bab iv analisis dan pembahasan

256 Pages·2013·5.01 MB·English

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

BAB I V

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

nA alisis data em rupakan taah p yang penting dala m sebua h penelitian.

aT ah p ini dilakukan untuk em neum kan aj waban - aj waban yang berhubungan

dengan peruum san am sala.h nA alisis dala m penelitian ini em liputi dua ah l , yaitu

a( ) realitas wacana ikland egom raif s di televisi dan b( ) penggabm aran realitas
wacana iklan degom raif s di televisi. dA apun iklan yang akan dianalisis adalah
iklan Cussosn ybaB , uH rgaf ip , uS ry a 61 versi iV si wA la Keeb rsah inal , Kotex
saP , Kra tu sA , dan Nuvo maF ily .

A. Realitas Wacana Iklan Demografis Di Televisi
Realitas wacana adalah sesuatu yang beruh bungan dengan kno teks.
noK teks wacana em nurut Cko terdiri dari delapan , yaitu 1( ) substansi , )2( um sik
dan gabm ar , )3( rap lanaug ega , 4( ) situasi , 5( ) koteks , ( )6 interteks, )7( partisipan ,
dan )8( uf ngsi :102( )4 .

1. Substansi

Substansi adala h am teri if sik yang mebm awa atau em nyapm aikan teks

koC( , :102 .)4 Substansi dibagi em naj di dua , yaitu substansi primer dan

substansi sekunder. Substansi primer pada baah salis an adala h berupa gelmobang

suara dari siste m vko al am nusia. Substansi primer pada bahasa tulis berupa tanda

yang dibawa lo eh tanda pada perum kaan kuh sus , seperti kertas , papan, layar,

tulisan tiga dimensi , dan lain - lain. Substansi primer dari suatu baah sa dapat

disapm aikan dengan menggunakan substansi sekunder , seperti if l ,m piringan

commit to user
kpmo uter , kabel listrik , pita am gnet , televisi , dan lain - lain.
06
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

16

eB r dasarkan analisis data , dalak m eenam iklan yang diteliti diteum kan 7

substansi primer , yang digunakan untuk em nyapm aikan teks tulis , yaitu layar,

kartno , plastik , stiker , papan , banner , dan sabun .Seem ntara itu , substansi primer

yang digunakan untuk em nyapm aikan teks lisan , yaitu gelmobang suara dari

siste m vko al naratro dan dom el iklan. Su bstans- isubstansi primer pada keenam

iklan tersebut selanuj tnya disapm aikan dengan em nggunakasnu bstansi sekund er
yang berupa televisi , yaitu disiarkan em lalui kabel dan angkasa dengan
em nggunakan alat yang dapat menguba h bunyi s( uara ) dan gabm ar c( aah ya)
em naj di gelmobang listrik dan em ngubanh ya kebm ali em naj di ber kas cahaya
yang dapat diliah t dan bunyi yang dapat dideng a r.
Substansi primer pada baah sa lisan tersebut adalah sebagai beriku t.
a. aN ratro
kI lan yang em nggunakan substansi primer berupa gelmobang suara dari
siste m vko al naratro adala h Cussons Baby . aN ratro pada iklan Cussons Baby
adala h representasi da risero ang ibu. bI u me rupakan ro ang yang suda h

em pm unyai banyak pengalaam n , yang dala m ah l ini adalah pengalaman tentang

em bm erikan Cussons Baby kepada anak- anaknya. eD ngan menggunakan suara

naratro , pebm uat iklan Cussons Baby ingin em nanakm an gabm aran bawh a

Cussons Baby adala h produk yang tepat untuk para balit akarena suda h dibuktikan

lo e h para ibu dari zaam n dulu , yang diwakili lo e h naratro . nU tuk m ebm ujuk para

calno kno sumen , naratro tersebut em ngatakan bawh a : )1( Cussons Baby em ngerti

bawh a antara balita yang satu dengan balita yang lain itu em pm unyai jenis kulit

dan kebutuah n yang berbed daan 2( ) Cussons Baby terdiri dari epm at prdo uk baru,

yang cco ko untuk setiap balita karena terbuat dari baah - nbaah n alaim . Prdo uk -
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

26

prdo uk tersebut adala h cares&protect em( lindungi kulit ,) soft&smooth

em( lebm apkan kulit ,) mild&gentle em( lebm utkan kulit ,) dan naturals em( nutrisi

rabm ut dan kulit.)

b. doM el kI lan

kI lan yang em nggunakan substansi primer berupa gelmobang suara dari

siste m vko al dom el iklan adala h Hufagripp dan Nuvo Family . Dala m iklan
Hufagripp , teks lisan disapm aikan lo eh dua anak lak- liaki , dua anak perepm uan ,
dan sero ang perepm uan . eK epm at anak itu berperan sebagai anak S D dan
perepm uan itu berperan sebagai ibu gu runA .ak - anak tersebu t em rupakan
representasi dari target pasHaurf agripp dan perepm uan i( bu guru) em rupakan
representasi dari ibubI. u guru dan keepm at anak tersebut em pm rosom ikan
Hufagripp dengan cara em nyanyikan teks lisan di dala m pertunuj kan po era. eT ks
lisan yang dinyanyikan itu berisi tentang : )1( Rasa sayang anak- anak kepada ibu
karenat ela h em naj ga keseah tan em reka dengan mebm eri kan Hufagripp pada saat
lf u , panas , pilek , dan batuk dan pilek , )2( target pasar Hufagripp , yaitu anak- anak ,

um lai dari usia 2 sapm ai 21 tauh n. Hal itu diungkapkan dengan em nggunakan teks

“Hufagripp untuk adik”, dan )3( uf ngsi dan keunggulanH ufagripp , yaitu untuk

em ngbo ati lf u ( Hufagripp kuning) , untuk em ngobati panas ( Hufagripp em rah ) ,

untuk em ngbo ati pilek ( Hufagripp biru) , dan untuk em ngbo ati batuk dan pilek

( Hufagripp ih jau ) .

Seem ntara itu , teks lisan dala m iklan Nuvo Family disapm aikan lo eh

sero ang perepm uan yang berperan sebagai ibu , anak l- alakki i yang berperan

sebagai kakak , dan anak perepm uan yang berperan sebagai adnU itku.k

em pm rsomo ikan prdo uknya , dibuatlah kno sep sebua h percakapan antara ibu dan
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

36

kedua ro ang anaknya. Percakapan itu beisri tentang ah l- hal , seperti : )1(

pentingnya mengah biskan am kanan sebagai wujud penghargaan terhadap ej ri h

paya h petani , )2( ro ang tua ah rus em ndukung anak dala m belaaj r bertani ,

beternak, dan berkebu, ndan )3( sabun Nuvo Family dapat em lindungi kulit

keluarga dari kuam n karena em ngandungT CC + Triclosan Moisturizer .

c. aN ratro dan doM el iklan
kI lan yang em nggunakan substansi primer berupa gelmobang suara dari
siste m vko al naratro dan dom el iklan adalah Surya 16 , Kotex Pas , dan Kartu A s.
aN ratro dala m iklan Surya 16 me rupakan representa ssei ro ang bapak , yaitu ro ang
yang mepm unyai bany ak pengalaman tentang keih dupan. aN ratro tersebut
em nyapm aikan : 1( ) tema iklan , yaitu “Visi awal keberhasilan” dan 2( ) em rek
prdo uk , yaitu “Surya 16 ”. M do el iklan Surya 16 adala h sero ang laki - laki um da ,
yang berperan sebagai sero ang arsit eaL kk.i - laki um da tersebutem nyampaikan
bawh a : )1( kesuksesan dapat diperlo e h dengan adanya v , is )2( i o rang yang
em pm unyai visi akan dapat em ngah rgai ro ang tua karena ro ang tua dapat

em pm erluas sudut pandang yang um da , dan )3( dengan adanya visi , sesero ang

dapat em liah t peluang yang tidak dapat diliah t lo e h ro ang lain , contnho ya

em ngenai tana h tandus. aT na h tandus bagi sebagian ro ang adala h laah n yang tidak

berguna , naum n bagi sebagian yang laibne rguna karena dapat dibangun suatu

banguna.n eD ngan em nggunakan suara naratro dan m do el iklan tersebut , terdapat

penno loj an “merek produk” dan “team iklan ” sebagai kekuatan untuk

em pm engaruih calno kno suem n.

aN ratro dala m iklan Kotex Pas em rupakan representasi daris ero ang

perepm uan dan m do el iklan nya adala h tiga perepm uan yang berperan sebagai
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

46

am ah siswi. aN ratro dan dom el iklan tersebut me rupakanr epresentas di ari target

pasarK otex Pas . aN ratro em nyapm aikan teks lisan yang bersi i tentang : )1( prdo uk

baru dariK otex , yaitu Kotex Pas , )2( Kotex Pas em pm unyai harga yang pas , yaitu

Rp 3 .0 0, , )3( Kotex Pas em pm unyai 8 lingkaran anti bco or , yaitu 3 lingkaran

di uuj ng atas , 3 lingkaran di uuj ng bawa ,h dan 2 lingkaran di sapm ing kanan dan

kiri , seih ngga pas em lindungi . doM el iklan Kotex Pas em nyapm aikan em ngenai:
)1( pebm alut lain ( Laurier Active Day ) , yang diibaratkan sebagai la- lkaiki yang
tidak bisa em nyimpan raah sia b( co ro ,) )2( pebm alut lain ( Charm Body Fit Ultra
Slim dan Ch arm Body Fit Extra Regular ) , yang diibaratkan sebagai la- klai ki
dengan penapm ilan em wa ,h yang em bm uat tidak nyaam n , dan )3( Kotex Pas ,
yang diibaratkan sebagai la- klai ki denganp enampilan gagah dan kasua , lseih ngga
em bm uat nyaman di ah ti . Pencantuman prdo uk lain sebagai pebm alut yang bco or
dan am ah l tersebut em rupakan upaya untuk em narik im nat calno kno sumen , yaitu
bawh a Kotex Pas adalah pebm alut yang nyama n , tidak bco ro , dan tidak am ah l.
pU aya em narik im nat calno kno sumen denganem rendakh a n prdo uk lain itu tidak

seah rusnya dilakukan karena dala m etika periklana , npengiklan tidak blo e h

em rendakh an prdo uk pesaing , baik secara langsung , am upun tidak langsung .

aN ratro dala m iklan Kartu As adala h representasi da rsiero ang laki- laki

setenga h baya , yaitu ro ang yang suda h berpengalaam n, terutama dala m

em nggunakan K artu As . aN ratro tersebut em nyapm aikan teks lisan , yang berupa

slgo an Kartu As , yaitu “Paling murah!”. doM el iklan Kartu As adalah : )1( Sule ,

yang berperan sebagakei pala seklo a ,h 2( ) Rno i , yang berperan sebagai um rid

yang terlabm at em bm ayar SP , dan 3( ) anggto a Ss*m h , kuh susnya iB sma ,

roM gan , Rangga , dan Raaf el , yang berperan sebagai penggunaK artu As dan
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

56

team n Rno i. Seperti pada iklan Nuvo Family dan Kotex Pas , dala m iklan Kartu As

pun dibuat suatu kno sep percakapan. Percakapan tersebbeurti si tentang ah l- ah l

berikut: )1( am ah lnya po eratro lain sapm ai - sapm ai uang yang seharusnya

digunakan untuk em bm ayar SP am la h digunakan untuk em bm eli pulsa , 2( )

po eratro seluler y ang um ra h adala h Kartu As karena em pm unyai k eunggulan

dapat “em nelepno Rp 0 dari detik pertaam ”, “gratis ribuan SMS ke semua
operator”, dan “gratis Facebook dan chatting” , ( )3 tari f gratis Kartu As berlaku
sapm ai am la m seih ngga tidak em bm uat bro so , )4( adanya ih mbauan tentang
penggunaan uang SP ah nya untuk em bm ayar SP , aj ngan sapm ai uang SP
digunakan untuk mebm eli pulsa , dan )5( buuj kan langsungu ntuk meam kai Kartu
As . gA ar calno kno sumen tertarik untuk em am kai Kartu As , ditapm ilkanla h ro ang
yang sudah berpengalaman , yang direpresentasikan lo e h narator dan ro ang yang
berkuasa k( epala seklo a)h , yang uj ga em am kai Kartu As , bakh an em reka
em nganuj rkan calno kno suem n untuk meam kainya.
S ubstansi primer pada baah sa tulisa dala h sebagai beriku. t

a. aL yar

aL yar em rupakan substansi yang paling banyakd iteum kan dala m iklan

yang disiarkan di televisi. aD ri keenam iklan yang diteliti , seum anya

em nggunakan layar untuk em nyam paikan teks tulis. aL yar padak eenam iklan

tersebut digunakan untuk em nyapm aikan ah l - hal berikut.

)1 uF ngsi/K egunaan Prdo uk

eB rikut ini f ungsi/kegunaa nprdo uk yang disapm ai kan em nggunakan

substansi laya. r

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

6

aG bm ar 8

uF ngsi/ eK gunaan Cussons Baby uK ning

( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ 1 3 )

eT ks yang terdapapt ada gabm ar ( 8 ) di atas em rupakan “uf ngsi/ kegunaan
prdo uk ” Cussons Baby warna kuning , yaitu untuk em lindungi kulit para balita.
Perlindungan terah dap kulit para balita tersebu, t sayangnya tidak
disebutkand/ ivisualisasikan secara ej las dala m iklannya , yaitu perlindungan
terah dap apa. Walaupun pada data dengan nmoro kdo e ( P/CB/ B nA tv 2/ pA ril
102 .1/ )51 suda h di cantum kan em ngenai kandunganya, yaitu tea tree oil dan
calamine, tidak seum a calno kno sumen tauh akan am naf at kedua baah n tersebut

bagi kesehatan kulit para balit.a T ea tree oil im( nyak te h ih jau) em rupakan salah

satu baah nu/ nsur yang dapat em bm antu agar kulit tidak um da h terserang penyakit

( http://www.saratmanfaat.com/index.php /khasiat-teh-hijau) . C alamine k( alaim n )

em rupakan baah n yang dapat em naj ga kulit dari iritasi , rua m kulit , dan sengatan

atau gigitan serang ga( http://www.bumbata.co /2852/tips-zinc-sejarah -asal-usul-

hingga -dosis-manfaat -seng/#ixzz2C3oM9P1P ) . lO e h karena itu , perlindungan

yang dimaksud dala m iklan Cussons Baby warna kuning adala h perlindungan

terah dap penyakit , iritasi , rua m kulit , dan sengatan atau gigitan serangg a.

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

76

Data lain yang menunjukkan “fungsi/kegunaan produk” adala h sebagai

berikut.

aG bm ar 9

uF ngsi/eK gunaan Cussons Baby eM ra h uM da

( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ 61 - )71

aG bm ar 01
uF ngsi/eK gunaan Cussons Baby iB ru

( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ )91

aG bm ar 1

uF ngsi/eK gunaan Cussons Baby iH aj u

commit to user
( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 210 .1/ )2
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

86

)2 aK ndungan Prdo uk

“aK ndungan prdo uk ” yang disapm aikan em nggunakan substansi layar

dapa tditunuj kkan pada data di bawa h ini.

aG bm ar 21

aK ndungan Prdo uk Nuvo maF ily

S/ 2/ VT/K F N( pA ril 210 .6/ )32 S/ 2/ VT/K F N( pA ril 210 .6/ 2 4 )

Teks “TCrC+ icol s na oM isturizer ” pada gabm ar di atas disapm aikan
em nggunakan layar. eT ks tersebut em rupakan kandungan dari sabunNu vo
maF ily . eB rbeda dengan iklan Cussosn ybaB , dala m iklan Nuvo maF ily

disebutkan am nfaat dari kandungan baah n yang dipaka.i Manaf at tersebut

dijelaskan pada data dengan nromo kdo e S/N( VT/K F 2 pA ril 102 .6/ 92 - )03 ,

yaitu “ypaH terus tanpa kuman”. eB rdasarkan penej lasan pada data tersebut

didapat suatu simpulan bawh a TC dan Tricol sna oM isturizer itu berm anaf at

untuk em bm asim kuam n dan em lindungi kulit . eD ngan adanya penyebutan

em ngenai am naf at tersebut , calno kno sumen akan tauh dan akih rnya akan

terpengaru h dengan iklanNu vo maF ily tersebu.t

D ata lainy ang em nunuj kkan “kandunganp rdo uk ” dapat diliah t di bawa h

commit to user
ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

96

aG bm ar 31

aK ndungan Prdo uk Cussons Baby uK ning

( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 2.1/10 )51

eT ks pada gabm ar ( 31 ) di atas em rupakan “kandungan prdo uk” dari
Cussons Baby kuning ( cares&protects ) . Seperti yang suda h disebukt an pada
penej lasan sebelumnya, tea tree oil im( nyak te h ih jau) em rupakan sala h satu
baah nu/ nsur yang dapat em bm antu agar kulit tidak um da h terserang penyakit .
Seem ntara itu , calamine k( alaim n ) em rupakan baah n yang dapat em naj ga kulit
dari iritasi , rua m kulit , dan sengatan atau gigitan serang.g aeB rdasarkan ah l itu
dapat disipm ulkan bahwa Cussons Baby kuning beruf ngsi untuk melindungi kulit

agar tidak um dah terserang penyakit dan dapat terih ndar dari iritasi , rua m kulit ,

dan sengatan atau gigitan seran g ga.

aG bm ar 41

aK ndungan Prdo uk Cussons Baby eM ra h uM da

commit to user
( /P/ BC B nA tv 2/ pA ril 2.1/10 )81