Corso Base Google AdWords

74 Pages·2014·2.55 MB·English

by  Lisa Pillon

Google AdWords
Rete di Ricerca e Rete Display
Lisa Pillon, Fabio Sutto

1
Posizionamento Naturale VS Posizionamento a Pagamento
2
Visibilità sui Motori di Ricerca

3
SEO vs. Google AdWords
SEO AdWords

- Preferito dagli utenti (il 30% degli - Precisione nel messaggio, nella
utenti considera solo risultati localizzazione geografica e nelle
organici) fasce orarie di pubblicazione degli
annunci

- Tempi lunghi e risultati incerti - Tempi rapidi per essere online

- Se si riesce a raggiungere un buon - Nessun limite minimo di spesa ma è
risultato rimarrà probabilmente necessario un investimento costante
stabile nel tempo

4
Google AdWords - Vantaggi

• Raggiungere utenti target nel momento in cui cercano informazioni
relative al prodotto/servizio offerto dalla tua azienda

• Scegliere dove pubblicare gli annunci

• Decidere quanto budget investire

• Determinare inizio e fine della campagna pubblicitaria

• Personalizzare il messaggio che vuoi trasmettere ai tuoi potenziali
clienti

• Monitorare i risultati raggiunti

• Pay per Click

5
Come funziona AdWords

INSERZIONISTI
Ogni volta che un annuncio è
idoneo alla pubblicazione per
A una ricerca, partecipa all’asta
B

Ranking: Criterio di
determinazione della
C posizione di un annuncio
CPC MAX +
ASTA
QUALITY SCORE =

RANKING
D

CPC MAX ≠ CPC EFF.
E
CPC EFFETTIVO
F
POSIZIONE ANNUNCIO
6
Quality Score

Stima del livello di pertinenza di annunci, parole chiave e pagina di
destinazione in relazione alle ricerche degli utenti

• CTR dell’account

• Pertinenza Parola
Chiave/Annuncio/Pagina di
Destinazione

• Pertinenza Parola Chiave/Query

• Qualità della Landign Page

• Impatto atteso delle Estensioni
Annuncio

7
Struttura di un Account AdWords

8
Struttura di un Account AdWords
Account:
- indirizzo email/password
- dati di fatturazione

Campagne:
- budget
- tipo di campagna
- lingua e località
- pianificazione annunci ecc..

Gruppi di Annunci:
- annunci
- metodo di targeting
- offerte

9
Struttura di un Account AdWords

ACCOUNT

Ecommerce di Elettronica

CAMPAGNA 1 CAMPAGNA 2

Cellulari Computer Portatili

AD GROUP 1 AD GROUP 2 AD GROUP 3 AD GROUP 1 AD GROUP 2 AD GROUP 3

Samsung Apple Nokia HP Sony Apple
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