Las tramas culturales del Fitness en Argentina

596 Pages·2011·4.8 MB·Spanish

Facultad de Filosofía y Letras
Departamento de Filología Española

Las tramas culturales del Fitness en Argentina: 
los cuerpos activos del ethos empresarial emergente 

María Inés Landa 

Tesis doctoral dirigida por: 
Dra. Meri Torrás 
Dra. Beatriz Ferrús 

Estudios de Doctorado 
en Teoría Literaria y Literatura Comparada 
Barcelona, 2011

Para Martha, Carlos  y Manuel, mi familia 

Para Adrián, mi compañero

De esta oscilación entre el poder que se reivindica  
y el poder que se ejerce han nacido esta ilusión 
y esta realidad que se llama el Hombre 

                                                                                                                                               Michel Foucault

INDICE 

Agradecimientos 

INTRODUCCIÓN:  1
1. El Fitness como dispositivo paradigmático de las sociedades neo‐
capitalistas 
3
2. Fitness en la teoría social y cultural  6
3. Construcción y definición del objeto: el Fitness como dispositivo 
de gobierno  
8
4. Marco conceptual: diagrama, dispositivo, cuerpo, sujeto   18
5. Del material textual al corpus: fragmentos significativos de una 
práctica corporal 
22
5.1  Del corpus: el puzzle del Fitness en Argentina  26
5.2  El archivo en perspectiva genealógica  28
6. Organización de la tesis: sistematización de su contenido  32

PARTE I:  
CARTOGRAFÍAS DE UNA CULTURA CORPORAL CAPITALÍSTICA  37

Capítulo I.  Fitness en la actualidad  43
1.  Contemporalidad y cotidianidad de las prácticas del Fitness.  43
2. Dotando de sentido a la palabra fitness.  47
3.  Fitness: un significante polifacético  56

Capítulo II. Una Genealogía del Fitness en Argentina  63
1.  Entre los movimientos gimnásticos y las prácticas deportivas: 
confrontaciones epistemológicas 
63
2. Historia del Fitness en Estados Unidos: lecturas selectivas  65
3. El Fitness en Argentina: los devenires de una nueva cultura 
corporal 
70
3.1.  El gimnasio: una institución paradojal  84
3.2  El cuerpo del Fitness  88

PARTE II:  
FITNESS Y MANAGEMENT EN ARGENTINA:  
DERIVAS EMPRESARIALES  97

Capítulo III.  Fitness­Management: el devenir de una cultura 
empresaria  101
1. Fitness y Management  101
2. “Cultura” en las tramas empresariales del Fitness en Argentina  104
3. Batallas culturales: entre lo vocacional y lo empresarial  107
4. La Revista Mercado Fitness: narrativas manageriales    113
5. Red de Clubes: entramados disciplinarios y de control   122
6. Perfomances del liderazgo: las operatorias del profesional de 
Fitness Grupal  142
6.1.  Muévete: la clase de Fitness Grupal  143
6.2. Gobierno de sí, gobierno de los otros: el instructor de Fitness 
Grupal como empresario de sí  148
7. Regularidades operativas: Fitness­Management y el ethos 
empresarial.   153

Capítulo IV.  Management­Fitness: la irradiación de la cultura activa   157
1.   Subjetificación, empresarización de la vida y fitbody  157
2.  Ethos neo‐capitalista: sujeciones empresariales  159
3. Actualizaciones del universo empresarial en Argentina: el 
Management y el Fitness Corporativo 
163
3.1. El discurso del Management y la gestión de las energías 
corporales     164
3.2 Fitness Corporativo  171
3.3.  Articulaciones rentables: el cuerpo‐empresa y el fitbody  176
4. El empresario como paradigma excluyente 
179
 5.  El fitbody como encarnación del empresario de sí 
181
PARTE III.  
SUJETOS AL CONSUMO:  
LAS CONVERSIONES MORALES A LA CULTURA ACTIVA  187

Capítulo V.  El cuerpo del Fitness: desmenuzando el estilo de vida 
activo  193
1. Bello y sano: las ficciones corporales de la cultura activa   193
El cuerpo mítico del Fitness   195
Bienestar: la reinvención de Un Cuerpo Saludable   198
Fitness, Belleza y Salud: un buen negocio   201
El “ejercicio” de la información: la creación de una 
comunidad Fitness  
205
2. De persuasiones y seducciones a vejaciones: las innovaciones 
publicísticas del Fitness  
207
2.1 Multiplicación y diversificación de los circuitos de 
comunicación.  
208
2.2    El marketing de la experiencia y/o satisfacción   210
La Naturaleza como placenteramente saludable   214
2.3    La fusión de lo moral con lo corporal   220
Be Fit: Entre virtuosos y pecadores   221
Envidia   225
Soberbia    227
Saludablemente bellos y bellas: una experiencia 
deconstructiva  
232
Nada sucede en un vacío social   234
Emprendedores/as: generizando el cuerpo empresa   236

Capítulo VI. Las estéticas dis/funcionales de la cultura activa  245
1. Las semánticas diferenciantes del Fitness   245
2. FIT/FAT­NESS: las cruzadas biopolíticas del neo‐capital   247
Gula: Las confesiones de la carne  257
3. Cuerpos inconmensurables: las abyecciones de una cultura 
corporal activa.   264
CONCLUSIONES:  
INSTANTÁNEAS DE UNA CULTURA CORPORAL MUNDIALIZADA  267 

1. Políticas de la vida en la empresa y viceversa  270 
2. Communitas e Inmunitas: los dispositivos biopolíticos del 
presente  275 
3. La moral del (auto)progreso activo  284 

Bibliografía  291 

Postscriptum  319 

Anexo  323 
Corpus  325 

CD con Entrevistas e Imágenes