BAB 3 INTI PENELITIAN 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan Di sini peneliti akan menjabarkan ...

21 Pages·2012·0.15 MB·Indonesian

BAB 3
INTI PENELITIAN

3.1 Struktur Organisasi Perusahaan
Di sini peneliti akan menjabarkan mengenai organisasi perusahaan yang menjadi
objek penelitian yang diambil. Penelitian ini film televisi yang ditayangkan di SCTV.
3.1.1 Sejarah Perusahaan
Bermula dari Jl. Darmo Permai, Surabaya, Agustus 1990, siaran SCTV diterima
secara terbatas untuk wilayah Gerbang Kertosusila (Gresik, Bangkalan, Mojokerto,
Surabaya, Sidoardjo dan Lamongan) yang mengacu pada izin Departemen Penerangan
No. 1415/RTF/K/IX/1989 dan SK No. 150/SP/DIR/TV/1990. Satu tahun kemudian,
1991, pancaran siaran SCTV meluas mencapai Pulau Dewata, Bali dan sekitarnya.
Pada tahun 1993, berbekal SK Menteri Penerangan No 111/1992 SCTV
melakukan siaran nasional ke seluruh Indonesia. Untuk mengantisipasi perkembangan
industri televisi dan juga dengan mempertimbangkan Jakarta sebagai pusat kekuasaan
maupun ekonomi, secara bertahap mulai tahun 1993 sampai dengan 1998, SCTV
memindahkan basis operasi siaran nasionalnya dari Surabaya ke Jakarta.
Pada tahun 1999 SCTV melakukan siarannya secara nasional dari Jakarta.
Sementara itu, mengantisipasi perkembangan teknologi informasi yang kian mengarah
pada konvergensi media SCTV mengembangkan potensi multimedianya dengan
meluncurkan situs http://www.liputan6.com, http://www.liputanbola.com Melalui ketiga
27
28 

situs tersebut, SCTV tidak lagi hanya bersentuhan dengan masyarakat Indonesia di
wilayah Indonesia, melainkan juga menggapai seluruh dunia. Dalam perkembangan
berikutnya, melalui induk perusahaan PT. Surya Citra Media tbk (SCM), SCTV
mengembangkan potensi usahanya hingga mancanegara dan menembus batasan konsep
siaran tradisional menuju konsep industri media baru.
SCTV menyadari bahwa eksistensi industri televisi tidak dapat dipisahkan dari
dinamika masyarakat. SCTV menangkap dan mengekspresikannya melalui berbagai
program berita dan feature produksi Divisi Pemberitaan seperti Liputan 6 (Pagi, Siang,
Petang dan Malam), Buser, Topik Minggu Ini, Sigi dan sebagainya. SCTV juga
memberikan arahan kepada pemirsa untuk memilih tayangan yang sesuai. Untuk itu,
dalam setiap tayangan SCTV di pojok kiri atas ada bimbingan untuk orangtua sesuai
dengan ketentuan UU Penyiaran No: 32/2002 tentang Penyiaran yang terdiri dari BO
(Bimbingan Orangtua), D (Dewasa) dan SU (Semua Umur). Jauh sebelum ketentuan ini
diberlakukan, SCTV telah secara selektif menentukan jam tayang programnya sesuai
dengan karakter programnya.
Dalam kurun waktu perjalanannya yang panjang, berbagai prestasi diraih dari
dalam dan luar negeri antara lain: Asian Television Awards (2004 untuk program
kemanusian Titian Kasih (Pijar), 1996 program berita anak-anak Krucil), Majalah Far
Eastern Economic Review (3 kali berturut-turut sebagai satu dari 200 perusahaan
terkemuka di Asia Pasific), Panasonic Awards (untuk program berita, pembaca berita
dan program current affair pilihan pemirsa) dan sebagainya. Semua itu menjadikan
SCTV kian dewasa dan matang. Untuk itu, manajemen SCTV memandang perlu
menegaskan kembali identitas dirinya sebagai stasiun televisi keluarga. Maka sejak
29 

Januari 2005, SCTV mengubah logo dan slogannya menjadi lebih tegas dan dinamis
“satu untuk semua”. Melalui 47 stasiun transmisi, SCTV mampu menjangkau 240 kota
dan menggapai sekitar lebih dari 175 juta potensial pemirsa. Dinamika ini terus
mendorong SCTV untuk selalu mengembangkan profesionalisme sumber daya manusia
agar dapat senantiasa menyajikan layanan terbaik bagi pemirsa dan mitra bisnisnya
SCTV telah melakukan transisi ke platform siaran dan produksi digital, yang merupakan
bagian dari kebijakan untuk secara konsisten mengadopsi kecanggihan teknologi dalam
meningkatkan kinerja dan efsiensi operasional. Dalam semangat yang sama, kebijakan
itu telah meletakkan penekanan yang kokoh pada pembinaan kompetensi individu di
seluruh aspek untuk mempertajam basis pengetahuan seraya memupuk talenta,
kreativitas dan inisiatif. Inilah kunci untuk memperkuat posisi SCTV sebagai salah satu
dari stasiun penyiaran terkemuka di Indonesia
3.1.2 Visi dan Misi SCTV
VISI SCTV
Menjadi stasiun televisi unggulan yang memberikan kontribusi terhadap
pembangunan dan pencerdasan kehidupan bangsa.

MISI SCTV
Membangun SCTV sebagai jaringan stasiun televisi swasta terkemuka di
Indonesia dengan :
1. Menyediakan beragam program yang kreatif, inovatif dan berkualitas
yang membangun bangsa.
30 

2. Melaksanakan tata kelola perusahan yang baik (good corporate
governance).
3. Memberikan nilai tambah kepada seluruh stakeholder.
3.1.3 Logo SCTV
Gambar 3.1

Slogan: “Satu untuk semua”
Sub Logo: “Ngetop”
3.1.4 Kantor SCTV
KANTOR PUSAT
PT Surya Citra Televisi
SCTV Tower - Senayan City
Jl. Asia Afrika Lot 19, Jakarta 10270
Telepon 5 62-21-2793 5455
Faximili 62-21-2793 5444
Kepala Pemasaran Stephanus Halim
Kepala Penjualan Sulistyawati
31 

SINGAPURA
Sales Representative Office Media Link (Pte) Ltd.
Sophia Road No. 07-22, Peace Center, Singapore 0922
Telepon : 65-336-1725 / 65-336-6116
Faximili : 65-336-1198
Kontak Person : Dawn Khoo

SEMARANG
PT Gajah Mada Wahana Media
Jl. Cendrawasih, Komp. Perkantoran Jurnatan Blok A-
18, Semarang 50121
Telepon : 62-24-474232 / 62-24-472955
Faximili : 62-24-558855

3.2 Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah salah satu program di stasiun televisi SCTV yaitu
program film Televisi (FTV). Film televisi merupakan tayangan film yang berdurasi
pendek, sekitar dua jam setiap episode pemutaran nya dan tayangan tersebut ceritanya
langsung habis. Dalam penelitian ini memilih tayangan film televisi yang tayang
distasiun televisi swasta yaitu SCTV, tayangan film televisi ini merupakan produksi dari
darmawangsah studio 10. Cerita dalam tayang televisi yang akan diangkat adalah film
televisi yang berlokasi syuting di daerah pariwisata, misalkan tayang film televisi
32 

tersebut mengambil adegan di daerah pegunungan, puncak, bali, pantai, pasar tradisional
dan tempat wisata lainnya yang ditayangkan. Film televisi sangat menarik karena
merupakan terobosan baru yang menjawab kejenuhan pemirsa akan tayangan sejenis
yang berdurasi panjang. SCTV juga merupakan stasiun televisi pelopor yang
menayangkan tayangan film dalam format baru seperti film televisi yang dibahas dalam
penelitian ini, film televisi tayang di SCTV setiap harinya dari hari senin sampai hari
minggu dalam tiga judul yang berbeda setiap harinya, rincian tayangannya sebagai
berikut:
1. SCTV FTV Utama : 23:00-01:00 WIB
2. SCTV FTV Pagi : 10:00-12:00 WIB
3. SCTV FTV Siang : 12:30-14:30 WIB
Penulis memilih FTV yang ditayangkan di SCTV dibandingkan film televisi
lainnya yang ditayangkan distasiun televisi lain dikarenakan film televisi SCTV
memiliki rating share paling tinggi dibandingkan lainnya, dan juga film televisi yang
diproduksi oleh darmawangsah studio 10 banyak yang berlokasi syuting didaerah
pariwisata dan merupakan stasiun pertama yang mempelopori tayangan FTV.
Film televisi ini biasanya menceritakan mengenai sisi kehidupan manusia,
dimulai dari percintaan, persahabatan, keluarga, dan hal lainnya. Penulisan ini akan
meneliti tayangan FTV dan melihat adakah pengaruh tayangan FTV terhadap minat
berwisata.
Dapat dideskripsikan pengertian dari pengaruh itu sendiri menurut kamus besar
bahasa Indonesia adalah (2002:849) daya yang ada/ timbul dari sesuatu (orang, benda)
33 

yang ikut membentuk watak, kepercayaan atau perbuatan seseorang. Jadi lewat tayangan
FTV adakah pengaruh yang dihasilkan dan yang ingin dilihat adalah pengaruh untuk
berwisata. Berwisata sendiri dapat diartikan: “perjalanan untuk melakukan wisata
(perjalanan jauh kesuatu tempat)”. Penelitian ini menonjolkan tayangan drama yaitu
FTV yang termasuk dalam kategori drama dalam program acara televisi.
Beberapa judul tayangan FTV yang berlokasi syuting di daerah pariwisata antara
lain:
1. Sepenggal Cinta di Pelosok Jogja
2. Anyer I am in Love
3. Cinta ku tertinggal di merapi.
Memang tayangan FTV yang merupakan tayangan drama biasa nya menonjol
dalam sisi cerita dan pemain nya bukan kuat pada lokasi syuting FTV tersebut. Alasan
utama peneliti ingin membahas latar belakang syuting tayangan FTV karena ingin
melihat apakah bagian kecil dari suatu tayangan FTV di simak oleh penonton FTV
tersebut.
3.3 Metode Penelitian

Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif. Riset kuantitatif (2008:55) adalah riset yang menggambarkan atau
menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Dengan demikian
tidak terlalu mementingkan kedalaman data atau analisis. Periset lebih mementingkan
aspek keluasan data sehingga data atau hasil riset dianggap merupakan representasi dari
seluruh populasi.
34 

Dalam riset kuantitaif, penulis dituntut bersikap objektif dan memisahkan diri
dari data. Artinya, penulis dalam tulisan ini tidak boleh membuat batasan konsep
maupun alat ukur data sekehendak hatinya sendiri. Semuanya harus objektif dengan
diuji dahulu apakah batasan konsep dan alat ukurnya sudah memenuhi prinsip
reliabilitas dan validitas. Dengan kata lain, penulis berusaha membatasi konsep atau
variabel yang diteliti dengan cara mengarahkan riset dalam setting yang terkontrol, lebih
sistematik dan terstruktur dalam sebuah desain riset. Desain riset sudah ditentukan
sebelum riset dimulai.
Berdasarkan metode kuantitatif, dikenal beberapa metode riset (2008:59) yaitu
metode survei, metode analisis isi, metode eksperimen. Dalam penelitian ini penulis
akan menggunakan metode survei (survei eksplantif/ analitik)
Survei adalah (2008:59) metode riset dengan menggunakan kuesioner sebagai
instrumen pengumpulan datanya. Tujuannya untuk memperoleh informasi tentang
sejumlah responden yang dianggap mewakili populasi tertentu. Dalam survei proses
pengumpulan dan analisis data sosial bersifat sangat terstruktur dan mendetail melalui
kuesioner sebagai instrumen utama untuk mendapatkan informasi dari sejumlah
responden yang diasumsikan mewakili populasi secara spesifik. Karena itu penggunaan
teknik sampling yang benar sangat menentukan kualitas riset. Dalam penulisan ini akan
diadakan riset mengenai pengaruh FTV terhadap minat berwisata siswa-siswi SMA
TRINITAS kelas satu, dua, dan tiga yang menjadi responden, kemudian mereka
diberikan kuesioner untuk diisi.
35 

Secara umum metode survei terdiri dari dua jenis, yaitu deskriptif dan eksplantif
(analitik). Pembagian ini berdasarkan pada tataran atau cara periset menganalisis data
yang telah dikumpulkan dan jumlah variabel yang diteliti. Dalam penulisan kali ini akan
menggunakan survei eksplanatif (analitik). Jenis survei ini digunakan (2008:60) bila
periset ingin mengetahui situasi atau kondisi tertentu terjadi atau apa yang
mempengaruhi terjadinya sesuatu. Periset tidak sekedar menggambarkan terjadinya
fenomena tapi telah mencoba menjelaskan mengapa fenomena itu terjadi dan apa
pengaruhnya. Dengan kata lain, periset ingin menjelaskan hubungan antara dua atau
lebih variabel. Periset dituntut untuk membuat hipotesis sebagai asumsi awal untuk
menjelaskan hubungan antarvariabel yang diteliti. Analisis data menggunakan uji
statistik inferensial.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional variabel dapat diukur (2005:99-100), sementara variabel
merupakan definisi dari satu konsep atau merupakan penurunan tingkat abstraksi dari
konsep ketingkat yang lebih rendah yang lebih dekat dengan pernyataan empiris yang
hendak diukur. Ada dua variabel yang terdapat didalam penelitian ini yaitu:
1. Variabel Bebas (X)
Variabel bebas adalah variabel yang menjadi penyebab timbulnya atau
berubahnya variabel terikat. Jadi variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi.
Dalam penelitian ini, film televisi adalah variabel bebas.
36 

2. Variabel terikat (Y)
Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang terjadi akibat adanya
variabel bebas. Bisa juga disebut dengan variabel tidak bebas, yaitu variabel yang
diduga sebagai akibat dari variabel yang mendahuluinya. Dalam hal ini adalah pengaruh
tayang film televisi terhadap perilaku pariwisata.
Tabel 3.1
Konsep Operasional
Metode
Variabel Dimensi Indikator Pengukuran
Latar belakang 1. Frekuensi Seberapa sering
lokasi syuting menyaksiakan tayangan
FTV FTV
(X) 2. Informasi Tayangan FTV
memberikan informasi
3. Hiburan Tayangan FTV membuat
penonton terhibur
Perilaku 1. Dampak FTV memberi pengetahuan Skala likert
Pariwisata Kognitif
(Y) 2. Dampak FTV menarik perhatian
Afektif
3. Dampak FTV menggugah minat
Konatif penonton