Akıldışı Ama Öngörülebilir

348 Pages·2015·8.5 MB·Turkish

Akıldışı
ama
Öngörülebilir

Akıldışı
AMA
Öngörülebilir
Kararlarımızı Bipimlendiren
Gizli Kuvvetler
D an Ariely
Çevirenler
Asiye Hekimoğlu Gül
Filiz Şar
ISBN 978-605-5655-39-6
© 20Ö8, Dan Ariely
Orijinal adı ve yayıncısı: Predictably Irrationai, Harper Collins.
Türkçe yayın hakları Aslı Karasuil Telif Hakları Ajansı tarafından sağlanmıştır.
Optimist Yayınları
Telefon: [phone]
Faks : 0216 521 10 64
e-posta: [email protected]
www.optimistkitap.com - www.iskitaplari.com
Optimist yayın no : 200
Konu : Iş-Yönetim
Yayına hazırlayan : Zülfü Dicleli
Basım : Haziran 2010, İstanbul
Düzelti : Fevzi Göloğlu
Düzenleme : Nermin Uçar Vatan
Kapak tasarım : Nazlım Dumlu
Baskı ve cilt : Tor Ofset San. Tic. Ltd. Şti.
Hadımköy Yolu Akçaburgaz Mahallesi
4. Bölge 9. Cadde 116. Sokak No: 2
Esenyurt -İSTANBUL
Tel: [phone]
İçindekiler
Okurlara Not 9
Değerli okurlar, arkadaşlar ve sosyal bilim, tutkunlan
Giriş 17
Bir Yaralanma Beni Akıldtşılığa ve Burada Anlatılan
Araştırmaya Nasıl Sürükledi?
1. Bölüm
İzafiyet Hakkındaki Hakikat 27
Neden Her Şey İzafi?—Olmaması Gereken Zamanda Bile
2. Bölüm
Arz ve Talep Safsatası 47
İncilerin—ve Başka Her Şeyin—Fiyatı Neden
Havalarda Upuyor?
3. Bölüm
Sıfir Maliyetin Maliyeti 71
Neden Genellikle Hiçbir Şey Ödemediğimizde Çok Fazla Öderiz?
4. Bölüm
Sosyal Normların Maliyeti 87
Neden Bir Şeyler Yapmak Bizi Mutlu Eder de
Onları Yapmamız İpin Bize Para Ödendiğinde Mutlu Olmayız?
5. Bölüm
Uyarılmanın Etkisi 107
Neden Sıcak Düşündüğümüzden Daha Sıcaktır?
6. Bölüm
Erteleme ve Öz-Kontrol Sorunu 125
Neden Tapmak İstediğimiz Şeyi Kendimize Yaptıramayız?
7. Bölüm
Sahipliğin Yüksek Fiyatı 141
Neden Sahip Olduklarımıza Fazla Değer Biçeriz?
8. Bö^iim
Kapıları Açık Tutmak 151
Neden Tercihler Bizi Asıl Hedefimizden Uzaklaştırır?
9. Bölüm
Beklentilerin Etkisi 165
Neden Zihin Beklediğine Sahip Olur?
10. Bölüm
Fiyatın Gücü 181
Neden 50 Kuruşluk Bir Aspirin 1 Kuruşluk Bir Aspirinin
Yapamadığını Yapar?
11. Bölüm
Karakterimizin Bağlamı, 1.Kısım 201
Neden Dürüst Değiliz ve Bu Konuda Ne Yapabiliriz?
12. Bölüm
Karakterimizin Bağlamı, 2.Kısım 221
Neden Nakit Parayla İş Görmek Bizi Daha Dürüst Yapar?
13. Bölüm
Bira ve Bedava Öğle Yemekleri 233
Davranışsal İktisat Nedir ve Bedava Öğle Yemekleri Nerededir?
GÖZDEN GEÇİRİLMİŞ VE GENİŞLETİLMİŞ BASKIYA
EKLENEN BONUS MATERYALLER
Bazı Bölümlerle İlgili Düşünceler ve Anekdodar 247
Subprime Mortgage Krizi ve Sonuçlan Üzerine Düşünceler 277
Teşekkür 323
Birlikte Çalıştığım Kişiler 325
Notlar 331
Kaynakça ve Ek Çalışmalar 335