building a mobile ad exchange: how real time bidding is revolutionizing the mobile advertising

142 Pages·2015·2.63 MB·English

HADRIEN HEURTEL

BUILDING A MOBILE AD EXCHANGE: HOW REAL TIME BIDDING
IS REVOLUTIONIZING THE MOBILE ADVERTISING

Trabalho de Formatura apresentado à
Escola Politécnica da Universidade de
São Paulo para a obtenção do diploma
de Engenheiro de Produção.

São Paulo
2015
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HADRIEN HEURTEL

BUILDING A MOBILE AD EXCHANGE: HOW REAL TIME BIDDING
IS REVOLUTIONIZING THE MOBILE ADVERTISING

Trabalho de Formatura apresentado à
Escola Politécnica da Universidade de
São Paulo para a obtenção do diploma
de Engenheiro de Produção.

Orientador: Prof Livre-docente André
Leme Fleury

São Paulo
2015
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FICHA BIBLIOGRAFICA

  Heurtel, Hadrien

Building a Mobile Ad Exchange: how Real Time Bidding is
revolutionizing the Mobile Advertising / H. Heurtel. -- São Paulo,

2015

Trabalho de Formatura - Escola Politecnica da Universidade de
São Paulo. Departamento de Engenharia de Produção.

1. Marketing digital 2. Tecnologias 3. Start-up 4. Celulares I.
Universidade de São Paulo. Escola Politécnica. Departamento de
Engenharia de Produção II. t.
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Acknowledgments

I would like to thank my professor André Leme Fleury for the support during the realization
of this work.

I also would like to thank the École Centrale de Nantes (France) and the Escola Politécnica da
Universidade de São Paulo (Brazil), where I had the opportunity to study during the last five
years.

Thanks to Olivier, François-Xavier and Patoche for their friendship.
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Resumo

Este trabalho apresenta a transformação tecnológica de uma agencia de propaganda digital
para móvel (Mobile Ad Network) em uma plataforma aberta de livre troca de propagandas
digitais (Mobile Ad Exchange). Esse trabalho integra-se na estratégia da empresa onde ele foi
realizado de adaptar-se à revolução da indústria da propaganda digital lidada pelo "Real Time
Bidding."

Palavras-chave: marketing digital, tecnologia, propaganda, celulares, real time bidding
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