Table Of Content

Руководство по использованию фирменного стиля Руководство по использованию фирменного стиля (ФС) «Руководство по использованию фирменного стиля» Руководство (brand(cid:31)book)— это свод единых правил ве» представлен специальный раздел, где четко представляет собой свод правил и предписаний, грамотного использования марки и ее атрибутов; указано, что категорически запрещено делать с строгое соблюдение которых в немалой степени предписание по применению фирменного стиля, логотипом. способствует процветанию торговой марки Utel. определяющее порядок использования логотипа, Необходимо понимать, что представленный документ фирменных цветов, шрифтов и других элементов Для кого это руководство? очень важен и имеет большое значение. Он создан дизайна. 1. Для менеджеров, которые осуществляют надзор за специально для того, чтобы дальнейшее воспроиз(cid:30) единообразным исполнением продукции с элементами ведение фирменных элементов марки не искажалось и Что входит в «Руководство по использованию фирменного стиля; было представлено с учетом предписаний, изложен(cid:30) фирменного стиля»? 2. Для дизайнеров — как эталон, на который следует ных далее. В brand(cid:30)book заданы четкие правила, которым необхо(cid:30) ориентироваться при создании рекламных материалов димо следовать при изготовлении деловой и клиентской и деловой документации. Что такое фирменный стиль? документации, рекламной, представительской продукции 3. Для изготовителей продукции с фирменной симво(cid:30) ФС — набор фирменных элементов, объединенных и всех других материалов, содержащих рекламную ликой (типографий, производителей наружной рекла(cid:30) единым дизайнерским решением и отражающих символику. мы, сувенирщиков, транспортников, телестудий, веб(cid:30) специфику компании. Совокупность этих элементов студий и т.п.) — чтобы контролировать соответствие однозначно определяет принадлежность к организации. В данное Руководство включены: выпускаемой продукции фирменному стилю Utel. 1. Миссия и легенда марки. Для чего разрабатывается фирменный стиль? 2. Логотип и правила его использования. Помните: С помощью фирменных знаков, шрифтов и цветов 3. Основные элементы фирменного стиля (шрифты, цвета, при возникновении любых вопросов и противоречий по клиенты и партнеры отождествляют продукцию или графика). использованию фирменной символики следует всегда рекламные материалы именно с Utel, отличают Utel от 5. Примеры оформления деловой документации. опираться на материалы, представленные в данном компаний(cid:30)конкурентов. 4. Клиентские (рекламные) материалы. Руководстве. Надзор осуществляет отдел маркетинга ФСсильнейшим образом влияет на восприятие клиента, 6. Компакт(cid:30)диск с файлами, необходимыми для работы компании Utel. является важным шагом на пути узнаваемости бренда. исполнителей. ФС — один из первичных и основных рекламных Данное «Руководство» и объединяет все составляющие Контактное лицо: Иванов Иван Иванович материалов любой компании, который создается, как марки Utel. Тел./факс: (9876) 123(cid:30)45(cid:30)67. правило, на продолжительный срок. Таким образом, ФС В соответствующих разделах указываются правила E(cid:30)mail: [email protected] является важным звеном в создании успешной размещения логотипа на бланке, визитке, конверте, торговой марки и лицом компании. сувенирной продукции, в местах продаж, в оформлении Что такое «Руководство по использованию офисов, торговых помещений, в рекламе. Зам. ген. директора по стратегическому развитию фирменного стиля»? Обращаем ваше внимание, что в данном «Руководст(cid:31) А. Ю. Белобоков Руководство по использованию фирменного стиля 3 I Миссия марки Легенда марки Руководство по использованию фирменного стиля II Логотип Руководство по использованию фирменного стиля 2.1. Логотип Логотип — основной элемент фирменного стиля торговой марки Utel. Соотношение сторон логотипа 2 : 1. За значение х, используемое далее в данном руководстве, принята высота логотипа. Для производства макетов следует использовать цифровую векторную версию (файл Logo_n.epsна прилагаемом к данному руководству CD). Основной цвет — красный, Pantone 186 (см. раздел 2.20стр. 26) Внимание. Элементы образующие букву «U» имеют белый цвет (не прозрачные). Отрисовка логотипа по печатной версии не допускается. Руководство по использованию фирменного стиля 8 2.2. Описание логотипа 1. U— первая и заглавная, что означает лидерство. Она выделена в самостоятельный элемент, который может использоваться отдельно от логотипа. 1 2 4 2.Две встречные дуги, образующие букву U, символизируют объединение нескольких компаний под единой торговой маркой. 3.Разомкнутый эллипс, в который вписана заглавная U, показывает взаимосвязь Utel с внешним миром, открытость, дружественность, готовность к диалогу. 4.Наклонное написание букв логотипа подчеркивает динамизм компании. 5.Гармоничное сочетание округлых и угловых элементов отражает согласованную многогранность деятельности компании Utel. 3 5 Руководство по использованию фирменного стиля 9 2.3. Символика красного цвета Красный цвет богат символическими значениями. Он несет в себе радость, красоту, любовь, полноту жизни. Его энергия стимулирует и побуждает к действию. Красный (cid:30) внутренне очень живой, подвижный, он выступает как символ жизненной силы, напоминая о цвете созревших на солнце плодов. Красный предпочитают те, кто не стоит на месте, стремится к успеху и верит в свои силы. Оттенок красного, выбранный нами для логотипа, сдержан и лишен агрессии. Именно красный цвет – насыщенный, горячий, активный, динамичный, цвет силы и энергии, как никакой другой отражает суть, настроение и взгляды нашей компании. А главное, красный (cid:30) цвет лидерства, именно поэтому он выбран основным для логотипа Utel. Руководство по использованию фирменного стиля 10 2.4. Логотипы для черно$белой печати и инверсный Вариант логотипа для черно(cid:30)белой печати (файл Logo_black.epsна прилагаемом к данному руководству CD) для использования на светлом фоне. Инверсный вариант логотипа (файл Logo_white(cid:31) _n.epsна прилагаемом к данному руководству CD) для нанесения на темные поверхности воспроизводится фирменным белым цветом (раздел 2.18настр.24). • При плотности фона по серому до 30% включительно используется основной логотип (цветной и черный), после 40% включительно используется инверсный вариант. От 30% до 40% —логотипы не используются. Black (%) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Руководство по использованию фирменного стиля 11 2.5. Масштабирование логотипа Логотип (см. раздел 2.1стр. 7) применяется при ширине логотипа более 15 мм (файл Logo_n.eps на прилагаемом к данному руководству CD). При ширине логотипа от 7 до 15 мм включительно применяется специально разработанный вариант логотипа (файл Logo_n_sm.epsна прилагаемом к данному руководству CD). • Недопустимо использовать логотип, если его ширина менее 7 мм. Руководство по использованию фирменного стиля 12 2.6. Охранная зона логотипа Минимальное расстояние от логотипа до ближайших элементов макета или границы формата называется охранной зоной. Охранная зона1/4 х(гдех—высота логотипа) применяется для деловой документации, в предста(cid:30) вительских и рекламных материалах. 1/4 x 1/4 x x 1/4 x 1/4 x 1/4 x — граница охранной зоны Руководство по использованию фирменного стиля 13