BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Pelaksanaan Penelitian Dalam bab ini akan

103 Pages·2013·1.25 MB·Indonesian

BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Pelaksanaan Penelitian
Dalam bab ini akan dikemukakan hasil penelitian mengenai ”Transformasi
Identitas Radio PRFM 107,5 Bandung, dari format radio lifestyle menjadi radio
news”. Penelitian ini diolah berdasarkan wawancara penulis kepada para pihak
yang terkait dalam perubahan yang dilakukan oleh radio PRFM 107,5 Bandung.
Adapun informan yang diwawancara penulis yaitu direktur dari radio PRFM dan
manager yang mengalami perubahan identitas radio PRFM 107,5 Bandung dari
radio lifestyle menjadi radio news, yang di wakili oleh Manager dari beberapa
divisi yang ada di radio PRFM 107,5 Bandung. Banyak proses yang dilakukan
oleh radio PRFM 107,5 Bandung dalam melakukan perubahan identitas
perusahaan. Beberapa fase yang dilakukan hingga radio PRFM sampai pada posisi
radio News. Dalam mencapai tujuan, semua pihak bekerja sama hingga mereka
dapat menjadi lebih baik dari sebelumnya.
Pada bab ini juga peneliti akan menyampaikan berbagai data yang
diperoleh peneliti selama melakukan penelitian, yang berupa data primer dan data
skunder. Data primer beruba hasil dari pengamatan atau observasi dan wawancara
mendalam.
Observasi yang dilakukan adalah observasi partisipatif pasif. Disini
peneliti melakukan observasi dengan datang ke radio PRFM selama jam kerja
untuk mengetahui bagaimana suasana kerja disana, tetapi tidak ikut terlibat dalam
kegiatan yang dilakukan PRFM. Peneliti hanya mengamati kru radio PRFM
melakukan kegiatannya dan mengamati dari luar saja. Penelitian ini dilakukan di
Radio PRFM 107,5 Bandung dan penulis melakukan wawancara dengan
pendekatan yang menggunakan petunjuk umum, dimana penulis membuat
kerangka dan garis besar pokok-pokok yang ditanyakan dalam proses wawancara
yang dipertanyakan secara berurutan. Jawaban hasil dari wawancara direkam
penulis untuk diuraikan menjadi laporan. Wawancara yang dilakukan berupa
wawancara mendalam dengan orang-orang yang berhubungan dan mengetahui
tentang radio PRFM. Peneliti juga melakukan wawancara pada pakar radio untuk
menganalisis perubahan format siaran di radio PRFM. Sedangkan data skunder
berupa data dan profil perusahaan dan catatan tertulis. Data tersebut kemudian
dipaparkan bagaimana radio PRFM bisa menjadi radio wanita dan alasan
mengapa saat ini radio PRFM memilih mengubah format radio nya menjadi radio
news, selain itu penulis juga akan memaparkan bagaimana gambaran radio PRFM
setelah perubahan format tersebut. Berikut ini adalah penjabaran hasil penelitian
yang telah dilakukan di radio PRFM terkait dengan perubahan format radio dari
radio lifestyle yang lebih menargetkan radio wanita menjadi radio news.

4.2 Latar Belakang dan Tujuan Transformasi Identitas PRFM, dari Format
Radio lifestyle Menjadi Radio News
Sejak awal berdirinya radio PRFM 107,5 Bandung adalah sebuah
perusahaan radio siaran swasta yang didirikan pada tanggal 16 Februari 1978,
dengan Notaris Masri Husein S.H, dan akta no 64, perseroan terbatas PT. Radio
Parahyangan didirikan. Hadir dalam pendirian perseroan terbatas tersebut,
Suhanda, Hadidjah, Betty Djarwani Sujudi, Yusanah Waras, dan Karsasih Suhudi.
Perseroan terbatas ini bernama PT. Radio Parahyangan, untuk pertama kalinya
berkantor pusat di Jalan Lembong no 23. Sesuai dengan Peraturan Pemerintah no.
5 tahun 1970 dan Surat Keputusan Mentri Perhubungan No SK/25/T/1971.
Pendiri dari radio Parahyangan ini adalah anak-anak dari pendiri PT Pikiran
Rakyat, saat itu radio Parahyangan dengan PT. Pikiran Rakyat adalah dua
perusahaan yang berbeda, hanya saja yang mendirikan Radio Parahyangan saat itu
adalah anak-anak dari pemilik saham PT Pikiran Rakyat, tetapi antara PT. Radio
Parahyangan dengan PT.Pikiran Rakyat tidak memliki keterkaitan apapun. Tiga
tahun berjalan, PT. Radio Parahyangan ini memiliki format radio berita, hal ini
dikarenakan hubungan yang sangat dekat antara pemilik PT Pikiran Rakyat
dengan lima orang pendiri PT. Radio Parahyangan, sehingga mereka mengambil
konten siaran radio Parahyangan saat itu dari surat kabar Pikiran Rakyat. mereka
saat membuat radio itu memilih format news dengan mengkonfergensi konten
media cetak Pikiran Rakyat saat itu dengan mengambil sumber siaran dari media
cetak koran Pikiran Rakyat, dan banyak bantuan dana yang di berikan oleh PT
Pikiran Rakyat kepada radio Parahyangan saat itu.
Hingga akhirnya tiga tahun kemudian, tepatnya pada tanggal 6 April 1981,
dilakukan perbaikan dan perubahan dengan akta bernomor 79 yang dibuat oleh
Masri Husen S.H. Atas kehendak yang berwajib, beberapa pasal dalam anggaran
dasar perseroan harus diperbaiki. Berhubungan dengan hal tersebut, para persero
bersepakat merubah dan memperbaiki anggaran dasar perseroan. Yang diganti
adalah pasal 1 dan pasal 2. Pada pasal 2, diberitahukan bahwa maksud dan tujuan
perseroan ini adalah untuk mengadakan radio siaran untuk usaha-usaha
penerangan, pendidikan, dan hiburan. Radio siaran tersebut bersifat komersial.
Semua ini mendapat pengesahan dari Menteri Kehakiman tanggal 17 September
1981 no YA.5/361/6. Saat itu format siaran radio Parahyangan masih belum jeas,
mereka masih mengalami krisis identitas, hal ini dikarenakan radio Parahyangan
saat itu belum di kelola secara profesional, sehingga siapa saja bisa masuk ke
dalam organisasi tersebut, ditambah lagi karena tiga tahun kebelakang saat itu
belum adanya perizinan dari pemerintah untuk melakukan siran dengan cakupan
yang sangat luas saat itu membuat mereka masih mencoba berbagai jenis format
radio, walaupun sebenarnya saat itu radio Parahyangan ini sudah mempunyai
power yang sangat besar di bandingkan dengan radio-radio siaran swasta yang
lain di kota bandung, karena di kelola oleh grup yang sudah sangat di kenal dan
sangat besar di kota bandung yaitu Pikiran Rakyat. Namun saat itu radio
Parahyangan tidak di kelola secara profesional dan siapapun bisa masuk, sehingga
format inti siaran yang saat itu news dapat berubah-berubah, hal ini di karenakan
Radio Parahyangan ini adalah radio baru yang masih mencari jati diri, terus
berbah-ubah. Hal ini juga di karenakan lima pemilik radio Parahyangan yang
memliki keinginan yang berbeda-beda, menyebabkan perubahan-perubahan pada
format siaran radio Parahyangan pada saat itu.
Berjalan kurang lebih delapan tahun kemudian, tepatnya pada 19 Mei
1989, diadakan rapat umum luar biasa para pemegang saham PT. Radio
Parahyangan. Rapat ini dilakukan dalam rangka penjualan atau pengalihan hak
saham-saham milik para penghadap kepada perseroan terbatas PT “PIKIRAN
RAKYAT BANDUNG”. Usul penjualan saham-saham PT Radio Parahyangan
kepada PT “PIKIRAN RAKYAT BANDUNG” disetujui mutlak oleh rapat
dengan suara bulat. Hal ini dilakukan karena dengan lima pemegang saham akan
mempersulit pengelolaan radio Parahangan karena ada lima kepala dengan
keinginan yang berbeda, dan kurang profesionalnya pengelolaan pada saat itu
mengakibatkan radio Parahyangan mengalami kesulitan keuangan.
Waktu terus berjalan, hingga akhirnya tepat pada tanggal 20 Maret 1990,
dikeluarkan akta dan perizinan sekaligus diresmikannya Radio Parahyangan yang
beroperasi pada frekuensi 116 AM, dengan menginduk pada PT Pikiran Rakyat.
Melalui akta no 144, saat itu diselenggarakan rapat umum luar biasa para
pemegang saham. Akta ini sekaligus meresmikan Radio Parahyangan, yang
beroperasi pada frekuensi AM 1116 Khz, dengan menginduk pada PT Pikiran
Rakyat. Susunan Direksinya sebagai berikut:
Penanggung jawab radio : Atang Ruswita
Direksi : Iim Suryadiredja
Danto
Nuzul Kurniati DH
Saat radio Parahyangan ini di resmikan mereka memilih format radio
wanita sebagai identitas radio Parahyangan. Hal ini di karenakan seluruh kru dan
top managment memilih untuk menjadi radio wanita dengan pertimbangan
kemudahan untuk mencari pengiklan untuk produk-produk keluarga yang pastinya
sangat banyak. Terpilihnya segmentasi radio wanita pun pada akhirnya mengubah
nama radio Parahyangan menjadi radio Mustika Parahyangan, pemilihan nama
Mustika Parahyangan ini di karenakan nama Mustika itu sudah mewakili nama
wanita sehingga mereka menggunakan nama tersebut, nama tersebut di berikan
oleh bapak Atang Ruswita sebagai penanggung jawab radio Mustika
Parahyangan. Dan nama PT nya pun berubah menjadi PT. Mustika Parahyangan.
Sampi pada tahun 1994 terjadi perpindahan dari frekuensi AM ke FM. Semua
radio swasta yang ada di kota bandung yang telah memiliki izin pun melakukan
perubahan frekuensi dari AM ke FM. Ketika bermain di FM otomatis radio
Mustika Parahyangan harus memiliki segmentasi yang jelas. Dan radio Mustika
Parahyangan tetap memposisikan diri sebagai radio dewasa. Radio PRFM yang
saat itu bernama Radio Mustika Parahyangan lalu menjadi radio wanita pertama
di Bandung. Dengan format radio wanita, setelah empat tahun beroperasi di
frekuensi FM, Radio Mustika Parahyangan mencoba merubah format siarannya.
Tepatnya pada tahun 1998, format siaran dari segmen wanita berubah menjadi
multisegmen. Otomatis namanya pun diubah menjadi Parahyangan FM sama
seperti nama di awal terbentuknya radio ini dengan jenis musik dangdut dan
daerah. Tetapi, hal ini justru menimbulkan kemunduran. Hanya bertahan satu
tahun menjadi radio dengan format multisegmen, akhirnya radio Parahyangan pun
melakukan perubahan kembali terhadap segmentasi siarannya yaitu kembali
menjai radio wanita.
Hanya berselang satu tahun, pada bulan Februari 1999, Mustika kembali
lagi menjadi radio wanita dengan nama Mustika Parahyangan. Pada tanggal 1
Maret 1999 dimulailah on air Radio Mustika pada frekuensi 107,55 FM.
Pada April tahun 2003, melalui Surat Direksi PT. Mustika Parahyangan
yang pada saat itu dijabat H. Atang Ruswita ditetapkan H. Perdana Alamsyah
sebagai Direktur Pelaksana, terjadi perubahan format radio Mustika karena
perubahan manajemen dan disesuaikan dengan kebutuhan, maka Radio Mustika
pun memiliki statement positioning “Smart and Beauty”. Yudi B Hasyanto
menjabat sebagai pimpinan pelaksana sejak pertengahan 2003 hingga akhir 2003.
Untuk meningkatkan kinerja Radio Mustika dan memperluas pangsa
pasar, maka sejak tanggal 28 Agustus 2003, PT Radio Mustika Parahyangan yang
awalnya beralamat di Jalan Sekelimus Barat No 6 Bandung, pindah ke Lower
Ground Floor 1-2 Gedung Bandung Trade Center (BTC) di Jalan Dr. Djundjunan
(Terusan Pasteur) No 143-149 Bandung.
Pada awal tahun 2004 Yudi Muklas menjadi pimpinan pelaksana
menggantikan Yudi B Hasyanto. Statement positioning Radio Mustika dikoreksi
menjadi “Smart and Beautiful” hal ini dilakukan tepatnya pada bulan April 2004,
berbarengan dengan peringatan Hari Perempuan Internasional. Pada momen yang
sama, Mustika juga menegaskan posisinya sebagai radio perempuan. Lalu,
berkaitan dengan peraturan pemerintah tentang perubahan kanal, frekuensi
Mustika berubah dari 107.55 FM menjadi 107,5 FM.
Pada akhir tahun 2004 Ridwan Hutagalung yang pada saat itu menjabat
posisi Music Director menjadi pimpinan pelaksana hingga tahun bulan April
2006 menggantikan Yudi Muklas.
Pada 1 April 2006, berdasarkan SK Direksi No. 02/A-II/DIR-MP/IV/2006
diangkat Tata Karwata Widjaja sebagai General Manager/Station Manager PT.
Mustika Parahyangan. Dalam melaksanakan tugasnya General Manager/Station
Manager PT. Mustika Parahyangan dibekali Visi dan Misi, yaitu :
Visi
“Berperan aktif sebagai media informasi yang membangun kesadaran perempuan
sebagai bagian penting dari masyarakat di wilayah kota Bandung dan sekitarnya”
Hal ini mencakup 5 poin penting: Perempuan, Keluarga, Kesehatan, Pendidikan,
dan Masyarakat Kota Bandung.
Misi
1. Bersinergi dalam jaringan kerja PT Pikiran Rakyat Bandung. Secara aktif
mendukung strategi pemasaran dan strategi pemberitaan media di
lingkungan PT Pikiran Rakyat Bandung.
2. Berupaya menjalankan kegiatan usaha yang terencana dan secara bertahap
mencapai kemandirian dalam penyelenggaraan kegiatan operasional
penyiaran.
3. Berikhtiar membangun pengelolaan radio siaran yang sesuai dengan
kaidah bisnis serta aturan perundang-undangan yang berlaku umum.
Dengan ini, statement positioning Mustika dikoreksi lagi menjadi “Be Smart and
Beautiful”.
Bentuk dan isi acara radio Mustika dibagi-bagi jadi beberapa kategori.
1. Konten kata, terdiri dari segmen perempuan, keluarga, kesehatan,
pendidikan, dan masyarakat kota Bandung
2. Konten musiknya, terdiri dari Pop-Jazz-Rock-Etnik. Rinciannya: 65% hits
dari era 80-an sampai 2000-an. Lalu 15% lagu dari era 70-an, 10% era 60-
an, dan 10% sisanya untuk musik yang masuk kategori lain.
3. Bentuk acara, Mustika FM memiliki
1. 35% variety show
2. 25% news
3. 18% talk show
4. 15% feature
5. 7% request.
Fokus Target Pendengar (TP) untuk setiap bloking acara berbeda. Dasar
pemilihan Fokus TP adalah melayani kebutuhan Target Pendengar yang
diperkirakan terbanyak atau Potential Listener pada saat rentang waktu bloking
acara tersebut berlangsung. Hal ini dilihat dari survey, kebiasaan rutin dan
observasi dengan tetap mengikuti kebijakan kualifikasi pendengar.
Target pendengar radio Mustika:
Usia : Rentang 25-50 tahun
Jenis Kelamin : Perempuan 6o% & Laki-laki 40%
Status Sosial ekonomi : A 15%, B 75% & C 15%

Dari pengelompokan demografis, yaitu pengelompokan masyarakat
berdasarkan jenis kelamin, usia, status ekonomi sisoal. Pendengar radio ini adalah
laki-laki (30%) dan atau perempuan (70%) dengan usia antar 25-35 tahun.
Sedangkan status ekonomi sosial, dilihat berdasarkan pengeluaran per bulannya.
Dengan persentase pandengar golongan A(10%), B(50%), C(35%), dan D(5%).
Pendengar dengan golongan A, didasari dengan pengeluaran per bulannya Rp.
3.000.000,- keatas.
Hasil Survei Pendengar Oleh Radio Mustika
Nama Usia Pekerjaan Alamat Hobi Progra Pengeluaran
m / Bulan
Mustika
Favorit
Melia 34 PNS Jl. Nonton Mustika Rp. 5 Juta
M. Sauyunan Morning
Mas Raya Delight
No.26 (MMD)
Indah 30 Biro Komp. Traveling MMD > Rp. 2 Juta
Hukum Permata
Blok A1
No.6
Cimahi
Hadi S. 33 Marketing Jl. Guntur Traveling MMD Rp. 2.5-3 Juta
Sari 4
No.2 Buah
Batu
Maya 26 Designer Cigending Organisasi Mustika Rp. 1 Jutaan
Ujung Family
Berunng Corner
(MFC)
Nining 33 Pegawai Jl. Riung Membaca Twlight Rp. 1 Jutaan
S. Swasta Bakti 4 Road
No.200 (TR) &
Riung The
Bandung Night in
90’s
Rose 26 Pelatih Cianjur Olahraga Daytime  Rp. 500
Anjing With ribu
Mustika
(DWM)
Lidya 37 Trainer Jl. Musik MMD & Rp. 4-5 Juta
Life Sukahaji MFC
Insurance Permai
No.39
Sonia 34 Wiraswast Moh. Jahit Pagi & Rp. 1 Jutaan
a Toha Sore
No.23
Dyna 35 Sekretaris Jl. Buku & Country Rp. 3 Jutaan
Cijerokaso Film Club
No.83