sagrada biblia

96 Pages·2017·24.94 MB·Spanish

Domingo 17 de mayo de 1981
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17 - V - 1981
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
M i r a d o r
Maestro de Galicia
Vicente rísco
RESULTA que la diputada socialista
María Izquierdo vive con un zorro del
desierto. No es que viva con el maris­
cal Rommel, muerto, como es sabido, a fina­
les de la guerra mundial, sino con un zorro
de verdad, uno de esos que tienen rabo. Se
llama «Alá» y es tan autentico que procede \los dieciocho años de su muerte viera de nuevo en el trance de sacar do tenemos que reactivar la memoria
del Sahara, como todo zorro de su especie van surgiendo aquí y allá, y cada una revista, ésta no se llamaría «Nós» de los orígenes... Es claro que tanto
que se precie de tener buena familia. ' vez con más fuerza, síntomas del (nosotros), sino «Eu» (yo), a lo que para sus curiosas diatribas contra
«Alá» —apenas un cachorro— duerme en reconocimiento creciente de la gran añade: «Y así nadie quedaría compro­ ciencia y técnicas de nuestro tiempo
una cesta de mimbre (como acuella donde personalidad múltiple de Vicente Ris­ metido..., ni yo.» («el año 1922 antes de Cristo no es más
flotaba Moisés cundo lo hablo la hija del co; es más, del magisterio indiscutible El pensamiento de Risco se ofrece anticuado que 1922 de la era cristia­
Faraón) y tiene una manta escocesa. Así con mayor libertad y encanto literario na»), como para su culto a la memoria
—según muchas opiniones— queda bien —aunque la lección resulte en algunos
en «Libro de las horas», la «Biografía y el misterio, hay que contar con el
arropado el socialismo español: entre el aire casos discutible— que Risco ejerció en
del Diablo» y «Mitología cristiana». etnólogo, es decir, el buceador y cronis­
tercermundista del Nilo y el laborismo bri­ las letras y en la cultura gallegas en lo
Son libros de madurez, sin otro com­ ta del saber popular que adopta como
tánico. que va de siglo. Uno de estos síntomas
promiso que el de la propia libertad de propia la mentalidad arcaica y tradi­
Otro diputado —este de UCD— es dueño podría ser la empresa, recientemente
su espíritu libre. En ellos me parecen cional. Por esto —y aparte del sentido
de gato. Se trata de Miguel Herrero de iniciada por una editorial madrileña,
Miñón y su gata respondía al nombre de de publicar su «Obra Completa»; perceptibles los dos nudos de su mun­ del humor— parece razonable pensar,
«Constitución». Pero desde el 23 de febrero do, fajadores de todas las demás galas para aplicarlas al propio Risco, las pa­
lástima que tan justa iniciativa haya
ya no acude cuando su jefe político la llama. y gracias de su estilo: la naturaleza y el labras que éste dedica a explicar la
comenzado por reunir en su primer vo­
lumen las prosas que constituían en la
L o s última etapa —la última y la más ex­
tensa— el haz de prosas abominadas
por su autor, es decir, las que contie­
a n i m a l e s nen su «teoría nacionalista». Esta me­
recida resurrección no puede, sin em­
bargo, ocultarnos el hecho de que a la
p o l í t i c o s universalidad del espíritu de Risco no
acompaña un conocimiento paralela­
mente universal, y nos referimos por
figura al «rabo por desollar», que es, en
palabras de Machado, la piel de toro
Es sin duda una gata pesimista en el enjui­ ibérica. Varias razones han mantenido
ciamiento de nuestro futuro político. alejada del gran público español la
Ambos son malos ejemplos. Porque hasta
obra de Risco: la lengua gallega en que
ahora lo usual era que el hombre humaniza­
se vertió buena parte de su obra litera­
ra a los animales. Es lo que hiceron los
ria; el carácter científico, y en particu­
fabulistas de la antigüedad, como Esopo y
lar etnográfico, de otra buena parte de
Fedro; los del siglo XVIII, y hasta Walt
la misma; su marginación —consciente
Disney, versión contemporánea y en celuloi­
de de La Fontaine. Pero nuestros diputados y deliberada en algunos casos, involun­
llegan a más. taria en otros— orensana; y aún cabría
La socialista diviniza a su animal y le añadir la dispersión periodística de
nombra nada menos que «Alá», con lo cual ensayos y artículos, que sólo parcial­
se expone a las iras de Jomeini y de Rojas mente han tenido acomodo en dos li­
Marcos. Y el ucedeo lo politiza y le dfce bros de acceso relativamente fácil: «Le­
«Constitución». Mal hecho. Pues cuando ña», antología de prosas gallegas, reu­
Aristóteles hablaba de animales políticos se nidas por el propio Risco en 1961, y
refería al hombre. Luego, siglos después de «Libro de las horas», en castellano y
Aristóteles, ocurrió que algunos políticos
del mismo año.
fueron como animales. Si la diputada socia­
Con Ramón Cábanillas, Otero Pe-
lista se expone a las iras de Jomeini, Herre­
drayo, Florentino Cuevillas, Castelao y
ro se expone a las de Fraga. No sabemos qué
Viqueira, Risco formaba el grupo de
será peor.
«Nós», la revista de larga vida que diri­
Sólo el emperador Calígula se atrevió a
gía en Orense y se dirigía a todos los
llegar tan lejos como Herrero. Nombró
puntos de la rosa intelectual, pero con
cónsul a su caballo «Incitato». Pero es que
la divisa del «enxebrismo», o sea, el
Calígula se consideraba a sí mismo un dios.
propósito de alumbrar el «autóctono
Y claro, si un hombre puede hacer de Dios
dinamismo mental», la originalidad es­
no hay motivo para prohibir a un caballo
pecífica de Galicia. A esta misma pro­
que haga de cónsul. Mejor está un caballo
moción pertenecen, por estricta crono­
de cónsul que un hombre de Dios. Y no
logía (y en algún caso por inicial y
digamos los súbditos del cónsul. Un caballo
parcial comunidad de intereses), Julio
cónsul puede cocear —y en eso se parece al
Camba, Salvador de Madariaga, Wen­
hombre, sea cónsul o no—, peo en cambio
ceslao Fernández Flórez. Son hombres
tiene la ventaja impagable de no discursear
nacidos en torno al año 80 del siglo
nunca, lo cual es de agradecer.
pasado y, por lo tanto, estrictos coe­
Además, a la hora de impartir justicia los
táneos de la llamada «generación de Retrato de Vicente Risco. Obra de José Luis de Dios
animales, por instinto, están más capacita­
1914», es decir, la de Ortega y Mara-
dos que el hombre. Por ejemplo, es difícil
que un perro se equivoque al oler a una ñón, Pérez de Ayala y Gómez de la misterio. Ante los excqsos delirantes actitud de Valle Inclán respecto a las
persona. Sabe con ello si es amigo enemigo Serna. Todos hacen ensayo, poesía o de nuestra civiliación, el anticientifis- supersticiones gallegas: no. escribía
de su dueño, si viene a pedir o a dar, etc. novela gallegos, pero reservan un área mo y antiprogresismo de Risco adquie­ como si creyera, sino que creía mien-
Los perros ladran a los cobradores del gas, a específica donde su especialización es re ribetes inefables. La ciencia moder­ treas escribía. 0 dicho de otro modo: se
los que traen las multas, a las cuñadas, a las reconocida: Otero en la geografía, Ca- na le parece mera materialización de trataba de un trance artístico.
suegras y a los ladrones. Jamás a los amigos, banillas en la poesía, Viqueira en la la magia. No dominamos la natura;
Humilde y audaz al tiempo, menudo
a los niños o a los Reyes Magos. filosofía, Risco en la etnografía, Caste­ simplemente la imitamos. Con el mis­
y miope, sobrio y afectivo, torpón en
En Italia existe un perro —el cimeco del lao en la plástica. Son artistas que han mo resultado que las hipótesis filo­
sus movimientos y un tanto escorado y
Etna— cuyos antepasados guardaban un abandonado un turrieburnismo inicial sóficas o teorías de los físicos, el mito
templo. Y, según cuenta Eliano en «De na­ —que no es más que una prolongación ha explicado desde siempre a la natu­ aun cargado de espaldas, con una voz
tura animalium», mordían a los sacrilegos y provinciana del decadentismo finise­ raleza. En ésta no busca lo idílico, lo desproporcionadamente grave para
festejaban a los devotos. cular— para pasar a una radicación bucólico, lo bárbaro o lo inocente: busca cuerpo tan exiguo, Vicente Risco po­
La gata de Herrero, en cambio, se ha gallega en la realidad gallega. En el lo rústico, que es donde la vida está en seía la inocencia y la fantasía de un
pasado a los golpistas. Y en cuanto al zorro caso de Risco, el ciclo se cierra con una su óptimo imperfecto. Buscar lo niño y el saber hondo y a la vez igno­
del desierto, socialista (socialista es el zorro, vuelta, «mutatis mutandis», a las posi­ rústico equivale a buscar lo eterno. Es rante del verdadero sabio. Era hetero­
no el desierto, que cualquiera sabe de quién
ciones iniciales, ya que a su primer el metabolismo basal que nos depara doxo en todo, menos en religión. Su
es), no parece muy dispuesto a entenderse
cosmopolitismo sigue el nacionalismo, más que lo indispensable y menos que firme mundo de la creencia hacía posi­
con el zorro de UCD («el zorro plateado»).
y a éste un universalismo, entre lo superfluo, menos que ío discursivo, bles los sueños de su razón.
Dicen quienes saben que cuando llegue ese
escéptico y entusiasta, que le hace pro­ pero mucho más que lo estrictamente
día dejará de llamarse «Alá» para llamarse
«Otán*. clamar en los años sesenta que si se biológico. En nuestro tecnificado mun- José Luis Vareta
Víctor Márquez Reviriego
COMO SE FABRICA UN PRESI- LA NOVELA DE VICENTE RIS­ LA BATEA DE SIMON, por Joa­ «SEVILLA OCULTA», UN TESO­
DENTTE, por Mercedes Hervás. CO, por Olivia TudeJa. (Página quín Memo. (Página 20.) RO IGNORADO, por Rafael Gon­
(Páginas 4 y 5 .) 14.) UNA MUJER, «CAPITAN REr zález. (Páginas 24 y 25-)
USA, PARAISO DE LA «FABRI­ RISCO ANTE 0. DIABLO, por J. GENTE» DE LA RB>UBL!CA DE MEDICINA E INFORMATICA, por
Suplemento CACION» DE IMAGEN, por Gus­ l_ Vázquez Dodero. (Página 15.) SAN MARINO, por ligo Qementi el doctor R. Alcalá Santaeila.
tavo Valverde. (Paginas 6 y 7.) (Página 22.)
ROSALIA O LA FELICIDAD (Página 26.)
dominical ,2 ARTE: «TESOROS DEL ERMITA- PARA DESPUES, por Bernardo ROLLS SPIRIT, SOLO 18 MI­
GE EN EL PARDO», por Mario LLONES DE PESETAS, por Ra­ PASATIEMPOS, por Pedro Ocón
Villarrazo. (Páginas 14 y 15.)
Antolín. fael Escantilla. (Página 22.) de Oro. (Página 27.)
EN MEMORIA DE VICENTE RIS­ AL SERVICIO DE LA SALUD, pot CALIDAD DE VIDA: «De qué me
<s Manuel Calvo Hernando. CUANDO LA MODA SE INCUNA
CO, por César Antonio Molina. puedo quejar», por Jiménez Co-
E (Páginas 10 y 11.) (Páginas 16 y 17.) retla. «A la búsqueda del tiempo HACIA LOS PIES, por Angeles
Villarta. (Página 28.)
VICETTO Y MURGUIA, AL FON­ LA INTIMIDAD VENDIDA, por perdido», por Paloma Larena.
DO, por Dionisio Gamallo Fie­ Mary G. Santa Eulalia. (Página «Comprar un piso», por M. Paz MINI-YA, por Isabel Ana.
rros. (Páginas 10, 11 y 14.) 19.) Gener. (Página 23.) (Páginas 29 y 30.)
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17-V- 1981 Pág. 3 —
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
El calendario es corto. 1983 está
la vuelta de la esquina: un soplo'
Las técnicas publicitarias enfo
cadas a la venta de un producto
son básicamente las mismas sien»,
pre, pero es obvio que no es igua¡
vender una lata de tomate que al
candidato de un partido.
¿Cómo se fabrica un candidato’
¿Cuáles son las técnicas, los meca­
nismos de persuasión necesarios
para conquistar la mente de 108
electores? Joe McGinniss, en su
libro «The Selling of the Presi-
dent» («La venta del presidente»)
recoge unas palabras de la señora
Nixon acerca de su marido, el des­
pués presidente Richard Nixon1
«Nuestro grupo solía reunirse a
menudo. Naturalmente, ninguno
de nosotros tenía mucho dinero en
aquellos tiempos, así que nos
íbamos a casa de alguno y
hacíamos una cena con «spaghetti»
o algo parecido. Luego con­
tábamos historias y nos reíamos.
Dick (Richard) era siempre el cen­
tro de la reunión, porque tenía un
estupendo sentido del humor. A
veces incluso representábamos es­
cenarios hipotéticos. Nunca olvi­
daré una noche que hicimos «La
bella y la bestia»: Dick era la bes­
tia y otro de los hombres se disfra­
zó como la bella (Kennedy). Luego
le llevaríamos a la campaña electo­
ral...»
En principio, un producto
político es siempre el resultado de
un programa, de unas ideas y de
conseguir credibilidad entre los
votantes. Si predomina la capaci­
dad personal del político elegido
sobre el programa y el equipo del
que se rodea, conseguimos un caso
de líder carismático, es decir, una
persona que posee magnetismo
personal, que actúa de forma casi
inconsciente a la hora de conquis­
tar voluntades. Sin embargo, la
era de los líderes carismáticos pa­
rece haber pasado ya, y en países
estabilizados como Estados Uni­
dos o Francia —donde se acaban
de celebrar elecciones— el aspecto
carismático influye menos; lo que
cuenta suele ser el programa y el
equipo que rodea al candidato.
Este ha sido el caso reciente del
Presidente Reagan en Estados
Unidos, que ha vendido un progra­
ma con un equipo excelente, o el
de Kennedy, en 1960, cuyo lanza­
miento de la «Nueva frontera», con
un agilísimo equipo de colabora­
dores y técnicos en imagen, perte­
nece a los libros de texto de la
técnica de las relaciones públicas
políticas. No así el de De Gaulle,
que vendió su propia imagen y su
prestigio personal, o el de Suarez,
que también se apoyó casi exclusi­
vamente en su imagen personal en
las primeras elecciones.
A la hora de presentar un pro­
ducto político existen dos vías po­
sibles: por una parte, que el parti­
do previamente decida el progra­
ma, después elija al candidato y,
por fin, llame a los expertos en
imagen; o bien, que se haga prime­
ro una consulta a los expertos en
imagen para ver hasta qué punto
el candidato elegido es vendible.
Esta segunda vía es la que se usa
con mayor frecuencia en Estados
STED pone la cara y no­ tubo de pasta de dientes o un pa­ ir acostumbrando a los futuros
sotros todo lo demás». quete de cigarrillos. Sólo que en electores a una serie de condicio­
I Este es el eslogan con el este caso el «producto» es mucho nantes y situaciones que se con­ Las campañas Programa:
que una conocida firma de cos­ más delicado y matizable, y son templan como necesarias, medidas
méticos lanza sus productos. también más numerosos los facto­ que reunirá en sí mismo el candi­ se ganan «Más ideas,
«Ustedes ponen el dinero y las res a tener en cuenta. dato en cuestión, quien aparecerá
ideas y nosotros se las maquilla­ España se encuentra por tercera justo en el memonto oportuno, al
mos de forma que el producto a vez en cinco años en los umbrales comienzo efectivo de la campaña. generalmente más
vender sea exactamente el que el de una nueva campaña política La cadena de acontecimientos
público quiere.» Esta es la fórmula que se anuncia reñida: las eleccio­ políticos de los últimos dos meses,
de los magos de la publicidad, de nes generales de 1983. Aunque la con la dimisión del presidente antes de que credibilidad»
esos expertos en «marketing» fecha puede parecer lejana, es jus­ Suárez, la lucha de tendencias
político encargados de fabricar la to ahora el momento de comenzar dentro del partido en el poder, el se ponga en es la fórmula
imagen de un candidato, en cuya a «fabricar» y a «vender» los distin­ posterior intento de golpe de Esta­
personalidad, estilo e incluso figu­ tos productos políticos, según con- do y las reacciones de las distintas
ra harán confluir el programa y el fiimaba a este periódico un cono­ formaciones políticas ante el mis­ marcha de
ideario de un partido. El líder ele­ cido experto en campañas electo­ mo han abierto una serie de nue­
gido en el seno de cada formación rales españolas y americanas. Las vos escenarios a las opciones de los la máquina todo producto
política acudirá a los expertos en campañas se ganan casi siempre distintos partidos que deben em­
imagen, esa especie de mezcla de antes de ponerse en marcha la pezar a engrasar ya sus máquinas
técnica publicitaria e intuición máquina electoral, es decir, cuan­ publicitarias para comenzar el electoral político
que consigue vender a un político do la gente no se entera de que se complicado proceso de fabricación
en las urnas como quien vende un están llevando a cabo. Se trata de de una imagen: la del candidato.
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Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
contacto directo con los votantes
durante la campaña acabaría por
traicionarle y entonces quedaría
definitivamente descalificado. A
diferencia de la publicidad comer­
cial, en la que se exageran algunas
características del producto, en el
campo de la imagen política no se
puede engañar. Lo que se intenta
es ofrecer o destacar aquellos as­
pectos del producto que coincidan
con las preferencias del electora­
do. Si esto no fuera suficiente, se
puede influir en el público para
cambiar su opinión. Se podrán re­
saltar algunas características per­
sonales que ya posea o incluso si­
lenciar otras que no resulten con­
venientes. Si el candidato no tiene
por sí mismo una imagen agracia­
da, carece de atractivo o es mani­
fiestamente feo o avanzado de
edad —caso Reagan—, habrá que
destacar las ventajas de su equipo
o las del programa.
El maquillaje y la buena presen­
tación pueden, sin embargo, obte­
ner excelentes resultados. Detalles
como el corte de pelo, la elimina­
ción de defectos evidentes, como
una mala dentadura que estropea­
ría la sonrisa, o el corte o selección
de su vestuario, alcanzan una im­
portancia insospechada. No hace
mucho aún que un conocido pelu
uero aconsejaba al actual presi-
UCD, Agustín Rodríguez
Sah el cambio en el estilo «a
cepillo» de su corte de pelo. En
opinión del peluquero, suavizar los
ángulos que produce este corte
mejoraría notablemente la imagen
del señor Rodríguez Sahagún.
El concurso de un buen
fotógrafo es también de especial
importancia, por lo que el candi­
dato debe aprender a posar. Una
foto inesperada o ridicula —los
célebres tropezones de Gerald
Ford— puede asestar un buen gol­
pe al esfuerzo de meses, de forma
que un candidato no se dejará fo­
tografiar mas que cuando esté se­
guro de dominar, con naturalidad
y estilo, la situación. Otro tanto
podría decirse del movimiento
Unidos, donde el desarrollo del tirán .conseguir la radiografía al elector los beneficios que le re­ político. Pero, por muy atractivo personal, gestos, saludos, miradas,
imarketing» político alcanza sus dinámica del estrato concreto a portará votar a un candidato de­ que sea un envase, el publico no lo sonrisas, de cara a las apariciones
mayores cotas. En España quien se quiere vender el candida­ terminado. Es preciso, pues, con­ adquiere sólo por lo que ve al pri­ en televisión. El uso del video para
-según un experto en el tema— to. centrarse en la persona en sí mis­ mer golpe de vista, sino por su corregir defectos y asegurar las
el político hace normalmente su Después, sabiendo lo que la gen­ ma. Puede destacarse «qué es», «lo contenido. grabaciones está generalizado en
cairera dentro del partido y eso te quiere y lo que se tiene en la que hará», «lo que hizo», para con­ El candidato será «despedaza­ cualquier campaña política seria.
conduce a que existan políticos a mano, hay que darle vueltas para cluir en que «su nombre es sufi­ do» sin compasión por los expertos La televisión es un medio que pue­
los cuales es muy difícil y compli­ ver en qué forma se presenta para ciente». El candidato debe presen­ en imagen, en busca del hombre de usarse con extraordinaria po­
cado «vender» a la opinión pública. que se parezca lo mas posible a lo tarse siempre haciendo destacar el privado que hay en todo nombre tencia para seducir a los votantes.
El proceso normal es que una vez que el votante desea. Necesitamos beneficio personal que se obtendrá público. Cualquier detalle sirve En este medio importa menos que
decidido el programa por el parti­ un producto bien presentado, es eligiéndole; se resaltará paralela­ para ir familiarizándose con el no se tengan ideas muy firmes; la
do se produzca una batalla política decir, un candidato con una buena mente que está en condiciones de producto que hay que vender, con personalidad y el encanto propio
interna en el seno del mismo para imagen personal que le haga des­ llevar a cabo escrupulosamente su el fin de poder trazarse un «perfil del candidato serán los encargados
decidir el liderazgo. Sólo a partir tacarse de los demas, con un atrac­ programa. humano» que sirva de base para de funcionar preferentemente. No
de aquí entran en escena los ex­ tivo lo más magnético posible y crear el «perfil de imagen iaeal» hay que olvidar que los medios im­
pertos en imagen. cumpliendo los requisitos exactos El«envase» del producto del político. Uno de los asesores de presos son más apropiados para la
que el sector de población exige de Richard Nixon afirmaba durante transmisión de ideas, mientras
En busca del votante la persona que desea ver elegida. La presencia física del candida­ la campaña de 1968 que «los presi­ 3ue los audiovisuales venden fun-
Con el producto político en Previamente, se ha hecho conocer to es el «envase» del producto dentes potenciales son siempre amentalmente imagen. El ejem­
medidos contra un ideal que es plo de las últimas elecciones
mano, lo primero que hay que sa­
una combinación de líder, dios, en Estados Unidos da buena
ber es a quién se dirigen ese pro­
padre, héroe, papa y rey». El futu­ cuenta de ello, ya que du­
ducto. ¿Cómo son y qué quieren
ro elector desea ver reflejado en el rante las mismas se repitió
los ^ electores? Se parte de la
candidato lo que a él le hubiera hasta la saciedad el dominio
hipótesis de que ningún «produc­
gustado ser pero que nunca fue ni del medio televisivo que,
to* puede agradar al cien por cien
será. Esta es precisamente la ima­ como ex actor, tiene el ac­
de la masa de votantes, de forma
gen que hay que vender. tual Presidente y la ventaja
que hay que delimitar exactamen­
La imagen del candidato debe real que ello le concedía so­
te el segmento de público a quien
ser también sencilla y clara, pero bre su oponente, Cárter.
va dirigido. Técnicas como las en­
sin perder de vista que no se pue­ Por último, y para no des­
cuestas, las entrevistas de grupo o
de cambiar tanto a un hombre cuidar ningún detalle, el
s análisis motivacionales permi­
como para presentar una «cara» di­ entorno social y familiar
ferente de cómo es en realidad. El del candidato. ¿Cómo, dón-
El aspecto Una foto Nunca se puede
físico ridicula cambiar tanto
del candidato o jocosa la imagen
es el «envase» puede dar de un candidato
del producto al traste como para
político con la convertirlo
que se quiere labor en
vender de meses otra persona
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
ahora se hace en base a unag
Cómo se fabrica
técnicas determinadas. Por otra
parte, la complejidad de los me-
dios técnicos de que se dispone
un candidato —televisión, radio, campañas de
prensa— exige un aprendizaje
previo o la utilización de expertos,
Aunque todos los partidos apro-
vechan al máximo el conocimiento
i de y con quién vive y cómo se
de las técnicas de marketing
comporta en su vida privada?
político, suele ser más difícil lan­
¿Quién es su esposa, sus hijos, qué zar una campaña de izquierdas, ya
signos externos de riqueza tiene? aue, en todos los países, la izquier-
¿Cuáles son sus aficiones? Hay a está más comprometida ideo­
que conseguir que la historia per­ lógica y programáticamente, por lo
sonal que llegue al público sea lo que tiene menos flexibilidad a la
más limpia y clara posible. El can-' hora de presentar una imagen. La
didato podrá aparecer como muy izquierda puede disfrazar menos
enérgico o flexible, religioso, estu­ su producto; la derecha se mueve
dioso, intuitivo, tradicional, mo­ más por intereses que por cuestio­
derno o progresista, intelectual... nes ideológicas.
La fabricación de la imagen del
Llegados a este punto queda por
candidato ha quedado completa,
dar el último toque a la imagen
sólo falta esperar los resultados.
política del candidato, esta vez
Los más recientes ejemplos nos
mediante la búsqueda de argu­
muestran qué es lo que han vendi­
mentos, razones, cualidades o con­
do los políticos en los últimos
tenidos (jue respondan mejor a lo
tiempos. Según un experto en
que el publico quiere. Se trata de
campañas que no ha querido reve­
luandao , da"ooqbdulIeeíl lola bqouree yyté«ac nciocian:c idpíoar cuonn lar su nombre, mientras Adolfo
lo que la gente desea se le hace Suárez vendió en las últimas elec­
ciones su labor de Gobierno en el
llegar con una gran intensidad, y,
en los puntos no deseados, se in­ año anterior a las mismas, el ac­
tenta cambiar la opinión del tual presidente, Calvo-Sotelo, si se
Eúblico. Si la campaña ha estado presenta a las próximas, podrá in­
ien llevada, se habrá creado pre­ tentar presentar una acción de go­
viamente el estado de opinión fa­ bierno eficaz en los meses hasta la
vorable a la acogida del candidato. apertura de las urnas. Por su par­
Si a un país se le explica durante te, Felipe González fue un exce­
meses que lo que necesita es la lente «vendedor de ilusiones»
moderación, el equilibrio, las posi­ —una célebre frase de Suárez—,
ciones centradas, razonables, aca­ ya que su labor al frente de un
bar con la polarización entre ex­ Gabinete no había sido aún proba­
tremos, evitar nuevas confronta­ da. Fraga Iribarne contaba con dos
ciones, y después se le presenta un Anastasio Somoza se gastó millones de dólares en un intento desesperado por lograr influir en los medios de problemas fuertes al enfrentarse a
candidato que dice ser el centro y
comunicación norteamericanos la campaña: por un lado, haber
resumir en sí estos puntos, incre­
sido vicepresidente durante seis
menta obviamente las posibilida­ llar o presentar el producto que se La tarea física de influir en la años en Estados Unidos, pero meses con un balance más negati­
des de salir elegido. va a vender. En esto no hay reglas opinión se puede hacer en base a completamente nueva en España.
vo que positivo, y, por otra, inten­
fijas, sino intuición. Puede acer-c soportes como las vallas publicita­ Los expertos en marketing
tar vender un producto que mira­
La intuición del experto tarse o fallar y aquí la experiencia rias, spots televisivos, anuncios... político empezaron a tener impor­
o la profesionalidad del equipo de En las elecciones francesas recién tancia cuando los colectivos a los ba hacia el pasado más que hacia
La mayor dificultad del marke­ imagen juegan el papel más im­ celebradas se han utilizado pla­ que se quería hacer llegar un men­ el futuro. Ambos factores dismi­
ting político se plantea en el mo­ portante. Se precisan expertos que neadores «ala Delta» para «volar» saje empezaron a crecer desmesu­ nuyeron sus posibilidades de con­
mento de decidir cómo se va a in­ no sólo lo sean en técnicas publici­ los mensajes. En España, durante radamente. Ya no era posible ac­ seguir votos. Por su parte, siempre
fluir en el público para intentar tarias, sino que sepan de política, las últimas elecciones, se utiliza­ tuar como se hacía hasta princi­ según este experto, Santiago Ca­
cambiar en cierta medida lo que del medio en el que se van a mo­ ron las banderolas en las farolas, pios de siglo, cuando los políticos rrillo hizo lo posible por ponerse
éste quiere, y cómo se va a maqui­ ver, de la sociología electoral. una técnica conocida desde hace hacían por intuición lo mismo que una «piel de cordero» y, aunque
USA. paraíso de la ((fabrica
SA ha sido históricamente y rar los 80 millones, tienen concer­ Capítulo Regan
sigue siendo el paraíso de las tados los servicios de más de una
Según datos que se han venido
(relaciones públicas, del lla­ docena de empresas de relaciones
filtrando recientemente, el
mado arte de la creación de ima­ públicas para «fabricar», mejorar o
capítulo de gastos de imagen de la
gen. La diversidad de nombres pulir su imagen en una nación que
Presidencia Reagan incluye unos
que esta nueva profesión ha veni­ reparte fondos para la ayuda exte­
500 millones de dólares en progra­
do recibiendo desde que la célebre rior, previa la autorización y el es­
mas audiovisuales, 200 en publici­
Madison Avenue neoyorquina se crutinio del Congreso, por valor de
dad indirecta y otros 400 millones
inició en el empeño de comerciali­ 7.300 millones ae dólares anuales.
en programas de «información
zar la imagen de políticos, gobier­
nos e ideas es de lo más variopinta: El Gobierno federal en USA es pública». El Departamento de De­
asesor de relaciones públicas, crea­ el primer cliente de estas pujantes fensa es otro de los principales
dor de imagen, expertos en «mass empresas de relaciones públicas. clientes de Madison Avenue, a pe­
media», promotor de programas... En 1978, en plena era Cárter, el sar de que cuenta con un aparato
El Gobierno federad, los países Gobierno de Washington se gastó de relaciones públicas propio, que
extranjeros y hasta los propios más de 1.000 millones de dólares tiene un presupuesto de 40 millo-'
candidatos presidenciales de Esta­ —unos 90.000 millones de pese­ nes de dólares, del que hay que |
excluir el programa de publicidad y
dos Unidos y de docenas de nacio­ tas— en promover o «vender» al
para enlistamiento de fuerzas. E! ¡
nes compiten afanosamente entre pueblo norteamericano sus pro­
Pentágono cuenta con un «staff» I
las numerosas firmas de relaciones gramas. De hecho, el Gobierno fe­
de prensa y relaciones públicas de
públicas de Madison Avenue para deral emplea y mantiene en su
350 personas y con otros 1.500 ex­
lograr los mejores expertos. Anas­ nómina a cerca de 20.000 funcio­
pertos civiles y militares en el arte
tasio Somoza Debayle se gastó mi­ narios, dedicados exclusivamente
de la creación de imagen.
llones de dólares en vísperas de su a la información, a la creación de Los «media adviser» (asesores de
derrocamiento en Nicaragua con películas, programas informativos, prensa e imagen) en USA desarro­
la firma Norman L. Wolfson, en notas de prensa y pogramas de pu­ llan su actividad y sus mejores
un intento desesperado por lograr blicidad relacionados con este arte técnicas de persuasión a la hora de
influir en los medios de comunica­
de la creación de imagen. Aunque montar las campañas electorales
ción norteamericanos. La ciudad
las cifras todavía no son comple­ de las múltiples elecciones presi­
de Miami, más recientemente, ha
tas, la Presidencia del ex actor de denciales o legislativas de Estados
lanzado otra campaña de mejora­
miento de su imagen —después de cine Ronald Reagan es casi seguro Unidos. La competencia de Rea- i
los sangrientos «rióte» en su barrio que duplique este capítulo de uti­ gan y Cárter, en las últimas elec-1
lización de la prensa, la radio y la ciones de noviembre de 1980, para j
negro y de la «invasión» de los
100.000 exilados cubanos—, con televisión para la «fabricación» de fichar los mejores cerebros de Ma- J
gastos que superan los cinco millo­ su imagan, cuya configuración y dison Avenue fue un secreto a vo- j
ces; el análisis final que se hizo
nes de dólares. estilo de «firmeM y riiifftzn» ya ha después de la arrolladora victoria
Mas de 50 países extranjeros, a saltado de los despachos de Madi­ de Reagan en las urnas es materia
un costo que nunca es inferior a son Avenue a toda la prensa mun­ ahora de importantes estudios y |
los cinco millones de pesetas anua­ dial y sus ecos empiezan a ser co­ El ex presidente Cárter, y según los resultados de las últimas elecciones USA, libros sobre la incuestionable su-1
les y que llega en ocasiones a supe­ nocidos en Moscú. al parecer no contó con los mejores cerebros de Madison Avenue perioridad del equipo publicitario
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
ello no aumento el número de su­
fragios conseguidos, al menos le
brindó la entrada en la sociedad
política.
En el plano internacional, Gis-
card d'Estaing, actual Presidente
de Francia, cuenta con un balance
negativo de su anterior período en
el Elíseo, y, aunque ha perdido
muchas adhesiones, el electorado
todavía respeta su talla como
político. Frente a él, su oponente
# socialista, Fran^ois Miterrand,
vende un factor negativo: la sim­
patía decreciente que los franceses
sienten por Giscard. Miterrand no
aporta en sí mismo una imagen
positiva: tuvo diez años de negati­
vo gobierno durante la
IV República, su edad es más bien
avanzada, se ha presentado dos
¡ veces y ha perdido... Es decir, sus
votos, aparte del apoyo provenien-
i te de otros sectores, son votos con­
tra Giscard.
i Algo parecido sucedió al actual
Presidente norteamericano, que
| no sólo se benefició de un excelen-
1 te equipo, de su dominio de las
técnicas de imagen y de haber sido
i gobernador de California durante
ocho años con un saldo bastante
positivo, sino que recogió los fru­
tos de la mala gestión y de la inde-
i cisa actitud del entonces presiden­
te Jimmy Cárter.
Una riada de millones
Naturalmente, tras la aporta­
ción de ideas y de un montaje tan
complicado, el otro factor decisivo
es el dinero y las fuentes de finan­
ciación que sufraguen los altísimos
costes de la campaña. Aunque no
se han hecho públicas cifras al El actual Presidente Ronald Reagan. Su capítulo de gastos de imagen alcanzó la nada «desdeñable» suma de mas de mil millones de dólares
céntimo de los millones gastados
por cada partido en las últimas militantes ahorró considerables un candidato debe limitar en USA En lo que respecta a la reciente Francia no hay publicidad política
elecciones generales españolas, se gastos al partido. sus gastos a 34 millones de dólares campaña electoral francesa, cuya radiotelevisada. La campaña ofi­
puede calcular que los tres parti­ Estados Unidos ha registrado la (29,4 de ayuda federal y 4,6 del última votación se celebra este 10 cial es gratuita. El dinero que gas­
dos de cabeza —UCD, PSOE y campaña presidencial más cara de partido), de los cuales la mitad se de mayo, cifras estimativas hablan tan los partidos se invierte en pu­
CD— gastaron un mínimo de la historia en 1980, con cifras que dedica a propaganda electoral. Sin de que el Partido Socialista ha blicidad y en empleo de personal
1,500 millones de pesetas cada uno llegan a los 35.000 millones de pe­ embargo, la suma de las complica­ gastado ya unos 700 millones de (pegacarteles, repartidores de fo­
en la campaña, mientras que el setas, el doble que en 1976. Cada das elecciones primarias, de la pesetas, mientras que Giscard ha lletos, organizadores, etc.). El Es­
Partido Comunista se quedó en uno de los candidatos gastó un convención y de la candidatura desembolsado por lo írtenos mil tado compensa después los gastos
una cifra que oscilaría alrededor mínimo de 20 millones de dólares hacia el Congreso alcanzó cifras de millones, cifra paralela a la que ha de los candidatos que hayan supe­
de los 500 millones, en base princi­ (1.700 millones de pesetas) en la 250 millones de dólares para cada empleado el alcalde de París, Jac- rado el 5 por 100 de sufragios.
palmente a que el trabajo de sus campaña televisiva. Legalmente, contendiente. ques Chirac, ya descolgado. En Mercedes Hervás
■ f
non imagen» La Administración Reagan gastará
anualmente la cifra de 180.000 millones
de pesetas en promocionar su imagen y
la «línea dura» de su política exterior
y propagandístico del candidato ONU, CEE o la misma OTAN) fender sus intereses y facilitar una Éntre sus clientes, Doremus ha asesoró a Indonesia y Marruecos.
republicano vencedor. necesitan un abordaje distinto. cobertura informativa positiva y asesorado a Arabia Saudí, Jorda­ Burton and Marsteller lo ha hecho
Un capítulo aparte dentro de Los asesores norteamericanos favorable tanto dentro de los Esta­ nia, Egipto, Irán, Japón, Filipinas para Argentina, Costa Rica, Hun­
este mundo de la «fabricación de siempre insisten en la regla de oro dos Unidos como en otras áreas de y Túnez. gría y la URSS. Entre los clientes
imagen» es el que concierne a los de la «plena apertura informativa»: influencia o interés. Muchas de es­ de Harshe-Rotman and Druck se
gobiernos extranjeros que buscan es necesario, dicen, ser completa­ tas empresas de Madison Avenue Más clientes encuentran India, Kenia e Israel.
en USA asesoramiento y guía para mente abiertos con la prensa y los contratan regularmente a expertos Otra importante firma de aseso­ Daniel Edelman asesora a Haití,
obtener una imagen positiva den­ medios de comunicación extranje­ en relaciones internacionales o a ramiento de imagen es la de Mi- Liberia, Turquía y Yugoslavia. Y
tro de los medios de comunicación ros y nunca esperar una cobertura hombres de negocios y antiguos chael Moynihan, cuyo hermano es Sydney Barón and Company tiene
y de los llamados «canales» de opi­ informativa 100 por 100 favorable. funcionarios gubernamentales el influyente senador demócrata en su agenda a la República Popu­
nión pública. España es uno de los La principal labor de estos exper­ para detectar las actitudes exis­ de Nueva York, Daniel Patrick lar China y Africa del Sur. Muchas
ejemplos vivos, desde la instaura­ tos en imagen es la identificación tentes sobre sus países-clientes. Se Moynihan. Entre los clientes de de estas empresas poseen «contac­
ción monárquica y la llegada de la de las fuentes de opinión pública, ordenan «surveys» o sondeos priva- esta firma se encuentra el Gobier- tos» importantes en organismos y
democracia, de un país que ha sa­ agencias gubernamentales, como
bido montar en USA una imagen es el caso de la relación indirecta
nueva, fresca y atractiva. La idea de Ruder and Finn y la señora del
—según el concepto reiteradamen­ senador Javitz, miembro promi­
te utilizado por los expertos de El Gobierno federal U S A emplea a unos nente en su día del Comité de Re­
opinión y de relaciones públicas— laciones Exteriores del Senado.
es siempre la de lograr o ayudar a El Congreso norteamericano
2 0 .0 0 0 funcionarios en tareas de infor­
los americanos a obtener una vi­ mantiene una estrecha vigilancia
sión balanceada y positiva de un de todas estas actividades bajo la
país cuyos conflictos y contradic­ m ación y de relaciones públicas ley «Foreign Agents Registration*
ciones —como es el caso del fallido de 1938, que regula las fuentes de
golpe de Estado del 23 de febre­ propaganda política exterior. Esta
ro— son de muy difícil entendi­ ley exige que todos los asesores
miento fuera de nuestras fronte­ legales, políticos, de relaciones
ras el análisis de los sistemas informa­ dos a las conocidas empresas o no de Corea del Sur. Ruder and publicas o de obtención de fondos,
ET principal objetivo o función tivos de cada país-diente, la «pollsters» como Gallup, Harria, Finn, otra firma de prestigio, se lo mismo que los celebres «lobb-
de los asesores de relaciones búsqueda de los llamados «contac­ Pat fVrfpll o Daniel Yankelovich, vio rodeada recientemente por un yes» contratados por gobiernos ex­
públicas en USA. con un rffentj» tos selectivos» y de los escritores o con objeto de determinar la exten­ escándalo cuando la prensa USA tranjeros, estén registrados ante el
extranjero es explicar el funciona- periodistas influyentes, y la distri­ sión o «Iranra» de los problemas de reveló que entre sos «asesores» se Departamento de Justicia. Las fir­
mfcnto y los mecanismos de los bución de «background informa- ímagpn de tal país o político. encontraba la esposa del ex sena­ mas de asesores deben, por ley,
medios de comunicación en ese tion» que sea favorable a esos Una de las empresas más presti­ dor republicano de Nueva York hacer informes anuales ante este
país. Muchas naciones pueden te­ clientes. giosas en la creación de imagen de Marión Javitz, con un salario mismo Departamento para deta­
ner un perfecto o casi perfecto Los países árabes, China, la países extranjeros en USA es Do­ anual de cerca de seis millones de llar todas sus actividades y las
control de sus informaciones den­ misma Taiwan, Africa del Sur, Is­ remus and Company, quien cuen­ pesetas. Ruder and Finn ha aseso­ compensaciones económicas que
tro de sus propias fronteras. Pero rael, Argelia, Marruecos, la Unión ta entre sus expertos con impor­ rado entre otros países a Israel, reciben de los Gobiernos o clientes
a la hora de configurar su imagpn Soviética cuentan ya en USA con tantes ex funcionarios del Depar­ Japón y El Salvador. Hill and extranjeros.
en otros países o ante otras insti­ potentes servicios y agencias de tamento de Estado en las Admi­ Knowlton es otra firma con base Gustavo Valverde
tuciones supranacionales (USA, imagen norteamericanas para de­ nistraciones de Nixon y Ford. en Nueva York y Washington que Corresponsal de YA en Estados Unidos
17 -V - 1981
Pág. 7
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
ARTE
Una exposición extraordinaria de pintura española y holandesa
EL Museo del Ermitage, de Le- tor flamenco desconocido, hasta
ningrado, es, sin duda, uno de que en 1895 —según señala Ber-
los más importantes del nardino de Pantorba— Guillermo
mundo. Bode, director del Museo de Ber­
Construido el palacio por orden lín, lo catalogó como perteneciente
de Catalina II como lugar de des­ a Velázquez, y Somov lo incluyó
canso, se le bautizó con el nombre en el catálogo del Ermitage en
francés de «ermitage», que aunque 1899. Más tarde, Gensel, Mayer,
en traducción estricta significaría Lafuente, Allende-Salazar, Justi,
ermita, se aplica, no sin cierto sen­ Pantorba, Gaya Ñuño y Camón
tido del humor, al nuevo palacio Aznar se unieron al criterio de
de recreo y descanso de la empera­ Bode. «El almuerzo» es una obra
triz. Allí se agrupó la pinacoteca de juventud y una de las más anti­
imperial, constantemente enrique­ guas que se conocen de Velázquez,
cida por los zares, que llegaron a pero en ella aparecen ya claramen­
reunir más de 1.600 cuadros, am­ te, más en los manjares que en las
pliándose en 1917 con la anexión figuras, que acusan un excesivo es­
del palacio de Invierno, antigua tatismo, las características esen­
residencia de la familia imperial. ciales del gran pintor español.
El Ermitage posee un es­ El segundo de los lienzos, «Re­
pléndido fondo de escultura, bron­ trato del conde-duque de Oliva­
ces, tapices, antigüedades escitas, res», obra realizada hacia 1640, fue
vasos decorados, más de 12.000 di­ adquirida, según Gaya Ñuño, por
bujos y una de las colecciones de el zar Alejandro I en 1814 al colec­
pintura más valiosas y completas cionista holandés Coesvelt, y en
del mundo, en la que destacan un principio hubo, y aún se man­
obras flamencas, holandesas y tienen, algunas dudas sobre su au­
francesas. Un dato curioso es que tenticidad, dudas que van desapa­
la escuela francesa del siglo XVIII reciendo con el paso del tiempo. El
lienzo, de 68 X 55, es un busto de
la última época del conde-duque,
del que Camón Aznar opinaba:
«Obra sin solemnidad, de fuerte
realismo, con el ancho rostro del
valido, sin disimular su poderosa
fealdad.» A mí, personalmente, me
parece un retrato prodigioso y uno
de los pocos en los que el modelo
se «humaniza» y el pintor pierde,
en parte, esa serena y disciplente
objetividad, que irrita tanto a Sen-
der, que le ha hecho escribir: «En
la obra de Velázquez no hay un ser
humano vivo y arguyente, sino
más bien mía inmensa fórmula
abstracta, llena de millares de
otras formulitas un poco más con­
cretas, cada una adscrita a una he­
rramienta, un pincel o un color y
un eje.»
En esta selección de obras figu­
«Niño con perro». Murillo ra también uno de los mejores «El almuerzo». Velázquez
lienzos de Murillo: «Descanso en la
esté más ampliamente representa­ huida a Egipto», pintado, según al­
da en el Ermitage que en el Louv- gunos, en el convento de los Mer- quirida en Amsterdam en 1814. La de un poeta», óleo en el que unos retrató en dos ocasiones, compra­
re, según afirma Joachim Fernau; cedarios de Sevilla hacia 1670 y figura de la Virgen niña fue reite­ ven a Alonso de Ercilla y otros a do en Londres por Knoedler y ad­
posee también 12 lienzos de Muri­ adquirido por Rusia en 1768 en la radamente pintada por Zurbarán, Fernando de Herrera, adquirido quirido posteriormente por el Er­
llo, 26 de Van Dyck, 35 de Teniers, cantidad de 17.535 libras. Oleo de con un cierto regusto a lo Murillo, por el Museo en 1814, y que tanto mitage, es un magnífico retrato,
41 de Rubens y casi 50 de Rem- exquisita delicadeza, que en frase y una sabia ternura, siendo la pri­ Beruete como Camón Aznar y Ha- audaz y delicioso de color, que re­
brandt, algunos de los cuales fue­ de Diego Angulo Iñiguez «es, sin mera de sus obras sobre este tema rol E. Whetey no lo consideran de cuerda, superándolas, las mejores
ron enviados a Amsterdam en duda, el más tierno canto al sueño «La Virgen niña dormida», de la El Greco, mientras el doctor obras de Hogarth. Sobre la fecha
1956 con motivo de los actos reali­ del niño que se ha pintado». Otro colegiata de Jerez de la Frontera, Darby lo atribuye a Ribalta. Por en la que fue realizado no existe
zados para conmemorar el 350 ani­ murillo, «Niño con perro», de hacia fechada en 1630, siguiéndole «La otra parte, este greco se exhibió en unanimidad; Gaya Ñuño opina
versario del nacimineto del genial 1650 y adquirido en París en 1772, Virgen niña, San Joaquín y Santa 1959 como obra de Francisco Ri­ que hacia 1796; Gudiol lo sitúa
artista. juntamente con «La vendedora de Ana», que Gudiol sitúa en Floren­ balta, y en el catálogo del Ermita- cercano a 1810; el inglés
Ante la escasez de divisas que naranjas», que pertenece al Museo cia en la colección Contini-Bona- ge se pone asimismo en duda esta Wyndham Lewis, hacia 1820, dado
padecía la Unión Soviética en los de Moscú, figura en esta muestra; cossi, y «La Virgen niña rezando», indefendible atribución a El Gre­ que la Zárate falleció en 1811 y
años siguientes a la revolución, el es una obra llena de gracia y de co. Me extraña mucho que se haya que el otro retrato de la actriz, que
del Metropolitano de Nueva York,
Gobierno decidió sacar a la venta, soltura, perfectamente equilibrada enviado esta obra a nuestro país figura en la colección Beit, de Lon­
ambas cercanas a 1635, y la ver­
en 1930,21 cuadros de la colección y a la que la ausencia de una belle­ en vez del óleo «San Pedro y San dres, fue a mi juicio realizado con
del Ermitage, entre ellos la «Ma- za almibarada en el modelo dota sión que de este óleo dei Ermitage Pablo», que es el único greco posterioridad a éste; me inclino a
dona del alba», de Rafael; la «Ado­ de un especial atractivo y una fres­ se conserva en la Fundación Ro­ auténtico de la colección de Lenin­ pensar que, como indicaba Berue­
ración», de Botticelli; la «Venus del cura poco común. dríguez Acosta. El Ermitage posee grado. te, fuese realizado hacia 1805.
espejo», de Ticiano, y la «Anuncia­ «La Virgen niña», de Zurbarán, otros dos lienzos de Zurbarán. Un goya, «Retrato de doña An­ Completan la sección española
ción», de Jan van Eyck. El lote fue es otra de las obras españolas pre­ Como obra de El Greco ha viaja­ tonia Zarate», famosa actriz de la de esta exposición, formada por
comprado por el multimillonario sentes en esta coleccion y fue ad­ do a Madrid el llamado «Retrato época, a la que el genial pintor diez lienzos, un espléndido «bode­
norteamericano Mellon en siete gón* de Antonio Pereda, fechado
millones de dólares y regalado a la en 1652, y que forma pareja con el
Galería Nacional de Washington. que posee el Museo Pushkin, de
Prescindiendo de mi personal Moscú, y dos interesantes óleos,
opinión de que en el Museo del «El afilador», de dudosa atribución
Prado, cuyo estado es cada vez a Antonio Puga, y «La crucifixión»,
más alarmante, no debería reali­ de Francisco Ribalta.
zarse ninguna exposición de obras
La otra sección de esta muestra
ajenas al museo, bastante escaso
de tesoros del Ermitage está com­
de por sí para la exhibición de sus
puesta por 15 obras de la pintura
propios fondos, algunos en insul­
holandesa del XVII y resulta mu­
tante estado de abandono, pres­
cho más representativa que la de
cindiendo, digo, de que en mi opi­
la pintura española. Cuatro es­
nión debería habilitarse definiti­
pléndidos óleos de Rembrandt,
vamente otra sala oficial para este
entre los que destacan «La Sagra­
tipo de acontecimientos artísticos,
da Familia» y «Retrato de ancia­
la presencia de estas obras prove­
na», presiden una serie de impor­
nientes del Museo de Leningrado,
tantes piezas representativas de
poco amigo en buena lógica de ha­
cer viajar sus cuadros, debo reco­ los pintores Hals Pieter de Hooch,
nocer que posee una excepcional Bloemaert, Kalf, Jan Steen, Met-
importancia y que nos concede la su, Witte, Van Goyen, Ruysadael,
oportunidad de contemplar una Terborch y Terbrugghen, qué jus­
serie de joyas artísticas, algunas de tifican el bien ganado prestigio del
ellas originales de los más insignes Ermitage de Leningrado, ya que
pintores españoles. todos estos óleos alcanzan una alta
Nos ha traído el Ermitage dos calidad y ofrecen al espectador
lienzos de Velázquez, de los cuatro una visión bastante completa de la
que posee, y que se reconocen con pintura holandesa de la época.
algunas discrepancias como obras Esta exhibición de una mínima
auténticas: «El almuerzo», pintado parte de la colección del Ermitage
en Francia en 1617 y adquirido es una ocasión que todos los
por Catalina II antes de 1774, se amantes de la pintura debemos
consideró hasta finales del si­ agradecer y aprovechar.
glo XIX como una obra de un pin- «La Virgen Niña». Zurbarán «Retrato de anciana». Rembrandt
Mario Antolín____
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17 -V - 1981
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
Desde que el maestro cervecero
Augusto K. Damm
fundara, en 1876, nuestra primera fábrica,
elaborar cerveza, para DAMM,
ha sido un arte.
Voll Damm, una cerveza densa, madura
y con cuerpo, es el fruto de una tradición
de más de 100 años.
Voll Damm, la gran cerveza.
Pág. 9 —
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.
EN
HOY, DIA DE
LAS LETRAS GALLEGAS
E N el año 1863, a los mandades da Fala y El Se­
veintiséis años de edad, minario de Estudos Gale-
desposada ya con el gos. En revistas como «Al­
historiador Manuel Mur­ far» o «Ronsel» colaborarían
guía, y después de haber pu­ lo mejor de los escritores y
blicado en castellano el libro dibujantes de la época. Pero
de poemas La flor y la nove­ «Nos», que aparece en el
la La hija del mar, aparecía otoño de 1920, es la publica­
la edición príncipe del pri­ ción que marca por vez pri­
mer libro de versos escritos mera el agrupamiento, con
en gallego por Rosalía de cierta coherencia, de una
Castro: Cantares gallegos. verdadera generación de es­
En él mezclaba todo el critores gallegos. Dirigida
espíritu de Galicia con la so­ por Vicente Risco, tuvo
ledad de su propio interior. como redactores a Ramón
Follas novas, editado en Cabanillas, Alfonso Ro­
1880, marcaba ese segundo dríguez Castelao, Lousada
hito fundamental no sólo en Dieguez, Ramón Otero Pe-
la lírica personal de la escri­ drayo, Cuevillas, además de
tora (que se vería completa­ un largo e importante
do en 1884 con En las orillas número de colaboradores y
del Sar, escrito en castella­ traducciones de primera
no); sino también en el re­ mano, como, por ejemplo, la
nacer brillante y definitivo de un capítulo de Ulises, de
de la literatura en lengua Joyce, vertido al gallego an­
gallega y su práctica habi­ tes que a cualquier otra len­
tual desde entonces hasta gua española, meses antes
nuestros días. que apareciera otra muestra
En Cataluña este movi­ en castellano en la «Gaceta
miento se llamará Reinai-
Literaria». Si Rosalía, Cu­
xen$a, y en Galicia, Rexur-
rros y Pondal (con el caso
dimento, estando apoyado
excepcional e individual de
por escritores tan relevantes
la primera de los tres) fue­
como Eduardo Pondal, Ma­
ron los «iniciadores»;. Caste­
nuel Curros Enríquez, ade­
lao, Risco, Cabanillas, Cue­
más de la propia Rosalía. El
villas u Otero Pedrayo son
primero, con Queixumes dos
los que mantienen y relan­
pinos, y el segundo, con Ai­
zan definitivamente este ex­
res da miña térra, aquel
perimento tras el interme­
gran grito civil contempo­
dio vanguardista de gran al­
ráneo de Follas novas, se­
guirían el camino abierto Vicente Risco, uno de los más significativos representantes de tura representado por el Manuel M. Murguía, marido de Rosalía de Castro, que fue
por la cantora del Sar y rea­ de la xeneración «Nos» poeta ultraísta Manoel An­ presidente de la Real Academia Gallega
tonio, y en menor medida
firmarían las magníficas po­ supuesto, fue dedicado a ser, entre otras cosas, uno la lingüística. Respectiva­ una figura tremendamente
por Amado Carballo. Luego
sibilidades de expresión li­ Rosalía de Castro, y con de los más dignificativos re­ mente en ambos idiomas, controvertida, a lo que se lei
vendrían los espaldarazos
teraria de ese idioma. posterioridad a Castelao, presentantes de la Xenera­ sus obras narrativas más añade la gran cantidad de i
de Pimentel, Dieste, Cun-
En el año 1963, y tras un Eduardo Pondal, Añón, Cu­ ción Nos*. Durante las tres importantes son: O porco de obra inédita y casi toda ella i
queiro, Blanco Amor, Fole...
período de diáspora cultural rros Enríquez, Cuevillas, primeras décadas del pre­ pe y La puerta de paja. Es muy mal estudiada. Las nu-1
Castelao, en la Xeneración
encaminada hacia América, Noriega Varela, Marcial Va­ sente siglo, la actividad lite­ esta última una gran novela merosas diferentes confe-:
se celebra el centenario de lladares, López Abente, La­ raria y cultural de Galicia es Nos, fue el artista plástico, de carácter fantástico que rencias, publicaciones mo­
la publicación de Cantares mas Carvajal, Lago Gon­ muy viva, debido funda­ el autor teatral, el humoris­ fue finalista en 1952 del nográficas y ensayos que
gallegos. Celebración que si zález, Xoan Vicente Viquei- mentalmente a tres razones: ta agrio, el representante de Premio Nadal. Su persona­ han ido apareciendo y conti- ¡
en principio se inclinaba ha­ ra, Xoan Manoel Pintos, la creación de revistas como la Galicia vencida e invenci­ lidad política participó del nuarán a lo largo de este;
cia una exaltación del libro Ramón Cabanillas, Antonio «Alfar», «A nosa térra», ble a la vez; Otero Pedrayo ala más conservadora del año, aprovechando la dedi- ¡
fue el historiador y
rosaliano, luego se extendió Villar Ponte, Antonio López «Nos», «Ronsel», «Resol», nacionalismo gallego y del cación del Día das Letras |
geógrafo, y Vicente Risco
a la manifestación más ge­ Ferreiro, Manoel Antonio, «Yunque», etcétera; el naci­ Partido Galleguista. Fue un Galegas, ayudará —de algu
representó al folklorista y al
neralizada del nuevo resur­ Alfonxo X y en el presente miento de las primeras edi­ hombre de profundas con­ na forma— a esclarecer lí
etnógrafo
gir de la lengua y de la lite­ año a Vicente Risco. toriales, que muestran un vicciones católicas, a veces obra y la personalidad
ratura galaica. La Real Aca­ decidido interés p»oorr ppoott en­ Si embargo, la obra de Vi­ mezcladas con cierta su­ uno de los autores
demia Gallega convirtió ciar la creación en llaa lleennLgua cente Risco (1884-1963) es perstición. Con posteriori­ más importantes de lo que
aquella serie de celebracio­ El Día de Vicente madre: «Nos», «Lar», en La mucho más amplia y abarca dad, y una vez finalizada la va de siglo. Por lo pronto, la
nes y conmemoraciones que Risco Coruña; «Libredón», en San­ escritos de tipo político y contienda civil, abandonó la editorial Akal ha iniciado la
tuvieron como punto álgido tiago de Compostela; nacionalista, la narrativa en práctica del gallego y de al­ publicación (en varios to­
el día 17 de mayo (fecha de El día 25 de enero del año «Céltiga», en Ferrol, o «Albo­ gallego y castellano, la crea­ guna forma (tras su instala­ mos) de toda ¡su producción,
aparición de los Cantares), en curso la Real Academia rada», en Pontevedra; y por ción teatral, el libro de via­ ción en Madrid) renunció a habiendo aparecido por el
en algo más amplio y signifi­ Gallega acordaba dedicar el último, la formación de ins­ jes, la prosa filosófica-lírica- su lucha por Galicia. Todas momento: Teoría nacionalis­
cativo: O Día das Letras Ga­ Día das Letras Galegas al tituciones como la Real crítico-literaria-didáctica, la estas series de contradiccio­ ta, con un acercamiento de
legas. Ese primer día, por escritor Vicente Risco, «por Academia Gallega, As Ir- mitología, la historiografía y nes lo han convertido en Fernando Salgado y un
Risco y la historia
Vicetto y Murguía, al fondo
lO recuerdo un intelectual ga- acordábamos de la cuarteta cam- turales, con ciclos cerrados de evo­
] llego con más encogimiento poamorina: «En este mundo trai­ lución (línea en parte coincidente
I rural que don Vicente ni con dor, / nada es verdad ni es menti­ con Froebenius y los etnólogos), y
más universal horizonte en su ca­ ra. / Todo es según [el ASEGUN el sentir de Wells (Ptolomaico lo
beza. El ancestro (étnico, familiar) de Risco] el color / del cristal con llama Spengler), que juzga que la
le podía. Era fiel a una serie de que se mira.» historia se desenvuelve en un pro­
creencias y principios (también de Pues bien: ¿Con qué cristal mi­ greso sin fin, «a través (traduce
supersticiones y fábulas) hereda­ raba Risco el pasado de su amada Risco) de moitas variedades aici-
dos de su pueblo y de sus mayores. tierra gallega? ¿Por el mágico cris­ dentas». Don Vicente cree que las
Ni siquiera los cuestionaba. Todo tal inventor del rápido Vicetto o teorías de Keisserling (que son el
lo demás lo sometía a análisis y lo por la lente analítica y lenta de eje de su ensayo) representan una
entregaba al juego de los duendes Murguía? Huelga la respuesta. concepción intermedia, aunque
de su ingenio y a las travesuras, e Don Vicente hubiera sido director más interrelacionada con lapostu-
incluso «tarascadas», de su muy de una escuela anormal del magis­ ra de Speñgler. Pero Risco prefie­
original y veteado humorismo. terio (y no, como lo fue, de una re a un etnólogo como Froebenius.
Creía —entre bromas y veras, qui­ normal) si se decidiese por la ma­ Entiende que «el campo del
zás más veras que bromas— en el nera de revivir el pasado del pri­ filósofo es limitado, y también el
diablo, y en sus enjuiciamientos de mero de los historiadores antedi­ del historiador. El del etnólogo
hechos históricos, de personas y de chos. abarca el de los dos, y también el
Risco, escritor, catedrático, investigador...
actitudes adoptaba (sobre todo en En relación sólo genérica, del sociólogo y el del prehistoria­ Jp
la cháchara peripatética) un pru­ temática, con lo antecedente, cum­ dor». Spengler estima que la sociedad se produjeron en otros ciertes
dente e irrestañable relativismo. ple recordar que Risco, en su ensa­ Aunque de lo antedicho pudiera de su tiempo vive una situación de ciclo. Y matiza: «Y no es solana
Se le preguntaba: «Don Vicente: yo «A interpretación da historia e deducirse un nítido criterio realis­ decrepitud y decadencia norma­ el elemento satánico, de que M
¿Cree usted que esto debe de en­ o valor do noso tempo» (1926, en la ta, luego resulta que no. Risco es lísima en períodos crepusculares, Keisserling, tan importante
tenderse así o de esta otra mane­ revista «Nos»), encara la «coperni- entreverado y ecléctico (escamón), Risco considera que en el declive nuestro tiempo, sino más bien ^ f
ra?» Se paraba, meditaba unos ins­ cana» tesis de Spengler, en que se y en él razón y mito andan a veces de la presente civilización se dan élemento mecánico, que .
tantes y contestaba campesina­ entiende la historia como un de­ a la greña o firman rarísimos «con­ circunstanccias anómalas, pato­ también su contenido satánico,
mente: «Asegún...» Entonces nos senvolvimiento de organismos cul­ sensos» y «concertaciones». Si lógicas, hasta monstruosas, que no duda, pero que, aunque no lo
Biblioteca Virtual de Castilla-La Mancha. Ya. 17/5/1981.