101 совет по работе со СМИ

65 Pages·2012·6.675 MB·Russian

by  Ольга Соломатина

П
Ольга Соломатина — бизнес-тренер компании «ОРАТОРИКА», автор О
Р
и ведущая медийного тренинга «Искусство управления СМИ». А
Б
Выпускница факультета журналистики Московского государственного ОТ
Е
университета им. М. В. Ломоносова, имеет 16-летний опыт работы С
О
редактором и журналистом в ИД «Коммерсантъ». Выступала в роли С
М
тренера-консультанта по выстраиванию отношений со СМИ в таких И
российских компаниях, как R.I.M. Porter Novelli, KR Properties, Insiders,
Uptrend, Тринова, Миэль.
(cid:584)(cid:620)(cid:618)(cid:607)(cid:606)(cid:602)(cid:612)(cid:620)(cid:610)(cid:618)(cid:616)(cid:604)(cid:602)(cid:613)(cid:3)(cid:610)(cid:3)(cid:616)(cid:617)(cid:621)(cid:603)(cid:613)(cid:610)(cid:612)(cid:616)(cid:604)(cid:602)(cid:613)(cid:3)(cid:615)(cid:602)(cid:3)(cid:619)(cid:602)(cid:611)(cid:620)(cid:607) : PRESSI ( HERSON )
110011 ssoovveett ppoo rraabboottee ssoo SSMMII__oobbll 22001111..iinndddd 11 1177..0055..22001111 1133::1188::5544
101 совет по работе со СМИ
Соломатина О.
УДК 070
С60 101 совет по работе со СМИ / Ольга Соломатина. —
ББК 76.01
М.: Альпина Паблишер, 2011. — 64 с.
С60
ISBN 978-5-9614-1663-3 Все права защищены. Никакая часть этой книги не мо-
жет быть воспроизведена в какой бы то ни было форме
и какими бы то ни было средствами, включая размеще-
ООО «ОраторикаМедиа» ние в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также
107078, Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.13. запись в память ЭВМ для частного или публичного ис-
Тел.: + 7 495 789 90 13 пользования, без письменного разрешения владель-
e-mail: [email protected] ца авторских прав. По вопросу организации доступа
к электронной библиотеке издательства обращайтесь
www.oratorica.ru
по адресу [email protected].
Дизайн обложки: Роман Попов
Фото: Вячеслав Поздняков © Ольга Соломатина, 2011
© ООО «ОраторикаМЕДИА», 2011
© ООО «Альпина», 2011
ОГЛАВЛЕНИЕ
10 советов по организации работы пресс-службы ....................................5
10 советов по работе с журналистами .....................................................9
10 советов по работе с редакторами ......................................................15
10 советов по созданию информационных поводов .................................19
10 советов по составлению пресс-релизов.............................................25
10 советов по организации неочевидных поводов для заметок ...............29
10 советов по решению конфликтных ситуаций со СМИ .........................33
10 советов по подготовке интервью .......................................................39
10 советов по проведению пресс-конференций ......................................43
10 советов по подготовке сотрудников компании к общению со СМИ ......49
Последний и главный совет ..................................................................53
3
OratoricaTRAINING
тренинги и семинары в открытом и корпоративном формате
4
10 СОВЕТОВ
ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ
ПРЕСС-СЛУЖБЫ
10 СОВЕТОВ
ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
1. Сформулируйте цель работы пресс-службы, отдела по связям
с общественностью компании. Узнавание бренда и лица президента
компании, согласитесь, разные задачи
2. В зависимости от цели соберите информацию обо всех СМИ,
освещающих работу рынков, на которых присутствует ваша компания
3. Познакомьтесь с журналистами, работающими в профильных СМИ
4. Будьте всегда в курсе творческих планов журналистов, в сотрудничестве
с которыми вы заинтересованы
5. Познакомьтесь с редакторами, в подчинении которых работают нужные
вам журналисты
6
10 СОВЕТОВ
ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
6. Запросите в редакции или у сотрудников рекламных служб
профильных СМИ график выпуска тематических приложений на год
7. Регулярно узнавайте в редакциях профильных СМИ о темах,
над которыми работают журналисты
8. Как можно подробнее ознакомьте редакции профильных СМИ
со спецификой работы своей компании, ее структурой и новыми
проектами, в том числе социальными, — сложно предугадать,
какая именно информация может заинтересовать журналистов
9. Составляйте и регулярно высылайте в редакции профильных СМИ
пресс-релизы о работе компании
7
10 СОВЕТОВ
ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
10. Наладьте дружеские отношения с кем-нибудь из сотрудников
издательского дома или телекомпании, которые будут освещать
деятельность компании. Такой человек сможет познакомить вас
с редакционной политикой, а также рассказать об особенностях работы
своих коллег
8
10 СОВЕТОВ
ПО РАБОТЕ
С ЖУРНАЛИСТАМИ
10 СОВЕТОВ
ПО РАБОТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ
1. Соберите как можно больше информации о журналисте, с которым
собираетесь познакомиться лично, прочитайте его последние
публикации
2. Журналисты привыкли к тому, что номер их телефона — достояние
общественности. Звоните смело. Если не отвечают — отправьте sms,
изложив суть дела
3. Никогда не звоните журналистам раньше 11 часов утра: как правило,
они работают по ночам
4. Обязательно похвалите публикацию журналиста, но не последнюю,
а вышедшую неделю назад
10