Table Of Content

18—19 Оглавление 1 24 Логотипы и буквы. Словесные знаки и инициалы 94 Логотипы и буквы. Типографские элементы 2 146 Символы Абстрактные символы 208 Символы Репрезентативные символы 3 322 Семьи и серии логотипов 18 1.1 Просто шрифт 1.2 Рукописные буквы 1.3 Соединенные буквы 1.4 Связанные буквы 1.5 Переплетающиеся буквы 1.6 Объединенные буквы 1.7 Вставка в слове 1.8 Говорящие буквы 1.9 Незавершенные буквы 1.10 Обрезанные буквы 1.11 Перевернутые буквы 1.12 Симметрия и амбиграммы 1.13 Вертикальное расположение 1.14 Блочные буквы 1.15 Трехмерные буквы 1.16 Обработанные буквы 1.17 Раскрашенные буквы 1.18 Со сквозной линией 1.19 Декоративные буквы 1.20 Просто буквы. От A до Z 1.21 Числа 1.22 Варианты & (амперсанда) 1.23 Знаки пунктуации 2.1 Квадраты 2.2 Прямоугольники 2.3 Треугольники и многоугольники 2.4 Круги и точки 2.5 Овалы и овоиды 2.6 Радиальные 2.7 Концентрические 2.8 Вращающиеся 2.9 Узоры из точек 2.10 Горизонтальные полосы 2.11 Вертикальные полосы 2.12 Сходящиеся 2.13 Дуги и галочки 2.14 Аморфные 2.15 Кресты 2.16 Стрелки 2.17 Мысль и речь 2.18 Волны 2.19 Переплетения 2.20 Нити 2.21 Звук и свет 2.22 Языки пламени 2.23 Шары 2.24 Солнце и звезды 2.25 Листья 2.26 Цветы 2.27 Деревья 2.28 Ландшафт 2.29 Пищевые продукты 2.30 Водные элементы 2.31 Насекомые с крыльями 2.32 Птицы 2.33 Дикие животные 2.34 Лошади 2.35 Собаки и кошки 2.36 Мифология 2.37 Тела 2.38 Руки и ноги 2.39 Головы 2.40 Глаза и лица 2.41 Сердца 2.42 Короны 2.43 Бумага 2.44 Мячи 2.45 Предметы повседневной жизни 2.46 Дома 2.47 Исторические здания и памятники 2.48 Архитектура 2.49 Транспорт 2.50 Рог изобилия 2.51 Щиты 3.0 Семьи и серии 19 4—5 О чем эта книга? Книга была подготовлена лондон- ся не совсем там, где вы ожидали бы их В этой книге подобраны лучшие ской компанией Spin, придумавшей увидеть. из когда-либо созданных логотипов: логотипы для телеканала Channel В книге три раздела: первый посвя- некоторые уже получили самое широкое Five, галереи Whitechapel и Institute of щен символическим знакам, созданным признание, а некоторым это в скором Contemporary Arts. Бренды, как правило, на основе текста («Логотипы и буквы»), времени предстоит. Здесь, наряду с ра- изображены в двух цветах: черно-белом второй — логотипам на основе изображе- ботами таких легендарных мастеров, как или сером, чтобы читатели могли яснее уви- ний или абстрактных эмблем («Символы») Пол Рэнд (Paul Rand), Сол Басс (Saul Bass), деть их формальные характеристики. Когда и заключительный, небольшой раздел, Отл Айхер (Otl Aicher), Антон Станковски на одной странице появляется несколько посвящен системам знаков («Семьи и серии (Anton Stankowski) и Лэнс Ваймен (Lance бросающихся в глаза цветных символов, на логотипов»). Wyman), представлены также произ- их дизайн перестают обращать внимание, Показаны также более 40 «ключевых» ведения современных знаменитостей и они становятся похожи на яркие пятна символов, которые либо оказали очень и восходящих звезд, в их числе: North, рекламных вывесок на площади Times заметное влияние на последующие работы, Sagmeister Inc., Open, Spin, Johnson Banks, Square. либо исключительно хороши сами по себе; Browns и Segura Inc. В целом, в книге собра- им посвящена отдельная страница с расши- ны труды более 150 самых разнообразных Как подразделяются логотипы в книге? ренным комментарием. ведущих дизайнерских компаний из стран Логотипы распределены по разделам на Европы, Северной Америки и Дальнего основании своих наиболее важных визуаль- Востока, а также десятки выдающихся ра- ных характеристик или черт: например, бот, по большей части не новых, предостав- накладывающиеся друг на друга буквы, ленных компаниями-клиентами. квадратные символы, символы с деревья- Среди представленных здесь логоти- ми. Для того чтобы передать суть течений пов, с которыми мы сталкиваемся в наши и тенденций, играющих сегодня главную дни, встречаются и придуманные более роль в дизайне символов, представленному века назад, и несколько таких, которые еще в книге материалу была дана возможность не были обнародованы на момент написа- самоорганизоваться, группам знаков было ния и опубликования книги. Нашей целью, позволено естественным путем объе- прежде всего, было показать правдивое, диниться в категории. У некоторых это полное и единое отражение ситуации, получилось лучше, у других — хуже. Кроме сложившейся в отрасли, занимающейся того, во многих случаях логотип мог быть созданием высококачественных корпора- помещен сразу в три или четыре группы, тивных символов в начале XXI века. поэтому некоторые из них могли оказать- 4 Комментарии и авторы Благодарности сыновьям, Лукасу и Томасу, которые дарили В комментариях к каждому логотипу Я выражаю благодарность всем предста- мне идеи и проявляли неожиданное тер- указаны: организация, вид ее деятельности вителям компаний, предоставивших нам пение и упорство. Кроме того, вынужден и местонахождение, дизайнер или дизай- свои работы и позволивших тем самым извиниться перед Лукасом за то, что в книге нерская компания, разработавшие символ, получить ценный материал. Этих людей не нашлось места логотипам Супермена, а также дата его создания. Многие из знаков слишком много, чтобы назвать каждого по Фантастической четверки и Людей Х. Пло- не нуждаются в дальнейших пояснениях, отдельности, но есть несколько человек, хой, плохой папа. однако в комментарии включена вся имею- которых я хотел бы выделить: Стефф Гейс- щаяся дополнительная информация. булер из C&G Partners, Лэнс Ваймен, Саймон Данные об авторах представлены Бересфорд-Смит из Pentagram и Лора Роше в пояснениях лишь в тех случаях, когда из FutureBrand. этого требовали дизайнерские компании. Благодарю также Джо Лайтфута из из- Должности и роли в проектах сокращены дательства Laurence King, который дал мне следующим образом (следует учитывать, возможность написать этот труд, редактора что схожие функции в индустрии дизайна книги Катрин Хупер за ее спокойствие и ве- могут иметь различные названия): ликолепное владение английским языком, АД — арт-директор Яна МакФарлана и Криса Аллена из Spin за КД — креативный директор их дизайнерские таланты и деликатность по ДД — директор по дизайну отношению к материалу; а также Анджели- СД — старший дизайнер ну Ли, которая с присущим ей неизменным Д — дизайнер очарованием проводила переговоры В книге также упомянуты две компании с компаниями. с одинаковым названием — «Coast Design»; Я благодарен Browns, Atelier Works, одна расположена в Брюсселе, другая — Thomas Manss, SEA и Untitled за неодно- в Сиднее. В комментариях первая указана кратно оказанное мне, как копирайтеру, как «Coast», а вторая — как «Coast Design доверие и за полезный и положительный (Sydney)». опыт работы с ними. И, в заключение, хочу выразить особую благодарность своей жене Саманте и двум 5 6—7 7 Что такое логотип? 8 Откуда берутся логотипы? 10 Кто делает логотипы? 12 Могут ли логотипы что-либо изменить? И почему сами логотипы меняются? 14 Что означают логотипы? 16 Где используются логотипы? 6 Логотип является центральной частью любой системы идентифика- ции и ключевым фактором для ее восприятия людьми. Что такое логотип? Логотипы — это знаки, образы, приду- ры бренда» и последовательное примене- манные для легкого распознавания. ние корпоративной модели образов и «тона Они используются организациями речи». Однако логотип, без сомнения, самых разных типов по всему миру — от является центральной частью системы международных корпораций до благо- идентификации и ключевым фактором для творительных фондов, от политических ее восприятия людьми. Создание символи- партий до местных общин и школ. Они ческого образа обычно считается наиболее также могут символизировать отдель- существенным элементом графического ные товары и услуги. искусства дизайнеров. Именно передача Большинство людей считают логотипы смысла несколькими линиями, превраще- лишь символами, содержащими некий ние большого и сложного в нечто простое абстрактный или иконографический эле- и уникальное представляет собой одну мент, наподобие «галочки» Nike или панды из главных трудностей для современных «Всемирного фонда дикой природы». Но ло- художников. У компаний, занимающихся готип точно так же может быть всего лишь графическим дизайном, нет продукции, по- комбинацией типографических элементов: добной этой, которая бы привлекала такое букв, слов, цифр и знаков пунктуации, же внимание публики и подвергалась бы набранных определенным шрифтом (как, столь тщательному изучению. Нет и лучше- например, у 3M и Kellogg’s). И во многих го способа заявить о себе всему миру. случаях он в действительности таковым и является. Большинство знаков характе- ризуется одновременным использованием слов и символов. Чаще всего мы видим слово, в котором одна из букв обыгрывает какой-либо образ, или образ, содержащий название компании. Логотипы, или так называемые «сим- волы брендов» (созданных компаниями), обычно являются небольшой частью значительно большей системы идентифика- ции, которая может включать в себя новое название и слоган, разработку «архитекту- 7 8—9 Вездесущность их логотипов и их способность вызывать воспоминания, чув- ства и ассоциации являются результатом 150 лет экспоненциального роста индустрии рекламы и связей с общественностью. Откуда берутся логотипы? Логотипы или их эквиваленты — ро- касаются не только домашних животных. семью, но и построил город. Конечно, сво- весники самой цивилизации. Широко В истории известны случаи, когда клей- им удивительным благополучием в новой распространено мнение о том, что сим- мили и людей: например, в работорговле, жизни Каин во многом был обязан его волы, использующиеся для обозначения в царской России, в нацистской Германии, эксклюзивному праву носить печать Бога. принадлежности объекта, восходят а сейчас — в тату-салонах и в братствах при В наше время всемогущие мировые к клеймам, которыми помечались американских университетах. символы принадлежат не богам, а сетям шкуры и рога крупного рогатого скота Впрочем, в Библии упоминается при- закусочных, производителям напитков, в солидных хозяйствах, а также в храмах мер клеймения в самом начале истории, банкам, крупным телекоммуникационным Древнего Египта. Затем у ремесленников так что первый логотип, судя по всему, был компаниям и авиалиниям. Вездесущность Древней Греции и Рима они преврати- творением Бога. В Ветхом Завете сообща- их логотипов и способность вызывать вос- лись в «знаки производителя», что по- ется, что Бог наложил на Каина печать. Эта поминания, чувства и ассоциации являются зволяло осуществлять торговлю по всей печать не является наказанием за убийство результатом 150 лет экспоненциального территории империи, вне зависимости брата, — зачем метить кого-либо, когда роста индустрии рекламы и связей с обще- от места производства. И по сей день можно с той же легкостью уничтожить ственностью. торговые марки играют такую же роль. его, — а представляет собой средство В XIX веке упаковки первых товаров В средневековой Европе геральдика защиты от других людей, которые хотели бы массового потребления были помечены помогала опознавать под шлемами друзей взять правосудие в свои руки. Это был знак эмблемой компании, которая помогала от- и врагов на поле боя. В большом количест- предостережения, предназначенный для личать товары, привезенные с центральных ве в то время использовались следующие потенциальных линчевателей. предприятий, от продукции конкурентов символы: кресты, полумесяцы, животные, Мы можем только предполагать, какие местного производства. Чтобы вызвать до- мифические существа и цветы. Также визуальные средства Всемогущий исполь- верие у американских потребителей к но- появилась идея выделения с помощью зовал для передачи своего ключевого вым товарам неместного происхождения, слов посредством девизов. Одновременно маркетингового послания, несомненно, такие компании, как Kellogg’s и Campbell’s, с этим в Мексике распространилась прак- очевидного и убедительного для целевой использовали подпись своего основателя. тика клеймения крупного рогатого скота, группы. Способность разрабатывать такие Другие компании прибегали для этой цели которая позже применялась техасскими отметки является величайшей мечтой к образам людей, — в этом качестве, напри- скотоводами как средство против воров. всех честолюбивых создателей логотипов. мер, выступали изображения розовощеко- Скотоводы создавали такие тавро (комби- Бог, без сомнений, знал, как добиться го квакера (Quaker Oats) и афроамерикан- нации фигур, букв и символов), которые подобного эффекта. И, судя по имеющимся цев Дяди Бена (Uncle Ben, выращивавший злоумышленникам было бы трудно изме- описаниям, это сработало: Каин вел спо- рис в Техасе) и Тети Джеммы (Aunt Jemma, нить, превратив в свои собственные. Клей- койную жизнь, переселившись в местечко которая пекла блины для своего белого ма существуют и в наше время, причем они Нод к востоку от Эдема, и не только создал хозяина и его гостей). 8