Concursos de arquitectura

133 Pages·2017·58.09 MB·Spanish

Concursos de
arquitectura:
evolución del
sistema gráfico
1
y su relación
con el lenguaje
publicitario
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Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Valladolid
Grado en Fundamentos de la Arquitectura
Dpto. Urbanismo y Representación de la Arquitectura
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Trabajo Final de Grado
Concursos de arquitectura: evolución del sistema gráfico y su relación con el lenguaje publicitario
Autora:
Sara Enríquez Legarra
Tutoras:
Noelia Galván Desvaux
Marta Alonso Rodríguez
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Resumen
Uno de los concursos más relevantes realizado por arquitectos noveles a nivel europeo es el Euro-
pan. El presente trabajo analiza este concurso en su versión española desde sus primeras ediciones,
1988-1989, hasta la más actual, la convocatoria del año 2017, viendo su relevancia en la representación
arquitectónica. Se estudia la evolución del lenguaje gráfico a través de las distintas propuestas, mediante
el análisis de los elementos presentes en las láminas, así como su evolución compositiva. Se comprobará
así, la importancia del diseño gráfico y del nuevo lenguaje publicitario en la narración de las propuestas
arquitectónicas del presente concurso.
Palabras clave:
Europan, representación arquitectónica, lenguaje gráfico, lenguaje publicitario, diseño gráfico
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Abstract
One of the most renowned competitions for new architects in Europe is the Europan. The following
thesis will be focused on the Spanish version of such competition, from its first editions, in 1988-1989,
until the most recent one, in 2017, with the aim of analysing its relevance within architectural rendering.
The evolution of graphic language will be studied through different proposals or designs, by analysing all
the elements which can be found in the prints, as well as its compositional evolution. Thus, we will look
into the relevance of graphic design and new advertising language within the account of the architecture
proposals of the above-mentioned competition.
Key words:
Europan, architectural rendering, graphic language, advertising language, graphic design
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Índice
01 Introducción 11
Estado de la cuestión 13
Metodología 13
Objetivos 13
02 Arquitectura, diseño gráfico y publicidad en los concursos de arquitectura 15
2.1 Concursos de arquitectura en el siglo XX 16
2.2 Aparición del diseño gráfico en el discurso gráfico de los concursos de arquitectura 24
Breve introducción al diseño gráfico 24
Breve introducción a la publicidad 26
Comunicación 29
El lenguaje 29
El medio 29
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03 Concurso de Europan España como caso de estudio 31
3.1 Europan España 32
¿Por qué Europan España? 33
Normas del concurso 33
3.2 Análisis de los proyectos ganadores 34
Selección de temas de análisis 35
Procedimiento para la realización de los apartados 35
3.2.1 Contenido 36
Conclusión de contenido 40
3.2.2 Composición 42
Tipos de organización 44
Principios ordenadores 56
Conclusión de composición 73
3.2.3 Diagramas 76
Conclusión de diagramas 89
3.2.4 Imágenes 92
Conclusión de imágenes 99
3.2.5 Tipografía 102
Conclusión de tipografía 104
3.2.6 Color 106
Conclusión de color 116
04 Conclusión 119
05 Notas, bibliografía e imágenes 125
Notas 127
Bibliografía 131
8
Imágenes 133
9
10