Relatório de Estágio 2017 Helena Sofia Silva João Pedro Filipe Alexandra Sofia Morais Ferraz ...

107 Pages·2017·6.59 MB·Portuguese

CONCEÇÃO E DESENVOLVIMENTO
DE UMA COLEÇÃO DE HOMEM
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Relatório de Estágio
Mestrado em Design de Produto-Moda
2017
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Orientadora
Helena Sofia Silva O
Co-Orientador
João Pedro Filipe
Alexandra Sofia Morais Ferraz
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RELATÓRIO DE ESTÁGIO DE MESTRADO EM DESIGN DE PRODUTO-MODA,
APRESENTADO À ESCOLA SUPERIOR DE ARTES E DESIGN DE MATOSINHOS
PARA A EXECUÇÃO DOS REQUISITOS À OBTENÇÃO DO GRAU DE MESTRE
EM DESIGN DE PRODUTO-MODA. REALIZADO SOB A ORIENTAÇÃO DA
PROFESSORA HELENA SOFIA SILVA, E SOB A CO-ORIENTAÇÃO DO
RESPONSÁVEL PELA EMPRESA ONDE O ESTÁGIO FOI REALIZADO,
JOÃO PEDRO FILIPE.
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RESUMO

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Português
O presente relatório reporta a um estágio realizado na empresa João Pedro
Filipe studio, onde foi desenvolvida uma coleção para a marca senhor
PRUDÊNCIO. É feita uma abordagem teórica sobre o panorama do calçado
português e a mudança de estratégia atualmente adotada por várias marcas
no mercado nacional e mundial, denominada see now, buy now e refletida
igualmente na marca a ser trabalhada.
Explora-se o contexto, apresenta-se o seu fundador, conhece-se a
marca fazendo uma contextualização da história, os valores e o conceito,
compreende-se o público-alvo, a estratégia e o mercado. O processo criativo
e o desenvolvimento de uma coleção estruturam-se metodologicamente,
pelo que se apresenta a metodologia adotada. Expõe-se o processo de
desenvolvimento da coleção através das suas várias fases: pesquisa e
conceito, moodboard e paleta de cores, plano de coleção, brainsketching,
seleção e desenvolvimento de fichas técnicas, modelação, prototipagem
e produção.
Finaliza-se retratando a importância da realização deste estágio, como rampa
de lançamento para o mercado de trabalho, experiência, conhecimento
e crescimento.
Palavras-chave:
Design; Acessórios; Calçado; Menswear; senhor PRUDÊNCIO.
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ABSTRACT

—
English
The present report describes an internship at the João Pedro Filipe studio,
where a collection for the senhor PRUDÊNCIO brand was created and
developed. There’s an initial approach to the portuguese footwear industry
and the changes that led to new strategies adopted in the national and the
international market in terms of marketing around the new see now, buy now
trend, that also took place in the senhor PRUDÊNCIO brand.
It will explore the internship context, introduce the founder and the brand’s
history, as well as its main concept and core values, considering its market,
strategy and target audiences. The creative process and the making of in
a collection are always anticipated by a methodological framework that
creates a structure for its development, and, as such, the methodology
used in this studio will also be presented. The process its clarified in all its
stages, research and concept, moodboard and color palette, collection
plan, brainsketching, technical files creation, pattern making, prototyping
and production.
It finishes with my personal approach to the opportunities this internship
brought to me, serving as a starting point for the labor marketing by giving
me professional experience, knowledge and personal development.
Key words:
Design; Accessories; Shoes; Menswear; senhor PRUDÊNCIO.
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GLOSSÁRIO 13
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INTRODUÇÃO
Objeto de estudo 17
Í Objetivos 17
Âmbito do estágio 17

Motivação pessoal 18
Estrutura do relatório 19
Caracterização do local de estágio 19
// João Pedro Filipe studio
// A equipa
// Novo espaço, nova imagem
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senhor PRUDÊNCIO
O fundador 23
A história, os valores e o conceito 24
O público-alvo, a estratégia e o mercado 26
A mudança de estratégia 28
// O boom do calçado português - Enquadramento económico e social
// See now, buy now
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METODOLOGIAS DE DESIGN — DESIGN THINKING
Evolution 6² como metodologia adotada 35
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PROJETO REALIZADO NO ÂMBITO DO ESTÁGIO
Fase 1 — Emergência 39
Fase 2 — Empatia 40
// TURBINE SS13
// GURI AW 13 / GURI LIMIT.ED
// BE//LIVE SS14
// 21.14 VINTEEUMCATORZE AW14
// HOMONIMA SS15
// DUAL AW15
// THE ORDINARY TASKS OF A SUPER HUMAN SS16
Fase 3 — Experimentação 50
Fase 4 — Elaboração 52
Fase 5 — Exposição 59
Fase 6 — Extensão 59