Computerstandards und die Theorie öffentlicher Güter PDF
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Neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) 9 Harmen Jelten Computerstandards und die Theorie öff entlicher Güter Jelten Computerstandards und die Theorie öffentlicher Güter nbf neue betriebswirtschaftliche forschung (Folgende Bände sind zuletzt erschienen:} Band 99 Dr. Carla Müller Steuerliche GewinnermiHiung Band 85 Dr. Jörg Westphal bei Personengesellschaften Vertikale WeHbewerbsstrategien in der Konsumgüterindustrie Band 100 Prof. Dr. Jörg Sydow Strategische Hellwerke Band 86 Dr. Frank Schirmer Arbeitsverhalten von Managern Band 101 Prof. Dr. Ralf Weiber DiHusion von Telekommunikation Band 87 Dr. Ulrich Bodo Görgel Band 102 Prof. Dr. Wolfgang Berens Computer lntegrated Manufaduring Beurteilung von Heuristibn und WeHbewerbsstrategie Band 103 Dr. Uwe-Peter Hastedt Band 88 Dr. Siegfried Jacobs Gewinnrealisation Strategische Erfolgsfaktoren beim Finanzierungs· Leasing der Diversifikation Band 104 Dr. Mark Wahrenburg Band 89 Dr. Hans-Joachim Herrmann Bankkredit-oder Anleihefinanzierung Modellgestüllte Planung in Unternehmen Band 105 Dr. Patrick Lermen Band 90 Dr. Frank Gussek Hierarchische Produktionsplanung Erfolg in der strategischen Markenführung und KANBAN Band 91 Dr. Roland Schütze Band 106 Dr. Matthias Krökel Kundenzufriedenheit Auktionstheorie und interne Organisation Band 107 Dr. Rüdiger Pieper Band 92 Dr. Herbert Woratschek ManagemenHraining in Osteuropa Betriebsform, Markt und Strategie Band 108 Dr. Urban Kilian Wißmeier Band 93 Dr. Fritz M. Schüle Strategien im internationalen Marketing Diversifikation und Unternehmenserfolg Band 109 Dr. Albrecht Söllner Band 94 Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin Commitment in Geschäftsbeziehungen Optimale Produktgestaltung Band 110 Dr. Torsten Kirstges Band 95 Dr. Rüdiger von Nitzsch Expansionsstrategien im Tourismus Entscheidung bei Zielkonflikten Band 111 Dr. Stefan Reißner Band 96 Dr. Michael Hammel Synergiemanagement und Grundsülle ordnungsmäßiger Bilanzierung Akquisitionserfolg für Dauerschuldverhältnisse Band 112 Dr. Jan P. Clasen Turnaraund Management Band 97 Dr. Markus Wiendieck Unternehmensfinanzierung und Kontrolle für miHelständische Unternehmen durch Banken Band 113 Dr. Doris Weßels Betrieblicher Umweltschull und Innovationen Band 98 Dr. Arndt Laßmann Organisatorische Koordination (Fortsetzung am Ende des Buches) Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Postfach IS 46, 6SOOS Wiesbaden Harmen Jelten Computerstandards und die Theorie öffentlicher Güter SPRINGER FACHMEDIEN WIESBADEN GMBH Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Jellen, Harmen: Computerstandards und die Theorie offentlicher GOter / Harmen Jelten. (Neue betriebswirtschaftliche Forschung ; Bd. 138) Zugl.: Marburg, Univ., Diss., 1994 ISBN 978-3-409-13180-3 ISBN 978-3-663-09502-6 (eBook) DOI 10.1007/978-3-663-09502-6 NE:GT © Springer Fachmedien Wiesbaden 1994 Urspronglich erschienen bei Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1994 Lektorat: Claudia Splittgerber / Irene MOller-Schwertel Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschOtzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages un zulâssig und strafbar. Das gilt insbesondere fOr Vervielfâl tigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Ein speicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Hochste inhaltliche und technische Qualitât unserer Produkte ist unser ZieI. Bei der Pro duktion und Verbreitung unserer BOcher wollen wir die Umwelt schonen: Dieses Buch ist auf sâurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier gedruckt. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, daB solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als trei zu betrachten wâren und daher von jedermann benutzt werden dOrften. Für lmke und Lena Geleitwort Eine der bemerkenswertesten Tatsachen des sozialen und wirtschaftlichen Geschehens ist die Allgegenwärtigkeil von Standardisierungen. Diese sind das Ergebnis von staatlichen Anordnungen, von privaten Übereinkünften und von marktmäßigen Entwicklungen im Zuge der unüberschaubaren Arbeitsteilung der Güterproduktion. Für die Wissenschaft entsteht hier das Problem der Erklärung solcher Erscheinungen. Das vorliegende Buch behandelt eine bestimmte Klasse von Produktstandards, nämlich die Computerstandards. Dabei geht es weniger um Qualitätsstandards, sondern im wesentli chen um Kompatibilitätsstandards für die einzelnen Komponenten von Rechnersystemen. Die Durchsetzung von solchen Standards auf dem Markt ist sowohl für den Markterfolg einzelner Produkte (PC's von IBM) als auch ganzer Unternehmungen (Microsoft, Intel, Sun Microsystems) von überragender Bedeutung. Es hat sich gezeigt, daß der Markterfolg nicht immer nur solchen Erzeugnissen oder Unternehmungen gelungen ist, die in technischer oder preislicher Hinsicht führend waren, sondern denjenigen, die einen Marktstandard schaffen konnten. Ziel der vorliegenden Arbeit ist nicht die eingehende Beschreibung der Durchsetzung von Computerstandards anhand von Einzelfallanalysen, sondern der anspruchsvolle Versuch einer allgemeinen Erklärung für das Aufkommen von verschiedenen Hardware- und Soft warestandards. Es wird gezeigt, daß die in der Literatur vorgebrachten Erklärungen entwe der falsch sind oder auf sehr spezielle Faktoren wie Eigentumsrechte, Sponsoring und Pro duktankündigungals Ursachen Bezug nehmen, die wegen ihres Ad-hoc-Charakters die An forderungen an eine allgemeine Erklärung, wie sie in der modernen Wissenschaftslehre ent wickelt wurden, nicht erfüllen. Es gibt immer irgendwelche besonderen Umstände, die man als Ursachen für eine Erscheinung benennen kann. Es kommt darauf an zu zeigen, daß be stimmte Umstände unabhängig von dem besonderen Fall, also allgemein, als Ursachen auf gefaßt können. Derartige allgemeine Ursachen-Vermutungen (Hypothesen) müssen dann u.U. an anderen Fällen geprüft werden und können bei Bewährung zur Erklärung und Prognose von weiteren Fällen herangewgen werden. Aber welche allgemeine Theorie könnte man verwenden, um Computerstandards zu er klären? Hier präsentiert der Verfasser eine überraschende Idee: Er schlägt vor, Computer standards als eine bestimmte Klasse von sogenannten öffentlichen Gütern aufzufassen. Nun zeigt jedoch eine genauere Analyse, daß die herkömmliche Theorie der öffentli chen Güter (Olson) zwar einige Erscheinungsformen von Standards erklären kann, daß sie aber versagt, wenn es um den interessanten Fall der "offenen Architekturen" (SPARe Standard, IBM PC-Standard) geht. Aus der Art, wie die herkömmliche Theorie hier ver sagt, entwickelt der Verfasser seine eigene Theorie. Dabei gestaltet sich der argumentative Fortschritt der Arbeit so, daß jeweils einzelne Unverträglichkeilen von Theorie und Erfah rung auf dem Computermarkt aufgedeckt werden, die dann unter Verwendung von geeignet erscheinenden Ideen zu Modifikationen der jeweiligen Ausgangshypothese führen. So kann man wie in einem gedanklichen Experiment Schritt für Schritt verfolgen, wie aus Versuch, Irrtum, Irrtumskorrektur, Versuch ... allmählich "Die Logik speziell kostenheterogener Kollektivgüter", so nennt der Autor seine Theorie, entsteht. Seine Theorie wendet der Verfasser auf die seit den fünfziger Jahren bis heute bekannt gewordenen erfolgreichen und erfolglosen Versuche zur Etablierung von Marktstandards in der Computerindustrie an und zeigt, worin ihre überlegene Leistungsfähigkeit besteht. Die Bedeutung einer allgemeinen erklärenden Theorie von Computerstandards besteht darin, daß bestimmte Merkmale der jeweiligen Gruppen (Anbieter, Verwender), bestimmte Produktmerkmale und spezielle Kostenbedingungen aufgedeckt werden, deren Vorliegen oder deren Fehlen die Chancen einer Etablierung von Marktstandards stark begünstigen bzw. stark behindern. Es handelt sich um Einflußgrößen, die teilweise unabhängig von den konkreten Absichten der beteiligten Akteure wirken, die also in einem gewissen Sinne über individuell sind. Prof. Dr. Wilhelm Meyer, Universität Marburg Vorwort Es spricht zweifellos für die besondere Stärke der Wirtschaftstheorie, daß sie sich nicht nur auf solche Phänomene wie beispielsweise Preise, Produktionsmengen, Inflation oder Arbeitslosigkeit anwenden läßt, die man unmittelbar dem Bereich der Ökonomie zurechnen wird, sondern auf auch solche, bei denen man die Zuständigkeit zunächst einmal bei einer Nachbardisziplin vermuten würde. In diesem Sinne kann auch das vorliegende Buch als Zeugnis für den außerordentlich breiten Gehalt der ökonomischen Theorie verstanden wer den. Es wird hier der Versuch unternommen, mit Hilfe des wirtschaftstheorischen Instru mentariums die vielfältigen Standards bzw. Standardisierungen in der Computerbranche - auf den ersten Blick viel eher ein Forschungsgegenstand der Informatik - zu untersuchen. Dazu wird auf der Grundlage der Theorie öffentlicher Güter ein Ansatz entwickelt, der in der Lage ist, die verschiedenartigsten Ereignisse um Hardware- und Softwarestandards zu erklären. Mein besonderer Dank für die Hilfe bei der Abfassung dieser Arbeit gilt meinem aka demischen Lehrer Prof. Dr. W. Meyer, der mit großer Sorgfalt und Geduld weite Teile des Manuskripts durchgearbeitet hat. Seine eingehenden und scharfsinnigen Bemerkungen zwangen mich immer wieder, meine Argumentation zu überdenken. Des weiteren möchte ich der Friedrich-Flick-Förderungsstiftung für ihre großzügige finanzielle Unterstützung danken, die mir eine ungehinderte und zügige Fertigstellung und Veröffentlichung der Ar beit ermöglicht hat. Am meisten bin ich jedoch meiner Familie zu Dank verpflichtet; bei ihr fand ich immer wieder die notwendige Hilfe und Ermutigung. Aus diesem Grund wid me ich dieses Buch meiner Frau und unserer Tochter. Harmen G. Jetten XI Inhaltsverzeichnis I. Einleitung ......................................................................... 1 II. Alternative Ansätze einer Theorie der Standardisierung ............................ 11 A. Maßstäbe einer befriedigenden Erklärung ...................................... 11 1. Erklärungsgehalt, Allgemeinheit und Präzision .............................. 11 2. Verstehen und Erklären .................................................... 15 3. Die ökonomische Methode der Erklärung und ihre Verhaltenstheorie ........ 19 B. Marktstruktur und Standardisierung ........................................... 27 C. Exkurs: Vorteile und Nachteile einer Standardisierung ......................... 37 D. Die literaturbekannte Theorie der Standardisierung ............................. 48 1. Produktvariation, Kompatibilität und Standardwechsel ....................... 50 2. Methodologische Ideale und der Erklärungsgehalt der Standardtheorien ...... 61 E. Standards als öffentliche Güter ................................................ 69 I. "Stark" öffentliche Güter, die Theorie der interdependenten Nachfrage und Kommunikationsstandards ................................... 70 2. Über die Unzulänglichkeit bisheriger Ansätze ............................... 73 III. Die Theorie öffentlicher Güter .................................................... 91 A. Nichtrivalität im Konsum und fehlende Konsumausschlußmöglichkeit ........... 93 1. Die pareto-optimalen Angebotsbedingungen und das Angebotsproblem öffentlicher Güter ........................................ 94 2. Ist Nichtrivalität im Konsum grundlegender als fehlender Konsumausschluß? .............................................. 104 3. Öffentliche Güter und privates Handeln .................................... 110 B. Die Theorie der Klubs ....................................................... 114 1. Klubgüter, Vereinsgröße und Konsumausschluß: die Grundbegriffe der Theorie ............................................. 115 2. Sind Computerstandards Klubgüter? ....................................... 122 3. Das Problem der Nutzung und das Schwarzfahrerproblem bei Computerstandards .................................................... 127
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