4 análise semiótica das imagens de madonna

114 Pages·2012·5.58 MB·Portuguese

UNIVERSIDADE DE SOROCABA
PRÓ-REITORIA ACADÊMICA
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E CULTURA

Elton Caramante Antunes

COMUNICAÇÃO E IMAGEM: AS MULTIFACES DE MADONNA
ENQUANTO MANIFESTAÇÃO DO CONTEMPORÂNEO

Sorocaba/SP
2011
Elton Caramante Antunes

COMUNICAÇÃO E IMAGEM: AS MULTIFACES DE MADONNA
ENQUANTO MANIFESTAÇÃO DO CONTEMPORÂNEO

Dissertação apresentada à Banca
Examinadora do Programa de Pós-
Graduação em Comunicação e Cultura da
Universidade de Sorocaba, como exigência
parcial para obtenção do título de Mestre em
Comunicação.

Orientadora: Profª. Dra. Luciana Coutinho
Pagliarini de Souza

Sorocaba/SP
2011
Ficha Catalográfica

Antunes, Elton Caramante
A642c Comunicação e imagem : as multifaces de Madonna enquanto
manifestação do contemporâneo / Elton Caramante Antunes. –
Sorocaba, SP, 2011.
112 f. : il.

Orientadora: Profª. Drª. Luciana Coutinho Pagliarini de Souza
Dissertação (Mestrado em Comunicação e Cultura) -
Universidade de Sorocaba, Sorocaba, SP, 2011.

1. Comunicação visual. 2. Pós-modernismo. 3. Imagem
(Filosofia). 4. Madonna, 1958- I. Souza, Luciana Coutinho
Pagliarini, orient. II. Universidade de Sorocaba. III. Título.
Elton Caramante Antunes

COMUNICAÇÃO E IMAGEM: AS MULTIFACES DE MADONNA
ENQUANTO MANIFESTAÇÃO DO CONTEMPORÂNEO

Dissertação apresentada à Banca
Examinadora do Programa de Pós-
Graduação em Comunicação e Cultura da
Universidade de Sorocaba, como exigência
parcial para obtenção do título de Mestre em
Comunicação e Cultura.

Aprovado em: 29/08/2011.

BANCA EXAMINADORA:
Ass.:
Pres.: Profa. Dra. Luciana C. Pagliarini de
Souza
Ass.:
1º Exam.: Profa. Dra. Luisa Angélica
Paraguai Donati
Ass.:
2º Exam.: Profa. Dra. Maria Ogécia Drigo

Sorocaba/SP
2011
Dedico este trabalho à minha amada
companheira de jornada, Daniela.
AGRADECIMENTOS

Às amigas Priscila, Roseli e Carolina pelo apoio, sobretudo à Bia, pela paciência e
pelas palavras de incentivo;

Às companheiras de estudos Maria Luisa e Graziela;

À professora Maria Ogécia pela preciosa contribuição à minha jornada no mestrado;

Agradeço em especial à professora orientadora Luciana, pela paciência e pelas
sábias palavras que iluminaram o percurso deste trabalho;

À Universidade de Sorocaba.
RESUMO

Esta dissertação tem como objeto as imagens produzidas pela popstar
Madonna. A artista pode ser considerada uma imagem em processo contínuo de
construção, altamente ambígua, polissêmica, volátil, efêmera, transitória e em
sintonia com os valores contemporâneos, sobretudo no que diz respeito às
metamorfoses da sua aparência e às características que reforçam o ideário do
sujeito pós-moderno. Nosso propósito é investigar quais valores da
contemporaneidade contribuem para a construção da imagem do fenômeno
midiático Madonna. Nesse sentido, valemo-nos das reflexões teóricas sobre a
sociologia e os conceitos de comunicação e cultura para contextualizar o impacto
dessas imagens. A vitalidade do palpável que Madonna reflete na aparência, nos
jogos do corpo, na ambiguidade e na intertextualidade de sua expressão como
artista, evoca sinais de uma sociedade como a preconizada por Michel Maffesoli,
mesclada por contornos arcaicos e novos, delineados por valores latentes que
anunciam as relações que envolvem o sujeito contemporâneo, dentre elas o
tribalismo, a magia e a ecologia. A partir de análises das imagens de Madonna,
buscamos verificar a presença desses valores que tecem a condição pós-moderna.
Lançamos mão do instrumental semiótico peirciano para tentar resgatar o potencial
significativo das imagens selecionadas. A abordagem percorrerá o caminho por três
olhares que balizam essa análise: o contemplativo, que captura qualidades; o
observacional, que apreende aspectos existenciais e o generalizante, que abarca o
simbólico.

Palavras-chave: Comunicação visual. Pós-modernidade. Imagem. Madonna.
ABSTRACT

This dissertation has as its main object the images produced by pop star
Madonna. The artist can be considered a continuous process of image construction,
highly ambiguous, polysemic, volatile, ephemeral, transitory and in line with
contemporary values, especially with regard to the metamorphoses of her
appearance and characteristics that reinforce the ideas the postmodern subject. Our
purpose is to investigate contemporary values which contribute to build the image of
the Madonna media phenomenon. In this sense, we make use of theoretical
reflections on sociology and the concepts of communication and culture to
contextualize the impact of these images. The palpable vitality that the appearance of
Madonna has reflected in body kits, and intertextuality in the ambiguity of her
expression as an artist, evokes signs of a society as advocated by Michel Maffesoli,
mixed by archaic and new contours, delineated by latent values announce the
relations involving the contemporary subject, among them tribalism, magic and
ecology. From the analysis of the images of Madonna, we seek to verify the presence
of these values that weave the postmodern condition. Draw on instrumental Peircean
semiotic to try to rescue the significant potential of the selected images. The
approach will go through the path of three looks which has driven this analysis: the
contemplative, which captures qualities, the observational study captures the
existential aspects generalizing and encompassing the symbolic.

Key words: Visual communication. Post-modernity. Image. Madonna.
LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Madonna cantando sob forte chuva para uma multidão de pessoas. ....... 19
Figura 2: Madonna sendo transformada em imagem. ............................................... 28
Figura 3: Madonna em 1983, 1987 e 1989 . ............................................................. 32
Figura 4: Madonna de 1990, 1993 e 1995. ............................................................... 33
Figura 5: Madonna em 1998, 1999 e 2000. .............................................................. 33
Figura 6: Madonna em 2002, 2003 e 2005. .............................................................. 34
Figura 7: Madonna em 2006 e 2007. ........................................................................ 34
Figura 8: Madonna em 2008, 2009 e 2010 ............................................................... 35
Figura 9: Parte da Estrutura do palco da Sticky and Sweet Tour (2008) . ................. 36
Figura 10: Madonna no palco saindo de uma disco ball gigante. .............................. 37
Figura 11: Madonna, a Dominatrix inspirada em Dita Parlo. ..................................... 38
Figura 12: Madonna e Marlene Dietrich . .................................................................. 39
Figura 13: Madonna e Marilyn Monroe. ..................................................................... 39
Figura 14: Madonna caracterizada como a rainha francesa Maria Antonieta ........... 40
Figura 15: Madonna e Che Guevara ......................................................................... 40
Figura 16: Madonna e Eva Perón. ............................................................................. 41
Figura 17: Madonna e Vênus .................................................................................... 41
Figura 18: Imagem de Madonna inspirada no quadro de Tamara de Lempicka ....... 42
Figura 19: Madonna e “Turquoise Marilyn” de Andy Warhol ..................................... 42
Figura 20: Madonna caracterizada como Jesus Cristo. ............................................ 43
Figura 21 . ................................................................................................................. 44
Figura 22 ................................................................................................................... 45
Figura 23: .................................................................................................................. 45
Figura 24: Luís como Alexandre Magno. ................................................................... 49
Figura 25: Luís XIV como Jesus Cristo em o Bom Pastor ......................................... 50
Figura 26: Madonna em seu trono. ........................................................................... 50
Figura 27: Madonna – a noiva pós-moderna trajando Lingerie e crucifixos. ............. 60
Figura 28: Videoclipe da música “Borderline” (1984) . .............................................. 66
Figura 29: Apresentação da música “Like a Virgin” (1984 – MTV Video Music
Awards) . ................................................................................................................... 66
Figura 30: Videoclipe da música “Material Girl” (1985) ............................................ 67