Comunicación política 3D

201 Pages·2017·2.18 MB·Spanish

by  Alfredo Dávalos

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Comunicación política 3D

Carlos Fara Alegre
Presidente ALACOP
2012-2014

Alfredo Dávalos López
Editor

Quito-Ecuador
2014

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Comunicación Política 3D

Primera Edición

©
ALACOP

300 ejemplares - Mayo 2014

Diagramación
R&R

Impresión
Strategos Red Latinoamérica
Quito-Ecuador

Los textos que se publican son de exclusiva responsabilidad de sus autores.

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Índice
PRÓLOGO 6

Capítulo I
Internet y elecciones: de Barack Obama a Dilma Rousseff
Gil castillo 8

Capítulo II
El storytelling en la comunicación política
Carlos Fara 21

Capítulo III
¿Cómo diseñar campañas políticas exitosas?
Alfredo Dávalos López 29

Capítulo IV
La Gerencia Electoral: Elecciones Cuenca 2009
Juan Fernando Carranza 45

Capítulo V
La campaña electoral y la comunicación de crisis
Javier Sánchez Galicia 70

Capítulo VI
¿De qué hablamos cuando hablamos de Política 2.0?
José Fernández Ardáiz 81

Capítulo VII
¿Cómo organizar una campaña electoral?
Fundamentos básicos
Gabriela Chávez Bonifaz 94

Capítulo VIII
La razón de la emoción
Alfonso Pérez 101

Capítulo IX
Estrategias para campañas ganadoras:
Inteligencia política para la movilización electoral.
Gabriel Díaz Lomelí 104
Capítulo X
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La comunicación que enfrentan los políticos de hoy
Mauricio De Vengoechea 117

Capítulo XI
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA ELECCIONES
Hugo Weber 123

Capítulo XII
Campañas legislativas exitosas:
tendencias, herramientas, lecciones y preguntas clave
Ricardo Amado Castillo 131

Capítulo XIII
Modelo de Inteligencia de Entorno para Campañas Electorales
Oswaldo Ramírez Colina 140

Capítulo XIV
Caso Rafael Correa 2006- 2013
Yehonatan Abelson 148

Capítulo XV
¿Cómo joder la campaña? Un planteamiento estratégico para los
candidatos.
Dávalos López Alfredo 163

Capítulo XVI
El teléfono, una herramienta para la comunicación política
Fernanda Cuzme 171

Capítulo XVII
Una idea vale más que mil palabras. El rol de las acciones simbólicas en
campañas electorales.
Augusto Reina y Máximo Reina 174

Capítulo XVIII
La Institucionalización de la Mercadotecnia
Política en América Latina
Andrés Valdez Zepeda, Irma Janett Sepúlveda Ríos y
Delia A. Huerta Franco 187

PRÓLOGO
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Es para mí un gran honor como presidente la Asociación Latinoamericana de
Consultores Políticos -ALACOP- prologar este libro sobre Comunicación
Política 3D. El mismo contiene presentaciones que hicieron los colegas
socios en los seminarios de Quito 2012 y Madrid 2013.

El último libro que ALACOP publicó fue en 2012 y se presentó en
ocasión de la reunión anual de ese año en Quito Ecuador. bajo la presidencia
del estimado Carlos Pineda. El mismo se denominó “Cómo diseñar
campañas políticas exitosas”.

En este caso las distintas presentaciones nos permiten actualizarnos
sobre las distintas orientaciones que está teniendo la consultoría política.
Desde los aspectos estratégicos en una campaña, pasando por las
herramientas de opinión pública, la utilización de las nuevas tecnologías de la
comunicación 2.0 y el storytelling. Cada vez es más amplio el espectro de
especialidades y queremos ir dando cuenta de ese movimiento expansivo.

Quiero agradecer a todos los autores por disponer de su tiempo para
la elaboración de estos materiales y así ayudar a los objetivos que se ha
propuesto ALACOP desde su fundación: promover una mejor comunicación
entre gobiernos, fuerzas políticas y sociales, y la ciudadanía. Ponemos a su
servicio todos nuestros conocimientos, experiencias y habilidades en un
marco de absoluto respeto por las instituciones y la ética.

Este libro no se habría convertido en realidad sin la pasión
emprendedora del colega y amigo Alfredo Dávalos López, un gran exponente
de la renovación que se está dando en la consultoría política de toda la
región.

Celebro pues que ALACOP pueda retornar a la publicación periódica
de libros que sirvan para difundir las mejores prácticas en la consultoría
política en América Latina.

Carlos Fara Alegre
Presidente ALACOP
2012-2014

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Reunión XVII ALACOP

QUITO ECUADOR, 2012
Capítulo I

Internet y elecciones: de Barack Obama a Dilma Rousseff
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Gil castillo (Brasil)

“El ser humano es, por naturaleza, un animal político.”
Aristóteles

El 26 de septiembre de 1960, en los Estados Unidos, un John Kennedy
tranquilo, bien vestido, bronceado y elocuente encantó a sus electores en el
memorable debate contra Richard Nixon. Nixon, que había hecho campaña
en la calle durante todo el día y se había golpeado en la pierna cuando
bajaba del coche, llegó irritado y sudado a los estudios. Subestimando la
importancia de ese nuevo medio de comunicación, se presentó con un terno
cuyo color se confundía con el fondo, fue grosero con el equipo y rechazó el
maquillaje. Hasta hoy, muchos analistas le atribuyen a ese encuentro, visto
por 80 millones de personas, la victoria de Kennedy. Ese episodio inauguró
una nueva forma de hacer campaña electoral, utilizando los debates por TV
como poderosa herramienta de persuasión.

Casi 50 años después, en 2008, todo el mundo volcó su mirada
nuevamente hacia la campaña presidencial norteamericana, que se quedó
conocida como la campaña de la era digital y de internet, esta vez con Barack
Obama como protagonista. Entre mitos y verdades, el hecho es que en esas
elecciones internet, maduraba por las diversas herramientas de interacción y
diálogo, jugó un papel muy importante en la amplitud del debate político con
la participación masiva del elector. Así como los debates en TV pasaron a
formar parte indisociable del proceso electoral en todo el mundo democrático,
internet ha ocupado un espacio cada vez mayor en los procesos políticos y
electorales, inclusive como arma de manifestación en las sociedades no
democráticas. O sea, en las campañas electorales de hoy, subestimar
internet es como subestimar la TV, como lo hizo Nixon en los años 60.

En lo que se refiere a la naturaleza política, somos el mismo ciudadano
“animal político” de la época de Aristóteles, sólo que ahora, viviendo dentro
de una sociedad global y, consecuentemente, más compleja. Si la política
forma parte de nuestra naturaleza, las elecciones son su mayor ejercicio. Por
eso es tan importante comprender cómo y porqué internet y las nuevas
tecnologías de información y comunicación son fundamentales para ese
proceso.

Lógicamente que todo lo que es nuevo o que todavía no dominamos parece
más complejo de lo que realmente es. Sin embargo, la gran diferencia entre
internet y los otros medios de comunicación es justamente su carácter de
evolución constante, o sea, está siempre en construcción. Por eso, veremos,
en los próximos capítulos, tópicos sobre cómo es fundamental para los
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políticos tener una identidad digital, cómo deben comunicarse a través de los
diversos canales de internet (sitios, blogs, e-mail, medios sociales, etc.) y lo
más importante de todo eso, comprendiendo cuál es el verdadero sentido y
objetivo de ese medio.

No existen fórmulas mágicas o recetas listas para la creación y
manutención de las estrategias de comunicación política y electoral, sea en
internet o fuera, pero existen ciertos principios y experiencias que nos ayudan
mucho a establecer parámetros y una rutina de trabajo para sacarle mejor
provecho a todo lo que las nuevas tecnologías pueden ofrecernos.

Reciente: en noviembre de 2011, la agencia digital brasileña
Medialogue divulgó los resultados de una extensa investigación realizada
junto a los congresistas de Brasil y constató que, de los 81 senadores y 513
diputados federales, 77% no responden los e-mails de los ciudadanos
interesados en sus trabajos. Felicitaciones, entonces, al 33% que entendieron
el papel de internet como importante herramienta de comunicación.

Internet y la Comunicación Política: un poco de historia

En su libro “Cibercultura”, el filósofo Pierre Lévy cita una frase de Albert
Einstein, dicha durante una entrevista, en los años 50: según él, “tres grandes
bombas habían explotado en el siglo XX: la bomba demográfica, la bomba
atómica y la bomba de las telecomunicaciones.”

Me acuerdo que cuando lo leí, por primera vez, allá por el año 2000,
me pareció lindo - y lógicamente genial -, por la sencillez de su construcción y
complejidad de su sentido.

Tenía todo que ver con el momento que estábamos pasando y con la
comunicación política, completamente transformada y potencializada por los
medios de masa a lo largo del siglo XX.

Jamás conseguí disociar la imagen de una bomba atómica explotando,
con aquella nube inmensa devastando todo por donde pasaba, de una
“visualización” de la comunicación a través de internet, interactiva y
colaboradora, cambiando todo a su alrededor.

Cuando llegamos al 2009, con las elecciones en Irán y el papel fundamental
del Twitter para vencer las barreras de la censura sobre las denuncias de
fraudes en aquel país, o cuando tuvimos las diversas ondas de protestas,
iniciadas en el Facebook, a lo largo de 2011, y que ganaron las calles del
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mundo - de Oriente Medio a Wall Street -, vi esa metáfora abstracta
materializarse: la nube de la explosión cambiando todo por donde pasaba.

Sí, al contrario de lo que algunos pensaban, las personas hablan sobre
política todo el tiempo, a través de los diversos canales en internet. Y la
descentralización de la producción de la información, tan defendida por Lévy
y otros autores, hace posible que cualquier persona, que tenga un
computador, un smartfhone o un tablet conectados a internet, pueda producir
información, a cualquier hora y en cualquier lugar, registrando y opinando
sobre todo.
(Figura 1)
Subtítulo: Cartel sátira al Presidente de Irán, Mahmoud Ahmadinejad, producido por ISHR -
Inter-national Society for Human Rights (Sociedad Internacional por los Derechos Humanos -
www.ishr.org). Forma parte de la serie dedicada a los dictadores de la actualidad,
confrontados por las protestas iniciadas a través de las redes sociales.
Esto cambia completamente el eje de la comunicación y es ahí que está la
gran diferencia.

Mientras nos referimos a la comunicación política, sobre todo a la
electoral, utilizándose las herramientas digitales, recordamos inmediatamente
la campaña de Barack Obama, en 2008.
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