiegemeinsameEntwicklungseinkann,welchezugleichdieWettbewerbs- fähigkeit als auch die Lebensqualität erhöht. Es geht bei CSR damit nicht um die Ab- schaffung der Marktwirtschaft, sondern um die Neuorientierung der unternehmerischen Potenziale auf die Frage, wie soziale, ökologische, aber auch wirtschaftliche Nachhal- tigkeitskriterien für den gesellschaftlichen Wandel genutzt werden können. Nordrhein- WestfalenscheintfürdieseneueregionaleSichtweiseaufCSReinguterStartpunkt.Zum einenengagiertsichhierdiePolitiksehrintensivdafür,optimaleBedingungenfürCSR- orientierteUnternehmenzuschaffen.ZumanderengibtesvieleUnternehmen,NGOsund Hochschulen, die aktiv die deutsche CSR-Debatte vorantreiben. Aufgrund der zahlrei- chengesellschaftlichenHerausforderungenimBezugzurkontinuierlichenTransformati- on NRWs von der Schwerindustrie hin zu einem führenden Wissens- und Innovations- standortsindeinehoheOffenheitsowiegroßesEngagementallerBeteiligtenfürdasneue ParadigmadesnachhaltigenManagementszuerkennen.DamitnimmtNRWeineführen- deRolleinDeutschlandinderEntwicklungvonCSR–MadeinGermanyein. In der Managementreihe Corporate Social Responsibility (CSR) macht die nun vor- liegende Publikation „CSR in Nordrhein-Westfalen“ deutlich, dass neue Kooperationen zwischen Wirtschaft,Politik und Zivilgesellschaft, um nachhaltigesUnternehmertumzu fördern, immer wichtiger werden, um die Problemlösungskompetenz und Innovations- fähigkeit unseres Wirtschaftsstandorts zu erhöhen. Das Buch stellt damit die dringend benötigteBrückezwischendenForschungs-undHandlungsfelderndergesellschaftlichen, politischenundwirtschaftlichenCSR-Diskussionda. Alle Leser sind nunmehr herzlich eingeladen, die in der Publikation dargelegtenGe- danken aufzugreifen und für die eigenen beruflichen Herausforderungen zu nutzen und gemeinsamdenStandortNRWweiterzuentwickelnbzw.dieIdeenauchinanderenBun- desländernzunutzen.IchmöchtemichnunsehrherzlichbeimeinemMitherausgeberPa- trickBungardfürseingroßesEngagement,beiJaninaTschechundEva-MariaKretschmer vomSpringerGablerVerlagfürdieguteZusammenarbeitsowiebeimWirtschaftsministe- riuminNRWbedanken,welchesdiesePublikationdurchseinbreitesNetzwerkundseine aktive Unterstützung erst ermöglicht hat. Last, but not least gilt mein Dank den vielen VorwortdesReihenherausgebers VII CSR-Protagonisten in diesem außergewöhnlichen Bundesland, die mit unermüdlichem Einsatz und hoher Kreativität daran arbeiten, dass Wirtschaft und Gesellschaft nicht als Gegensatz, sondern als eine Seite der gleichen Medaille gesehen werden. Nun wünsche ichIhnen,werteLeserinnenundLeser,eineinteressanteLektüre. Prof.Dr.RenéSchmidpeter Vorwort der Herausgeber: Neues Managementparadigma für den zukunftsorientierten Wandel des Wirtschaftsstandortes Nordrhein-Westfalen Wirtschaftliche, soziale und ökologischeHerausforderungenbestimmen derzeitdie Dis- kussionen in Politik, Verwaltung,medialer ÖffentlichkeitundWissenschaft. UnsereGe- sellschaftwandeltsichaufgrundderDigitalisierungderzeitinrasenderGeschwindigkeit. Internet der Dinge, Big Data, Roboter und Industrie 4.0 werden immer mehr zur Reali- tät.HinzukommeneineerhöhteökologischeSensibilitätaufgrunddesKlimawandelsund derRessourcenknappheitsowiesozialeHerausforderungenimZugedesdemografischen WandelsundderverstärktenglobalenMigrationundArbeitsteilung.Man kanndaherzu Recht sagen, dass sich die Wirtschaftswelt gegenwärtig in einem der weitreichendsten Transformationsprozesse der Geschichte befindet. Und auch die Frage: „Werden diese Veränderungenauch zum Wohleder Menschen sein?“, ist durchausberechtigt.Im Zuge dieser Diskussion entsteht derzeitein neuesManagementparadigma,welches sich durch eineökonomischeVernunftauszeichnet,diesoziale,ökologischeundwirtschaftlicheWir- kungengleichermaßenindenManagemententscheidungenberücksichtigt. Dieses neue Primat des „nachhaltigen Managements“ wird, auch in Anbetracht der drängendenglobalenHerausforderungen,immernotwendiger.DieFinanzkrisezeigteein- drücklichauf,dassGewinneineinerzunehmendglobalisiertenWirtschaftaufDauernicht zulasten der Menschen bzw. der Umwelt gemacht werden können. Banken und Finanz- dienstleister erfuhrendies besondersnachdrücklich.Aber auchdieEnergiebranchesteht vornichtmindergroßenHerausforderungen.SomusssiederzeitdringendAntwortenauf die Dezentralisierung der Energiegewinnungund Demokratisierung des Energiemarktes finden. Und der wohl wichtigste deutsche Industriezweig, die Automobilbranche, wird sichebenfallsstarkwandelnmüssen.SowohldiefortschreitendeDigitalisierungalsauch diegesellschaftlichenDiskussionenumdenKlimawandel,AbgaswerteundUrbanisierung werden die Einführungemissionsfreier Antriebe weiter forcieren und so die Geschichte derMobilitätneuschreiben. Denkt man in diesem wirtschaftlichen Kontext Nachhaltigkeit aus einer konsequent unternehmerischen Perspektive, so geht diese über die klassisch mit Nachhaltigkeit ver- bundeneVermeidungslogikweithinaus.FürdenunternehmerischenErfolgwirdesjedoch immerwichtiger,allesozialen,wirtschaftlichenundökologischenAuswirkungenimBe- triebbewusstzumanagenunddeneigenenpositivengesellschaftlichenImpactkontinuier- lichzusteigern.Beidieser progressivenSichtweise vonCorporateSocialResponsibility IX X VorwortderHerausgeber (CSR) geht es nicht mehr zentral darum, den Schaden unternehmerischen Handelns zu minimieren,sonderndiegesamteWertschöpfungdesUnternehmensfürdieGesellschaft konsequentzu erhöhen.Anstelle der reinen Schadensvermeidungfokussiert dieses neue Nachhaltigkeitsparadigmaaufdiefürallegleichermaßen„positive“Wertschöpfunginder Wirtschaft. Dabei steht nicht das moralische Motiv des altruistischen Gebens im Vordergrund, sondern die ökonomische und gesellschaftliche Sinnhaftigkeit. Es geht bei diesem neu gedachten CSR-Ansatz nicht um das Durchbrechen der Wettbewerbslogik, wie von So- zialromantikerngernedargestellt. ImGegenteil:Er weitetdieMarktmöglichkeiten.Dies schafft sowohl Mehrwert für die Gesellschaft als auch neue Geschäftsmöglichkeiten für dieUnternehmen. DieoffeneGesellschaftunddiesozialeMarktwirtschaftsollendabeigeradenichtdurch antiökonomische Ansätze ersetzt werden. Stattdessen sollen die verfügbaren Potenziale des Unternehmertums in diesem Paradigmenwechsel effizient und effektiv dazu genutzt werden, die drängendengesellschaftlichen Herausforderungenauch unternehmerisch zu lösen. Davon profitieren sowohlunsereGesellschaft als auchdieUnternehmen.Die Re- gionen,diedieseSichtweisekonsequentfördernundsoneueundzukunftsfähigeKoope- rationenzwischenWirtschaft,PolitikundZivilgesellschaftermöglichen,werdenausden gegenwärtigenTransformationsprozessenalsGewinnerhervorgehen.NRWistindiesem Prozess–wiedieBeispieleimBuchzeigen–ganzvornemitdabei.InNRWerkennenim- mer mehrEntscheidungsträger,dassmitunternehmerischerVerantwortungnichtnurder defensivecompliance-orientierteAnsatz,sondernimmeröfteraucheinproaktiver,anden menschlichenBedürfnissenorientierterManagementansatzgemeintist.CSRbedeutetso- mitnichtnur,„fügekeinenSchadenzu“,sondern,„generiereMehrwertfürdeinUmfeld“. Dasheißtauch,„gestaltedasUnternehmensmodellso,dassalledavonprofitieren!“ ZahlreicheAkteureausWirtschaft,PolitikundZivilgesellschafthabenindiesemSin- neinNRWdiesesneueCSR-VerständnisgeprägtundsektorübergreifendeKooperationen für ein nachhaltiges Wirtschafteninitiiert. So wurden gemeinsam neueAnregungenund Vorschläge für die künftige Ausrichtung und Weiterentwicklung des Wirtschaftsstand- orts NRW gegeben.Das Ministerium fürWirtschaft, Energie,Industrie, Mittelstand und HandwerkdesLandesNordrhein-WestfalenhatdiesenWegdurchzahlreicheAktivitäten kontinuierlich befördert und auch diesen Sammelband durch seine Netzwerke und Un- terstützungerstermöglicht.DahermöchtenwirandieserStelledenVerantwortlichenim Ministeriumganzherzlichdanken,ohnederenUnterstützungdiesesWerknichtmöglich gewesenwäre:HerrnWirtschaftsministerGarreltDuinundHerrnStaatssekretärDr.Gün- ther Horzetzky, der das Thema des verantwortlichen Wirtschaftens in NRW persönlich begleitetundweiterentwickelthat.AberauchdenzahlreichenAutoren,dienichtnurdurch ihrenArtikel, sonderninsbesonderedurchihrtägliches HandelnundWirkendasThema CSRinNRWunddarüberhinausvorantreiben,seiandieserStelleherzlichstgedankt.Zu guterLetztmöchtenwirauchunserenKollegenanderCologneBusinessSchool(CBS), unsererPräsidentin,FrauProf.Dr. ElisabethFröhlichsowiedenbeteiligtenMitarbeitern desSpringerVerlagesherzlichdanken.
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