Tesis Definitiva_28 de mayo

316 Pages·2012·10.78 MB·Spanish

by  Yolanda Rodríguez Vidales

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
Departamento de Periodismo III
Teoría General de la Información

EL "ALA OESTE DE LA CASA BLANCA" Y OTROS
MODELOS DE FICCIÓN PARA COMPRENDER LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA

MEMORIA PARA OPTAR AL GRADO DE DOCTOR
PRESENTADA POR
Yolanda Rodríguez Vidales

Bajo la dirección de los doctores

Felicísimo Valbuena de la Fuente

Madrid, 2012

© Yolanda Rodríguez Vidales, 2012
TESIS
 DOCTORAL

EL
 ALA
 OESTE
 DE
 LA
 CASA
 BLANCA
 Y
 OTROS
 MODELOS

DE
 FICCIÓN
 PARA
 COMPRENDER
 LA

COMUNICACIÓN
 POLÍTICA

YOLANDA
 RODRÍGUEZ
 VIDALES

Director:
 Prof.
 D.
 FELICÍSIMO
 VALBUENA
 DE
 LA
 FUENTE

UNIVERSIDAD
 COMPLUTENSE
 DE
 MADRID

FACULTAD
 DE
 CIENCIAS
 DE
 LA
 INFORMACIÓN

DEPARTAMENTO
 DE
 PERIODISMO
 III

MADRID

2012
Gracias
 a
 mis
 padres,
 a
 mis
 hermanos
 y
 a
 todos
 mis
 amigos,

por
 aguantarme
 en
 este
 último
 año,
 que
 no
 ha
 sido
 de
 los
 mejores
 de
 mi
 vida.

A
 Carlos
 Berbell
 por
 “regalarme”
 la
 idea
 de
 esta
 Tesis
 y
 ayudarme
 con
 las
 traducciones.

Además,
 quiero
 expresar
 mi
 gratitud
 al
 profesor
 Felícisimo
 Valbuena,
 mi
 director,

por
 su
 colaboración,
 su
 apoyo
 y
 su
 insistencia.
 Sin
 él,
 esta
 Tesis
 seguiría
 siendo
 una
 apariencia
 y

no
 la
 realidad
 que
 es
 hoy.

2
Índice

Capítulo
 1:

INTRODUCCIÓN
 ——————————————————————————————
  7

1.1.
 El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 como
 modelo
 de
 comunicación
 política
 ………………..…

  7

1.2.
 Hipótesis:
 a
 ficción
 como
 una
 forma
 de
 entender
 la
 política
 …………………………………..
  10

1.3.
 Objetivos
 ………………………………………………………………………………………………………………..
  12

CAPÍTULO
 2:

MARCO
 TEÓRICO
 Y
 METODOLÓGICO…………………………………………………………………………………
  15

2.1.
 EUTAXIA
 EN
 SENTIDO
 POLÍTICO
 …………………………………………………………………………..
  17

2.2.
 LA
 COMUNICACIÓN
 POLÍTICA:
 SU
 DEFINICIÓN
 ………………………………………………….
  21

2.3.
 TEORÍA
 DE
 LAS
 APARIENCIAS
 ………………………………………………………………………………
  24

2.4.
 METODOLOGÍA
 Y
 ESTRUCTURA
 DE
 LA
 TESIS
 …………………………………………………………
  26

Capítulo
 3:

TELEVISIÓN
 APARIENCIA
 Y
 VERDAD
 ——————————————————————
  31

3.1.
 LAS
 APARIENCIAS
 ……………………………………………………..……………………………………………..
  32

I.
 Apariencias
 falaces
 (o,
 al
 menos,
 no
 veraces)
 ………………………………………………………..
  35

II.
 Apariencias
 veraces
 (al
 menos,
 no
 falaces)
 …………………………………………………………..
  38

3.2.
 LAS
 SIMULACIONES…………………………………………………………………………………………………..
  40

3.3.
 LA
 VERDAD
 ……………………………………………………………………………………………………………….
  42

3.3.1.
 Las
 verdades
 manifestativas
 …………………………………………………………………..………
  43

3.3.2.
 Las
 verdades
 constitutivas
 ………………………………………………………………………………
  45

3.4.
 TELEVISIÓN
 MATERIAL
 Y
 TELEVISIÓN
 FORMAL
 ………………………………………………………..
  55

3.
 5.
 MODELOS
 DE
 TELEVISIÓN
 …….…………………………………………………………………………………
  57

Modelo
 I:
 Lo
 que
 no
 está
 en
 el
 mundo
 tampoco
 está
 en
 televisión
 ………………………….
  57

Modelo
 II.-­‐
 Lo
 que
 no
 está
 (o
 aparece)
 en
 la
 pantalla
 tampoco
 está
 en
 el
 mundo
 …….
  59

Modelo
 III.
 Lo
 que
 está
 en
 la
 pantalla
 está
 en
 el
 mundo
 y
 lo
 que
 está
 en
 el
 mundo

está
 en
 la
 telepantalla
 ………………………………………………………………………………………………
  63

IV.
 Ni
 la
 televisión
 es
 una
 parte
 del
 mundo,
 ni
 el
 mundo
 es
 un
 “mundo
 entorno”
 de

la
 televisión
 ………………………………………………………………………………………………………………
  64

3
Capítulo
 4:

EL
 ALA
 OESTE
 DE
 LA
 CASA
 BLANCA:
 UN
 TRATADO
 DE
 COMUNICACIÓN
 POLÍTICA——
  67

4.1.
  CONTEXTO
  DE
  CREACIÓN
  Y
  DESARROLLO
  DE
  LA
  SERIE:
  ALGUNOS
  DATOS
  DE

INTERÉS………………………………………………………………………………………………………………………..
  67

4.1.1.
 Introducción
 …………………..…………………………………………………………………………………
  67

4.1.2.
 Audiencia…………………………………………………………………………………………………………..
  68

4.1.3.
 Premios
 y
 reconocimiento
 social
 ………..…………………………………………………………….
  68

4.1.4.
 Nacimiento
 de
 la
 serie
 (El
 presidente
 y
 Miss
 Wave)…………………………………………..
  68

4.1.5.
 Creadores-­‐guionistas…………………………………………………………………………………………
  69

4.1.6.
 Actores
 y
 personajes
 …..………………………………………………………………………….…………
  69

4.1.7.
 Particularidades
 de
 la
 serie…………………………………………………….………………………….
  75

4.2.
 UN
 MODELO
 DE
 COMUNICACIÓN
 POLÍTICA
 INSTITUCIONAL
 ……..………………………….
  76

4.2.1.
 Estructura
 y
 funcionamiento
 de
 un
 gabinete
 de
 comunicaciones
 …..…………………
  77

4.2.2.
 Estrategias
 y
 técnicas
 informativas
 y
 persuasivas
 en
 la
 comunicación
 institucional.

(Modelo
 de
 Hiebert)
 ……………………………………………………………………………………………………
  79

A)
 Reserva
 de
 la
 información
 ……………………………………………………………………………….
  80

B)
 Publicación
 ………………………………………………………………………………………………………
  94

C)
 Puesta
 en
 escena
 ………………………………………………………………………………………………
  95

D)
 Persuasión
 ………………………………………………………………………………………………………..
  111

4.2.3.
 Análisis
 porcentual
 de
 ruedas
 de
 prensa,
 debates
 y
 discursos
 ……………………………
  117

4.2.4.
 Cómo
 actuar
 en
 situaciones
 de
 crisis
 y
 los
 procesos
 de
 negociación
 …………………..
  118

4.2.5.
 El
 recurso
 al
 humor
 como
 arma
 comunicativa
 ……………………………………………………
  123

4.2.6.
 El
 difícil
 equilibrio
 entre
 la
 comunicación
 institucional
 y
 el
 proyecto
 político
 del

jefe
 de
 gobierno
 ………………………………………………………………………………………………………….…
  127

Capítulo
 5:

REALIDAD
 Y
 FICCIÓN
 A
 TRAVÉS
 DE
 CAMPAÑAS
 PRESIDENCIALES
 —————————
  131

5.1.
 EL
 SISTEMA
 POLÍTICO
 ESTADOUNIDENSE
 ………………………………………………………………
  132

5.1.1.
 La
 campaña
 ……………………………………………………………………………………………………….
  132

5.1.2.
 Los
 partidos
 políticos
 …………………………………………………………………………………………
  134

a)
 Los
 demócratas
 ……………………………………………………………………………………………….
  135

b)
 Los
 republicanos
 ……………………………………………………………………………………………..
  136

c)
 Los
 terceros
 partidos
 ……………………………………………………………………………………….
  137

5.2.
 LA
 CAMPAÑA
 PRESIDENCIAL………………………………………………………………………………….
  138

5.2.1.
 El
 comportamiento
 electoral
 …………………………………………………………………………….
  138

5.2.1.1.
 Los
 temas
 de
 campaña.……………………………………………………………………………
  139

5.2.1.2.
 Imágenes
 sociales……………………………………………………………………………………
  164

4
5.2.1.3.
 Sentimientos
 …………………………………………………………………………………………..
  165

5.2.1.4.
 Imagen
 del
 candidato
 ……………………………………………………………………………..
  166

5.2.1.5.
 Sucesos
 actuales……………………………………………………………………………………..
  167

5.2.1.6.
 Sucesos
 personales
 ………………………………………………………………………………..
  174

5.2.1.7.
 Asuntos
 epistemológicos
 ……………………………………………………………………….
  175

5.3.
 REALIDAD
 Y
 LA
 FICCIÓN
 EN
 LAS
 CAMPAÑAS
 POLÍTICAS
 …………………………………………
  176

5.3.1.
 Ficción:
 campaña
 de
 reelección
 del
 presidente
 Bartlet
 (2001-­‐2002)
 ………………
  178

5.3.1.1.
 Contexto
 histórico…………………………………………………………………………………..
  178

5.3.1.2.
 Las
 nominaciones
 ……………………………………………………………………………………
  179

5.3.1.3.
 La
 campaña
 ficticia
 ………………………………………………………………………………….
  179

5.3.2.
 Ficción:
 campaña
 Santos-­‐
 Vinick
 (2005-­‐2006)
 …………………………………………………
  180

5.3.1.1.
 Contexto
 histórico…………………………………………………………………………………..
  180

5.3.2.2.
 Las
 nominaciones
 ……………………………………………………………………………………
  181

5.3.2.3.
 La
 campaña
 ficticia
 ………………………………………………………………………………….
  181

5.4.
 FICCIÓN
 Y
 REALIDAD:
 DOS
 CANDIDATOS
 MINORITARIOS:
 SANTOS
 Y
 OBAMA………..
  185

5.4.1.
 Dos
 candidatos
 minoritarios
 ………………………………………………………………………
  186

5.4.2.
 Las
 primarias
 ……………………………………………………………………………………………..
  187

5.4.3.
 Tras
 la
 nominación:
 La
 campaña
 ………………………………………………………………..
  188

Capítulo
 6:

CUANDO
 LA
 FICCIÓN
 AUDIOVISUAL
 INSPIRA
 LA
 POLÍTICA————————————
  193

6.1.
 LA
 POLÍTICA
 Y
 EL
 ESPECTÁCULO
 –
 FICCIÓN
 ………………………..…………………………………….
  193

6.2.
 EL
 CONTEXTO
 POLÍTICO
 EN
 ESTADO
 UNIDOS
 A
 TRAVÉS
 DE
 LA
 FICCIÓN:
 EL
 CINE……….
  195

6.2.1.
 El
 candidato
 (The
 Candidate,
 1972):
 el
 triunfo
 de
 la
 política
 de
 la
 imagen…..
  198

6.2.2.
 Poder
 (Power,
 1986):
 el
 poder
 de
 las
 técnicas
 del
 marketing
 aplicadas
 a
 la

política
 …………………………………………………………………………………………………………………
  203

6.2.3.
 La
 cortina
 de
 humo
 (Wag
 the
 Dog,
 1997):
 la
 realidad
 política
 como
 ficción…
  206

6.2.4.
 Primary
 Colors
 (Mike
 Nichols,
 1998),
 cualquier
 parecido
 con
 la
 realidad,
 a

veces,
 no
 es
 coincidencia
 ……………………………..……………………………………………………..
  211

6.2.5.
 Los
 Idus
 de
 Marzo
 (The
 idus
 of
 March,
 2011):
 las
 mentiras
 del
 sistema

político
 ……………………………..…………………………………………………..……………………………
  215

6.3.
  LA
  POLÍTICA
  A
  TRAVÉS
  DE
  LAS
  SERIES
  DE
  TELEVISIÓN:
  LA
  FICCIÓN
  SE
  HA

REALIZADO——————————————————————————————————————
  219

6.3.1.
 24
 (2001-­‐2010)
 ……………………………..……………………………………………………………
  220

6.3.2.
 Señora
 Presidenta
 (Commander
 In
 Chief,
 2005-­‐2006)………………………………….
  222

6.3.3.
 The
 Event
 (2010-­‐
 2011)
 ………………………………………………………………………………
  223

6.3.4.
 K
 Streek
 (2003)
 ……………………………………..……………………………………………………
  224

5
6.4.
 EL
 STORYTELLIG,
 EL
 RELATO
 COMO
 FORMA
 DE
 INTERPRETAR
 LA
 POLÍTICA
 …….……...
  227

6.4.1.
 El
 Storytelling
 en
 El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 …………………………………………
  229

Capítulo
 7:

LOS
 ASESORES
 DE
 CAMPAÑA,
 EL
 PREDOMINIO
 DEL
 MARKETING
 POLÍTICO
 ————
  233

7.1.
 LA
 IMPORTANCIA
 DE
 LOS
 ASESORES
 POLÍTICOS
 EN
 CAMPAÑA

 ………………………………
  233

7.1.1.
 Los
 grandes
 asesores
 políticos
 estadounidenses
 …………………………….…..…………….
  234

7.1.1.1.
 James
 Carville,
 el
 artífice
 de
 la
 victoria
 de
 Bill
 Clinton
 ………………………………
  235

7.1.1.2.
 Karl
 Rove,
 el
 “arquitecto”
 de
 Bush
 …………………………………………………………..
  237

7.1.1.3.
 David
 Axelrod,
 el
 narrador
 de
 Obama
 ……………………………………………………..
  239

7.1.2.
 Los
 asesores
 made
 in
 Europa
 ……………………………………………………………………….…..
  240

7.1.2.1.
 Jacques
 Séguéla,
 enfant
 terrible
 de
 la
 publicidad
 europea
 ………………………
  241

7.1.2.2.
 Saatchi
 &
 Saatchi,
 responsable
 de
 la
 victoria
 de
 Margaret
 Thacher
 …………
  242

Capítulo
 8:

ENTREVISTAS
 REALIZADAS
 A
 ASESORES,
 POLÍTICOS
 Y
 EXPERTOS
 EN
 MATERIA
 DE

COMUNICACIÓN
 POLÍTICA
 Y
 CAMPAÑAS
 ELECTORALES
 —————————————
  245

8.1.
 ASESORES
 POLÍTICOS
 ENTREVISTADOS
 ………………………………………………………..……….
  245

8.2.
 PRINCIPALES
 RESPUESTAS……………………………………………………………………………………..
  247

Capítulo
 9:

CONCLUSIONES

 ——————————————————————————————
  257

Anexos:

ANEXO
 I.
 Ficha
 técnica
 de
 la
 serie
 El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 ……..……………………………………..
  259

ANEXO
 II.
 Fichas
 técnicas,
 artísticas
 y
 carteles
 de
 las
 películas
 ………………………………………………..
  263

ANEXO
 III.
 Fichas
 técnicas,
 artísticas
 y
 carteles
 de
 otras
 series
 analizadas
 ……………………………….
  275

ANEXO
 IV.
 Entrevistas
 y
 cuestionarios
 a
 destacados,
 asesores
 y
 consultores
 políticos
 y/o

mediáticos
 ………………………………………………………………………………………………………………………………
  285

Referencias
 bibliográficas
 ——————————————————————————
  307

6
Capítulo 1
INTRODUCCIÓN

 1.1.
 El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 como
 modelo
 de
 comunicación
 política

 Desde
 el
 mito
 de
 la
 caverna
 de
 Platón,
 pasando
 por
 El
 Príncipe,
 de
 Maquiavelo,
 a
 las

ciudades
 Potemkin,
 ofrecidas
 a
 Catalina
 II
 de
 Rusia
 durante
 su
 viaje
 a
 Crimea;
 al
 programa

radiofónico
 La
 guerra
 de
 los
 mundos
 de
 Orson
 Welles;
 o,
 la
 más
 reciente
 guerra
 contra
 el

terrorismo
 (War
 on
 Terror),
 capaz
 de
 ver
 unas
 inexistentes
 armas
 de
 destrucción
 masiva
 en

Irak
 y
 justificar
 una
 intervención
 militar;
 se
 ha
 podido
 constatar
 que
 una
 cosa
 es
 la
 realidad
 y

otra,
 muy
 distinta,
 la
 realidad
 percibida
 (el
 mundo
 de
 las
 apariencias).

En
 la
 actualidad,
 las
 apariencias
 políticas
 son
 más
 importantes
 que
 la
 realidad.
 Los
 candidatos

presidenciales
 mantienen
 su
 apariencia
 de
 solvencia
 durante
 toda
 su
 campaña.
 Afirman
 que

serán
 fieles
 a
 su
 agenda
 política
 o
 a
 su
 programa,
 que
 cumplirán
 lo
 prometido
 pese
 a
 los

contratiempos.
 Y
 muchos
 políticos,
 guiados
 por
 su
 afán
 de
 poder,
 son
 incapaces
 de
 discernir
 la

débil
 línea
 que
 separa
 la
 realidad
 y
 la
 ficción,
 el
 mundo
 real
 (verdadero)
 y
 el
 mundo
 de
 las

apariencias.

Arthur
 Miller
 en
 su
 libro
 La
 política
 y
 el
 arte
 de
 actuar
 se
 pregunta:
 “¿Por
 quién
 votamos
 en

realidad?”.

 Se
 pregunta
 si
 votamos

por
 el
 personaje
 seguro
 de
 sí
 mismo,
 que
 exhibe
 una
 dignidad,
 una
 moralidad
 ejemplar
 y
 un

coraje
 a
 toda
 prueba
 suficientes
 para
 ser
 nuestro
 guía
 en
 caso
 de
 guerra
 o
 depresión,
 o
 por
 el

que,
 sencillamente,
 es
 lo
 bastante
 hábil
 como
 para
 caracterizar
 una
 imitación
 de
 este
 tipo
 de

hombre,
 con
 la
 ayuda
 de
 un
 asesor
 profesional,
 un
 buen
 sastre
 de
 ejecutivos
 y
 todo
 el
 abanico

de
 medios
 tecnológicos
 que
 se
 pueden
 utilizar
 para
 adiestrar
 a
 un
 presidente.
 (Miller,
 2002:22)

Algo
 que
 también
 se
 refleja
 en
 la
 película
 El
 Candidato,
 protagonizada
 por
 Robert
 Redford,

quien
 tras
 lograr
 su
 puesto
 de
 senador
 pronuncia
 una
 frase
 inquietante:
 “Y
 ahora,
 ¿qué?”.
 En

ella
 se
 nos
 cuenta
 cómo
 con
 la
 ayuda
 de
 unas
 sofisticadas
 técnicas
 de
 marketing
 electoral,
 un

candidato
 inexperto
 en
 cuestiones
 políticas
 consigue
 llegar
 a
 un
 puesto
 destacado
 de
 la

Administración,
 el
 Senado.
 Y
 esa
 parece
 ser
 la
 misma
 pregunta
 que
 se
 hicieron
 los
 creadores

de
 la
 serie
 de
 televisión
 The
 West
 Wing
 (titulada
 en
 su
 versión
 española
 como
 El
 ala
 oeste
 de
 la

Casa
 Blanca).
 Claro
 que
 ellos
 disponían
 del
 presidente
 Bartlet1,
 un
 personaje
 premiado
 con
 el

Nobel
  de
  Economía,
  y
  un
  máster
  en
  Teología
  Católica.
  Además
  de
  un
  gran
  equipo
  de

1 Interpretado
 por
 el
 actor
 Martin
 Sheen.
7
profesionales
 de
 la
 comunicación
 y
 de
 la
 política
 dispuestos
 a
 renunciar
 a
 su
 vida
 personal
 en

pro
 de
 los
 ideales
 demócratas
 defendidos
 por
 Bartlet.

El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 fue
 en
 sus
 inicios
 una
 apuesta
 arriesgada.
 Nunca
 una
 serie
 cuya

trama
 principal
 fuera
 la
 política
 había
 triunfado
 en
 la
 pequeña
 pantalla,
 pero
 su
 excelsa
 calidad

propició
 su
 éxito.
 Tal
 y
 como
 está
 establecido
 el
 poder
 mundial,
 la
 ficción
 resulta
 esclarecedora

no
 solamente
 por
 su
 tratamiento
 de
 la
 información,
 sino
 también
 por
 su
 representación
 del

poder
 e
 influencia
 de
 las
 multinacionales
 y
 los
 lobbies
 en
 la
 toma
 de
 decisiones
 que
 afectarán

luego
 a
 la
 vida
 de
 millones
 de
 seres
 humanos.

Varios
 críticos
 vieron
 la
 serie
 El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 como
 una
 contribución
 a
 la

educación
 cívica.
 Los
 críticos
 de
 televisión
 calificaron
 a
 la
 serie
 de
 “didáctica”
 mientras
 los

eruditos
 comentaron
 que
 tenía
 valor
 como
 “herramienta
 pedagógica”
 (Beavers,
 2003:
 176).

Algunos
 asesores
 políticos
 de
 la
 propia
 serie
 hicieron
 declaraciones
 similares.
 Así,
 Frank
 Luntz

(2002),
 señaló
 que
 “para
 bien
 o
 para
 mal,
 los
 americanos
 por
 millones
 obtienen
 su
 información

sobre
 la
 política
 de
 The
 West
 Wing”
 mientras
 que
 Dee
 Dee
 Myers
 [jefa
 de
 prensa
 de
 Clinton
 –
muy
 parecida
 físicamente
 a
 C.J.]
 sugirió
 que
 “hay
 una
 gran
 oportunidad
 …
 para
 explicar

asuntos
 que
 a
 veces
 son
 demasiados
 complejos
 o
 tienen
 un
 sentimiento
 demasiado
 oscuro

para
 que
 la
 prensa
 los
 haga
 interesantes
 y
 accesibles”
 (citados
 en
 Crawley,
 2006:
 109).

Para
 Myers,
 la
 serie
 no
 solo
 asume
 el
 rol
 de
 los
 medios
 de
 comunicación
 sino
 que
 también
 tiene

éxito
 donde
 estos
 fracasan.
 Sus
 comentarios
 son
 menos
 importantes
 que
 la
 crítica
 a
 las
 noticias

y
 más
 importantes
 como
 testimonio
 de
 la
 naturaleza
 del
 poder
 didáctico
 de
 The
 West
 Wing.
 Al

poner
 el
 énfasis
 sobre
 la
 relación
 personal
 que
 tienen
 los
 personajes
 en
 el
 proceso
 político
 se

consigue
 que
 los
 temas
 que
 tratan
 sean
 “accesibles”
 más
 que
 el
 proceso
 mismo,
 Myers
 sugiere

que
  la
  cualidad
  didáctica
  de
  la
  serie
  no
  tiene
  por
  qué
  tener
  necesariamente
  una
  base

intelectual.
 (Crawley,
 2006:
 224)

Al
 principio,
 El
 ala
 oeste
 de
 la
 Casa
 Blanca
 se
 inspiró
 en
 la
 realidad
 (imitando
 los
 primeros
 años

de
 la
 administración
 Clinton),
 pero
 en
 el
 transcurso
 de
 los
 siete
 años
 de
 emisión
 se
 produjo
 un

vuelco:
 esta
 serie
 acabó
 marcando
 las
 pautas
 de
 una
 nueva
 política.
 Nos
 referimos
 a
 que
 el

candidato
 presidencial
 que
 aparece
 en
 la
 sexta
 temporada
 pertenece
 a
 una
 minoría
 étnica

(latina),
 y
 es
 un
 buen
 orador,
 atractivo
 y
 capaz
 de
 hacerse
 con
 un
 mensaje
 de
 cambio.
 Un

candidato
 que
 conseguía
 ganar
 por
 sorpresa
 en
 algunos
 estados
 hasta
 forzar
 un
 empate
 que
 le

llevaría
 a
 enfrentarse
 a
 los
 candidatos
 del
 establishment
 demócrata
 en
 la
 Convención
 del

partido
 y
 jugarse
 en
 los
 discursos
 el
 voto
 de
 los
 superdelegados.
 En
 la
 ficción
 ese
 hombre
 era

8
Matt
 Santos,
 interpretado
 por
 Jimmy
 Smiths.
 En
 la
 realidad,
 esto
 pasó
 dos
 años
 después

(2008),
 con
 la
 elección
 del
 actual
 presidente
 de
 la
 Casa
 Blanca,
 Barak
 Obama2.

Hoy
 en
 día,
 los
 medios
 de
 comunicación
 de
 masas,
 y
 especialmente
 la
 televisión,
 constituyen

una
 herramienta
 que
 nos
 permite
 mantenernos
 en
 continuo
 contacto
 con
 los
 distintos
 sucesos

sociales,
 económicos
 y
 políticos
 tanto
 a
 escala
 nacional
 como
 internacional.
 Las
 sociedades

modernas
 se
 encuentran
 en
 comunicación
 permanente;
 en
 ellas,
 los
 medios
 desempeñan
 un

papel
 importante
 en
 la
 promoción
 cultural
 y
 la
 formación.

Como
 dice
 Mauro
 Wolf
 en
 su
 obra
 Los
 efectos
 sociales
 de
 los
 medias,
 los
 medios
 no
 solo

transmiten
 información
 sobre
 la
 realidad
 sino
 que
 también
 plasman
 la
 realidad
 del
 contexto

social
  y
  político,
  eso
  sí,
  condicionada
  por
  las
  competencias
  y
  predisposición
  de
  los

destinatarios.

Por
 lo
 que
 concierne
 a
 la
 contribución
 de
 los
 media
 a
 la
 socialización
 política
 (es
 decir,
 a
 la

adquisición
 de
 conocimiento
 y
 la
 modelación
 de
 valores
 relativos
 a
 la
 participación
 política),
 la

orientación
 más
 actual
 tiende
 a
 considerar
 a
 los
 media
 como
 factor
 contingente
 que
 interactúa

con
  otras
  variables
  y
  condiciones
  diferenciadas.
  El
  impacto
  de
  la
  información
  televisiva

depende
 de
 condiciones
 determinadas
 que
 se
 refieren
 a
 las
 competencias
 y
 a
 la
 predisposición

de
 los
 destinatarios
 como
 son
 el
 nivel
 de
 interés
 político
 o
 los
 estilos
 comunicativos
 en
 las

relaciones
 familiares.
 (Wolf,
 1994:
 103)

Desde
 la
 Teoría
 de
 la
 Comunicación
 Política,
 según
 Nimmo
 y
 Combs,
 puede
 considerarse
 el

estudio
 de
 la
 ficción
 política
 como
 una
 mediación
 entre
 la
 realidad
 política
 y
 las
 audiencias
 en

tres
 niveles:
 realidad
 política
 como
 tal,
 realidad
 interpretada
 en
 la
 ficción
 y
 realidad
 percibida

por
 el
 espectador.
 Así,
 podríamos
 hablar
 de
 una
 realidad
 políticamente
 mediada
 que,
 es
 una

forma
 de
 mediación
 política
 que
 nos
 revela
 las
 estrategias
 y
 los
 rituales
 del
 poder,
 a
 través
 de

las
 experiencias
 sociales
 compartidas
 o
 las
 experiencias
 que
 afectan
 a
 los
 individuos.
 Así
 pues,

la
 ficción
 audiovisual
 contribuiría
 decisivamente
 a
 la
 creación
 de
 un
 imaginario
 político
 a
 través

del
 cual
 los
 individuos
 dotarían
 de
 sentido
 al
 mundo
 que
 está
 más
 allá
 de
 su
 experiencia

inmediata
 y,
 por
 ende,
 interpretarían
 el
 proceso
 político
 y
 sus
 autores3.

Asimismo
  otros
  estudiosos
  de
  la
  comunicación
  política
  como
  Benner
  y
  Entman
  (2001:5)

apuntan
 que

2
 Eli
 Attie,
 uno
 de
 los
 guionistas
 de
 las
 últimas
 temporadas
 dibujó
 el
 personaje
 de
 Matt
 Santos

inspirándose
 en
 Barack
 Obama,
 como
 él
 mismo
 confesó
 a
 The
 Guardian.
 FREEDLAND,
 Jonathan
 (2008)

3
 Citado
 en
 Rodríguez-­‐Virgili,
 Sádaba
 y
 López-­‐Hermida,
 (2010:45).

9