COLLEGEof AGORA

36 Pages·2013·4.92 MB·English

COLLEGE of AGORA
2003.-2013.
Furamo se na znanje.
COLLEGE of AGORA
3
Dekanova Cijenjeni budući studenti College of Agora,
poruka u suvremenom dobu, u kojemu živimo, tržišno komuniciranje pokazuje se
kao sama suština razvoja slobodnog i uspješnog tržišta, a oblikovanje i up-
ravljanje tržišnim komunikacijama postalo je dominantni cilj toga tržišta
i njegova neizbježna realnost. No, ono što kompjuterski ili multimedijski
sustavi sami ne mogu učiniti a menadžer ili dizajner tržišnih komuni-
kacija, kao čovjek, može, odnosi se na emocije, subjektivnu interpretaciju i
pokret rukom. Stoga je oblikovanje i upravljanje tržišnim komunikacijama
u velikoj mjeri kulturna aktivnost koja, uključujući estetski i osobni izraz,
postaje okvirom izvora vrijednosti, emocija i igre koje trebamo i u - digital-
noj eri. Otuda je razvojna orijentacija Visoke škole tržišnih komunikacija
Agora usmjerena prema novim obrazovnim tehnologijama s primjenom
sustava E- učenja na MOODLe-u s 24-satnim pristupom na mreži; prema
strukovnim/ branšnim institucijama, organizacijama, poduzećima i kom-
panijama u Hrvatskoj, što je rezultiralo s više od devedeset potpisanih ugo-
vora o nastavnim radilištima; i, konačno, prema međunarodnim integraci-
jama, što je rezultiralo time da je Agora 2008. godine, kao prvo visoko
učilište iz Hrvatske, postala punopravni član EDCOM - The European
Institute for Commercial Communications Education sa sjedištem u Brux-
ellesu i tako ušla u časno akademsko društvo više od 30 poznatih fakulteta
i visokih škola iz 15 europskih zemalja. Ciljevi EDCOM-a: a) ostvarivanje
izvrsnosti u svom djelovanju u branši tržišnih komunikacija, b) ostvarivanje
prekogranične suradnje i pokretljivosti studenata i nastavnika u europskom
obrazovnom prostoru te c) ostvarivanje partnerstva s gospodarskim subjek-
tima u realizaciji projekata u tržišnim komunikacijama postaju ciljevi i u
Agorinim godinama koje dolaze.
Prof. dr. sc. Sava Bogdanović
Dekan Zbog svega navedenoga, već deset godina studiranje na Visokoj školi
tržišnih komunikacija Agora rezultira bogatim izborom karijernog puta u
preko dvadeset gospodarski i kreativno potentnih karijera u sferi tržišnih ko-
munikacija koje vam omogućavaju, vjerujte mi na riječ, da radite ono što
volite. A riječ je o zvanjima sadašnjosti i budućnosti kreativne industrije,
najpropulzivnije industrije trećeg milenija - industrije znanja i ideja.
Dobro došli u College of Agora !
For ten years now, studying at the College of Agora has resulted in a rich
choice of career paths in over twenty economically and creatively potent
careers in the area of market communications, that will enable you – mark
my words – to do what you like.
COLLEGE of AGORA
4
Brand Na tragu antičkoga poimanja «agore» kao trga, skupštine, znanoga
mjesta okupljanja slobodnih ljudi utemeljila je skupina zagrebačkih
Story
intelektualaca, početkom ratne 1992. godine u Zagrebu, Večernju
akademiju Agora - društvo za intelektualne usluge, d.o.o. s ciljem
izgradnje novih kompetencija za sve državljane: poznavanje stranih
jezika; standardnu informatičku pismenost; poduzetnička znanja i
vještine; sposobnosti tržišnoga komuniciranja; sposobnosti umjetničkoga
izražavanja; umijeća samorealizacije, tolerancije i suživota te građanske
odgovornosti. To je bio referentni okvir za izradu ‘agora – koncepta’
kao svojevrsne banke duha, umijeća i vještina.
Početnih se pet godina rada i djelovanja razvijao koncept za verifikaciju
Otvorenog učilišta Agora, javne ustanove za trajnu izobrazbu i kulturu
kao neprofitne ustanove, što se dogodilo krajem 1997. godine. U narednih
pet godina pripremio se teren za osnivanje Poduzetničkog centra Agora,
d.o.o. za savjetovanje i konzalting, 2002. godine. Konačno oblikovanje
“agora-koncepta” nastaje 2003. godine osnutkom Visoke škole tržišnih
komunikacija Agora, s pravom javnosti. Ustrojavaju se i pokreću stručni
studiji: menadžmenta tržišnih komunikacija po akreditaciji Werbe Aka-
demie am Wifi Wien i međunarodne organizacije oglašivača IAA USA, di-
zajna tržišnih komunikacija te diplomskog specijalističkog stručnog studija
kreativnog upravljanja tržišnim komunikacijama. Punopravnim članstvom
Visoke škole AGORA u EDCOM-The Institute for Commercial Com-
munication Education, Bruxelles, od 2008. godine, zapravo je dovršeno
oblikovanje ‘agora-koncepta’.
Deset godina Visoke škole tržišnih komunikacija Agora
Tko smo mi? Naš brend odlikuje otvorenost prema idejama i inspiraciji koje
nastaju unutar i izvan naše institucije. Kako bismo osigurali naš položaj
otvorenog komunikatora, smjernice koje slijede predstavljaju nas kao
organizaciju, služe kao nit vodilja kako slijedi:
Naša vizija. Obrazovanje tržišnih komunikacijskih generalista za
oblikovanje i upravljanje tržišnim komunikacijama uz poticanje pre-
ferencija, sklonosti i talenata sve do stjecanja vrhunskih specijalizacija -
za inteligentnu praksu.
Naš ‘proizvod’. Ukidajući granice između obrazovanja i stvarnog svijeta mi
‘opremamo’ studente znanjem, umijećem i vještinama za mjesto u svijetu
struke. Naš ‘proizvod’ nije samo obrazovanje – to je i iskustvo stečeno
radom koje
oblikuje praksa
COLLEGE of AGORA
5
Naša osobnost. Nastavnik/mentor koji nadahnjuje idejama koje su
u stanju proizvesti kritičnu razinu energije što studente vuče naprijed.
On pronalazi stimulirajuće zadatke, on je optimističan, on potiče na
promišljanje koje, u konačnici, proizvodi
originalna rješenja.
Naše vrijednosti. Optimizam, stručnost, energičnost, svrsishodnost. Sto-
jimo li iza tih vrijednosti? Apsolutno! Što god radili, gdje god bili, naši
studenti se obrazuju i svakodnevno podsjećaju na sklad oslonjen na
temeljna načela etike.
Obećanje našeg brenda. Vjerujemo da svaki san može biti ostvaren. Tim
nastavnika / mentora na Agori znanjem i iskustvom inspirira studente na
sudjelovanje u iskustvu obrazovanja, kako bi to isto iskustvo u sebe ugradili
i njime se služili za
ostvarenje svojih snova.
Ponašanje našeg brenda. Podržavamo individualnost, radu pristupamo
ozbiljno, izazivamo na promišljanje. Izazivanje poznatoga služi kao poticaj
na promišljanje. Ono i nastavnicima i studentima predstavlja izvor za
jedinstvena rješenja u budućnosti.
VIZIJA Ton naše komunikacije. Loviti san s jednom nogom na zemlji na
izazovan, inspirativan, kompetentan i siguran način tako da se
Provoditi obrazovanje
opravda povjerenje.
najviše klase i tako se
etablirati kao inkubator Esencija našeg brenda. U biti našeg brenda leži njegov razlog i njegova
kreativnosti za tržišno - pokretačka snaga, u kojem je cijela institucionalna struktura sa svrhom
komunikacijsku branšu i kao “rukom ubrana” - od naših ‘proizvoda’, preko ljudi koji ih u obra-
u Hrvatskoj i regiji. zovnom procesu vode pa do konačnih rezultata, za koje možemo tvrditi
da su velikim dijelom i naša zasluga - poslovnih uspjeha naših svršenih
MISIJA studenata. Zato je College of AGORA svojevrsni
‘boutique’ tržišnih komunikacija.
U svojevrsnoj igri razmjene
i dijaloga između gospodar-
skih subjekata, agencija i
slobodnjaka, naših stude-
nata i predavača/mentora
svim grupama razmjene i
dijaloga šaljemo poruku -
PUTEM IZVRSNOSTI!
In the essence of our brand lies its reason and its motivating power, in
which the entire educational structure has a purpose and is ‘handpicked’ –
from our ‘products’ through people that lead them through the educational
process, all the way to the final results – business success of our students.
That is why College of AGORA is sort of a ‘boutique’ of market communi-
cations.
COLLEGE of AGORA
6
Dodiplomski STUDIJ MENADŽMENTA TRŽIŠNIH KOMUNIKACIJA
Suvremeno tržišno komuniciranje potvrđuje se kao mehanizam/mreža/
stručni
znanje suvremenog poduzeća i suvremenog poduzetnika, utoliko prije što
studiji je komunikacija postala globalnom a svijet postao komunikacijska mreža s
bezbrojnim čvorovima, tračnicama, isprepletenostima. Razumjeti i shvatiti
tu mrežu te upravljati njome, jedan je od glavnih ciljeva dodiplomskog
stručnog studija menadžmenta tržišnih komunikacija.
Tržišne komunikacije odavno su već branša u ekspanziji jer godinama
rastu izdaci za oglašavanje, odnose s javnošću, dizajn prizvoda i usluga i
druge vidove tržišnih komunikacija. Povrh toga, profilira se sve više speci-
jaliziranih gospodarskih subjekata za tržišne komunikacije. Čak je i kod
malih i srednjih poduzeća nastupila kvalitetna promjena u promišljanju
- tržišne komunikacije dobivaju veći značaj nego što je to bilo do sada,
osobito u EU, zbog sve jače konkurencije na velikom europskom tržištu. To
su glavni razlozi zašto suvremeno hrvatsko gospodarstvo, i društvo u cjelini,
traži kvalificirane, svestrane znalce za profesionalne tržišne komunikacije
u poduzećima i njihovim odjelima, u specijaliziranim agencijama, u
ustanovama i drugdje. To su, također, razlozi zašto na ovom studiju
Visoka škola Agora ne obrazuje uske specijaliste jer to ne bi bilo niti
moguće na području koje je u neprestanoj mijeni, kao što su tržišne ko-
munikacije, odnosno u kreativnom okruženju u kojem se one
odigravaju.
STUDIJ DIZAJNA TRŽIŠNIH KOMUNIKACIJA
Oblikovanje/dizajn tržišne komunikacije u njezinoj sveobuhvatnosti jest
spoj stručnog promišljanja i artizma koji, koristeći se mnogim umjetničkim
sredstvima i tehnikama, izražava oglasni sadržaj bez obzira bio on po-
vijesnog, znanstvenog ili promotivnog karaktera. Utoliko prije što postin-
dustrijska informacijska ekonomija, kao nasljednica industrijske revolucije,
ima nova, povećana potraživanja koja idu još dalje od one tržišne komuni-
kacije koja je bila usmjerena na tisak oglasnih sadržaja unutar ekonomije
usmjerene na proizvodnju. Interaktivne informacijske i komunikacijske
tehnologije zahtijevaju bitno nove strategije oblikovanja tržišnih komuni-
kacija i poradi interaktivnih medija, kompjuterskih veza i softvera koji
utjelovljuju nove dimenzije zvuka, pokreta, vremena i virtualnog prostora u
cjelini. No, ono što kompjuterski stručni sustavi ne mogu učiniti a dizajner
tržišnih komunikacija, kao čovjek, može, odnosi se na emocije, subjektivnu
interpretaciju i pokret rukom. Stoga je oblikovanje/dizajn tržišnih komuni-
kacija u velikoj mjeri kulturna aktivnost koja, uključujući estetski i osobni
izraz, postaje svojevrsnim okvirom izvora vrijednosti, emocija i igre koje
trebamo i u - digitalnoj eri.
STUDIJ MENADŽMENTA TRŽIŠNIH KOMUNIKACIJA UZ RAD
Obrisi suvremenih tržišnih komunikacija upućuju na svojevrsni koperni-
kanski obrat: potrošač postaje kormilar svih tržišnih tokova - uključujući i
COLLEGE of AGORA
7
komunikaciju. Razumjeti potrošača - na njegovu teritoriju, pod njegovim
uvjetima i u vrijeme koje njemu odgovara, temeljni je zadatak dodiplom-
skog stručnog studija MENADŽMENTA TRŽIŠNIH KOMUNIKACI-
JA – uz rad. To je referentni okvir nastavnog plana i programa izvanrednog
studija/studija uz rad koji po svome sadržaju/kurikulumu odgovara
nastavnom planu i programu redovitog studija. Ono što ovaj studij uz rad
čini iznimno primamljivim svakako je organizacija nastave: tijekom 18
tjedana po semestru, svaki drugi tjedan (10 tjedana) -četvrtkom i petkom
poslije podne i subotom ujutro - održava se teorijska nastava, a u tjednima
između održava se E-nastava (8 tjedana), dok se konzultacije ugovaraju
neposredno tijekom održavanja teorijske nastave.
Moto «raditi i studirati na Visokoj školi tržišnih komunikacija Agora»,
kao model, opravdavaju uspješne karijere svršenih studenata AGORE u
različitim oblastima gospodarstva i - najbolja su pozivnica za ovaj studij.
Diplomski KREATIVNO UPRAVLJANJE TRŽIŠNIM KOMUNIKACIJAMA
Kreativnost postaje pokretač društvenih i ekonomskih promjena u
specijalistički
21.stoljeću, ponajprije u kreativnim industrijama, koje najviše duguju
stručni usponu ekonomije znanja u kojoj se sve više značaja pridaje inovaciji,
istraživanju, ulaganju u ICT, obrazovanju i cjeloživotnom učenju. U svojoj
studij
suštini, koncept kreativnih industrija označava konceptualno i praktično
spajanje kreativnih umjetnosti (pojedinačni talenti) s kulturnim industrija-
ma (masovnost) u kontekstu novih medijskih tehnologija (ICT) u prostran-
stvima nove ekonomije znanja s novonastalim interaktivnim građanima
– potrošačima.
Kreativnost u tržišnim komunikacijama je sve više rezultat sinergije svih
specijalističkih disciplina. Kreativnost zahtijeva i dosta hrabrosti, svježine,
međusobnog povjerenja i razumijevanja širega kruga ljudi. Zato, iza
svakoga kreativnoga projekta nužno stoji potpuno razumijevanje biznisa
samoga klijenta/oglašivača, stoji iskustvo rada u medijima te poznavanje
novih komunikacijskih kanala i tehnologija. Zato, imamo već praksu da
iza svakoga uspješnoga kreativnoga projekta tržišnih komunikacija stoji
multidisciplinarni „client-oriented“ tim velikog kreativnog formata čiji
se članovi, uključivo i njihova kreativnog direktora , vješto služe jezikom
tržišne komunikacije. Upravo ta vještina baratanja jezikom tržišne ko-
munikacije postaje nazivnikom profesije kreativnoga upravljanja tržišnom
komunikacijom.
College of Agora does not educate confined specialists, since that is not
possible in the area that is in a constant change, such as market communica-
tions. With the motto, ‘working and studying at Agora’, design of market
communications becomes to a large extent a cultural activity, and the skill
of managing the language of market communications becomes the denomi-
nation of the profession of creative market communications design.
COLLEGE of AGORA
8
Dodiplomski ŠTO JE STUDIJ MTK?
Studij menadžmenta tržišnih komunikacija je prema praksi orijentirana
stručni studij
visokoškolska izobrazba za menadžere tržišnih komunikacija. U globalnom
menadžmenta svijetu koji je postao komunikacijska mreža s bezbrojnim čvorovima,
tračnicama i isprepletenostima traži se generalizam – sposobnost za
tržišnih
mišljenje koje povezuje, umrežava i objedinjuje i iz kojega tek onda dolaze
komunikacija
nova kreativna rješenja i ideje. Obrazovanje komunikacijskih generalista
jedan je od ciljeva studija MTK.
No, i dalje će postojati preferencije, sklonosti i izražaji talenta koje želimo
poticati što vodi do stjecanja specijalizacije na parcijalnim područjima
tržišnih komunikacija.
Obrazovanje komunikacijskih specijalista također je jedan od ciljeva
studija MTK.
UVJETI ZA UPIS
Opći uvjeti upisa:
a) položena državna matura,
b) završena gimnazija ili srednja škola uz položen prijemni ispit
c) prijelaz s drugoga studija
TRAJANJE STUDIJA
Studij MTK traje tri godine – šest semestara i stječe se 180 ECTS bodova
ZAPOŠLJAVANJE
U agencijama za tržišne komunikacije u RH, poduzećima i kompanijama,
domaćim i stranim, ustanovama te javnoj upravi RH.
Istodobno će studenti/ice uz temeljno poduzetničko znanje za samostalnu
poduzetničku djelatnost biti osnivači novih poslovnih subjekata u području
tržišnih komunikacija.
ZAVRŠETAK STUDIJA
Završetkom studija MTK stječe se stručni naziv:
prvostupnik/ica tržišnih komunikacija (bacc. oec.)
COLLEGE of AGORA
9
Nastavni I semestar ECTS II semestar ECTS
plan
Engleski jezik I 3 Ekonomija poduzetništva 3
Osnove inf. primjena računala 3 Engleski jezik II 3
Kreativno pisanje 3 Marketing II 3
Marketing I 3 Istraživanje tržišta I 3
Osnove ekonomije 3 Koncepcije oglašavanja I 3
Osnove prava I 3 Mediji komuniciranja I 3
Psihologija T.K. I 3 Obrada teksta i slike I 3
Retorika - verb. i neverb. kom. 3 Osnove prava II 3
Suvremeno društvo I 3 Psihologija T.K. II 3
Timski rad i upravljanje konf. 3 Suvremeno društvo II 3
Ukupno 30 Ukupno 30
III semestar ECTS IV semestar ECTS
Dizajn menadžment I 3 Dizajn menadžment II 3
Engleski jezik III 3 Engleski jezik IV 3
Istraživanje tržišta II 3 Istraživanje tržišta III 3
Koncepcije oglašavanja II 3 Kultura tržišnih komunikacija II 3
Kultura tržišnih komunikacija I 3 Mediji komuniciranja III 3
Marketing III 3 Obrada teksta i slike III 3
Mediji komuniciranja II 3 Oglašavanje i oglasna sredstva I 3
Obrada teksta i slike II 3 PR - odnosi s javnošću I 3
Strategije tržišnih komunikacija I 3 Strategije tržišnih komunikacija II 3
Upravljanje poduzećem I 3 Upravljanje poduzećem II 3
Ukupno 30 Ukupno 30
V semestar ECTS VI semestar ECTS
Media mix I 3 Direktni marketing 3
Mediji komuniciranja IV 3 Media mix II 3
Oglašavanje i oglasna sredstva II 3 Poslovna etika 3
PR - odnosi s javnošću II 3 Prezentacijske tehnike 3
Praktikum 4 Unapređenje prodaje II 3
Tiskana produkcija 3 Vođenje marke II 3
Unapređenje prodaje I 3 Završni, projektni rad 12
Upravljanje agencijama 3 Ukupno 30
Vođenje marke I 3
Vođenje sajmova i trž. događanja 3
Ukupno 30
COLLEGE of AGORA
10
Dodiplomski ŠTO JE STUDIJ OTK?
Uobičajena klasična definicija grafičkog dizajna danas je preuska da
stručni studij
bi obuhvatila sve ono sto jedan suvremeni dizajnerski studijski program
dizajna tržišnih komunikacija obuhvaća. On danas uključuje cijeli repertoar
znanja i vještina kako bi se kvalificirano ovladalo složenim procesom
tržišnih
oblikovanja cijelih sustava tržišnih komunikacija bez obzira na medij koji
komunikacija
koriste.
Osobitost studijskog programa “Oblikovanje tržišnih komunikacija”
odnosi se na okolnost, jedinstvenu i u europskim okvirima, da se na istome
mjestu, vrata do vrata, odvija i studijski program menadžment tržišnih
komunikacija što otvara nebrojene mogućnosti suradnje na projektima, baš
kao i u stvarnom poslovnom svijetu, stalne mogućnosti interdisciplinarnoga
timskoga rada na realnim zadacima iz gospodarstva, tako da “se mogu
prodati”, mogućnosti permanentne suradnje studenata dvaju studija na
području tržišne i poduzetničke komunikacije pri čemu se posebna pozor-
nost posvećuje prilagodbi aktualnoj poslovnoj situaciji sa svim zahtjevima
TRAJANJE STUDIJA
Stručni studij OTK traje šest semestara – tri godine i stječe se 180 ECTS
bodova.
UVJETI UPISA NA STUDIJ
Opći uvjeti upisa su:
a) položena državna matura,
b) završena gimnazija ili druga srednja škola uz položen prijamni ispit,
c) prijelaz s drugog studija.
ZAPOŠLJIVOST
Diplomanti stručnog studija OTK zapošljivi su po tri osnove: prvo, po
osnovi svoje stečene specijalizacije/usmjerenja dizajnera tržišnih komuni-
kacija, drugo, po osnovi svojih kompetencija tržišnoga komunikacijskoga
«generalizma» kao menadžeri u branši tržišnih komunikacija; i, treće, po
osnovi svoje temeljne poduzetničke izobrazbe kao pokretači i vlasnici speci-
jaliziranih agencija/poduzeća za dizajn tržišnih komunikacija.
STRUČNI NAZIV
Završetkom stručnog studija OTK stječe se stručni naziv:
prvostupnik/ica dizajna tržišnih komunikacija (bacc. art.)