Casos de exito de emprendedores

167 Pages·2010·0.99 MB·Spanish

by  Business Week

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emprendedores
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emprendedores
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Cómo los pensadores
más dinámicos del mundo
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alcanzan la cima
Traducción
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María José Girault Facha
Traductora profesional
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i MÉXICO • BOGOTÁ • BUENOS AIRES • CARACAS • GUATEMALA • LISBOA
MADRID • NUEVA YORK • SAN JUAN • SANTIAGO
SAO PAULO • AUCKLAND • LONDRES • MILÁN • MONTREAL
NUEVA DELHI • SAN FRANCISCO • SINGAPUR • ST. LOUIS • SIDNEY • TORONTO
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Director Editorial: Fernando Castellanos Rodríguez
Editor de desarrollo: Cristina Tapia Montes de Oca
Supervisora de producción: Jacqueline Brieño Álvarez
Diagramación: Érika Hernández Beltrán
CASOS DE ÉXITO DE EMPRENDEDORES
Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra,
por cualquier medio, sin autorización escrita del editor.
DERECHOS RESERVADOS © 2009 respecto a la primera edición en español por
McGRAW-HILL INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.
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Corporativo Punta Santa Fe
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Piso 17, Colonia Desarrollo Santa Fe,
Delegación Álvaro Obregón
C.P. 01376, México, D. F.
Miembro de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, Reg. Núm. 736
ISBN 13: 978-970-10-6955-4
Translated from the 1st English edition of
Entrepreneur Power Plays
By: BusinessWeek
Copyright © MMVIII by The McGraw Hill Companies Inc.. All rights reserved.
ISBN:978-0-07-148632-3
1234567890 0976543218
Impreso en México Printed in Mexico
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OINTRODUCCIÓN por Stephen J. Adler, editor en jefe, vii
BusinessWeek
1 SERGEY BRIN Y LARRY PAGE: 1
Mantener a Google en la punta
D2 GREG NORMAN: 13
Todo negocios
3 JOHNATHAN WENDEL: 21
¿Pueden los videojuegos
volverse legítimos?
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4 KEVIN ROSE: 35
Digg.com es el nuevo Brat Pack de Silicon Valley
5 DAVID SCHOMER: 47
Tierra plena en Espresso Vivace Roasteria
N
6 MARCAS EXITOSAS DE CHINA: 53
Emprendedores del continente contra multinacionales
7 JEFF BEZOS: 63
Apuesta riesgosa de Amazon
E
8 LINUS TORVALDS: 75
Linux Inc.
9 LINDEN LAB: 89
T My Second Life, ¿mundo virtual, dinero real?
10 YANG YUANQING: 101
Lenovo es el primer capitalista global de China
11 APOLLONIA POILÂNE Y MISA HARADA: 115
N
Lecciones de pan y moda desde Europa
12 ROBERT FUNK: 125
La estrategia de trabajadores temporales de
Express Personnel para un crecimiento permanente
O13 ROGER Y CYNTHIA LANG: 131
De Silicon Valley a Sun Ranch
TENDENCIAS: 137
La generación myspace
C
FUENTES 149
COLABORADORES 151

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INTRO
INTRODUCCIÓN
Los lectores de BusinessWeek han comentado lo ocupadas que se han vuelto
sus vidas profesionales y lo importante que es recibir noticias de negocios,
información e ideas entregadas de manera concisa y moderna. Esto es lo que
realizamos cada semana en la revista, y todos los días en BusinessWeek.com. Pero
también sabemos que las personas de negocios necesitan cavar profundamente
dentro de áreas que les ayudarán a administrarse de manera más eficaz. Es
por esto que hemos creado la serie de Casos de éxito en colaboración con la
editorial McGraw-Hill Professional. Cada libro se basa en el reportaje a fondo
de BusinessWeek sobre líderes excepcionales conforme se enfrentan a retos
estratégicos en una variedad de frentes.
Los capítulos de los Casos de éxito tratan situaciones de la vida real donde
las mejores prácticas están funcionando en compañías grandes y pequeñas. Para
hacer la narrativa más útil, hemos destilado información diseñada para ayudar
a mejorar el desempeño en el complejo ambiente de negocios de la actualidad.
Esta información es presentada en unidades compactas fáciles de asimilar: “Planes
de acción” que articulan los puntos clave del caso de estudio, “Jugada maestra”
que entrega consejos tácticos sobre cómo administrar el cambio, y estrategias de
“Lunes por la mañana” que se enfocan en lograr el éxito y mantener funcionando
al progreso.
Este volumen de Casos de éxito resalta a emprendedores notables que están
dirigiendo sus propias compañías al igual que administradores energéticos
forjando un estilo emprendedor dentro de organizaciones mayores. Es una
formación impresionante: Larry Page y Sergey Brin estaban ocupándose
vanamente con una nueva fórmula para buscar en internet como estudiantes
de la Universidad de Stanford, cuando desarrollaron la tecnología de la que
surgió Google. El golfista profesional Greg Norman no estaba satisfecho sólo
con su desempeño estelar en el campo de golf; creó un portafolio diverso
de negocios que genera cientos de millones en ganancias cada año. Otro
profesional, Johnathan Wendel, uno de los mejores jugadores en el mundo
virtual de videojuegos, aspira convertir un nicho en un deporte predominante
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INTRODUCCIÓN
observado por millones. En la compañía de lanzamiento Digg.com, Kevin Rose
está decidido a evitar los errores de la implosión punto-com del año 2000 y
demostrar que una compañía Web 2.0 exitosa puede ser lanzada con el mínimo
de capital. En un mundo donde Starbucks manda, David Schomer, convencido
de que hay lugar para otros brebajes de culto, ha lanzado su cadena de Espresso
Vivace Roasterias.
También, el rápido crecimiento ha generado una clase de agresivos
emprendedores en China. En un caso de estudio, encuestamos los productos de
consumidores más solicitados del continente y a las personas detrás de ellos. En
otra parte, conocemos a Yuan Yuanqing de China, quien está luchando para hacer
al gigante de electrónica Lenovo tan ágil como una compañía pequeña, conforme
combina lo mejor de las culturas de negocios china y estadounidense.
No es de sorprender, muchos de los mejores ejemplos de celo emprendedor
son encontrados en Silicon Valley, así que lo visitamos con frecuencia. La súper
estrella Jeff Bezos muestra con qué constancia la reinvención es la clave para el éxito
de Amazon. La versatilidad resulta estar en el corazón del modelo de negocios único
de Linus Torvalds, que convirtió a Linux de una compañía de lanzamiento rara a un
rival de Microsoft. En Linden Labs, entender la obsesión de la comunidad virtual
es una razón importante para el éxito de la estrella en línea Second Life. En París,
los deliciosos productos y continua innovación de Apollonia Poilâne han traído
una nueva explosión de energía a su pastelería familiar. Del otro lado del canal, las
líneas de moda de la diseñadora de Londres Misa Harada son la locura entre las
celebridades.
En la rápidamente creciente industria del servicio, vigilancia y una habilidad
para adelantarse a los problemas emergentes han propulsado a Express
Personnel de Robert Funk a un estatus de central de poder en la industria de
administración de talentos. Predicar acerca de la continuidad ambiental ha sido
la clave para el crecimiento de los emprendedores de Sun Rank, Roger y Cynthia
Lang.
Redondeamos este volumen con algunos pensamientos sobre cómo
la Generación MySpace vive, compra y juega en línea. Esperamos que esta
provocativa pieza reviva sus pensamientos y energías emprendedoras.
Una nota acerca de los casos de estudio: Fueron extraídos del reportaje
de BusinessWeek en el momento en que las historias fueron escritas, y por
lo tanto son fotografías en el tiempo. Se han realizado todos los esfuerzos
para proporcionar actualizaciones basadas en hechos, pero algunos de
los personajes y circunstancias sobre las cuales los estudios se basan han
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