www.it-ebooks.info www.it-ebooks.info YouTube ® Channels by Rob Ciampa and Theresa Moore, with John Carucci, Stan Muller, and Adam Wescott www.it-ebooks.info YouTube® Channels For Dummies® Published by: John Wiley & Sons, Inc., 111 River Street, Hoboken, NJ 07030‐5774, www.wiley.com Copyright © 2015 by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey Published simultaneously in Canada No part of this publication may be reproduced, stored in a retrieval system or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording, scanning or otherwise, except as permit- ted under Sections 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without the prior written permis- sion of the Publisher. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department, John Wiley & Sons, Inc., 111 River Street, Hoboken, NJ 07030, (201) 748‐6011, fax (201) 748‐6008, or online at http://www.wiley.com/go/permissions. Trademarks: Wiley, For Dummies, the Dummies Man logo, Dummies.com, Making Everything Easier, and related trade dress are trademarks or registered trademarks of John Wiley & Sons, Inc. and may not be used without written permission. YouTube is a registered trademark of Google, Inc. All other trademarks are the property of their respective owners. John Wiley & Sons, Inc. is not associated with any product or vendor mentioned in this book. LIMIT OF LIABILITY/DISCLAIMER OF WARRANTY: THE PUBLISHER AND THE AUTHOR MAKE NO REPRESENTATIONS OR WARRANTIES WITH RESPECT TO THE ACCURACY OR COMPLETENESS OF THE CONTENTS OF THIS WORK AND SPECIFICALLY DISCLAIM ALL WARRANTIES, INCLUDING WITHOUT LIMITATION WARRANTIES OF FITNESS FOR A PARTICULAR PURPOSE. NO WARRANTY MAY BE CREATED OR EXTENDED BY SALES OR PROMOTIONAL MATERIALS. THE ADVICE AND STRATEGIES CONTAINED HEREIN MAY NOT BE SUITABLE FOR EVERY SITUATION. THIS WORK IS SOLD WITH THE UNDERSTANDING THAT THE PUBLISHER IS NOT ENGAGED IN RENDERING LEGAL, ACCOUNTING, OR OTHER PROFESSIONAL SERVICES. IF PROFESSIONAL ASSISTANCE IS REQUIRED, THE SERVICES OF A COMPETENT PROFESSIONAL PERSON SHOULD BE SOUGHT. NEITHER THE PUBLISHER NOR THE AUTHOR SHALL BE LIABLE FOR DAMAGES ARISING HEREFROM. THE FACT THAT AN ORGANIZATION OR WEBSITE IS REFERRED TO IN THIS WORK AS A CITATION AND/OR A POTENTIAL SOURCE OF FURTHER INFORMATION DOES NOT MEAN THAT THE AUTHOR OR THE PUBLISHER ENDORSES THE INFORMATION THE ORGANIZATION OR WEBSITE MAY PROVIDE OR RECOMMENDATIONS IT MAY MAKE. FURTHER, READERS SHOULD BE AWARE THAT INTERNET WEBSITES LISTED IN THIS WORK MAY HAVE CHANGED OR DISAPPEARED BETWEEN WHEN THIS WORK WAS WRITTEN AND WHEN IT IS READ. For general information on our other products and services, please contact our Customer Care Department within the U.S. at 877‐762‐2974, outside the U.S. at 317‐572‐3993, or fax 317‐572‐4002. For technical support, please visit www.wiley.com/techsupport. Wiley publishes in a variety of print and electronic formats and by print‐on‐demand. Some material included with standard print versions of this book may not be included in e‐books or in print‐on‐demand. If this book refers to media such as a CD or DVD that is not included in the version you purchased, you may download this material at http://booksupport.wiley.com. For more information about Wiley products, visit www.wiley.com. Library of Congress Control Number: 2014948511 ISBN: 978‐1‐118‐95817‐9; 978‐1‐118‐95818‐6 (ebk); 978‐1‐118‐95906‐0 (ebk) Manufactured in the United States of America 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 www.it-ebooks.info Contents at a Glance Introduction ����������������������������������������������������������������� 1 Part I: Getting Started With YouTube Channels ��������������� 7 Chapter 1: Making a Home on YouTube ��������������������������������������������������������������������������9 Chapter 2: The Basics of YouTube ���������������������������������������������������������������������������������25 Chapter 3: Building Your Channel from the Ground Up ����������������������������������������������55 Part II: Making Good Videos and Not Making Bad Videos ����������������������������������������������������������������� 77 Chapter 4: What Makes a Good Video a Good Video? �������������������������������������������������79 Chapter 5: Making Plans Both Large and Small ������������������������������������������������������������99 Chapter 6: Acquiring the Tools of the Trade ��������������������������������������������������������������121 Chapter 7: Putting It All Together to Capture Some Video ���������������������������������������139 Chapter 8: Fixing It in Post: The Edit ����������������������������������������������������������������������������157 Chapter 9: Preparing for Upload Day ���������������������������������������������������������������������������181 Part III: Growing and Knowing Your Audience ������������ 209 Chapter 10: Building Your Audience ����������������������������������������������������������������������������211 Chapter 11: Knowing Your Audience ���������������������������������������������������������������������������247 Part IV: YouTube Channels Are Serious Business ��������� 279 Chapter 12: How and Why Businesses Use YouTube ������������������������������������������������281 Chapter 13: Expanding Your Audience through YouTube Advertising �������������������297 Chapter 14: Mining the YouTube Goldmine ����������������������������������������������������������������331 Part V: The Part of Tens �������������������������������������������� 353 Chapter 15: Ten Key Steps to Improving YouTube Search Results �������������������������355 Chapter 16: Ten Things to Know About Copyright ����������������������������������������������������363 Index ����������������������������������������������������������������������� 371 www.it-ebooks.info www.it-ebooks.info Table of Contents Introduction ����������������������������������������������������������������� 1 About This Book ����������������������������������������������������������������������������������������������2 Foolish Assumptions ���������������������������������������������������������������������������������������2 How This Book Is Organized ��������������������������������������������������������������������������4 Part I: Getting Started with YouTube Channels ���������������������������������4 Part II: Making Good Videos and Not Making Bad Videos ����������������4 Part III: Growing and Knowing Your Audience �����������������������������������4 Part IV: YouTube Channels Are Serious Business �����������������������������5 Part V: The Part of Tens ������������������������������������������������������������������������5 Icons Used in This Book ���������������������������������������������������������������������������������5 Beyond the Book ���������������������������������������������������������������������������������������������6 Part I: Getting Started With YouTube Channels ��������������� 7 Chapter 1: Making a Home on YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 The YouTube Phenomenon – Why You Need To Be on YouTube �������������������������������������������������������������������������������������10 Audience, audience, audience ������������������������������������������������������������11 Incorporating YouTube into your business and marketing plans ������������������������������������������������������������������������12 Becoming a star! �����������������������������������������������������������������������������������13 Going viral ���������������������������������������������������������������������������������������������14 Wasting lots and lots of time ��������������������������������������������������������������15 Seeing What Makes a YouTube Channel Unique ���������������������������������������16 Angling for subscriptions��������������������������������������������������������������������18 Establishing your brand ����������������������������������������������������������������������19 Managing Channels for Fun and/or Profit ��������������������������������������������������20 Creating content ����������������������������������������������������������������������������������21 Building an audience ���������������������������������������������������������������������������22 Building a business ������������������������������������������������������������������������������22 Monetization �����������������������������������������������������������������������������������������22 Chapter 2: The Basics of YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 What You’ll Find on YouTube ����������������������������������������������������������������������26 Managing your identity �����������������������������������������������������������������������26 Navigating the home page ������������������������������������������������������������������27 Watching a video ���������������������������������������������������������������������������������33 www.it-ebooks.info vi YouTube Channels For Dummies Working with a YouTube Account ��������������������������������������������������������������38 Getting an account �������������������������������������������������������������������������������39 Logging on to your YouTube account �����������������������������������������������43 Creating a YouTube Channel �����������������������������������������������������������������������45 Verifying Your YouTube Channel ����������������������������������������������������������������50 Setting Up a Custom Channel URL ��������������������������������������������������������������52 Joining the YouTube Partner Program �������������������������������������������������������54 Chapter 3: Building Your Channel from the Ground Up . . . . . . . . . . . . . 55 Navigating Your Channel ������������������������������������������������������������������������������55 The My Channel link ����������������������������������������������������������������������������56 The Channel tabs ���������������������������������������������������������������������������������58 The My Subscriptions link ������������������������������������������������������������������59 The History link ������������������������������������������������������������������������������������61 The Watch Later link ���������������������������������������������������������������������������62 The Purchases link ������������������������������������������������������������������������������63 The Playlist Section link ����������������������������������������������������������������������63 The Subscriptions Sections link ���������������������������������������������������������63 The Browse Channels link ������������������������������������������������������������������63 The Manage Subscriptions link ����������������������������������������������������������63 Customizing and Branding Your Channel ��������������������������������������������������65 Creating channel art ����������������������������������������������������������������������������65 Managing channel art ��������������������������������������������������������������������������67 Creating the channel icon �������������������������������������������������������������������70 Uploading the channel icon ����������������������������������������������������������������70 Managing your links ����������������������������������������������������������������������������72 Managing Uploads �����������������������������������������������������������������������������������������74 Part II: Making Good Videos and Not Making Bad Videos ������������������������������������������������������������������ 77 Chapter 4: What Makes a Good Video a Good Video? . . . . . . . . . . . . . 79 Picking the Right Camera for Your Needs ��������������������������������������������������80 Knowing What Makes a Good Video �����������������������������������������������������������83 Mastering the Genres in Your YouTube Videos ����������������������������������������85 Mastering music videos ����������������������������������������������������������������������85 Producing your very own vlog �����������������������������������������������������������86 Making an educational video ��������������������������������������������������������������89 Making tutorial and how‐to videos ����������������������������������������������������90 Let’s play (and make) gaming videos ������������������������������������������������91 Making animal videos ��������������������������������������������������������������������������91 Capturing sporting events ������������������������������������������������������������������92 Film and animation ������������������������������������������������������������������������������94 Entertainment ���������������������������������������������������������������������������������������95 News and information �������������������������������������������������������������������������95 www.it-ebooks.info vii Table of Contents Viral Videos versus Evergreen Content ������������������������������������������������������96 Viral content �����������������������������������������������������������������������������������������97 Evergreen content �������������������������������������������������������������������������������97 Chapter 5: Making Plans Both Large and Small . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 Establishing Your Channel’s Mission ��������������������������������������������������������100 Determining your goals ���������������������������������������������������������������������101 Being different, being valuable, being authentic ���������������������������103 Surveying the YouTube landscape ��������������������������������������������������103 Understanding Your Target Audience ������������������������������������������������������106 Going narrow versus going broad ���������������������������������������������������106 Knowing why your audience matters ����������������������������������������������107 Finding out the nitty‐gritty about your audience ��������������������������108 Defining Desired Actions ����������������������������������������������������������������������������109 Planning an Outstanding YouTube Channel ��������������������������������������������110 Having a spokesperson ���������������������������������������������������������������������110 Branding ����������������������������������������������������������������������������������������������111 Planning the channel layout �������������������������������������������������������������111 Crafting a Content Strategy ������������������������������������������������������������������������113 Recognizing that content includes video and more ����������������������113 Looking at content formats ��������������������������������������������������������������114 Curation recycling �����������������������������������������������������������������������������116 Programming for Success ���������������������������������������������������������������������������117 Delivering content consistently �������������������������������������������������������117 Being flexible and reactive ����������������������������������������������������������������118 Going live for more engagement ������������������������������������������������������119 Planning Doesn’t End ����������������������������������������������������������������������������������119 Chapter 6: Acquiring the Tools of the Trade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Checking Out Your Camera Options ���������������������������������������������������������121 Working through the (camera) basics ��������������������������������������������122 Looking at DSLRs �������������������������������������������������������������������������������126 Checking out camcorders �����������������������������������������������������������������129 Settling for smart phones �����������������������������������������������������������������133 Stabilizing the Shot ��������������������������������������������������������������������������������������133 Seeing Your Way with Light �����������������������������������������������������������������������134 Setting up 3‐point lighting �����������������������������������������������������������������134 Setting up high‐key lighting ��������������������������������������������������������������136 Capturing Sound ������������������������������������������������������������������������������������������136 Looking at microphones �������������������������������������������������������������������137 Capturing good audio ������������������������������������������������������������������������138 Chapter 7: Putting It All Together to Capture Some Video . . . . . . . . . 139 Setting Up for a Shoot ���������������������������������������������������������������������������������140 Getting organized �������������������������������������������������������������������������������140 Completing your checklists and “shoot sack” �������������������������������140 Arriving on set ������������������������������������������������������������������������������������142 www.it-ebooks.info viii YouTube Channels For Dummies Planning a realistic shooting schedule �������������������������������������������143 Practicing good habits before a shot ����������������������������������������������145 Maintaining continuity ����������������������������������������������������������������������146 Shooting a Great‐Looking Video ����������������������������������������������������������������147 Composing and dividing the screen ������������������������������������������������147 Determining the best shot ����������������������������������������������������������������148 Moving and grooving the camera ����������������������������������������������������149 Matching your eyelines ���������������������������������������������������������������������150 Following the 180‐degree rule ����������������������������������������������������������151 Shooting an interview ������������������������������������������������������������������������152 Shooting extra footage and B‐roll ����������������������������������������������������153 Capturing the perfect take — several times �����������������������������������154 Working with Voice �������������������������������������������������������������������������������������154 Practicing diction and dialects ��������������������������������������������������������155 The power of the pause ��������������������������������������������������������������������156 Managing crowd audio ����������������������������������������������������������������������156 Chapter 8: Fixing It in Post: The Edit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 Choosing Editing Software �������������������������������������������������������������������������157 Mac tools ���������������������������������������������������������������������������������������������158 Windows tools ������������������������������������������������������������������������������������160 Where to Get Started with Editing �������������������������������������������������������������161 Attempting a test project ������������������������������������������������������������������161 Handling file formats, resolution, and conversion ������������������������163 Editing Your Video ��������������������������������������������������������������������������������������165 Logging your footage �������������������������������������������������������������������������166 Trimming video clips �������������������������������������������������������������������������167 Making a rough cut ����������������������������������������������������������������������������168 Switching it around ����������������������������������������������������������������������������169 Creating cuts ��������������������������������������������������������������������������������������169 Filling the gaps with B-roll ����������������������������������������������������������������171 Polishing Your Video ����������������������������������������������������������������������������������172 Fine-tuning your edit �������������������������������������������������������������������������172 Adding bells and whistles �����������������������������������������������������������������173 Adding Music to Your Video ����������������������������������������������������������������������173 Adding built-in music in video editing tools�����������������������������������175 Incorporating stock music libraries ������������������������������������������������175 Putting music in your video �������������������������������������������������������������176 Adding emotional impact ������������������������������������������������������������������176 Cutting your video to music �������������������������������������������������������������177 Cutting your music to video �������������������������������������������������������������177 Adding Voiceover and Sound Effects ��������������������������������������������������������178 Exporting the Final Version ������������������������������������������������������������������������179 Chapter 9: Preparing for Upload Day . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 Preparing Your Channel for Uploads ��������������������������������������������������������182 Checking your YouTube account hygiene ��������������������������������������182 www.it-ebooks.info